數(shù)字化語(yǔ)境下MG動(dòng)畫(huà)的發(fā)展及運(yùn)用探究

摘要：對(duì)于現(xiàn)當(dāng)代的影視動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)而言，可以說(shuō)是基于數(shù)字化、個(gè)性化、創(chuàng)意化與民族化融合的重要產(chǎn)物。隨著數(shù)字化的迅猛發(fā)展，數(shù)字技術(shù)以其獨(dú)有的特點(diǎn)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钸^(guò)程當(dāng)中的各個(gè)方面都產(chǎn)生了很大的影響，不管是衣、食、住、行，還是娛樂(lè)視聽(tīng)等方面，無(wú)不印上了數(shù)字化的時(shí)代烙印，MG動(dòng)畫(huà)也同樣如此。在MG動(dòng)畫(huà)中融入數(shù)字化這樣一種全新的技術(shù)，將MG動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新提升到一個(gè)新的高度，進(jìn)而促使其視覺(jué)形態(tài)語(yǔ)言更加豐富。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化語(yǔ)境;MG動(dòng)畫(huà);發(fā)展與運(yùn)用

引言：現(xiàn)如今，傳統(tǒng)的媒體在人類生活中所占據(jù)的比例在不斷減少，新媒體的發(fā)展逐漸替代了傳統(tǒng)的媒體發(fā)展。動(dòng)畫(huà)作為整個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作和發(fā)展中重要的構(gòu)成內(nèi)容，其所具有的價(jià)值也在發(fā)展中受到新媒體所帶來(lái)的強(qiáng)大沖擊。包括：美學(xué)理念、形式表現(xiàn)、組織結(jié)構(gòu)等都產(chǎn)生了很大的變化。MG動(dòng)畫(huà)這樣一種全新的表現(xiàn)形式，以最簡(jiǎn)單而又生動(dòng)化的畫(huà)面迅速吸引了更多的受眾，并促使MG動(dòng)畫(huà)有了前所未有的發(fā)展。

一、數(shù)字化與MG動(dòng)畫(huà)的基本概況

（一）MG動(dòng)畫(huà)的主要概念

MG的英文全稱為“Motion Graphic”，在中文的翻譯當(dāng)中被譯為“動(dòng)態(tài)化圖形”，也被稱之為“MG動(dòng)畫(huà)”。這一內(nèi)容主要在頻道當(dāng)中的影視片頭、互動(dòng)裝置、商業(yè)廣告等領(lǐng)域中被運(yùn)用。從廣義上而言，是一種將動(dòng)畫(huà)和圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言融合的表現(xiàn)內(nèi)容，在視覺(jué)上以平面設(shè)計(jì)獨(dú)有的規(guī)則，在技術(shù)運(yùn)用上對(duì)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行制作。

MG動(dòng)畫(huà)是將原本的以靜態(tài)化的平面圖像通過(guò)特殊的手段轉(zhuǎn)變成一種動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)表達(dá)效果，并且將靜態(tài)化的文字逐漸演變成一種動(dòng)態(tài)化文字動(dòng)畫(huà)。這種表現(xiàn)與傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容比較，MG動(dòng)畫(huà)在創(chuàng)作上并沒(méi)有很大篇幅的內(nèi)容予以敘述，也沒(méi)有篇幅對(duì)角色的性格進(jìn)行刻畫(huà)，而是通過(guò)最為簡(jiǎn)單、有趣的表達(dá)方式，通過(guò)互動(dòng)的方式來(lái)引起受眾的關(guān)注。除了擁有個(gè)性化的表達(dá)形式之外，在MG動(dòng)畫(huà)的色彩、元素構(gòu)架上也同樣能夠以特殊的形式引發(fā)受眾的情感共鳴，提升創(chuàng)作作品的藝術(shù)魅力。

（二）數(shù)字化語(yǔ)境的主要特點(diǎn)

從20世紀(jì)的下半夜開(kāi)始，在世界上都已經(jīng)興起了通過(guò)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息化手段為特點(diǎn)的數(shù)字化革命，進(jìn)而引發(fā)了最全新的發(fā)展革新，引起人類在思維模式、生活方式上的轉(zhuǎn)變，促使人類更早的進(jìn)入到“計(jì)算機(jī)信息化”、“數(shù)字化語(yǔ)境”這一時(shí)代背景，與其說(shuō)是時(shí)間上演變出的時(shí)間概念，到不如說(shuō)是一種特殊的思維模式、意識(shí)形態(tài)，就如鮑宗豪所說(shuō)的那樣：“數(shù)字文化可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)空當(dāng)中所演變出來(lái)的前所未有的內(nèi)容，并且以全新界面展現(xiàn)在世人面前，進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)文化范式帶來(lái)巨大的沖擊?！?/p>

21世紀(jì)，“數(shù)字化語(yǔ)境”將信息逐漸轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)存入到電腦之中，并且運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)傳輸手段予以處理。數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，為人類提供更高效的分析以及處理方式，并促使信息、資源得到共享，并將此內(nèi)容融入到人類生活、工作、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，不斷轉(zhuǎn)變?nèi)祟惖男袨榉绞?，并以?shù)字化成為后期的發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及家庭運(yùn)行的傳統(tǒng)模式，同時(shí)也促使人類的生活品質(zhì)得到更高的提升。

二、數(shù)字化語(yǔ)境下MG動(dòng)畫(huà)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

科學(xué)技術(shù)的變革給人類生活帶來(lái)了非常巨大的轉(zhuǎn)變，這樣一種轉(zhuǎn)變也逐漸被滲透到數(shù)字化語(yǔ)境當(dāng)中，在這樣一種全新的時(shí)代背景下，信息傳播更加迅猛、交流環(huán)境更加便捷。而MG動(dòng)畫(huà)在數(shù)字化語(yǔ)境傳播與創(chuàng)意之下，有了更為優(yōu)越的發(fā)展趨勢(shì)：

（一）在內(nèi)容上可以承載的信息巨大

對(duì)于MG動(dòng)畫(huà)而言，在整個(gè)時(shí)間表達(dá)上大多以1-5分鐘為主，整個(gè)動(dòng)畫(huà)所表達(dá)的節(jié)奏感非?？欤诙虝旱臅r(shí)間當(dāng)中卻承載著非常豐富的信息量，并且還能夠通過(guò)其自身個(gè)性化的動(dòng)畫(huà)表達(dá)形式，對(duì)許多零碎的信息予以整合，促使這些信息能夠在融合之后更容易獲取受眾的理解。

（二）MG動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作成本較低，且很容易實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化

MG動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作與實(shí)拍創(chuàng)作、三維動(dòng)畫(huà)進(jìn)行比較，整體的制作成本之上只需要其他創(chuàng)作內(nèi)容的四分之一，有的甚至不足十分之一，而且在整體制作周期之上也會(huì)有大幅度的縮短，并且在后期的發(fā)展過(guò)程之上會(huì)受到許多受眾的喜愛(ài)。在整個(gè)畫(huà)面的品質(zhì)之上以及體驗(yàn)方面也很容易能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化，需求者可以在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中直接獲取最終的樣片，然后將這些內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)最理想化的效果。

（三）更適合在現(xiàn)當(dāng)代時(shí)代語(yǔ)境下發(fā)展

近些年的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、線上營(yíng)銷等方面逐漸在人類生活當(dāng)中的比重越來(lái)越重，MG動(dòng)畫(huà)在其內(nèi)容表現(xiàn)上非常幽默、生動(dòng)，且場(chǎng)景當(dāng)中所運(yùn)用的元素也非常的多樣化、表達(dá)形式也極為靈活、多變，優(yōu)越的畫(huà)面質(zhì)感、品質(zhì)，成為MG動(dòng)畫(huà)獨(dú)一無(wú)二的表現(xiàn)內(nèi)容，能夠在較短的時(shí)間當(dāng)中獲取受眾的關(guān)注，并且符合新時(shí)代背景下受眾的不同品味和需求。

三、數(shù)字化語(yǔ)境下MG動(dòng)畫(huà)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求

現(xiàn)如今，MG動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展都非常的迅猛，雖然在我國(guó)的發(fā)展和起步時(shí)間都相對(duì)較短，但是在時(shí)代背景下已經(jīng)衍生出許多非常優(yōu)秀、專業(yè)化的制作公司。例如：上海的象合文化、背景的鯨夢(mèng)文化、深圳的花木馬公司、廣東地區(qū)魔格工作室等等。除此之外，在這一行業(yè)當(dāng)中也吸引了許多不同的小團(tuán)體以及學(xué)生團(tuán)隊(duì)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行制作、探討，促使MG動(dòng)畫(huà)在我國(guó)已經(jīng)得到了許多受眾的認(rèn)可。MG動(dòng)畫(huà)歸屬影視動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)當(dāng)中的重要分支內(nèi)容，雖然在后期的需求上非常大，但是就目前的制作過(guò)程當(dāng)中，所獲取的受益并不是太多。MG動(dòng)畫(huà)行業(yè)在現(xiàn)當(dāng)代的報(bào)價(jià)當(dāng)中，最高的已經(jīng)達(dá)到了6萬(wàn)每分鐘，但是由于在后期的制作過(guò)程當(dāng)中，門檻相對(duì)較低，而且制作方大多都是在幾百萬(wàn)每一分鐘的低價(jià)?？梢哉f(shuō)在后期的長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，MG動(dòng)畫(huà)則會(huì)衍變之前的方式，通過(guò)薄利多銷的形式迅速占領(lǐng)后期的市場(chǎng)。

（二）在運(yùn)用領(lǐng)域當(dāng)中的發(fā)展

在國(guó)內(nèi)當(dāng)中的MG動(dòng)畫(huà)發(fā)展上，主要集中在影視的片頭、MV以及商業(yè)廣告等方面，而在國(guó)外針對(duì)MG動(dòng)畫(huà)則被運(yùn)用到各個(gè)方面。其實(shí)，針對(duì)MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)而言，主要適用于較為復(fù)雜理論以直觀的方式進(jìn)行表達(dá)，促使理論更加容易獲得人們的理解，而且還能夠?yàn)槿藗兞粝伦顬樯羁痰挠∠?。例如：運(yùn)用電子產(chǎn)品的方式進(jìn)行操作和演示等等。運(yùn)用動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)表現(xiàn)方式當(dāng)中的書(shū)面說(shuō)明方式予以比較，更加直觀的被受眾理解、接受。伴隨著數(shù)字化語(yǔ)境的發(fā)展之下，MG動(dòng)畫(huà)的發(fā)展也隨之變得更加的廣闊。

（三）MG動(dòng)畫(huà)品質(zhì)上的發(fā)展

MG動(dòng)畫(huà)擁有豐富的色彩以及視覺(jué)沖擊力，每一個(gè)畫(huà)面都會(huì)擁有自身的重心，而這個(gè)重心往往會(huì)引起受眾的關(guān)注，對(duì)主題進(jìn)行表達(dá)。在數(shù)字化語(yǔ)境背景之下，MG動(dòng)畫(huà)的主題更加明確，在針對(duì)主從關(guān)系的處理之上，主題形象除了要占主體位置以外，色彩的設(shè)置也非常重要。一般來(lái)說(shuō)，高純度的色彩和細(xì)節(jié)豐富的區(qū)域能引起人們的注意力，同時(shí)使人產(chǎn)生視覺(jué)上的輕重感。MG動(dòng)畫(huà)在數(shù)字化語(yǔ)境下帶給受眾更全新的認(rèn)知，并且對(duì)后期制作人員的整體設(shè)計(jì)審美能力上有了更高的要求。

結(jié)論：綜上所述，在數(shù)字化語(yǔ)境背景下，MG動(dòng)畫(huà)有了全新的發(fā)展。作為研究者來(lái)說(shuō)，需要不斷依據(jù)新時(shí)代的發(fā)展腳步，與時(shí)俱進(jìn)，只有這樣，才能夠促使MG動(dòng)畫(huà)緊跟時(shí)代的步伐，適應(yīng)于不同發(fā)展時(shí)期中人類的審美需求。

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作者簡(jiǎn)介：

康艷（1992—），性別：女，籍貫：四川省達(dá)州市，單位：四川文化藝術(shù)學(xué)院，職稱：助教，學(xué)歷：2015級(jí)碩士，研究方向：動(dòng)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作與研究。