捷克新媒體發(fā)展研究

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體融入生活的各個(gè)方面，無(wú)聲地影響著人們的行為及習(xí)慣。新媒體的發(fā)展與個(gè)人的生活息息相關(guān)，甚至關(guān)系到國(guó)家的發(fā)展。新媒體的發(fā)展推動(dòng)了捷克電視、體制及藝術(shù)等多方面的革新，進(jìn)一步提升了捷克整個(gè)國(guó)家的數(shù)字化水平，但新媒體的快速發(fā)展也存在諸多問(wèn)題，需要正視新媒體發(fā)展問(wèn)題，積極尋求解決對(duì)策，謀求新媒體的創(chuàng)新發(fā)展之路。本文介紹捷克新媒體在電視廣播、體制及新媒體藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展概況，淺析捷克新媒體發(fā)展存在的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：捷克；新媒體；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）20-0119-03

一、捷克新媒體發(fā)展概況

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，極大地方便了人們的生活，現(xiàn)已成為當(dāng)代人生活中不可或缺的存在。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，捷克新媒體迅速發(fā)展，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的改革。新媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，滲透到各行各業(yè)，給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)了翻天覆地的變化，本文就捷克新媒體在電視廣播、體制及藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹。

（一）新媒體的概念

英國(guó)著名的媒體理論家馬丁·李斯特在其著作《新媒體批判導(dǎo)論》中定義了新媒體的五項(xiàng)原則，也可視為新媒體具有的五大特征，即數(shù)字化、互動(dòng)性、超文本性、分散性和虛擬性。

新媒體是允許雙向移動(dòng)的媒體，新媒體的“新”體現(xiàn)在人們交流的方式和邏輯上。信息既從媒體流向用戶，又在虛擬空間中從用戶流向媒體，用戶不再僅僅只是信息的被動(dòng)接收者，同時(shí)也是信息的創(chuàng)作者和傳播者。信息的形式也在不斷優(yōu)化，YouTube（油管）和其他類似的視頻網(wǎng)站，使信息具有了視聽(tīng)形式，借助Facebook（臉書(shū)）和Twitter（推特），信息傳播變得高效快速，使得全球的新聞機(jī)構(gòu)都開(kāi)始使用新媒體，可以說(shuō)新媒體激活了整個(gè)世界[1]。

（二）電視廣播與新媒體

馬歇爾·麥克盧漢曾預(yù)測(cè)未來(lái)電視觀眾從被動(dòng)到主動(dòng)的轉(zhuǎn)變，他在只有少數(shù)人在辦公室有計(jì)算機(jī)且沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的情況下就預(yù)測(cè)了交互式的新媒體[2]。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，捷克電視市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，在此之前，模擬廣播在技術(shù)上一直受到限制，以現(xiàn)有的模擬頻率只能廣播數(shù)量有限的電視臺(tái)，一旦增加電視臺(tái)，其頻譜就會(huì)受到干擾。2006年是捷克電視廣播數(shù)字化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，即電視信號(hào)傳輸方式從模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變，捷克信息部和文化部共同制定文件，明確了捷克電視從模擬廣播向數(shù)字廣播過(guò)渡的條件和原則，規(guī)范了捷克電視廣播的數(shù)字化進(jìn)程。截至2012年6月30日，捷克共和國(guó)已完全轉(zhuǎn)換為了數(shù)字廣播。

互聯(lián)網(wǎng)的普及給電視廣播帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)革新的契機(jī)。以捷克電視臺(tái)和諾瓦電視臺(tái)為例，捷克電視臺(tái)是捷克國(guó)家公共電視臺(tái)，該電視臺(tái)使用移動(dòng)應(yīng)用程序iVysraní.cz在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上為大眾提供服務(wù)，且可以免費(fèi)訪問(wèn)，觀眾可以實(shí)時(shí)收看直播，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上觀看存檔內(nèi)容。2016年捷克電視臺(tái)在網(wǎng)站ctsport.cz上第一次播送的足球比賽有近1萬(wàn)名粉絲收聽(tīng)，隨后的曲棍球、籃球、冬季兩項(xiàng)等節(jié)目也都有相當(dāng)數(shù)量的聽(tīng)眾。2018年4月，捷克電視臺(tái)開(kāi)始發(fā)布新聞，捷克馬薩里克大學(xué)媒體研究與新聞學(xué)系在2019年12月至2020年2月之間進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查研究結(jié)果充分證明了捷克電視臺(tái)的公信力，調(diào)查發(fā)現(xiàn)56.6%的受訪者認(rèn)為捷克電視臺(tái)是完全或相當(dāng)可信的[3]。諾瓦電視臺(tái)是捷克私人商業(yè)電視臺(tái)，于2011年初啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站Voyo[4]。2012年Voyo開(kāi)始收費(fèi)，諾瓦電視臺(tái)是第一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)其內(nèi)容收費(fèi)的電視臺(tái)，初始Voyo的收費(fèi)行為引起了觀眾的極大反感，內(nèi)容收費(fèi)后用戶數(shù)量直接下降了80%，但漸漸地訂閱用戶數(shù)量開(kāi)始回升，平均每月增長(zhǎng)10%，并在2013年6月增至3萬(wàn)[5]。

捷克國(guó)家電視臺(tái)和諾瓦電視臺(tái)利用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，勇于探索，敢于創(chuàng)新，成功地拓展了服務(wù)范圍，提升了服務(wù)質(zhì)量，在新媒體時(shí)代找到了適合自己發(fā)展的道路，提升了自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)與新媒體的融合，最終贏得了觀眾的信任和支持，保持了其在捷克媒體市場(chǎng)的獨(dú)特地位。

（三）體制與新媒體

2014年關(guān)于“媒體，日常生活，參與”的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2014年底有78%的捷克成年人在使用互聯(lián)網(wǎng)。而互聯(lián)網(wǎng)中最受歡迎的應(yīng)用程序之一是在線社交網(wǎng)絡(luò)，臉書(shū)是捷克目前最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，允許用戶以政治家、政黨、公民或團(tuán)體的身份創(chuàng)建相關(guān)聯(lián)的個(gè)人資料，從而既可以將消息分發(fā)給其他連接的參與者，又可以建立與這些傳播消息相關(guān)的交流互動(dòng)小組。

2010年眾議院選舉之前，臉書(shū)在捷克政治交流中的使用更廣泛，一些政黨不斷呼吁其候選人使用在線社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，而且越來(lái)越多的政客在臉書(shū)或推特上擁有了個(gè)人資料或?qū)ｍ?yè)。2010年，捷克的TOP09黨面向年輕選民和初次投票的選民，率先使用臉書(shū)個(gè)人資料照片上的“標(biāo)記自己”應(yīng)用，支持者將其個(gè)人資料照片涂成了綠色，隨后其他政黨及團(tuán)體紛紛效仿。臉書(shū)漸漸成為了競(jìng)選活動(dòng)象征，在2016年秋季的地區(qū)和參議院選舉活動(dòng)中，當(dāng)時(shí)的捷克社會(huì)民主黨領(lǐng)導(dǎo)人不僅呼吁候選人加強(qiáng)在線社交網(wǎng)絡(luò)的使用，還呼吁使用自拍照，成為政黨視覺(jué)形象的基礎(chǔ)[6]。自2013年大選以來(lái)，非專業(yè)的或家庭視頻在政界人士中越來(lái)越受歡迎，特別是在競(jìng)選期間，以便以非正式的方式接觸選民，以此宣傳政治理念，吸引選民。

新媒體拉近了政治家與民眾的距離，在線社交網(wǎng)絡(luò)也不僅僅是人們?cè)诰€上交流日?，嵥榈膱?chǎng)所，還是人們掌握時(shí)事新聞、了解政治政策以及表達(dá)自我訴求的媒介。新媒體的互動(dòng)性有助于政黨更好地了解民意、改善民生；新媒體的時(shí)效性使民眾可以及時(shí)了解時(shí)事；新媒體的快速傳播與大范圍覆蓋有利于提升民眾的政治素養(yǎng)，促進(jìn)政務(wù)公開(kāi)透明。

（四）藝術(shù)與新媒體

在20世紀(jì)下半葉，新媒體已經(jīng)出現(xiàn)，但直到1989年才更廣泛地傳播到捷克共和國(guó)。盡管新媒體藝術(shù)理論在學(xué)術(shù)界和藝術(shù)界長(zhǎng)期存在，但直到近幾年才為公眾所熟知。捷克媒體藝術(shù)的先驅(qū)茲德涅克·佩沙內(nèi)克因“彩色鋼琴”而聞名，捷克畫家茲德涅克·斯克拉在20世紀(jì)60年代根據(jù)計(jì)算機(jī)生成的模型繪畫，他是使用計(jì)算機(jī)創(chuàng)作藝術(shù)品的世界先驅(qū)之一，亞歷山大·哈肯施米參與了第一部IMAX（圖像最大化）電影的創(chuàng)作，是捷克電影和攝影前衛(wèi)藝術(shù)中最重要的人物之一。

捷克斯洛伐克新浪潮時(shí)期的一代編劇與導(dǎo)演也可視為新媒體藝術(shù)的發(fā)展者，如薇拉·齊蒂洛娃、米洛什·福爾曼、亞洛米·涅爾斯、伊利·曼佐、楊·卡達(dá)爾、楊·涅麥茨等，他們使捷克電影產(chǎn)業(yè)走向繁榮，同時(shí)極大地推動(dòng)了捷克電影拍攝技術(shù)的發(fā)展。1958年在世博會(huì)上展出的Latena Magika（拉丁魔術(shù)）令世界為之震驚，它是一個(gè)實(shí)驗(yàn)性多媒體劇院，由導(dǎo)演阿爾弗雷德·拉多克和布景設(shè)計(jì)師約瑟夫·斯沃博達(dá)共同創(chuàng)立。第67屆世博會(huì)上展出的另一個(gè)革命性項(xiàng)目是捷克編劇兼導(dǎo)演拉杜茲·勤切拉的自動(dòng)化電影，根據(jù)世界上第一部互動(dòng)電影進(jìn)行了改編，由觀眾在劇場(chǎng)中通過(guò)使用按鈕來(lái)決定故事情節(jié)的發(fā)展。

近年來(lái)，有不少捷克新媒體藝術(shù)家活躍在國(guó)際舞臺(tái)上，如捷克藝術(shù)家邁克爾·比利克里致力于視頻通信系統(tǒng)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)研究，伍迪·瓦蘇爾卡是音視頻技術(shù)的開(kāi)拓者和實(shí)驗(yàn)者之一，也是電子視聽(tīng)藝術(shù)和視頻藝術(shù)的創(chuàng)始人之一，其與妻子通過(guò)電子音頻、頻閃燈和視頻的試驗(yàn)，為視頻藝術(shù)的發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)，對(duì)新一代的年輕藝術(shù)家有十分重要的影響。2018年在捷克布爾諾成立的新媒體藝術(shù)中心就以伍迪·瓦蘇爾卡的名字命名，旨在回顧伍迪·瓦蘇爾卡夫婦的作品，同時(shí)激勵(lì)當(dāng)代藝術(shù)家。邁克爾·比利克里也表示，瓦蘇爾卡夫婦嘗試了一種當(dāng)今多媒體藝術(shù)家?guī)缀鯚o(wú)法想象的技術(shù)，對(duì)世界視頻藝術(shù)的意義非同尋常[7]。另一位重要的捷克新媒體藝術(shù)家是佩特拉·瓦爾戈瓦，她通過(guò)新媒體技術(shù)指出人造與自然、機(jī)器人與有機(jī)之間的對(duì)比，如1996年的作品Socha s lidskym jádrem（具有人類核心的雕像）和1999年用計(jì)算機(jī)制作的3D對(duì)象Stumps（樹(shù)樁）。費(fèi)德里科·迪亞茲是捷克當(dāng)代最重要的新媒體藝術(shù)家之一，其以人和自然與技術(shù)之間的關(guān)系為研究對(duì)象，使用計(jì)算機(jī)程序?yàn)閷?duì)象建模，然后借助3D打印來(lái)實(shí)現(xiàn)這些對(duì)象，如2004年的作品Sakura（櫻花）。

二、捷克新媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題

信息傳播的快和新是新媒體迅速獲得人們青睞的主要原因，但一味追求速度而降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致新媒體發(fā)展問(wèn)題頻現(xiàn)，困難重重。新媒體在捷克快速發(fā)展的同時(shí)，也存在信息混雜、版權(quán)問(wèn)題日益嚴(yán)峻、個(gè)人信息安全性不足、公信力低等問(wèn)題，唯有正視問(wèn)題，才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

（一）混雜的信息

在信息時(shí)代，人人都是信息的接收者、傳播者及創(chuàng)造者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，每個(gè)人都可以分享自己的所見(jiàn)、所聞、所感，大量的信息得以共享，但同時(shí)降低了信息市場(chǎng)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，各種身份背景的人都可以自由地使用互聯(lián)網(wǎng)，利用新媒體搜集或傳播信息，不乏有人制造或傳播虛假、低俗的信息。新媒體自身所具有的匿名性及追逐利益的特性，導(dǎo)致新媒體背景下虛假內(nèi)容成堆、低俗信息泛濫，虛假內(nèi)容的大范圍傳播極易誤導(dǎo)民眾，不利于社會(huì)穩(wěn)定，而低俗信息的廣泛傳播則嚴(yán)重侵蝕了新媒體廣大受眾的精神世界，不利于個(gè)人的成長(zhǎng)及社會(huì)的發(fā)展。

（二）日益嚴(yán)峻的版權(quán)問(wèn)題

新媒體背景下各類內(nèi)容平臺(tái)快速發(fā)展，對(duì)原創(chuàng)給予了極大的支持，是內(nèi)容原創(chuàng)者的發(fā)展契機(jī)，但在各類平臺(tái)上，未經(jīng)原創(chuàng)作者同意隨意復(fù)制其作品的情況屢見(jiàn)不鮮，抄襲成風(fēng)，原創(chuàng)內(nèi)容的流失最終會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)流量及用戶的流失。出現(xiàn)侵權(quán)泛濫現(xiàn)象，主要有以下幾方面的原因：一是利益驅(qū)動(dòng)下，只要能吸引流量，不忌抄襲問(wèn)題；二是侵權(quán)成本低，抄襲者對(duì)侵權(quán)問(wèn)題不以為然；三是維權(quán)耗時(shí)久、成本高，許多原創(chuàng)作者不得不放棄維權(quán)；四是對(duì)二次創(chuàng)作內(nèi)容難以界定。種種原因使得新媒體背景下侵權(quán)成本低，原創(chuàng)維權(quán)艱難，抄襲現(xiàn)象泛濫。

（三）個(gè)人信息安全問(wèn)題

新媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新媒體產(chǎn)品與服務(wù)的升級(jí)，新媒體用戶行為被數(shù)字化、可追蹤化，隨著個(gè)人信息在新媒體產(chǎn)品使用中越來(lái)越多地綁定與使用，個(gè)人隱私信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)急劇增加。大數(shù)據(jù)背景下，新媒體產(chǎn)品利用算法分發(fā)相應(yīng)內(nèi)容，將其推送給用戶，過(guò)度依賴數(shù)據(jù)分析的用戶興趣類內(nèi)容，不利于個(gè)人的成長(zhǎng)，容易形成“信息偏食”現(xiàn)象[8]。

（四）公信力較低

時(shí)效性是新媒體的一大特征，是新媒體能迅速搶占市場(chǎng)的重要原因之一。一方面，新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體信息播送滯后的問(wèn)題，但新媒體一味地追求新，在傳播信息時(shí)只追求速度，而忽視內(nèi)容質(zhì)量，加上新媒體商業(yè)化嚴(yán)重，以利益為導(dǎo)向，許多信息未經(jīng)細(xì)致的確認(rèn)就直接播送，以博人眼球，增加流量，導(dǎo)致虛假信息頻出，久而久之，使人對(duì)新媒體信息失去信任，導(dǎo)致新媒體公信力低下，始終給人以夸張、劣質(zhì)、虛假之感。

（五）危及國(guó)家安全

新媒體的可訪問(wèn)性為每個(gè)人提供了極大的自由，但同時(shí)也方便了黑客和恐怖分子對(duì)重要信息的訪問(wèn)，在一定程度上為其盜取機(jī)密信息、煽動(dòng)民眾、制造暴亂等提供了便利，不利于社會(huì)穩(wěn)定，對(duì)國(guó)家安全造成了威脅。信息安全如今已成為決定國(guó)家發(fā)展前途的重要因素[9]，應(yīng)正視網(wǎng)絡(luò)空間信息安全問(wèn)題，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略方針。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展方便了人們的生活，推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展，但新媒體自身發(fā)展也面臨著許多問(wèn)題，新媒體的健康發(fā)展需要多方面相互配合：國(guó)家應(yīng)重視信息安全技術(shù)的發(fā)展，充分做好戰(zhàn)略準(zhǔn)備；相關(guān)部門應(yīng)建立健全各類平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)格規(guī)范行業(yè)秩序；平臺(tái)要強(qiáng)化自我監(jiān)管，完善平臺(tái)內(nèi)部機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)各類信息的辨別與篩選，支持原創(chuàng)內(nèi)容，對(duì)抄襲侵權(quán)給予相應(yīng)處罰；個(gè)人應(yīng)增強(qiáng)信息安全意識(shí)，保護(hù)好個(gè)人隱私信息。

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作者簡(jiǎn)介：楊杏初（1995—），女，四川阿壩人，本科，助教，研究方向：捷克區(qū)域國(guó)別。