電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑與反思探究

摘要：隨著科技的迅猛發(fā)展，21世紀已進入信息時代，傳統(tǒng)的電視新聞受到較大沖擊。本文主要對電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑這一問題展開深入探究，旨在為融媒體時代電視新聞的發(fā)展提供一些建議。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0122-02

當(dāng)前我國處于信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代背景下，隨著融媒體的不斷推進與改革，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級已是大勢所趨[1]。如何找尋電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新改革路徑，在此過程中以優(yōu)補劣，成為相關(guān)人員需要反思探究的主要課題。

一、融媒體的具體內(nèi)涵與背景特征

隨著時代的更迭，互聯(lián)網(wǎng)、通信以及電視科技持續(xù)發(fā)展，類型不同的傳播媒介必定會相互融合[2]。所謂融媒體，從整體意義上來講，指的是不同媒介及其包含的要素之間的融合；狹義上指的是類型不同的媒介相互融合，由量變引發(fā)質(zhì)的飛躍，進而產(chǎn)生一種媒介新形態(tài)，如移動手機報、移動手機電視等。所以，融媒體既是信息傳播媒介、傳播方式的相互融合，也是信息傳播組織與機構(gòu)之間的融合。融媒體時代的未來發(fā)展趨勢是融合各種形態(tài)下傳播媒介發(fā)展優(yōu)勢與顯著特征，用最少投入且最快捷的方式拓展最廣的信息傳播途徑，達到最佳的傳播效果，受眾群體數(shù)量達到最多[3]。

融媒體是我國傳統(tǒng)媒體走出當(dāng)下困境的必由之路。媒體融合大致分為三個階段：初步融合、中度融合與深度融合[4]。初步融合主要表現(xiàn)為不同形態(tài)下的傳播媒介融合，即內(nèi)容平移。以電視為例，在初步融合階段，大多數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源于電視，新媒體只是平移內(nèi)容，為電視媒體拓寬新聞傳播渠道。在初步融合階段，電視媒體相較于網(wǎng)絡(luò)新媒體占據(jù)主流地位。在中度融合階段，最顯著的特征主要表現(xiàn)為各類型媒體的優(yōu)勢互補，交叉融合，吸引關(guān)注群體進行流量轉(zhuǎn)移。在最后的深度融合階段，不僅僅是傳播內(nèi)容方面，傳播渠道以及不同傳播媒介平臺的經(jīng)營與管理等方面，都步入了深度融合一體化的發(fā)展過程。

二、融媒體時代電視新聞采編的特征

（一）媒體信息影響力更大

在融媒體時代背景下，新聞信息的傳播途徑更加多樣，傳播范圍逐漸擴大，保障了新聞信息的閱讀量。與此同時，融媒體時代背景下的電視新聞采編方式與采編成果也隨之多樣化。電視新聞采編人員采集新聞后，通常會考量采集成果，再根據(jù)不同的新聞選擇適宜的傳播渠道。例如，對于極其重大的新聞信息，電視新聞采編人員一般都會以立體式傳播形式，如現(xiàn)場直播，來展現(xiàn)新聞信息的實時性與有效性，促進新聞傳播整體效果的優(yōu)化[5]。

（二）信息資源復(fù)雜性提升

科學(xué)技術(shù)在迅猛發(fā)展的同時，加快了媒體的發(fā)展速度，不同形態(tài)的媒體數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢，導(dǎo)致媒體的傳播方式不斷發(fā)生變化，從事新聞工作的人員數(shù)量處于激增狀態(tài)。在融媒體時代背景下，每個人都能夠成為新聞信息傳播者的角色，新聞信息共享已成為事實。但與此同時，也存在一些傳播大量虛假新聞信息的現(xiàn)象，對社會的穩(wěn)定與人民群眾的生命財產(chǎn)安全帶來了一定程度的威脅，使新聞信息的可信度與實際價值受到了不利影響。因此，電視新聞采編人員需要對采編的新聞信息進行篩選與求證，確保新聞?wù)鎸嵖煽?。為了幫助群眾及時獲取新聞信息，簡化與優(yōu)化新聞信息也是電視新聞采編人員應(yīng)該做到的一點?？偠灾?，在融媒體時代背景下，電視新聞采編人員面臨良好機遇與艱難挑戰(zhàn)。

（三）新聞報道模式發(fā)生變化

由于電視新聞采編人員的主要工作是對新聞內(nèi)容進行篩選、求證，最后作出決定，工作內(nèi)容具有廣泛性的特征，所以電視新聞采編人員只有具備豐富的專業(yè)知識與過硬的技能，才能夠良好地開展新聞媒體工作。傳統(tǒng)且單一的新聞報道載體，已經(jīng)隨著科技的發(fā)展而轉(zhuǎn)變?yōu)槠桨咫娔X、移動智能手機、車載電視等，完全打破了新聞傳播的時間與空間限制，新聞傳播與報道變得更加便利可靠。

三、融媒體時代電視新聞的生存現(xiàn)狀

處于融媒體時代背景下的受眾群體有更多、更便捷的信息傳播渠道，由于一些電視新聞節(jié)目沒有在融媒體時代優(yōu)化轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致受眾群體較少，收視率飛速下降。從長遠發(fā)展的角度來看，這完全不利于電視新聞向前發(fā)展。相比其他傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、移動智能手機等在融媒體時代應(yīng)運而生的產(chǎn)物，集海量性、共享性、個性化等特征于一體，更容易被受眾群體接受。受眾可根據(jù)自身意愿，不受時間與空間的限制，隨時隨地獲取新聞信息，同時它們還具備以往電視新聞媒體不具備的互動性。由此看來，電視新聞傳播媒體的發(fā)展面臨諸多艱難挑戰(zhàn)，其傳播平臺、傳播渠道以及傳播范圍的監(jiān)管難度也不斷加大。電視新聞傳播媒體只有意識到自身存在的限制性問題，抓住機遇并找準定位，借助融媒體時代的浪潮，及時優(yōu)化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型路徑，才能確保電視新聞的可持續(xù)性發(fā)展。

四、融媒體時代電視新聞轉(zhuǎn)型的有效策略

（一）創(chuàng)新電視新聞評論節(jié)目的傳播內(nèi)容與技術(shù)

在電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展過程中，應(yīng)以創(chuàng)新技術(shù)為主，保證電視新聞節(jié)目內(nèi)容的新穎性。以《中國輿論場》為例，在節(jié)目創(chuàng)作過程中，充分應(yīng)用了信息大數(shù)據(jù)采集技術(shù)，選擇社會關(guān)注度最高的話題編制節(jié)目內(nèi)容，通過信息數(shù)據(jù)采集與統(tǒng)計，篩選出一段時間內(nèi)最受熱議的新聞事件，再邀請嘉賓對此進行中肯評價，使電視新聞內(nèi)容最大限度地貼近人們的日常實際生活[6]。此外，節(jié)目制作組還可以創(chuàng)新“大家來評”的新版塊，正確引導(dǎo)社會中消極的輿論風(fēng)向，充分發(fā)揮電視新聞的輿論導(dǎo)向作用。在節(jié)目議題的選擇過程中，可以對觀眾開放議題選擇渠道，例如發(fā)起線上線下新聞議題征集活動，開通征集熱線，在豐富電視新聞傳播內(nèi)容的同時，提升與觀眾互動的參與性。

（二）擴大新聞內(nèi)容范圍

在融媒體時代背景下，電視新聞節(jié)目逐漸淡出群眾的視野，發(fā)展嚴重受阻，雖然其面臨巨大的挑戰(zhàn)，但也存在良好的新機遇。當(dāng)前我國娛樂性質(zhì)的電視節(jié)目在所有節(jié)目中所占的比重持續(xù)加大，如真人秀綜藝節(jié)目、訪談節(jié)目等，相比之下，電視新聞類節(jié)目收視率較低。電視新聞類節(jié)目面對新時代社會的潮流，應(yīng)隨機應(yīng)變，及時優(yōu)化與調(diào)整，擴大新聞信息內(nèi)容的范圍，如娛樂圈新聞、金融新聞等，贏得收視市場[7]。

（三）打造新聞品牌，創(chuàng)新報道

在網(wǎng)絡(luò)大潮中，電視新聞節(jié)目的報道平臺日益多樣化，地方電視臺的新聞節(jié)目在新聞內(nèi)容、傳播渠道、管理觀念和人才需求等諸多方面陷入困境。因此，打造優(yōu)勢新聞節(jié)目品牌迫在眉睫。節(jié)目制作組需要及時轉(zhuǎn)變理念，全面創(chuàng)新新聞報道形式、節(jié)目形態(tài)，增強電視新聞節(jié)目的核心競爭力；從根源上提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量水平，真正傾聽民生民意，以最真誠的態(tài)度感化觀眾群體。

（四）創(chuàng)新表達樣態(tài)

由于電視新聞近年來受融媒體時代的沖擊，電視新聞節(jié)目的主持人也需要隨著時代的變化而努力適應(yīng)諸多新狀況，重新定位自身的角色，對電視新聞報道的表達樣態(tài)進行創(chuàng)新。以《生活圈》為例，新聞報道表達樣態(tài)的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，弱化公式化表達。改變電視新聞節(jié)目主持人以往在觀眾心中不茍言笑、嚴肅權(quán)威的形象，采用貼近生活的口語化表達方式，著重強調(diào)平易近人、自然親切。

第二，個性化風(fēng)格表現(xiàn)。各板塊的主持人均需要具備自身的個性化風(fēng)格，表達風(fēng)格犀利幽默，且有十足的張力。

（五）加強媒體數(shù)據(jù)的應(yīng)用及受眾群體的管理

電視新聞節(jié)目的采編與報道需要以信息大數(shù)據(jù)為主要參考標準，通過數(shù)據(jù)分析步驟準確詳細地了解受眾群體的喜好。先進的信息大數(shù)據(jù)科學(xué)技術(shù)能夠使我國的電視新聞報道模式得到創(chuàng)新，極大地降低人力、時間投入成本。其次，有效應(yīng)用信息大數(shù)據(jù)科學(xué)技術(shù)，能使報道的新聞更具有真實性與說服力。數(shù)據(jù)形象性與可視性的展示，能進一步豐富新聞報道。信息大數(shù)據(jù)能夠高效且及時地反饋受眾群體的具體信息，新聞行業(yè)同每個行業(yè)一樣，都無法脫離受眾群體，觀眾的反饋信息對電視新聞行業(yè)的發(fā)展具有不可替代的價值[8]。電視新聞節(jié)目制作組可以靈活巧用大數(shù)據(jù)技術(shù)，與受眾群體實現(xiàn)情感上的“連接”，使電視新聞節(jié)目傳播徹底實現(xiàn)個性化、互動性、有效性，以及實時性的多元化交互型融合。

五、結(jié)語

不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新的新媒體已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視新聞媒體最強勁的對手。電視新聞媒體只有順應(yīng)時代浪潮，推進媒體融合向縱深發(fā)展，大力推進融媒體建設(shè)，優(yōu)化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型路徑，才能更快更好地持續(xù)向前發(fā)展。

參考文獻：

[1] 陳可純.融媒體時代信息傳播的特點、問題與應(yīng)對策略[J].學(xué)術(shù)評論，2017（5）：80-84.

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[5] 孫愈中，傅明.融媒體時代電視新聞雜志類節(jié)目轉(zhuǎn)型研究——從紹興臺《全媒體時空》說起[J].當(dāng)代電視，2018（09）：52-53.

[6] 李永健，張弛.融媒體時代多元化場景建構(gòu)《中國輿論場》——電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新探索[J].電視研究，2017（10）：44-46.

[7] 王震宇，張家瑋.新媒體時代電視新聞采編的策略分析[J].新聞傳播，2014（10）：122.

[8] 王紅.新媒體時代電視新聞采編的策略分析[J].長江叢刊，2016（26）：47.

作者簡介：梁杰（1982—），男，河北徐水人，本科，編輯，研究方向：媒體融合。