從《人民日報(bào)》看新媒體環(huán)境下黨報(bào)新聞報(bào)道的創(chuàng)新

晏輝 曾雪莉

摘要：新媒體的出現(xiàn)使生存和發(fā)展的問題困擾著許多傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體?！度嗣袢請?bào)》作為黨報(bào)代表，在新媒體改革中取得了巨大的成功。本文對《人民日報(bào)》在新聞報(bào)道方面的傳播形式和傳播內(nèi)容的創(chuàng)新進(jìn)行梳理，并分析黨報(bào)創(chuàng)新的意義，旨在為一些傳統(tǒng)媒體，特別是黨報(bào)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：《人民日報(bào)》；新媒體；黨報(bào)；新聞報(bào)道；創(chuàng)新

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0063-02

據(jù)第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借強(qiáng)大的便捷性成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。紙媒?yīng)用的場景越來越少，黨報(bào)輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)地位受到挑戰(zhàn)。《人民日報(bào)》作為傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)軍者，它的轉(zhuǎn)變創(chuàng)新不僅為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型起到了示范作用，而且使其成為了社會(huì)輿論引導(dǎo)的指向標(biāo)，維護(hù)了社會(huì)的穩(wěn)定。

一、《人民日報(bào)》新聞報(bào)道傳播形式的創(chuàng)新（一）不斷開發(fā)新的媒介形式

《人民日報(bào)》的官方網(wǎng)站于1997年1月1日正式建立。人民網(wǎng)在國內(nèi)外宣傳方面發(fā)揮了積極作用，支持中文、藏文、英文、日文、法文、西班牙文等共計(jì)14種語言，在全球配有70余個(gè)分社，可實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)全球信息的發(fā)布。

2012年7月22日凌晨4點(diǎn)58分，《人民日報(bào)》官方微博正式上線，一改以往嚴(yán)肅刻板的風(fēng)格，清新通俗的語言廣受歡迎。《人民日報(bào)》放下了以往的高姿態(tài)，更好地融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，也為更多黨報(bào)的創(chuàng)新實(shí)踐提供了樣本。

2012年《人民日報(bào)》微信公眾平臺(tái)上線。公眾號運(yùn)用新手段，將文字、音頻、視頻等結(jié)合起來，受到眾多用戶關(guān)注?！靶掳瘛睌?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年3月—4月，《人民日報(bào)》公眾號平均日推文13篇。6：00～24：00為推文時(shí)間，平均每隔一小時(shí)發(fā)布一次文章，早上7：00～8：00，晚上20：00～21：00為推送高峰期，公眾號推文平均閱讀數(shù)超10萬[1]。

2014 年6月12日，《人民日報(bào)》客戶端上線，幫助受眾及時(shí)準(zhǔn)確地了解國內(nèi)外的重大事件和時(shí)事評論。客戶端推出“政務(wù)中心”欄目，多家中央機(jī)關(guān)、人民法院、地方政府等入駐，為政府部門與群眾對話搭建了橋梁?？蛻舳诉€開辟了“直播”模塊，幫助受眾打破時(shí)空限制獲取信息。

2018年9月，《人民日報(bào)》入駐抖音平臺(tái)。從“新榜”排行中，可以看到在時(shí)事類抖音賬號周榜排名中，《人民日報(bào)》無論是獲贊量、互動(dòng)量、粉絲新增數(shù)還是粉絲總量等指標(biāo)都排名第一，具有巨大的影響力。

2019年9月19日，《人民日報(bào)》智能媒體研究院成立。其成立初衷有兩點(diǎn)，一是利用技術(shù)加速推進(jìn)媒介融合，二是探索媒介融合質(zhì)變的催化機(jī)制?！度嗣袢請?bào)》必須保持對新技術(shù)的敏感性，與其他企事業(yè)單位合作，才能加快資源、技術(shù)和人才的整合。

每一種新媒介形式誕生不久，《人民日報(bào)》便積極嘗試對應(yīng)的媒介傳播形式，轉(zhuǎn)變步伐不斷加快，展現(xiàn)了其在新媒體化道路上的決心和魄力。在《人民日報(bào)》這個(gè)領(lǐng)頭羊的影響下，其他傳統(tǒng)媒體也紛紛效仿。

（二）報(bào)道版面的創(chuàng)新

1.報(bào)紙版面的創(chuàng)新。《人民日報(bào)》作為全國第一大報(bào)，它的每一次改版都對國內(nèi)新聞界有著重要的示范意義。歷史上共記錄了《人民日報(bào)》14次重要改版情況，每一次變化都是順應(yīng)媒體生態(tài)的發(fā)展變化，在充分遵循新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上作出的調(diào)整。2019年，《人民日報(bào)》開始了第15次改版，此次改變的四個(gè)亮點(diǎn)分別是速讀、可讀、易讀和悅讀。報(bào)紙由黑色變?yōu)椴噬?，增?qiáng)了版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，強(qiáng)化了信息的傳遞，加深了記憶效果。新聞報(bào)道通過增加圖片和多段落化的處理方式，減去長難句，減輕了受眾對長篇大論的恐懼心理，以適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣[2]。

2.網(wǎng)頁新聞版面的創(chuàng)新。創(chuàng)立于1997年的人民網(wǎng)，在20多年的發(fā)展歷史中，經(jīng)歷了數(shù)次改版，每一次改版都以受眾為導(dǎo)向，旨在更好地滿足受眾的需求。2003年，開辟了“人民服務(wù)專區(qū)”，增加健康、醫(yī)藥等內(nèi)容；2010年，人民網(wǎng)首頁進(jìn)行改版，頁面分欄設(shè)置更加合理整齊，并新設(shè)“人民深度”欄目，及時(shí)對社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行播報(bào)評論，搶占輿論先機(jī)，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。2016年，人民網(wǎng)首頁要聞從7行增加至11行，導(dǎo)航條從7行減至5行，頁面層次更分明，內(nèi)容報(bào)道方面突出宣傳習(xí)近平總書記的治國理念，展現(xiàn)基層黨建實(shí)踐活動(dòng)，打造獨(dú)家精品內(nèi)容。關(guān)于手機(jī)移動(dòng)端版面，《人民日報(bào)》客戶端上線5個(gè)月后，便在原版基礎(chǔ)上新增了“報(bào)”“視”“圖”“幫”等板塊，增加了“政務(wù)發(fā)布廳”一欄，為黨政機(jī)關(guān)發(fā)布信息提供便利。2017年推出直播板塊，對兩會(huì)和十九大等重大事件進(jìn)行直播報(bào)道，獲得了不錯(cuò)的反響。客戶端發(fā)展至今已經(jīng)歷了7個(gè)版本的變化，最新7.0版本新添加算法技術(shù)，致力于滿足受眾需求[3]。

二、《人民日報(bào)》新聞報(bào)道傳播內(nèi)容的創(chuàng)新

（一）文字表達(dá)的創(chuàng)新

2012年之后，《人民日報(bào)》的微博、微信、客戶端陸續(xù)上線，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)版相比，“兩微一端”在內(nèi)容報(bào)道和傳播語態(tài)上顯得格外活潑?！皺幟示薄案韶洝钡纫恍┚W(wǎng)絡(luò)熱門詞匯出現(xiàn)在政務(wù)報(bào)道文本中，“親”“小編”等親民詞匯在與網(wǎng)友的互動(dòng)中贏得好評?！皟晌⒁欢恕币钥谡Z化的方式，將新聞事件和評論講述給大眾。例如，《人民日報(bào)》微博就《新聞聯(lián)播》評中美貿(mào)易戰(zhàn)，發(fā)起了“荒唐得令人噴飯”這一話題，收獲了6.8億的閱讀量，9.8萬的討論，極大地激發(fā)了群眾參與國家政務(wù)討論的熱情。同時(shí)，文章通常采用“我”和“我們”的第一人稱視角，給人一種朋友和親人的感覺，引發(fā)了讀者的情感共鳴和真實(shí)反饋。

（二）圖片、音頻和視頻的運(yùn)用

《人民日報(bào)》“兩微”愈發(fā)重視數(shù)據(jù)信息的可視化。微博、微信的九張圖發(fā)布上限形成了一種“九宮格文化”，“兩微”推出《九張圖秒懂四中全會(huì)》《九張圖讀懂增值稅減稅新政》等文章，簡單地展現(xiàn)了政策的重點(diǎn)內(nèi)容，更符合快節(jié)奏生活狀態(tài)下的閱讀習(xí)慣。加入圖片和音頻是微博、微信最常使用的發(fā)布手段。圖片現(xiàn)場感和真實(shí)感強(qiáng)，能刺激人們的視覺感官，瞬間快速獲取信息，因此在新聞報(bào)道中的作用愈發(fā)突出。此外，視頻直播也受到重視。隨著系統(tǒng)的開發(fā)，可嵌入的媒體形式越來越多，直播逐漸成為一種新常態(tài)[4]。例如，新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，《人民日報(bào)》移動(dòng)客戶端24小時(shí)直播武漢火神山醫(yī)院建設(shè)，不僅起到了督促作用，且及時(shí)滿足了受眾對重大信息的需求。

（三）報(bào)道選題的創(chuàng)新

《人民日報(bào)》的報(bào)道多從全局角度出發(fā)，報(bào)道嚴(yán)肅的、權(quán)威的國內(nèi)外重大新聞事件或者國家政策。但隨著新型媒體平臺(tái)的開通，《人民日報(bào)》的報(bào)道選題也悄然發(fā)生了改變。除解讀國家政策之外，還追隨社會(huì)熱點(diǎn)，報(bào)道大眾日常生活中的柴米油鹽等話題，甚至有貼心暖文和搞笑段子。例如，在疫情期間，發(fā)表獨(dú)家視頻《生死金銀潭》，記錄醫(yī)院里普通患者和醫(yī)生的日常生活；五四青年節(jié)轉(zhuǎn)發(fā)B站的《后浪》視頻，且對《后浪》的刷屏現(xiàn)象及時(shí)發(fā)表自己的看法，主動(dòng)參與大眾話題，成為有溫度、有厚度的媒體。

三、《人民日報(bào)》新聞報(bào)道創(chuàng)新的意義

（一）黨報(bào)適應(yīng)新媒體競爭環(huán)境

技術(shù)的更迭和演進(jìn)使當(dāng)今的媒體格局發(fā)生了巨大變化。自媒體雨后春筍般崛起，在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)輿論的局面。受眾越來越個(gè)性化，需求越來越多元化，傳統(tǒng)媒體因其落后的生產(chǎn)流程和表達(dá)方式難以與新興媒體競爭。黨報(bào)較之于一般的傳統(tǒng)媒體有其獨(dú)特的優(yōu)勢。首先，黨報(bào)有正統(tǒng)的政治地位，權(quán)威性高，報(bào)道范圍廣。其次，黨報(bào)擁有重大時(shí)政新聞報(bào)道的優(yōu)先權(quán)，也匯集了新聞界的精英。《人民日報(bào)》在新中國成立之前就已誕生，培養(yǎng)了一批高素質(zhì)的采編人才，在國外擁有32個(gè)記者站，發(fā)行的報(bào)紙遍布世界100多個(gè)國家和地區(qū)。其人力、財(cái)力等各方面的資源配備，非一般自媒體可比，這為以《人民日報(bào)》為代表的黨報(bào)向新媒體轉(zhuǎn)型提供了保障。

（二）擴(kuò)大黨報(bào)的社會(huì)影響力

在新媒體時(shí)代，社交媒體成為獲取信息的主要渠道，紙質(zhì)媒體難以出現(xiàn)在人們的視野里，影響力減小。因此，黨報(bào)需要向新媒體轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍網(wǎng)站、“兩微一端”、短視頻等，通過加快推送頻率和提高曝光度，占領(lǐng)市場份額[5]。黨報(bào)能在第一時(shí)間提供權(quán)威消息，避免謠言。例如，在新冠肺炎疫情期間，各級黨報(bào)通過微博、客戶端等平臺(tái)對國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，讓民眾第一時(shí)間了解預(yù)防措施、治療對策以及疫情最新進(jìn)展，緩解民眾的焦慮。

（三）推動(dòng)黨媒積極創(chuàng)新新聞報(bào)道

《人民日報(bào)》的新媒體化創(chuàng)新發(fā)展取得了不錯(cuò)的成績，這些成績激勵(lì)《人民日報(bào)》進(jìn)行更多嘗試。例如，“中央廚房”項(xiàng)目于2016年2月19日正式上線。媒體借用餐飲企業(yè)里的一個(gè)用語來描述這一模式，指通過“統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一把關(guān)，滾動(dòng)發(fā)布，多媒傳播”，降低新聞生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)資源共享。在此觀念的影響下，新華社、中央電視臺(tái)、《光明日報(bào)》等都開始籌備各自的融媒體中心，將網(wǎng)站、報(bào)紙、“兩微一端”的采編業(yè)務(wù)和信息產(chǎn)品加工合為一體，實(shí)現(xiàn)多媒體的全面融合。

四、結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并不意味著新聞專業(yè)性的消失，在媒介市場充斥娛樂化、碎片化信息的時(shí)候，受眾更需要黨報(bào)新聞媒體以專業(yè)的視角對信息進(jìn)行權(quán)威解讀?！度嗣袢請?bào)》的新聞報(bào)道創(chuàng)新，為黨報(bào)引領(lǐng)新媒體環(huán)境下的信息傳播樹立了標(biāo)桿。

參考文獻(xiàn)：

[1] 于曉鷗.《人民日報(bào)》微信公眾號研究[D].遼寧大學(xué)，2015.

[2] 郝佳寧.《人民日報(bào)》新媒體化發(fā)展研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2015.

[3] 陽天.報(bào)紙新聞報(bào)道創(chuàng)新路徑探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（04）：173+175.

[4] 孫冉.《人民日報(bào)》移動(dòng)直播研究[D].湖南大學(xué)，2018.

[5] 王莉.政務(wù)新媒體與抖音短視頻的融合方式及價(jià)值探討——以“人民網(wǎng)”為例[J].藝苑，2019（03）：92-94.

作者簡介：晏輝（1977—），女，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向：新媒體傳播。

曾雪莉（1998—），女，湖北襄陽人，本科，研究方向：新媒體傳播。