新時(shí)期廣播電視宣傳管理的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

摘要：目前，在我國(guó)社會(huì)整體發(fā)展速度不斷加快的過(guò)程中，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和科技水平得到了良好的提升，也正是在這樣的背景下，媒體的輿論形勢(shì)和輿論的途徑變得復(fù)雜且多樣化，廣播電視想要真正的在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就需要對(duì)其宣傳管理工作進(jìn)行有效的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。本文就是立足于最新社會(huì)發(fā)展的視角，重點(diǎn)了解到廣播電視宣傳管理工作創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的具體開(kāi)展方式，希望能夠最大程度的優(yōu)化我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展路徑同時(shí)，為廣播電視宣傳管理工作，找到最佳的開(kāi)展方式。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;廣播;電視;宣傳管理

前言：隨著信息技術(shù)發(fā)展速度的加快，媒體輿論的形式，以及輿論的渠道向著復(fù)雜和多元化的方向所發(fā)展，這也為廣播電視在宣傳和管理工作上，提出了更多的要求。最新時(shí)期廣播電視想要真正的得以發(fā)展和進(jìn)步，就需要轉(zhuǎn)變自己的思路，面對(duì)這些最新的挑戰(zhàn)。本文就是在這樣的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)闡述最新時(shí)期背景下，廣播電視宣傳管理工作所面臨的全新環(huán)境和問(wèn)題，并且探討了其未來(lái)創(chuàng)新的發(fā)展路徑，希望能夠在根本上促進(jìn)這一行業(yè)發(fā)展和進(jìn)步，也為我國(guó)媒體事業(yè)整體水平的進(jìn)步和提高做出巨大的貢獻(xiàn)。

一、新時(shí)期廣播電視宣傳管理面臨的問(wèn)題

當(dāng)前我國(guó)社會(huì)處于一個(gè)信息化發(fā)展的時(shí)代，在千變?nèi)f化的信息傳播路徑中，人們對(duì)于新鮮事物接受的程度和能力在不斷的提升。但我國(guó)卻進(jìn)入了老齡化的社會(huì)，人們所擁有的閑暇時(shí)間不斷增加，對(duì)于廣播電視等媒體的需求量也有所提高，相應(yīng)的廣播和電視媒體數(shù)量，近年來(lái)增加的幅度得到大力提升。

最新時(shí)期，廣播和電視的宣傳管理工作也面臨著全新的挑戰(zhàn)，其中最主要的問(wèn)題就是，所管理的對(duì)象和范圍在不斷的增加，最新管理工作的方法難以融入其中，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)的方法無(wú)法滿足人們對(duì)于廣播電視所具有的極大需求量，最新的方法又不能夠?qū)ζ溥M(jìn)行合理的應(yīng)用，造成了一個(gè)矛盾的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了最新時(shí)期背景下，廣播電視宣傳管理工作的順利發(fā)展。

除此之外，由于科學(xué)技術(shù)等水平的不斷提升，人們對(duì)于廣播電視新聞獲取的方式也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，不僅在體現(xiàn)的方式上，設(shè)備使用上也呈現(xiàn)出了全新的變化。傳統(tǒng)的新聞接收工作人們只能夠通過(guò)電視、收音機(jī)，才能夠獲取節(jié)目?jī)?nèi)容，但是現(xiàn)在人們只需打開(kāi)手機(jī)和電腦等設(shè)備，就可以獲得不同的新聞。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)有超過(guò)47%的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看新聞和娛樂(lè)節(jié)目，所以這也導(dǎo)致廣播和電視的市場(chǎng)份額占比受到了影響，這也對(duì)傳統(tǒng)媒體工作提出了全新的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的要求。

二、新時(shí)期廣播電視宣傳管理的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型策略

（一）宣傳管理的新環(huán)境

第一方面就是全球化。其主要表現(xiàn)就是在信息的傳播上，高科技的發(fā)展導(dǎo)致世界媒體在傳播的過(guò)程中，呈現(xiàn)出了巨大的變革，信息的宣傳被以往時(shí)空的限制所打破，在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上，資源和信息可以隨時(shí)共享信息，也可以互相傳遞，這也是最新時(shí)代信息全球化所呈現(xiàn)出的一個(gè)巨大的特點(diǎn)。

除此之外，世界范圍內(nèi)信息的集結(jié)也在不斷的傳播，使整個(gè)跨國(guó)性媒體得以形成，隨著全球范圍內(nèi)媒體之間相互的整合，媒體所能夠經(jīng)營(yíng)的范圍也在區(qū)域向著全國(guó)方向所發(fā)展，媒體傳播和經(jīng)營(yíng)的全球化導(dǎo)致人力、物力、資金成為了更加深度的整合目標(biāo)。所以媒體的運(yùn)營(yíng)面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

第二方面就是信息化。在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展速度不斷加快的過(guò)程中，廣播電視的宣傳已經(jīng)向著信息化的格局所轉(zhuǎn)變，媒體在傳播內(nèi)容形式和渠道上都發(fā)生了巨大的變化，從而衍生出了多元和立體化的媒體傳播形式。所以廣播電視這種傳統(tǒng)的媒體也需要不斷的突破和創(chuàng)新，才能夠標(biāo)新立異，也能夠增強(qiáng)自身所具有的實(shí)效性和娛樂(lè)性。

（二）宣傳管理的新轉(zhuǎn)型

在我國(guó)廣播電視節(jié)目數(shù)量不斷增加的過(guò)程之中，想要在最新時(shí)期使其宣傳和管理工作得到轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，就需要通過(guò)以下幾個(gè)方面：

第一方面就是廣播電視宣傳管理的模式需要進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，在最新媒體環(huán)境逐漸得以轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，廣播電視的內(nèi)容形態(tài)還有受眾上都呈現(xiàn)出了多樣化，以及復(fù)雜化的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)，人們所呈現(xiàn)出的社會(huì)價(jià)值觀念隨之在不斷的調(diào)整，再加上地方的廣播電視整體經(jīng)濟(jì)改革出現(xiàn)了三局合體，以及兩臺(tái)合一等最新發(fā)展的局面。所以廣播電視在原有的宣傳管理模式上已經(jīng)無(wú)法滿足最新時(shí)代發(fā)展所提出的需求。目前廣播電視機(jī)構(gòu)依然保留著提前監(jiān)管的方式，這也使其監(jiān)督和管理工作成為了其中重點(diǎn)的內(nèi)容。實(shí)際上，很多人依然認(rèn)為提前監(jiān)管是非常重要的，如果播出之后監(jiān)督管理無(wú)異于亡羊補(bǔ)牢。但隨著最新時(shí)期的改革和管理能夠看出，監(jiān)督管理工作放在播出之后，其整體的效果不斷地增強(qiáng)，在由政府以及人民群眾等共同所組織形成的強(qiáng)大的監(jiān)管團(tuán)隊(duì)影響下，節(jié)目中違規(guī)的內(nèi)容出鏡率得到了有效的阻止。

第二方面就是監(jiān)測(cè)管理機(jī)制的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。在最新時(shí)代下，廣播電視機(jī)構(gòu)還需要利用技術(shù)手段建立出一套完善的管理機(jī)制，最主要的就是保證監(jiān)督管理能夠全方面的覆蓋，對(duì)最新興起的媒體，以及傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合理的統(tǒng)一和整理，提升整體數(shù)據(jù)判斷分析的能力和水平，使高科技手段對(duì)檢測(cè)的結(jié)果進(jìn)行多角度的深入探究，提高其中所具有的預(yù)見(jiàn)性，及時(shí)地對(duì)其中的問(wèn)題進(jìn)行發(fā)現(xiàn)和解決，制定出行之有效的管理方案，這樣才能夠使整個(gè)廣播電視媒體得到有效的運(yùn)營(yíng)和規(guī)范性的發(fā)展。

結(jié)論：綜上所述，縱觀我國(guó)廣播電視這一媒體行業(yè)發(fā)展的具體情況能夠了解到，長(zhǎng)久以來(lái)，廣播和媒體一直占據(jù)著輿論形勢(shì)的主導(dǎo)性位置的人們，大多數(shù)都會(huì)選擇廣播和電視，來(lái)了解當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的具體情況。但是在全新的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，由于信息技術(shù)發(fā)展速度加快，所以廣播電視想要真正的立于不敗之地，就需要對(duì)其具體的宣傳和管理模式進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，只有這樣才能夠符合人們的需求，也能夠使行業(yè)整體的水平再上一層樓。本文也是通過(guò)以上的內(nèi)容，在最新時(shí)期的背景下，了解到廣播電視宣傳管理的具體創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型方式，希望能夠?yàn)槲覈?guó)媒體事業(yè)的進(jìn)步奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為人們的生活質(zhì)量提升做出巨大的貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

姜旭光，遼寧省東港市廣播電視臺(tái)。