媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻發(fā)展策略思考

摘要：媒體融合背景下，新聞短視頻的制作已經(jīng)成為各個(gè)媒體的標(biāo)配。如何利用好、發(fā)展好這一利器，成為擺在主流媒體人面前亟待深入探索的重要課題。本文分析了媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了解決問(wèn)題的策略，希望對(duì)主流媒體新聞短視頻的生產(chǎn)和發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：媒體融合；主流媒體；新聞短視頻；策劃；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0001-02

媒體融合背景下，無(wú)論是以視頻見(jiàn)長(zhǎng)的電視媒體，還是報(bào)紙、廣播等非影視媒體都紛紛搶灘新聞短視頻生產(chǎn)。時(shí)下，新聞短視頻已經(jīng)成為傳統(tǒng)主流媒體爭(zhēng)奪受眾的新利器。如何利用好、發(fā)展好這一利器，成為擺在主流媒體人面前亟待深入探索的重要課題。

一、新聞短視頻的特點(diǎn)

（一）新聞短視頻傳播主體的多樣化

目前，我國(guó)的新聞短視頻生產(chǎn)主要有兩個(gè)渠道：PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）。引入了普通用戶的新聞生產(chǎn)，使得新聞短視頻傳播主體更加多樣化。比如，封面新聞堅(jiān)持以“無(wú)視頻，不傳播”為定位，積極拉近與受眾的距離，吸引受眾加入“青蕉拍客”拍攝短視頻，與主流媒體共同進(jìn)行新聞短視頻生產(chǎn)。

（二）新聞短視頻傳播內(nèi)容的碎片化

相較于傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻新聞而言，新聞短視頻碎片化的視頻內(nèi)容更加契合了融媒體時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣，符合受眾碎片化的生活常態(tài)。比如，澎湃新聞制作的《大國(guó)大橋》系列原創(chuàng)新聞短視頻，為了契合融媒體時(shí)代受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，將反映大國(guó)工程高精尖的主題做成9集時(shí)長(zhǎng)3～4分鐘的新聞短視頻，并且將這些短視頻再次進(jìn)行高度濃縮和精煉，制作成10個(gè)15秒至1分鐘的爆點(diǎn)短視頻，進(jìn)行多渠道分發(fā)。

（三）新聞短視頻傳播渠道的社交化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，用戶的工作、生活越來(lái)越離不開(kāi)移動(dòng)終端，對(duì)新聞的獲取也更加傾向于短視頻。受眾不僅可以作為新聞的接受者通過(guò)社交平臺(tái)如微信、微博、抖音獲取新聞短視頻，還可以作為新聞的傳播者在社交平臺(tái)與其他受眾或者媒體進(jìn)行交流、分享，作為新聞的生產(chǎn)者參與新聞短視頻的生產(chǎn)。得益于強(qiáng)大的社交屬性，新聞短視頻新聞傳播范圍往往是普通新聞的數(shù)倍。

（四）新聞短視頻傳播效果的高效化

傳統(tǒng)新聞報(bào)道憑借單一載體進(jìn)行傳播，文字之于報(bào)紙，廣播之于以聲音，聲畫(huà)之于電視，很難將它們交叉運(yùn)用。然而，新聞短視頻沖破了這種隔閡，開(kāi)辟出多種表達(dá)方式，其將文字、圖片、音頻和視頻有機(jī)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意和表達(dá)，使傳播更立體化，更具表現(xiàn)力。在受眾工作和生活節(jié)奏更快的融媒體時(shí)代，相比其他新聞形式，新聞短視頻更符合受眾高效、實(shí)時(shí)的新聞需求。

二、媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

（一）從布局到造勢(shì)，還有待于打造品牌特色

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓電視這類傳統(tǒng)的視聽(tīng)媒體開(kāi)始探索更簡(jiǎn)練、更傳神的可視化表達(dá)，也讓報(bào)紙、廣播等非視頻類媒體開(kāi)展短視頻業(yè)務(wù)成為可能。當(dāng)下，各主流媒體紛紛布局短視頻，但其在對(duì)新聞短視頻生產(chǎn)和傳播的布局與造勢(shì)背后，相較于娛樂(lè)類短視頻，新聞短視頻仍處于弱勢(shì)地位，面臨著沒(méi)有品牌或品牌無(wú)法可持續(xù)問(wèn)題。許多主流媒體可能在某一階段或者配合重大主題宣傳的某一事件中產(chǎn)出的新聞短視頻成為了“爆款”，但是這種“爆款”往往只是偶然的短期產(chǎn)品，缺乏長(zhǎng)期的品牌建設(shè)，更無(wú)法讓受眾在看完新聞短視頻后就立馬聯(lián)想到主流媒體的品牌影響力。換句話說(shuō)，這也是主流媒體競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)法進(jìn)一步提升的一大緣由。

（二）從內(nèi)容到形式，還有待于探索創(chuàng)新發(fā)展之路

縱觀時(shí)下，我國(guó)新聞短視頻的發(fā)展雖已取得了一定實(shí)效，但主流媒體的新聞短視頻之路仍處于起步階段，無(wú)論是內(nèi)容還是形式都存在諸多問(wèn)題。第一，過(guò)分搶奪熱點(diǎn)，造成內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。融媒體時(shí)代，只要有流量，各媒體就會(huì)蜂擁而至搶新聞。比如，“瑪莎拉蒂醉駕案”等事件，成為了各家媒體追逐的“爆款”，這極易造成內(nèi)容的同質(zhì)化。第二，片面強(qiáng)調(diào)流量。單純以受眾的喜好作為衡量新聞短視頻質(zhì)量的標(biāo)尺，這讓新聞工作者人文精神大打折扣。第三，形式單一。傳統(tǒng)主流媒體的新聞短視頻制作往往按照傳統(tǒng)視頻的制作方式進(jìn)行，無(wú)法突出新聞短視頻要表現(xiàn)的內(nèi)核，缺少現(xiàn)場(chǎng)感和沖擊力。第四，缺少互動(dòng)性。新聞短視頻不僅是用來(lái)看的，更重要的是促進(jìn)受眾的交流、分享，應(yīng)通過(guò)利用新聞短視頻將媒體、受眾、平臺(tái)連接起來(lái)。當(dāng)前，我國(guó)主流媒體的新聞短視頻的互動(dòng)性亟待提高[1]。

（三）從生產(chǎn)到創(chuàng)新，還有待于提升人才整體水平

在新聞短視頻的制作上，主流媒體的相關(guān)人才是較為缺乏的。因?yàn)榧埫阶鳛槠矫婷襟w，以圖文為主，長(zhǎng)期以來(lái)缺乏視頻傳播渠道。如今。在媒體融合的環(huán)境下不得不發(fā)展視頻業(yè)務(wù)，渠道建設(shè)、全媒體人才培養(yǎng)都要從頭開(kāi)始，且無(wú)法一蹴而就。即便是具有一定視頻制作優(yōu)勢(shì)的廣電媒體，其視頻制作也不符合新聞?lì)惗桃曨l的要求，所形成的長(zhǎng)視頻制作思維慣性甚至?xí)璧K新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。而且，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，僅靠視頻制作人員是不夠的，更需要懂新媒體技術(shù)的人員加入，才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻產(chǎn)品。

三、媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻提質(zhì)策略

（一）謀篇布局，確保新聞短視頻傳遞優(yōu)質(zhì)信息

時(shí)長(zhǎng)的限制是新聞短視頻的特點(diǎn)，這一客觀條件要求主流媒體在新聞短視頻的謀篇布局中將事件高度濃縮、情節(jié)緊湊地表現(xiàn)出來(lái)。首先，要堅(jiān)持正確政治方向，傳遞正能量。要發(fā)揮主流媒體輿論主陣地的重要作用，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)廣大受眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀。其次，要加強(qiáng)選題策劃，以小切口關(guān)注大主題。要“大題小做”，改變受眾對(duì)正能量新聞短視頻的固化思維，以小切口將受眾放在平等視角上，深入淺出地進(jìn)行創(chuàng)意和表達(dá)，弘揚(yáng)真善美，做好內(nèi)容布局。比如，《與新中國(guó)同歲，北京七旬阿姨和國(guó)慶大典的故事》新聞短視頻，在新中國(guó)成立七十周年的宏大主題下，用影像記錄了平凡人物的堅(jiān)守和努力，引發(fā)受眾的情感共鳴，收到了良好的傳播效果。第三，要提升內(nèi)容質(zhì)量，做好標(biāo)題和表達(dá)。短視頻首先要遵循的原則就是“短”，但在生產(chǎn)短視頻時(shí)不能為短而短，而要抓住新聞關(guān)鍵，進(jìn)行有目的的“拆條”。媒體人只有放低身段，學(xué)會(huì)用視頻講故事，才能做好短視頻。第四，要發(fā)展UGC隊(duì)伍，做好綜合類短視頻新聞。融媒體時(shí)代，受眾已經(jīng)習(xí)慣于巨量信息的沖擊，光靠主流媒體自身的視頻記者編輯的產(chǎn)能是無(wú)法滿足受眾這一需求的，這就需要主流媒體大力發(fā)展UGC隊(duì)伍，為新聞短視頻的發(fā)展注入新鮮血液，擴(kuò)充新聞短視頻的產(chǎn)能，提升新聞短視頻的及時(shí)性、多樣性和豐富性。

（二）角度新穎，創(chuàng)新新聞短視頻表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)的新聞視頻特別是時(shí)政新聞，在表現(xiàn)形式上過(guò)于刻板嚴(yán)肅，這限制了部分受眾的關(guān)注，而主流媒體的新聞短視頻要想激發(fā)活力，就必須打破這種嚴(yán)肅的狀態(tài)，創(chuàng)新表達(dá)方式。第一，選擇視角，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)方式。由于新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制，需要探索比長(zhǎng)視頻更加靈活、多變的表現(xiàn)手法，及時(shí)吸引受眾關(guān)注。相較于模式化的解說(shuō)，現(xiàn)在的Vlog就是一種新型新聞短視頻的探索，通過(guò)第一人稱強(qiáng)化內(nèi)容，敘事方式自然、流暢，主題鮮明突出。比如，央視主持人康輝的Vlog，有臺(tái)前、有幕后，有希臘總統(tǒng)府、有巴西“水晶宮”，內(nèi)容有料有趣，立體呈現(xiàn)了“大國(guó)外交的最前線”。第二，捕捉細(xì)節(jié)，增強(qiáng)新聞短視頻鏡頭的張力。新聞短視頻時(shí)長(zhǎng)雖短，但是飽含著媒體生產(chǎn)者的思想和情感，這些思想和情感會(huì)通過(guò)細(xì)節(jié)得以展現(xiàn)。高質(zhì)量的新聞短視頻產(chǎn)品必然要從細(xì)節(jié)處深得受眾的認(rèn)可，才能獲得長(zhǎng)久的生命力。因此，在制作新聞短視頻時(shí)，要善于通過(guò)細(xì)節(jié)的捕捉，提升畫(huà)面的感染力和張力，靈活調(diào)整短視頻的節(jié)奏。第三，創(chuàng)新技術(shù)，增強(qiáng)新聞短視頻的良好體驗(yàn)。新聞短視頻的發(fā)展就是一個(gè)新聞與技術(shù)不斷結(jié)合，又不斷消除技術(shù)門(mén)檻的創(chuàng)新應(yīng)用過(guò)程。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G等新技術(shù)的助力下，新聞短視頻創(chuàng)造了更多場(chǎng)景，并且與多種傳播渠道相互連通，調(diào)動(dòng)了受眾的多種感官，形成了全方位的體驗(yàn)。比如，封面新聞探索人工語(yǔ)音播報(bào)合成新聞視頻的應(yīng)用，以及人臉識(shí)別、動(dòng)作捕捉等新視頻技術(shù)應(yīng)用，都會(huì)給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

（三）加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升新聞短視頻從業(yè)人員綜合素養(yǎng)

與傳統(tǒng)電視視頻制作的長(zhǎng)周期、大團(tuán)隊(duì)不同，主流媒體新聞短視頻的創(chuàng)作有時(shí)效性的要求，需要靈活、快速、高效地進(jìn)行生產(chǎn)，這就要求新聞短視頻從業(yè)人員要“身兼數(shù)職”，掌握全面的技能，包括采訪、攝影、航拍、剪輯制作等，每位視頻記者都要具備獨(dú)立的采寫(xiě)、拍攝、制作能力。比如，澎湃新聞的“大國(guó)大橋”系列短視頻于2019年7月開(kāi)始策劃，視頻記者或2人一組，或1人獨(dú)立，在3周內(nèi)就完成了36條新聞短視頻的剪輯、包裝和發(fā)布。

當(dāng)前，主流媒體逐步邁入智媒體階段，新聞短視頻在內(nèi)容、形式、模式等層面上的創(chuàng)新需要專業(yè)的視頻編輯和記者來(lái)完成。這要求新聞短視頻從業(yè)人員須不斷提高自身綜合素養(yǎng)，樹(shù)立短視頻思維，擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，策劃重構(gòu)短視頻思維模式，高度重視短視頻的生產(chǎn)制作，加強(qiáng)短視頻的主動(dòng)策劃，讓新聞短視頻深入人心；要聘請(qǐng)相關(guān)專業(yè)的專家學(xué)者到主流媒體進(jìn)行專題講座和輔導(dǎo)，使新聞短視頻從業(yè)人員理論上和實(shí)踐方面都得到進(jìn)一步提高；要定期選派骨干參加培訓(xùn)班和發(fā)展論壇，及時(shí)了解業(yè)界最新動(dòng)態(tài)，掌握行業(yè)最新技術(shù)；要加強(qiáng)校企合作，改革高校相關(guān)專業(yè)的課程設(shè)置，提升實(shí)踐和實(shí)訓(xùn)課程比重，為主流媒體新聞短視頻的生產(chǎn)培養(yǎng)后備人才[2]。

四、結(jié)語(yǔ)

5G商用，萬(wàn)物互聯(lián)，在先進(jìn)技術(shù)的賦能之下，主流媒體新聞短視頻的發(fā)展將擁有更多可能。各主流媒體要堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，以受眾為中心，在精心策劃制作新聞短視頻上繼續(xù)發(fā)力，推動(dòng)主流媒體在媒體融合的格局下不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳俊，胡玉茗.高質(zhì)量融媒體新聞短視頻制作微探[J].西部廣播電視，2020（01）：22-23.

[2] 王曉晨.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].新媒體研究，2017（21）：75-76.

作者簡(jiǎn)介：曾靜（1988—），女，重慶人，助理記者，研究方向：新聞短視頻。