媒體融合背景下電視新聞直播的創(chuàng)新

摘要：近年來，在世界范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)媒體融合的革命，各種媒介形態(tài)、媒體資源以及傳播內(nèi)容都實(shí)現(xiàn)了空前的整合與統(tǒng)一，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間也經(jīng)歷了由競(jìng)爭(zhēng)到融合的巨大轉(zhuǎn)變?？傊?，媒體融合已經(jīng)成為未來新聞傳播行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在這樣的大環(huán)境下，如何利用好媒體融合來發(fā)展電視新聞直播成為了每一個(gè)媒體人都要高度關(guān)注和不斷探索的重大課題。

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視新聞直播；創(chuàng)新思考

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0093-02

一、媒體融合的含義

（一）媒體融合的概念

目前在學(xué)界，人們對(duì)于媒體融合的概念爭(zhēng)論不休，說法各異，但在某些方面達(dá)成了一定的共識(shí)。美國的普爾教授提出，媒體融合的本意就是各種媒介在不斷發(fā)展的過程中呈現(xiàn)的一體化功能的發(fā)展趨勢(shì)[1]。學(xué)界普遍認(rèn)為媒體融合就是不同的媒介充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)、形成一種新的傳播技術(shù)的過程，它是在“互聯(lián)網(wǎng)+”基礎(chǔ)上的一種新型作業(yè)模式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播通道和有效路徑結(jié)合起來進(jìn)行數(shù)據(jù)資源的共享與集中處理，從而衍生出大量豐富的信息產(chǎn)品，并借助不同的媒介平臺(tái)傳遞給受眾。

（二）媒體融合特點(diǎn)

媒體融合在發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出十分鮮明的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在以下3個(gè)方面：第一是技術(shù)先行。媒體融合得以出現(xiàn)的根本原因和直接推動(dòng)力就是數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的成熟與廣泛應(yīng)用，因此媒體融合的首要特點(diǎn)就是技術(shù)性。從媒體融合的發(fā)展歷程來看，能夠發(fā)現(xiàn)無論是早期傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)還是當(dāng)前各種媒體之間的融合，都表現(xiàn)出十分鮮明的技術(shù)性特點(diǎn)。第二是傳播媒介多樣化。單向的傳播線路和互動(dòng)性不強(qiáng)的特點(diǎn)使得電視媒體越來越難以滿足受眾的要求，而媒體融合恰好彌補(bǔ)了電視媒體這一短板，多樣化的傳播媒介使得交互性、及時(shí)性和個(gè)性化等特點(diǎn)在新聞傳播過程中得到淋漓盡致的體現(xiàn)。第三是邊界模糊化。在媒體融合的大背景下，新舊各種媒體在信息傳播過程中的邊界越來越模糊，信息傳播方式和傳播內(nèi)容都得到了極大的豐富和發(fā)展。

（三）媒體融合的主要發(fā)展模式

從媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)來看，主要包括3個(gè)層面的發(fā)展模式：第一個(gè)層面是戰(zhàn)術(shù)層面的融合，一般指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新媒體在營銷領(lǐng)域的互動(dòng)與合作，例如最常見的邊看電視邊用手機(jī)“搖一搖”。第二個(gè)層面是結(jié)構(gòu)層面的融合，這個(gè)層面的基本特點(diǎn)是一個(gè)傳媒集團(tuán)同時(shí)擁有新舊多種媒體形式，各種媒體在統(tǒng)一的目標(biāo)指引下實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，從而呈現(xiàn)出最好的傳播效果。第三個(gè)層面就是各種媒介的大融合，這是媒體融合發(fā)展的最高層次。在這個(gè)階段，數(shù)字化將成為所有媒體的共同存在形式，新舊媒體的界限也將逐步消解。

二、媒體融合背景下電視新聞直播存在的不足

（一）電視新聞直播的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

只要對(duì)我國地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目有所關(guān)注的人，都會(huì)發(fā)現(xiàn)地方衛(wèi)視的電視新聞節(jié)目同質(zhì)化問題已經(jīng)非常嚴(yán)重，例如《直播西安》《直播南京》等電視新聞直播節(jié)目，從節(jié)目名稱、節(jié)目定位、傳播理念、直播內(nèi)容到主持風(fēng)格都高度相似，這種同質(zhì)化較強(qiáng)的新聞直播節(jié)目會(huì)使觀眾在審美和體驗(yàn)上都出現(xiàn)疲勞，使節(jié)目效果大打折扣。當(dāng)前，各種媒介的加速融合使得信息資源的共享成為必然，在這樣的背景下，新聞內(nèi)容的同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重。在同一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，觀眾從A節(jié)目看到的新聞內(nèi)容與B節(jié)目并無本質(zhì)上的不同，因此如何在融媒體時(shí)代做出電視新聞直播的個(gè)性與特色，是我們當(dāng)前面臨的一個(gè)大問題。

（二）技術(shù)設(shè)備落后導(dǎo)致創(chuàng)新動(dòng)力不足

媒體融合是傳播技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在關(guān)于媒體融合特點(diǎn)的闡述中已經(jīng)高度強(qiáng)調(diào)了技術(shù)融合與創(chuàng)新的重要性。當(dāng)前，對(duì)于絕大多數(shù)的電視新聞直播節(jié)目來說，技術(shù)層面的難題依舊是制約新聞直播創(chuàng)新的根本難題。技術(shù)設(shè)備的落后導(dǎo)致電視新聞節(jié)目在某些新聞資訊內(nèi)容的獲取上不及時(shí)、不全面[2]，尤其是與新媒體相比，電視媒體的技術(shù)設(shè)備更新較慢，在新聞資源的獲取上還存在反應(yīng)不靈敏、即時(shí)性和互動(dòng)性不強(qiáng)等短板，因此如何突破技術(shù)難題是當(dāng)前電視新聞直播的重要問題。

（三）融而不合的現(xiàn)實(shí)困境難以解決

在媒體融合的過程中，新舊媒體相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)力，更好地滿足受眾的需求，這是一種比較理想化的狀態(tài)。但是理想與現(xiàn)實(shí)存在差距，電視媒體、報(bào)紙媒體等傳統(tǒng)媒體都在不斷涉足新媒體領(lǐng)域，試圖尋求新的突破與發(fā)展，新舊媒體之間的融合看似進(jìn)展順利，卻始終融而不合，浮于表面。在資本市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，媒體融合的重點(diǎn)一直都放在內(nèi)容生產(chǎn)的融合、傳播技術(shù)的融合和傳播渠道的融合上，卻忽視了在傳播學(xué)概念中最重要的一個(gè)主體——受眾?；蛟S正是因?yàn)槿鄙賹?duì)人的關(guān)注，所以才會(huì)出現(xiàn)媒體融而不合的困境。

（四）電視新聞直播的娛樂化趨勢(shì)明顯

在媒體融合的時(shí)代背景下，每天都有海量的信息資源涌現(xiàn)出來，公眾的注意力成為了一種珍稀的資源，誰能夠最快、最大限度地吸引公眾的注意力，誰就能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)高地，因此不可避免地一些流行化、娛樂化的元素也開始進(jìn)入電視新聞直播，使得電視新聞開始出現(xiàn)明顯的娛樂化趨向。一些電視新聞節(jié)目為了吸引公眾注意，在一些比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剤?bào)道中進(jìn)行娛樂化修飾，故意設(shè)置懸念夸張的標(biāo)題，這種做法或許在短時(shí)間內(nèi)能夠提高新聞的收視率，但是長(zhǎng)此以往，主流媒體的公信力和權(quán)威性不斷被消費(fèi)，最終會(huì)損害新聞?wù)嬲膬r(jià)值。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞直播的發(fā)展方向

（一）新聞直播常態(tài)化

在媒體融合的時(shí)代背景下，新聞媒體的生存環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，媒體新聞資訊和信息資源都呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)的狀態(tài)，因此新聞的時(shí)效性是媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素。對(duì)于電視新聞直播節(jié)目來說，最大的優(yōu)勢(shì)就是能夠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，充分發(fā)揮新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)性和互動(dòng)性特點(diǎn)，使受眾能夠更加即時(shí)、真實(shí)地感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍。在媒體加速融合的情況下，電視新聞直播將呈現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展。以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)為依托，新聞直播成本將逐步減少，操作也更加簡(jiǎn)單快捷，加上信息資源的共享性，各種新聞素材的獲取將更加快速，這些都為新聞直播常態(tài)化奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）新聞采編合作完成

媒體融合的最大特征是融合，合作是融合最常見的表現(xiàn)方式。為了適應(yīng)當(dāng)前媒體融合的市場(chǎng)生態(tài)，合作完成的新聞采編模式將成為新時(shí)代媒體采編工作的主要模式。在媒體融合的過程中，依托數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)的新聞采編工作進(jìn)行全面的優(yōu)化升級(jí)，使采編工作的專業(yè)性和科學(xué)性得到大大提升。尤其是對(duì)于電視新聞直播節(jié)目來說，在新聞素材收集、當(dāng)事人采訪以及新聞編輯工作等環(huán)節(jié)，都能借助媒體融合的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)分工的優(yōu)化與升級(jí)[3]。

（三）新聞表達(dá)多元化

隨著媒體融合的趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，新聞的表現(xiàn)形式和表達(dá)方式愈發(fā)多元。針對(duì)同一新聞事件的報(bào)道，不同的媒體往往報(bào)道和解讀的視角會(huì)存在一定的不同，尤其是在融媒體時(shí)代，人們受到更加多元的價(jià)值觀的沖擊，新聞報(bào)道的切入點(diǎn)、側(cè)重點(diǎn)都會(huì)有所不同，更加符合受眾的信息需求。

四、媒體融合條件下電視新聞直播的創(chuàng)新策略

（一）以技術(shù)驅(qū)動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)的不斷革新給媒體融合的變革提供了新的助力。技術(shù)融合是媒體融合發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，因此對(duì)于電視新聞直播節(jié)目來說，要想取得創(chuàng)新發(fā)展，最首要的任務(wù)是在技術(shù)層面不斷進(jìn)行融合與創(chuàng)新。與網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體相比，電視媒體在技術(shù)上的應(yīng)用始終處于跟跑者的位置。因此，電視新聞直播節(jié)目要主動(dòng)融入新媒體環(huán)境，吸收傳播技術(shù)優(yōu)勢(shì)來驅(qū)動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。例如，可以在原有的新聞直播節(jié)目的基礎(chǔ)上建立客戶端和公眾號(hào)等，借助AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等先進(jìn)技術(shù)與受眾進(jìn)行真實(shí)的互動(dòng)和交流，提高節(jié)目的影響力和傳播力。

（二）優(yōu)化內(nèi)容，打造精品節(jié)目

不論未來媒介形態(tài)如何變化，內(nèi)容為王的傳播理念不會(huì)改變。內(nèi)容是制作新聞的基礎(chǔ)和靈魂，尤其是對(duì)于電視新聞直播節(jié)目來說，只有充分發(fā)揮內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，打造精品電視新聞節(jié)目，才能彌補(bǔ)技術(shù)層面的短板。一方面，在新聞內(nèi)容的挑選上，要樹立“以觀眾為中心”的理念，關(guān)注觀眾所思所想，把觀眾最關(guān)心、最感興趣的新聞事實(shí)優(yōu)先報(bào)道出來。另一方面，要?jiǎng)?chuàng)新新聞表達(dá)方式，除了盡可能客觀地陳述新聞事實(shí)之外，還應(yīng)當(dāng)具備獨(dú)特的見解和視角，給受眾以啟迪。

（三）創(chuàng)新新聞直播的運(yùn)作思維

在融媒體時(shí)代，單打獨(dú)斗的運(yùn)作模式已經(jīng)過時(shí)，當(dāng)下更講求融入與合作，因此必須轉(zhuǎn)變電視新聞直播節(jié)目的運(yùn)作思維，與各方媒介交流合作，用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維與各種新興媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)深入對(duì)接，融入互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)和社交的元素，提升節(jié)目的互動(dòng)性和體驗(yàn)性，精準(zhǔn)對(duì)接大眾的需求，提供特色鮮明的新聞產(chǎn)品[4]。

（四）提高信息資源的整合能力

媒體融合的過程帶來了海量的信息，同時(shí)也帶來了信息篩選的難題，面對(duì)真假難辨、泥沙俱下的新聞信息，必須做好篩選與整合工作，從中挑選出符合大眾需求的、具有新聞報(bào)道價(jià)值的信息進(jìn)行直播報(bào)道，這對(duì)新聞媒體工作者的信息整合能力提出了較高的要求。新聞媒體人要有意識(shí)地提升自己的新聞敏銳度，提升信息篩選與整合速度，為公眾提供最有價(jià)值的報(bào)道。

五、結(jié)語

目前，媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)各行各業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的影響，其中，對(duì)電視新聞直播節(jié)目的影響頗為重大和深遠(yuǎn)，本文就這一話題展開了深層次的討論，對(duì)媒體融合時(shí)代電視新聞直播節(jié)目的發(fā)展提出了一系列的新思考。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 佟欣.媒介融合條件下電視新聞直播的創(chuàng)新探討[J].西部廣播電視，2019（22）：213.

[4] 張曉燕.媒體融合發(fā)展要求下廣播新聞直播節(jié)目如何創(chuàng)新[J].傳播力研究，2019（29）：67.

作者簡(jiǎn)介：李靚（1984—），女，山西太原人，碩士，編輯，研究方向：廣播電視新聞。