機會共創(chuàng)視角下鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑研究

豐亞男 高任潔 崔龍飛 張雪偉

摘要：在對我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的突出問題進行分析的基礎(chǔ)上，通過文獻分析與田野調(diào)查法收集相關(guān)數(shù)據(jù)，系統(tǒng)梳理國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展模式，并以朱家林柿子紅理想村為例，基于機會共創(chuàng)視角，探索通過建設(shè)鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)態(tài)集群進行創(chuàng)新發(fā)展的路徑，找出朱家林柿子紅理想村存在的問題，分析創(chuàng)新模式所帶來的興農(nóng)效應(yīng)，以期為國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：朱家林;鄉(xiāng)村旅游;田園綜合體;整合資源

隨著城市化的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村發(fā)展稍顯滯后，出現(xiàn)了農(nóng)村空心化、房屋閑置，土地荒廢的現(xiàn)象，由于鄉(xiāng)村面積遠遠大于城鎮(zhèn)，導致大量農(nóng)村老人和小孩留守在家，勞動力大量流失，農(nóng)村特色資源漸漸失去。一方面為了保留當?shù)靥厣耐恋仫L貌及鄉(xiāng)土記憶，另一方面為了激發(fā)村莊新的活力，2018年中央一號文件提出實施鄉(xiāng)村旅游精品工程，希望建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的充分利用鄉(xiāng)村資源的包括休閑觀光、森林民居、康養(yǎng)住宅、鄉(xiāng)村民宿和特色小鎮(zhèn)等系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。朱家林作為具有典型的沂蒙山區(qū)特色的山東的第一個試點項目，在政府及相關(guān)部門的支持下，朱家林開始進行改造探索鄉(xiāng)村發(fā)展新模式。通過“三產(chǎn)”和“三生”的有機結(jié)合，實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的保護和經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)同推進與有機結(jié)合。這對于貧困地區(qū)通過旅游實現(xiàn)脫貧提供新的思維模式。

1.鄉(xiāng)村旅游相關(guān)理論

1.1鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村生活為特色，通過村莊野外的特殊環(huán)境，引起外地游客旅游度假的旅游形式。主要包括地點在鄉(xiāng)村和以鄉(xiāng)村特性作吸引游客兩個方面。朱家林柿子紅理想村就屬于鄉(xiāng)村旅游范圍，擁有山東的特色風景和農(nóng)特產(chǎn)品，吸引大量其他城市的游客前來觀賞參與。

1.2 田園綜合體

2017年2月中央一號文件首次提出田園綜合體的概念，田園綜合體是集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)為一體的鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式，是在城鄉(xiāng)一體格局下，順應(yīng)農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，實現(xiàn)中國鄉(xiāng)村現(xiàn)代化、新型城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟全面發(fā)展的一種可持續(xù)性模式。

2.朱家林柿子紅理想村發(fā)展現(xiàn)狀

2.1朱家林基本情況

朱家林柿子紅理想村位于沂南縣岸堤鎮(zhèn)，在朱家林生態(tài)藝術(shù)社團基礎(chǔ)上發(fā)展而來，以“創(chuàng)新，三美，共享”為發(fā)展理念，進行總體定位。遵循“保護環(huán)境，培植產(chǎn)業(yè)，因勢利導，共建共享”的原則，以農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)創(chuàng)客為主體。通過大力發(fā)展當?shù)靥厣∶?，油杏等農(nóng)副產(chǎn)品，積極宣傳，推動基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)支撐、公共服務(wù)、環(huán)境風貌等“四個建設(shè)”，實現(xiàn)朱家林“三生同步”，“三產(chǎn)融合”，農(nóng)業(yè)文化旅游“三位一體”，積極探索推進農(nóng)村積極社會全面發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)、新路徑，吸引有想法，有經(jīng)驗的創(chuàng)客，公司等來朱家林扎根，根據(jù)朱家林的情況量身定做方案，對朱家林進行旅游規(guī)劃，基本建成政府引導農(nóng)村集體組織、農(nóng)村合作，返鄉(xiāng)青年創(chuàng)客、社會資本盤活資源的獨具特色的創(chuàng)意性田園綜合體。

2.2朱家林發(fā)展模式

朱家林柿子紅理想村環(huán)境優(yōu)美，具有魯南特色，土壤肥沃，適合小米，油杏生長，鄉(xiāng)村特色鮮明。在規(guī)劃時充分利用山東豐富的鄉(xiāng)土景觀和文化，滿足游客的深層需求，將魯南特色植入方方面面，通過文化傳播，美食推廣可以使旅客對朱家林具有美好期望并有強烈意愿來此旅游。朱家林田園綜合體采用“政府+企業(yè)+農(nóng)戶+合作社”的形式，政府負責基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，招商等綜合事務(wù);企業(yè)或創(chuàng)客負責將資源整合，投入市場;合作社負責將村莊公共資源打包進入政府公司。

朱家林田園綜合體將農(nóng)業(yè)、旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融為一體打造“三產(chǎn)”融合和“三生”共美的新農(nóng)村發(fā)展典范。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)主要以特產(chǎn)的小米和油杏為核心進行開發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷售而形成的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈，同時深入挖掘當?shù)鬲氂形幕?，使朱家林成為山東一特色必去景點，給予豐厚的待遇，引創(chuàng)客返鄉(xiāng)開展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，利用當?shù)氐锰飒毢竦纳剿痔镔Y源開展休閑旅游度假產(chǎn)業(yè)。

3.朱家林柿子紅理想村發(fā)展路徑建議

3.1保留當?shù)靥厣?，量身打造開發(fā)模式

朱家林具有保存比較完好的石屋、石墻等，在規(guī)劃時可以利用當?shù)靥厣膲K材和碎石子進行鋪路，種植藤蔓植物攀附兩側(cè)的房屋，成為一道靚麗的風景線。鄉(xiāng)村生活美術(shù)館外立面由石材砌筑，內(nèi)部主要陳設(shè)沂蒙山區(qū)特色的生活用品和研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，將鄉(xiāng)村的生態(tài)民俗資源與創(chuàng)意結(jié)合起來。朱家林作為農(nóng)業(yè)村，可以發(fā)揚農(nóng)業(yè)，讓來自城市的游客切身參與小米的種植，除草以及收獲，這樣一方面可以推廣農(nóng)業(yè)文化，另一方面可以使游客獲得新鮮感。創(chuàng)客們可以根據(jù)朱家林的特色建筑開發(fā)明信片，茶壺，不同等級的特產(chǎn)伴手禮等。采用以農(nóng)業(yè)發(fā)展為主，建設(shè)自然資源帶動型田園綜合體，以農(nóng)業(yè)為吸引物，使游客深層次了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，改善大家對農(nóng)業(yè)臟亂差的影響，拉動朱家林旅游收入，通過快手，抖音，字節(jié)跳動等產(chǎn)業(yè)公司的旅游方案規(guī)劃對朱家林進行包裝推廣，逐漸帶動朱家林旅游發(fā)展，環(huán)境優(yōu)化，居民就業(yè)和經(jīng)濟收入。

3.2合理整合資源，吸引外部投資

鄉(xiāng)村土地可以流轉(zhuǎn)，政府和社會資本也可以投資發(fā)力，朱家林資源和資金充足，村民可以以土地房屋作為投資資本，解決空巢老人和部分貧窮戶的就業(yè)問題，青壯年可以參與到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，拉動村莊全體經(jīng)濟發(fā)展。政府積極建設(shè)平臺公司，邀請優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司對全部鄉(xiāng)村資源進行分析規(guī)劃并通過電視和公交站牌等方式進行宣傳，將國家資助資金盤活，多渠道吸引社會投資。

3.3科學規(guī)劃，合理分區(qū)

一個成功的特色小鎮(zhèn)需要重視高質(zhì)量規(guī)劃，科學的功能分區(qū)和產(chǎn)業(yè)布局是規(guī)劃成功的一半。朱家林需要充分挖掘自身特色農(nóng)業(yè)資源，企業(yè)深入調(diào)研市場，了解市場需求，確定市場定位，打造完整獨特的產(chǎn)業(yè)鏈，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為核心建立特色小鎮(zhèn)，規(guī)劃科學的路徑，在路線周圍合理分布合適的景點，劃分特定的旅游消費點。合理的分區(qū)使游客對自己的旅游具有合適的時間分布，可以更高效的旅游，安排全部景點的游覽，也可以免除由于規(guī)劃不合理導致游客對旅游地產(chǎn)生不好的印象。

3.4權(quán)責分明，建立完善的管理體系

規(guī)范的管理對朱家林的發(fā)展起到了高效推進的作用。朱家林理想村需要成立工作小組，負責統(tǒng)籌協(xié)調(diào)調(diào)度和整合現(xiàn)有資源，同時村委會和鄉(xiāng)建公司負責項目招標、創(chuàng)客公司對接、產(chǎn)業(yè)鏈升級和綜合協(xié)調(diào)。而且鎮(zhèn)政府和村委會力爭做好當?shù)厣鐓^(qū)居民工作、充分了解村民需求，從而推進項目順利進行。規(guī)范的管理模式和責權(quán)分明的制度要求對處于發(fā)展初期的田園綜合體建設(shè)運營至關(guān)重要，促進朱家林高效發(fā)展。任何工作都需要有明確的流程，每個人都需要對自己負責的部分負責并簽字，便于后期追責或嘉獎。

4.結(jié)語

朱家林擁有自然空間的優(yōu)勢和地域文化優(yōu)勢，國家政策的扶持以及大批有經(jīng)驗有想法的創(chuàng)客來到朱家林大展拳腳。在朱家林田園綜合體模式下，村民不需要搬遷，并且可以加入項目的建設(shè)，切實從項目中獲得收益和成就感。但項目目前建設(shè)監(jiān)督較慢，規(guī)劃設(shè)計中的景點已經(jīng)使用的部分較少，并且配套的交通設(shè)施不夠完善，一次接待的游客數(shù)量也非常少，非常影響游客的體驗感，后期還需要在這些基本問題入手完善項目。朱家林作為第一批田園綜合體實驗項目，明確發(fā)展定位、盤活資源，多方引流投資、高質(zhì)量規(guī)劃科學布局和規(guī)范管理模式，探索推動田園綜合體項目建設(shè)，形成更多實踐成果和理論經(jīng)驗。

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基金項目：本文屬安徽財經(jīng)大學校級科研基金項目《機會共創(chuàng)視角下鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑研究》（編號：XSKY2086）研究成果。

作者簡介：豐亞男（1999-）女，漢族，安徽安慶人，單位：安徽財經(jīng)大學工商管理學院，本科，旅游管理專業(yè).