淺析媒體融合發(fā)展語境下國際傳播中的公眾力量

摘要：從口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播再到如今的網(wǎng)絡(luò)傳播，傳播技術(shù)的發(fā)展引領(lǐng)著傳播方式的一次次飛躍。技術(shù)的不斷革新，也使得傳播主體越來越多元，越來越多的公眾加入到向海外推廣中國形象的傳播活動中。中國武術(shù)借助影視流傳世界，中華餐飲在全球遍地開花，這些傳播活動大多依靠的是公眾力量。

關(guān)鍵詞：媒體融合;國際傳播;公眾力量

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，總書記指出推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。[1]

隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展與升級，網(wǎng)絡(luò)空間也成為人類交往互動的重要平臺和世界。通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，個體可以隨時隨地向外界展示自己，表達訴求，進行溝通和交流?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，從根本上改變了人類單一交往的物理空間，對整個世界傳播格局的改變和影響意義深遠(yuǎn)。它使國際傳播工作變成了一個全民參與的群眾活動，不受地理和空間的制約，每個公民都成為國際傳播力量的一份子，成為了向世界展示中國形象、傳播中國文化、講述中國故事的參與者和傳播者。[2]

一、國際傳播中的個人

個人作為國際傳播行為體參與國際傳播，主要可以分為以下幾類人。一是政府官員，即所謂的“輿論領(lǐng)袖”，他們是外交決策的直接參與者和制定者，在國際傳播中應(yīng)加強政府官員在公共外交上的應(yīng)對能力，對受眾國由清晰的認(rèn)知，培養(yǎng)外交官的媒介素養(yǎng)，作為一名外交官，其能力素質(zhì)不僅體現(xiàn)在其處理國際事務(wù)的能力上，更體現(xiàn)在其處理與媒介關(guān)系上。應(yīng)對得當(dāng)，就會為外交加分;應(yīng)對失當(dāng)，不僅事倍功半，往往還帶來外交上的被動。一名高明的外交官，必然是一名善于處理與媒體關(guān)系、善于利用媒體的外交官。

二是相關(guān)學(xué)者，即所謂的“輿論精英”，他們的意見會對公眾產(chǎn)生影響，在新媒體時代，應(yīng)充分發(fā)揮輿論精英的作用，利用微信微博等相關(guān)新媒體平臺，對公眾進行宣傳教育，普通大眾所具有的外交意識、國家意識較為薄弱，通過輿論精英的教育，使公眾對國際政治有一定了解，在西方媒體的沖擊下，具有一定抵抗能力，可以避免為西方社會所利用。國際政治學(xué)者應(yīng)該充分利用播客、博客、微博等社交媒體領(lǐng)域，尋找可以利用的方式。只有不斷創(chuàng)新渠道，緊跟新型傳播技術(shù)的步伐，中國的觀點和聲音才能被世界上更多的人知曉。

三是青年網(wǎng)民。青年網(wǎng)民群體作為“數(shù)字原住民”，成長于相對開放、自由、分享、互動的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，具有明顯的互聯(lián)網(wǎng)世代群體的社會心態(tài)和網(wǎng)絡(luò)行為特征。作為國際傳播的實踐主體之一，青年網(wǎng)民群體積極主動配合我國主流價值觀的對外傳播，活躍于海外社交媒體場，參與意識形態(tài)斗爭，表現(xiàn)出了較高的自組織性和自覺性。更為重要的是，他們以泛娛樂化和社交化的方式活躍在海外社交媒體平臺上，參與一些流行文化、亞文化、情緒訴求與消費方式等方面的話題討論。青年網(wǎng)民所開展的國際交流與形象展示，與全球化媒介生活場景中的青年網(wǎng)民，具有較好的互動性和對話性。

伴隨著社會生活的平臺化與內(nèi)容行業(yè)運營的產(chǎn)業(yè)化，青年群體中崛起了一支重要力量，他們在海外社交媒體受到越來越多海外民眾的關(guān)注與喜愛，以李子柒為代表的全球“網(wǎng)紅”擁有比較穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)能力，具有顯著的商業(yè)化、專業(yè)性和獨立性特點。[3]中國“網(wǎng)紅”和各行各業(yè)意見領(lǐng)袖通過專業(yè)公司運作，借助海外社交媒體平臺助力文化出海，成為了國際傳播的新方式。這一群體獨特的內(nèi)容形態(tài)與符號表達所具備的跨文化可交流性和共情性促成了其傳播內(nèi)容在海外社交媒體上走紅，這種相對通達的對外傳播方式，從自身視角和生活視角出發(fā)傳遞豐富多元的中國形象，其表達更為真切、誠實、易懂，與主流媒體和官方機構(gòu)的國際傳播形成較好的互補。

四是普通大眾，普通大眾由于條件受限，很難去接觸到事件的真實面目，很容易被西方媒體所利用，以伊朗twitter革命為例，為了伊朗反對勢力能夠及時傳遞國內(nèi)信息，增強反對派影響力，借此削弱內(nèi)賈德陣營，美國要求Twitter延遲原計劃中的網(wǎng)絡(luò)維護服務(wù)。因為這將中斷服務(wù)，使伊朗人無法利用twitter交換有關(guān)伊朗首都德黑蘭示威的消息。[4]從這點來看，新媒體平臺儼然已經(jīng)成為某些勢力進行革命的重要工具，冷戰(zhàn)時期，美國利用“美國之音”等媒體進行和平演變，加速了蘇聯(lián)解體的進程;而當(dāng)今時代，新媒體正在逐漸成為其新一輪和平演變的重要工具。

二、國家仍然是國際傳播的重要主體

從國際傳播的特征來看，國家仍將是國際傳播的重要主體。新媒體環(huán)境下，傳播的主體變得更為多元，每一個公民都可以成為傳播的主體?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得傳播的成本變得更為低廉?？此茋以趪H傳播中的地位有所下降，其實不然，即使現(xiàn)有信息的傳播非常低廉，新信息的收集和生產(chǎn)常常需要巨額投資。在激烈競爭的情況下，處于前沿的新信息的成本高于所有信息的平均成本。就國家之間的權(quán)力而言，成為初創(chuàng)者往往比第一個追隨者好得多。

在新媒體條件下，人人都可以發(fā)布消息，散布信息。這就導(dǎo)致信息的過于豐富。充足的信息導(dǎo)致關(guān)注的貧乏。關(guān)注成為稀缺資源，那些能夠從白噪音中辨別出有價值信號的人將獲得權(quán)力。編輯、信息鑒定者和信息提供者變得供不應(yīng)求，這就是權(quán)力之源。

在信息時代，信任是一種關(guān)鍵性的資源。信息的傳遞成本的下降，使得獲取信息變得很容易，篩選信息的能力得到重視。在這樣一個信息充足的年代，名聲也變得日益重要，大眾較為信任擁有較高名聲的信息傳播者。

信息資源充足意味著，軟權(quán)力將不再像過去那樣僅僅是物質(zhì)資源的一個功能。當(dāng)生產(chǎn)或傳播信息的能力成為一種稀缺資源，其限制性因素包括對印刷業(yè)、廣播電臺、新聞紙的控制。硬權(quán)力將產(chǎn)生軟權(quán)力。而在信息時代復(fù)合相互依賴的條件下，硬權(quán)利與軟權(quán)力之間的密切聯(lián)系或許會遭到削弱。但是即使如此，今日的軟權(quán)力也可以是昔日硬權(quán)力的遺產(chǎn)。

三、結(jié)語

在信息時代，我國在國際傳播中應(yīng)充分利用公眾力量，促進傳統(tǒng)傳播形式和新興傳播形式的多元融合，公眾力量應(yīng)與官方力量形成良性互動，重視公眾在新媒體時代的重要作用，通過國家、民間組織和個人等層面對國外受眾進行引導(dǎo)和宣傳，修正我國國際形象，在國際傳播中擁有自己的話語權(quán)。

參考文獻：

[1]郭金峰.淺談我國民間對外傳播[J].對外傳播，2020（5）：11-13.

[2]張志安，李輝.海外社交媒體中的公眾傳播主體、特征及其影響[J].對外傳播，2020（5）：7-10.

[3]任孟山，朱振明.試論伊朗“Twitter革命”中社會媒體的政治傳播功能[J].國際新聞界，2009（9）：24-28.

作者簡介：

劉洋，中國外文局。