新媒體時(shí)代廣播電視媒體發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)融合對(duì)策

徐新怡 劉雨婕

摘要：新媒體迅速興起，占領(lǐng)了大片市場(chǎng)，無(wú)論是傳播模式、呈現(xiàn)時(shí)間還是宣傳力度都凸顯明顯優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。要想從根本上改善這一問(wèn)題，就必須認(rèn)清廣播電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素，探尋利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展廣播電視媒體的具體措施，使傳統(tǒng)廣播電視媒體可以滿足新媒體時(shí)代人們信息獲取、生活?yuàn)蕵?lè)等需求，以保持飽滿的發(fā)展活力，不被時(shí)代淘汰。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視媒體；發(fā)展瓶頸；網(wǎng)絡(luò)結(jié)合

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）24-0195-02

一、引言

在科技高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上各種媒體都在努力彰顯自己的優(yōu)勢(shì)，而廣播電視媒體時(shí)效性相對(duì)較差、互動(dòng)性不強(qiáng)，因此面臨著巨大挑戰(zhàn)。為解決這一困境，廣播電視媒體必須變革創(chuàng)新，與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，整合有利資源，彌補(bǔ)自身缺點(diǎn)，開(kāi)闊新的市場(chǎng)，促進(jìn)廣播電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

二、廣播電視媒體的概念及功能

（一）廣播電視媒體的概念

電視廣播媒體在我國(guó)擁有百年歷史，利用導(dǎo)管或無(wú)線電波將聲音、圖像等節(jié)目向廣大地區(qū)播送，廣大人民群眾會(huì)通過(guò)廣播電視媒體了解國(guó)計(jì)民生等信息，長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展使其具有信息權(quán)威、媒體公信力強(qiáng)、視聽(tīng)舒適程度高等優(yōu)勢(shì)。廣播電視媒體既包括單有聲音的廣播，也包括圖像與聲音并存的電視[1]。

（二）廣播電視媒體的功能

廣播電視媒體作為大眾傳播媒介，主要有以下功能。第一，宣傳功能。通過(guò)廣播電視媒體這種成熟的機(jī)構(gòu)宣傳黨的路線、方針、政策等，更容易被人民群眾認(rèn)可和理解。第二，教育功能?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)等先進(jìn)信息通過(guò)傳統(tǒng)廣播電視媒體傳遞給受眾，更容易被公眾接受，實(shí)現(xiàn)教育人民群眾，提高其綜合技能的目標(biāo)。第三，監(jiān)督功能。社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、輿論等在廣播電視媒體的有效監(jiān)督下，可以有效規(guī)范自身行為，有效降低社會(huì)負(fù)面影響。

三、新媒體給廣播電視媒體發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種科學(xué)技術(shù)如雨后春筍般出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用對(duì)廣播電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊，給廣播電視媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)[2]。面對(duì)這一困境，廣播電視媒體應(yīng)該充分利用當(dāng)今科技力量整合網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)行改革創(chuàng)新，重新激活廣播電視媒體的活力，迎接媒體高速發(fā)展的新的春天。

（一）廣播電視媒體模式單一，競(jìng)爭(zhēng)力低下

廣播電視媒體歷經(jīng)一百多年的發(fā)展，雖然具備信息權(quán)威、媒體公信力強(qiáng)、視聽(tīng)舒適程度高等優(yōu)勢(shì)，但是與觀眾的互動(dòng)性差，觀看廣播電視媒體的人們無(wú)法快速地將自己感受、意見(jiàn)、見(jiàn)解等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，平臺(tái)也無(wú)法快速了解觀眾的需求、觀點(diǎn)[3]。此外，在傳播和更新速度上，廣播電視媒體不及網(wǎng)絡(luò)媒體，它沒(méi)有充分利用當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，加快信息傳播速度。若廣播電視媒體的視頻、音像可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞，就會(huì)更容易被觀眾接受，能對(duì)提高廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力起到很大作用。

（二）面臨較大的市場(chǎng)沖擊，廣播電視媒體流失了大量觀眾

相關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，廣播電視媒體喜愛(ài)群體年齡集中在60周歲以上，喜愛(ài)的節(jié)目一般都是新聞和天氣，在10～30歲人群中，使用廣播電視媒體的人數(shù)占比很小。充分分析這一社會(huì)現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今新興媒體的影響力逐漸加強(qiáng)，帶走了很多廣播電視媒體的觀眾，對(duì)廣播電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了較大的沖擊。

（三）宣傳力度不足，資源配置不合理

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展受挫的重要原因之一就是宣傳力度不足。當(dāng)今社會(huì)處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要增加廣播電視媒體的影響力，就要借助現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行大力宣傳。現(xiàn)階段，廣播電視媒體還不能有效利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，勢(shì)必會(huì)造成關(guān)注者和收聽(tīng)者減少，影響到自身的健康可持續(xù)發(fā)展。

新媒體時(shí)代，媒體為了獲得關(guān)注和收視率，會(huì)對(duì)時(shí)下流行的節(jié)目進(jìn)行模仿和跟風(fēng)“創(chuàng)作”，導(dǎo)致很多廣播電視媒體節(jié)目中出現(xiàn)大量的雷同節(jié)目，資源配置十分不合理，出現(xiàn)了嚴(yán)重的內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題。例如，電視節(jié)目《爸爸去哪兒》爆火后，各大電視臺(tái)紛紛效仿推出類似節(jié)目，這種情況在一定程度上影響了平臺(tái)收益和節(jié)目質(zhì)量。

四、新媒體時(shí)代廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展措施

（一）應(yīng)用新媒體技術(shù)，增強(qiáng)自身創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)廣播電視媒體雖然歷經(jīng)百年的發(fā)展，其制作過(guò)程和工藝卻并沒(méi)有發(fā)生根本性的變化，制作過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單，呈現(xiàn)形式單一，已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)今社會(huì)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，也無(wú)法跟上時(shí)代發(fā)展的步伐?；谶@種情況，當(dāng)今的廣播電視媒體要想在新形勢(shì)下生存發(fā)展，就必須進(jìn)行變革和創(chuàng)新。首先，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)今先進(jìn)技術(shù)力量融合網(wǎng)絡(luò)信息，力求在制作方式和播放內(nèi)容上進(jìn)行變革，進(jìn)而贏得更多青年人的喜愛(ài)。其次，面對(duì)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，廣播電視媒體要大力拓展自己的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，構(gòu)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。廣播電視媒體構(gòu)建自己特有的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，一方面，這有利于廣播電視媒體利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大力造勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)眾多終端用戶，提升廣播電視媒體的影響力，擴(kuò)大用戶范圍；另一方面，通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體合理分配資源并有效融合，做到互幫互利，可以促進(jìn)廣播電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)有機(jī)融合

首先，現(xiàn)階段廣播電視媒體的發(fā)展要充分利用社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)進(jìn)行全面融合，從而達(dá)到增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。廣播電視媒體的發(fā)展要與網(wǎng)絡(luò)中影響力比較大平臺(tái)如微博、微信等進(jìn)行資源的有效整合，在知名度、影響力、權(quán)威性等方面提升自身軟實(shí)力，尋求更大領(lǐng)域的發(fā)展，獲得更多年輕人的喜愛(ài)。廣播電視媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)硬實(shí)力建設(shè)就必不可少，要強(qiáng)化技術(shù)投入與研發(fā)，滿足人們對(duì)視頻播放形式、內(nèi)容的新需求，從根本上解決收視率問(wèn)題，真正獲得受眾的喜愛(ài)。

其次，廣播電視媒體應(yīng)與數(shù)字化技術(shù)有機(jī)結(jié)合。一方面，數(shù)字化發(fā)展改變了電視媒體信息制作和傳播方式，打破了傳統(tǒng)廣播電視媒體錄制編輯應(yīng)用的技術(shù)，用先進(jìn)的技術(shù)充沛了后臺(tái)技術(shù)力量，提高了音視頻質(zhì)量，使信息交換和儲(chǔ)存更加方便；另一方面，廣播電視媒體與數(shù)字化技術(shù)有機(jī)融合可以引導(dǎo)廣大群眾用自己習(xí)慣的通信設(shè)備收看廣播電視媒體節(jié)目，方便了用戶收聽(tīng)，在方式上迎合了用戶需求，可以更好地獲得用戶的喜愛(ài)。

（三）針對(duì)自身情況制定針對(duì)性改革方案

新形勢(shì)下，新興網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體進(jìn)行著猛烈碰撞，網(wǎng)絡(luò)媒體滿足了現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)視頻需求，相比廣播電視媒體優(yōu)勢(shì)更大。若歷史悠久的傳統(tǒng)廣播電視媒體不能根據(jù)時(shí)代需求進(jìn)行技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新，迅速開(kāi)拓市場(chǎng)，就會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)被埋沒(méi)在歷史長(zhǎng)河里。因此，現(xiàn)階段的廣播電視媒體要有危機(jī)感，要從根本上變革、創(chuàng)新，制定符合自身情況的改革方案。首先，要結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，從自身內(nèi)部結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)模式著手進(jìn)行變革。加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)教育，利用自身發(fā)展時(shí)間的優(yōu)勢(shì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、問(wèn)題，虛心向新興力量求教，提高自身的綜合技能，發(fā)展自己；同時(shí)要改變經(jīng)驗(yàn)管理模式，根據(jù)發(fā)展需求建立管理中心、運(yùn)營(yíng)中心，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推進(jìn)廣播電視媒體的全方位運(yùn)行。其次，廣播電視媒體要對(duì)內(nèi)部系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，以滿足現(xiàn)代視頻的制作需求。傳統(tǒng)廣播電視媒體要認(rèn)清自身系統(tǒng)問(wèn)題，在錄制和制作電視節(jié)目的過(guò)程中，做到認(rèn)真負(fù)責(zé)，最大限度地保證視頻質(zhì)量，同時(shí)在新媒體技術(shù)支持下，優(yōu)化控制系統(tǒng)，提升視頻產(chǎn)品水平，滿足大眾需求。

（四）利用微信、微博創(chuàng)新廣播電視媒體

新形勢(shì)下，新興媒體形式的迅速興起使傳統(tǒng)廣播電視媒體活動(dòng)受到前所未有的重創(chuàng)，其傳播方式、內(nèi)容以及節(jié)目互動(dòng)模式單一等問(wèn)題都暴露了出來(lái)，廣播電視發(fā)展進(jìn)入瓶頸階段。要打破廣播電視媒體的瓶頸，就要依據(jù)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r和現(xiàn)代人的生活規(guī)律，整合技術(shù)、信息等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行變革創(chuàng)新，只有這樣才能獲得廣大觀眾的喜愛(ài)。目前，現(xiàn)代人通過(guò)微信和微博進(jìn)行信息交流比較普遍，廣播電視媒體要抓住這一現(xiàn)狀，在微信平臺(tái)建立屬于自己的微信公眾號(hào)，進(jìn)行新聞信息的創(chuàng)新傳播，將經(jīng)過(guò)后臺(tái)編輯工作者處理后的信息發(fā)布到公眾號(hào)上，再推送給觀眾，使廣大微信使用者可以隨時(shí)收聽(tīng)，以增強(qiáng)廣播電視媒體的影響力。

（五）利用新媒體技術(shù)拓寬廣播電視媒體發(fā)展空間

新媒體下，廣播電視媒體發(fā)展遇到瓶頸，要突破這一現(xiàn)實(shí)困境，廣播電視媒體就要與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有機(jī)融合，同新興媒體技術(shù)互通有無(wú)，協(xié)調(diào)奮戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)共同的發(fā)展目標(biāo)。首先，廣播電視媒體在新形勢(shì)下不能再盲目自大，而要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建具有時(shí)代特色的運(yùn)營(yíng)中心、管理中心和網(wǎng)絡(luò)控制平臺(tái)，運(yùn)用當(dāng)今最先進(jìn)的技術(shù)如互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，充分壯大廣播電視媒體技術(shù)實(shí)力，為傳統(tǒng)廣播電視媒體的再度發(fā)展提供技術(shù)保障[4]。其次，限制廣播電視媒體發(fā)展的除技術(shù)外，還有控制系統(tǒng)，因此要進(jìn)行系統(tǒng)的改進(jìn)升級(jí)，做到與時(shí)俱進(jìn)，只有這樣才能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運(yùn)用創(chuàng)新思維精耕細(xì)作，制作出能真正走進(jìn)受眾內(nèi)心的電視節(jié)目，引領(lǐng)潮流，得到廣大觀眾的喜愛(ài)。

五、結(jié)語(yǔ)

新形勢(shì)下，廣播電視媒體發(fā)展遇到了極大的挑戰(zhàn)，為尋求發(fā)展之路，就要變更創(chuàng)新，與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合是時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，因此要不斷創(chuàng)新，充分運(yùn)用當(dāng)今新興技術(shù)力量武裝自身，融合網(wǎng)絡(luò)新媒體、數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，抓住發(fā)展面臨的實(shí)際問(wèn)題，對(duì)癥下藥，沖破發(fā)展束縛，以獲得更廣闊領(lǐng)域的發(fā)展。新媒體下的廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)和借鑒網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身不足，進(jìn)而使其實(shí)現(xiàn)良好、健康的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳新文.新媒體下廣播電視媒體發(fā)展的瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合對(duì)策[J].傳媒論壇，2020，3（03）：49-50.

[2] 朗嘎卓瑪.新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的措施分析[J].中國(guó)傳媒科技，2018（12）：21-22.

[3] 譚小林.新媒體下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸及網(wǎng)絡(luò)結(jié)合對(duì)策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（18）：255-256.

[4] 張偉.新時(shí)代廣播電視媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].廣播電視信息，2018（10）：61-64.

作者簡(jiǎn)介：徐新怡（2000—），女，浙江江山人，本科在讀，研究方向：廣播電視編導(dǎo)傳媒。

劉雨婕（2000—），女，上海人，本科在讀，研究方向：廣播電視編導(dǎo)傳媒。