區(qū)域形象宣傳片的符號(hào)敘事與品牌化傳播

姜笑君 秦文

摘要：隨著區(qū)域形象塑造在地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯，區(qū)域形象宣傳片已借助品牌傳播理念，充分利用視覺(jué)符號(hào)展現(xiàn)鮮明的區(qū)域形象，并運(yùn)用有代表性的內(nèi)涵符號(hào)彰顯獨(dú)特的區(qū)域精神。但是也存在抽象的文字符號(hào)呈現(xiàn)較多、故事化敘事不夠、媒介多元性傳播不足等問(wèn)題，導(dǎo)致其傳播效果有限。鑒于此，區(qū)域形象傳播可在明確區(qū)域形象定位的基礎(chǔ)上，精選視聽(tīng)符號(hào)并進(jìn)行有效整合、運(yùn)用人與物的關(guān)系敘事、借助故事化的表達(dá)等方式打造區(qū)域特色品牌，引發(fā)受眾情感共鳴。

關(guān)鍵詞：區(qū)域形象宣傳片；符號(hào)敘事；品牌化

中圖分類號(hào)：J959 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）20-0033-03

基金項(xiàng)目：本論文為2019年度遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“融媒體環(huán)境下遼寧形象的電視文本生成與傳播創(chuàng)新研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：L19BXW003

區(qū)域形象是區(qū)域內(nèi)外公眾對(duì)區(qū)域的整體印象和綜合評(píng)價(jià)，區(qū)域形象不但是國(guó)家形象的重要組成部分，也是各個(gè)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源。電視以及由此衍生的網(wǎng)絡(luò)視頻，運(yùn)用精美的視聽(tīng)符號(hào)將區(qū)域形象直觀地呈現(xiàn)在受眾眼前，成為當(dāng)前區(qū)域形象塑造與傳播的重要載體，在展示區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、文化、自然景觀、人文特色的同時(shí)，在招商引資、招賢納士方面也發(fā)揮著極其重要的作用。2019年6月25日，以“全面振興、全方位振興的遼寧實(shí)踐”為主題的慶祝新中國(guó)成立70周年遼寧專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。遼寧形象宣傳片《這里是遼寧》在現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布。歷時(shí)15分鐘的宣傳片，以“重”“新”“好”“美”為主題，從歷史、經(jīng)濟(jì)、人文、自然等方面展現(xiàn)了遼寧的歷史風(fēng)貌和人文情懷，向世界發(fā)出“振興的遼寧歡迎你，我們?cè)谶@里等你”的熱情召喚。

一、遼寧形象宣傳片的傳播特色

（一）運(yùn)用典型的視覺(jué)符號(hào)呈現(xiàn)鮮明的區(qū)域形象

《這里是遼寧》圍繞“重”“新”“好”“美”4個(gè)主題，分別從工業(yè)、改革、文化、自然風(fēng)光方面選取典型的視覺(jué)符號(hào)呈現(xiàn)遼寧的區(qū)域形象。以遼寧是我國(guó)重要的老工業(yè)基地，它具有齊全的工業(yè)門(mén)類和雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來(lái)突出遼寧之“重”。片中列舉了多行業(yè)的“第一”，如新中國(guó)的第一枚國(guó)徽、我國(guó)首根大型船用曲軸、世界上最先進(jìn)的隧道盾構(gòu)機(jī)、第六代深水半潛式鉆井平臺(tái)、中國(guó)第一艘服役航空母艦遼寧艦、第一代中國(guó)艦載戰(zhàn)斗機(jī)殲-15等證實(shí)遼寧配得上“共和國(guó)裝備部”的稱譽(yù)。以經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)出的嶄新面貌來(lái)體現(xiàn)遼寧之“新”。選取新松機(jī)器人、忠旺鋁業(yè)、奧克化工、東軟集團(tuán)等一大批具有龍頭性質(zhì)的高新技術(shù)企業(yè)來(lái)證實(shí)“投資又過(guò)山海關(guān)，遼寧再度受青睞”，各界英才人人有用武之地，以達(dá)到招賢納士的傳播目的。以遼寧燦爛悠久的歷史文化，風(fēng)格多元、魅力獨(dú)特來(lái)展現(xiàn)遼寧之“好”。從地球上第一朵花、世界上第一只鳥(niǎo)的化石、玉豬龍到牛河梁紅山文化遺址，再到龍城朝陽(yáng)、錦州古塔、沈陽(yáng)故宮等具有代表性的文化藝術(shù)符號(hào)細(xì)數(shù)遼寧源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化。以美輪美奐的風(fēng)物、厚重的歷史文化、淳樸的民風(fēng)來(lái)體現(xiàn)遼寧之“美”，美在歷史遺存、美在自然景觀、美在文化體驗(yàn)、美在風(fēng)味佳肴，這里真是生活的好地方，也是旅游的好去處。

（二）運(yùn)用有代表性的內(nèi)涵符號(hào)彰顯勇于擔(dān)當(dāng)作為的區(qū)域精神

索緒爾認(rèn)為，符號(hào)能夠負(fù)載和傳遞信息，它由聲音或者圖像分別與概念相結(jié)合而成。其中，能指面構(gòu)成表達(dá)面，所指面構(gòu)成內(nèi)容面，這就是說(shuō)，能指是符號(hào)，是可以被人們所見(jiàn)的形式部分，而所指是符號(hào)的意義部分，是符號(hào)使用者在接觸能指之后產(chǎn)生的心理表象[1]。一個(gè)地區(qū)，美景與美食只能招來(lái)短期度假的游客，卻難以吸引眾多有識(shí)之士來(lái)此“扎根”、為之奮斗。人們常說(shuō)，我們之所以留戀一個(gè)地方不僅是因?yàn)槟抢锏纳剿?，更是因?yàn)槟抢镉凶屛覀兩钌罹鞈俚娜耍@恰恰反映了人文精神對(duì)人們的感召力。在《這里是遼寧》中，充分挖掘符號(hào)能指背后的人文內(nèi)涵，以突出遼寧“勇?lián)?dāng)、敢作為”“熱情豪邁”的區(qū)域精神。宣傳片以遼寧抓住黨的十八大后的改革發(fā)展機(jī)遇，推進(jìn)“一帶五基地”建設(shè)、深入實(shí)施“五大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略”和“英模文化”來(lái)對(duì)前者進(jìn)行詮釋。片中選取了自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、遼寧“一帶一路”綜合試驗(yàn)區(qū)、遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶、自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)等引領(lǐng)遼寧經(jīng)濟(jì)向更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)方向發(fā)展的代表性工業(yè)生產(chǎn)景觀來(lái)體現(xiàn)遼寧人深化改革的決心和迎頭趕上的信心。同時(shí)，運(yùn)用遼寧在各個(gè)時(shí)期涌現(xiàn)出的英模人物來(lái)體現(xiàn)遼寧人樂(lè)于助人、愛(ài)崗敬業(yè)、甘于奉獻(xiàn)的精神。宣傳片對(duì)遼寧“熱情豪邁”精神的展現(xiàn)，主要體現(xiàn)在熱火朝天的工作場(chǎng)景中，激情四射的體育競(jìng)賽中，熱情洋溢的二人轉(zhuǎn)、鼓樂(lè)、大秧歌、踩高蹺表演中，熱氣騰騰的遼菜中。《這里是遼寧》通過(guò)對(duì)符號(hào)能指意義的挖掘，讓人們想象所指意義的深層內(nèi)涵，賦予視覺(jué)符號(hào)更深層次的寓意，讓受眾深刻體驗(yàn)到遼寧所具有的厚重的歷史及抓住機(jī)遇迎頭奮進(jìn)的決心，激勵(lì)人們投身到遼寧建設(shè)的滾滾洪流中，那才是我們大展拳腳的用武之地。

（三）凸顯遼寧特色，品牌定位準(zhǔn)確

在當(dāng)今高度發(fā)達(dá)的信息社會(huì)中，很多內(nèi)容和現(xiàn)象均已符號(hào)化，也就是品牌化，區(qū)域形象傳播通過(guò)獨(dú)具特色的傳播內(nèi)容或傳播方式，希望達(dá)到使公眾對(duì)某一地區(qū)產(chǎn)生深刻印象，進(jìn)而在空前激烈的人才競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)招賢納士、招商引資等目的，這恰與品牌傳播的內(nèi)涵相吻合?！哆@里是遼寧》宣傳片是在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的慶祝新中國(guó)成立70周年遼寧專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上首發(fā)的，其主題是“全面振興、全方位振興的遼寧實(shí)踐”，它與普通的區(qū)域旅游宣傳片不同，需要突出遼寧的整體形象，特別是要對(duì)遼寧振興方面進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。區(qū)域形象定位就是根據(jù)自身的歷史和現(xiàn)狀，通過(guò)與其他區(qū)域的比較，挖掘自身各種歷史文化資源，提煉出具有獨(dú)特性、鮮明性與個(gè)性化的區(qū)域氣質(zhì)與區(qū)域精神，這種氣質(zhì)和精神是其他城市無(wú)法比擬和模仿的[2]?！哆@里是遼寧》用“重”“新”“好”“美”對(duì)遼寧形象進(jìn)行了準(zhǔn)確定位。品味遼寧之“重”在于遼寧是共和國(guó)的工業(yè)長(zhǎng)子、共和國(guó)的裝備部，它曾創(chuàng)造了千余個(gè)“全國(guó)第一”，其中包括很多大國(guó)重器，這些工業(yè)產(chǎn)品填補(bǔ)了諸多的產(chǎn)業(yè)空白，并成為眾多行業(yè)的標(biāo)志和典型。直到今天，遼寧依然是國(guó)家重要的工業(yè)基地，也是東北亞開(kāi)放合作的重要門(mén)戶，更是全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。體會(huì)遼寧之“新”在于，遼寧要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，在東北振興的新機(jī)遇中，運(yùn)用戰(zhàn)略的新格局、改革的新舉措、市場(chǎng)的新活力，再度奮發(fā)圖強(qiáng)。感受遼寧之“好”在于遼寧悠久的歷史文化，從人類文明起源，到三燕文化、清朝文化、抗戰(zhàn)文化、英模文化。發(fā)現(xiàn)遼寧之“美”在于豐富的歷史遺存、美麗的自然景觀、獨(dú)特的文化體驗(yàn)、誘人的風(fēng)味美食。從上述4個(gè)方面凸顯了遼寧的個(gè)性特征，從而凝聚內(nèi)部公眾的認(rèn)同感，并對(duì)外部公眾產(chǎn)生感召力。

二、遼寧形象宣傳片存在的主要問(wèn)題

（一）抽象的文字符號(hào)比例較高，造成一定程度的解讀困難

作為在面向國(guó)內(nèi)外新聞媒體的新聞發(fā)布會(huì)上投放的區(qū)域形象宣傳片，《這里是遼寧》也有著明顯的不足之處，最典型的就是抽象的文字符號(hào)占比不低，給受眾對(duì)該片的解讀造成了一定困難。在品位遼寧之“重”篇，對(duì)遼寧貢獻(xiàn)的大國(guó)重器的介紹中，圖像符號(hào)以虛化的形式呈現(xiàn)，而文字符號(hào)占據(jù)了比較顯著的位置；在體會(huì)遼寧之“新”篇，在提出戰(zhàn)略發(fā)展新格局時(shí)，對(duì)于先進(jìn)裝備制造業(yè)基地、重大技術(shù)裝備戰(zhàn)略基地、國(guó)家新型原材料基地、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、重要技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)基地以及遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶等的介紹，皆以文字為主，圖片及視頻鏡頭很少。片中突出文字符號(hào)確實(shí)受到了相關(guān)內(nèi)容難以以圖像符號(hào)展示的限制，但與圖像符號(hào)相比，文字符號(hào)在形象化地展示地域特色方面弱勢(shì)也極其明顯。一方面，上述內(nèi)容提到的一些概念、政策本來(lái)就比較抽象，用文字說(shuō)明更讓人感覺(jué)這些政策還處于理念階段，對(duì)于如何落實(shí)難以把握，可能會(huì)對(duì)遼寧的發(fā)展走向存疑；另一方面，對(duì)于一些對(duì)遼寧歷史和國(guó)家政策并不十分熟悉的受眾，他們難以通過(guò)這些抽象的文字符號(hào)理解曾經(jīng)的大國(guó)重器究竟發(fā)揮了哪些作用，未來(lái)的政策指向會(huì)給一展抱負(fù)、投資創(chuàng)業(yè)的人帶來(lái)哪些有利條件。

（二）缺少鮮明的人物形象符號(hào)，故事化敘事不足

《這里是遼寧》以宏大敘事為主，整個(gè)宣傳片對(duì)遠(yuǎn)景鏡頭和航拍手法運(yùn)用較多，給受眾帶來(lái)的恢宏氣勢(shì)和震撼效應(yīng)比較明顯。但片中對(duì)人物形象的刻畫(huà)有限，多是運(yùn)用中景鏡頭整體展示各行各業(yè)勞動(dòng)者在操作機(jī)床、焊接設(shè)備、儀表查驗(yàn)、化工測(cè)試、集體競(jìng)跑的一些場(chǎng)景，個(gè)別面部微笑特寫(xiě)顯得較為突兀，與前文情景連接不夠緊密。在介紹典型人物形象時(shí)，僅有個(gè)別人物展示了其工作片段，大部分人物都是陳述姓名之后冠以各種稱號(hào)，對(duì)于這些人究竟有哪些先進(jìn)事跡、為何成為遼寧精神的代表，沒(méi)有任何只言片語(yǔ)來(lái)解說(shuō)，讓這些形象呆板有余生動(dòng)不足。任何一個(gè)地區(qū)的發(fā)展都離不開(kāi)勞動(dòng)者的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)、攻堅(jiān)克難、無(wú)私奉獻(xiàn)，以上述方式展現(xiàn)人物形象，使人成了物的陪襯，弱化了人在地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)進(jìn)步、文化生活中的核心作用，人文氣息較弱。對(duì)于典型人物的符號(hào)化介紹，使受眾無(wú)法將人物與事跡建立聯(lián)系，這些符號(hào)無(wú)法成為他們腦海中鮮活的記憶，也無(wú)法真正成為他們學(xué)習(xí)的榜樣?！拔覀?cè)谶@里等你”的熱情召喚，無(wú)法真正通過(guò)人物加以傳達(dá)，削弱了宣傳片的傳播效果。

（三）品牌傳播的媒介多元性不夠，整合傳播效果難以實(shí)現(xiàn)

在傳播技術(shù)產(chǎn)生革命性變革的當(dāng)下，新興媒介的誕生與傳統(tǒng)媒介的改進(jìn)共同構(gòu)建了一個(gè)傳播媒介多元化的新格局。但從遼寧區(qū)域形象的傳播來(lái)看，《這里是遼寧》除了在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)投放外，僅選擇了遼寧衛(wèi)視和騰訊視頻這兩個(gè)平臺(tái)，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的也是完整版的宣傳片。在報(bào)紙、雜志、路牌、海報(bào)、戶外廣告屏等媒介并未發(fā)現(xiàn)對(duì)遼寧形象宣傳片的推介，也沒(méi)有同期相關(guān)的各類媒介共推的相似的廣告內(nèi)容，且發(fā)布在微信朋友圈這種新媒體的宣傳片推廣并未以符合媒介受眾收看習(xí)慣的短視頻形式推送，對(duì)傳播媒介的多元化運(yùn)用相當(dāng)不夠。這就使《這里是遼寧》區(qū)域形象宣傳片的熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，微信朋友圈的擴(kuò)散也大概在半個(gè)月左右就停止了，宣傳片的內(nèi)容也并未成為受眾的談資而產(chǎn)生廣泛的人際傳播效應(yīng)。對(duì)媒介多元性運(yùn)用不足，特別是沒(méi)有根據(jù)新興媒體的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳片投放是此次遼寧形象宣傳片傳播的最大短板，嚴(yán)重影響了《這里是遼寧》的整體傳播效果。

三、區(qū)域形象宣傳片的創(chuàng)新之路

（一）明確區(qū)域形象定位，打造區(qū)域品牌，進(jìn)行多元化傳播

營(yíng)銷學(xué)者萊威對(duì)品牌提出了這樣的看法，“品牌不僅是用以區(qū)別不同制造商品的標(biāo)簽，它還是一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)，代表了不同的意義和特征，最后的結(jié)果是變成商品的公眾形象、名聲或個(gè)性，品牌中的這些特征比產(chǎn)品中的技術(shù)因素顯得更為重要”[3]。萊威的觀點(diǎn)對(duì)品牌的內(nèi)涵塑造提出了明確要求。打造區(qū)域品牌需要從準(zhǔn)確的定位入手，這是區(qū)域形象進(jìn)行品牌化傳播的基礎(chǔ)。區(qū)域形象定位來(lái)自對(duì)該地區(qū)歷史文化資源的深入挖掘，來(lái)自對(duì)現(xiàn)有發(fā)展形勢(shì)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的合理評(píng)估，來(lái)自對(duì)歷代勞動(dòng)者建設(shè)與奉獻(xiàn)精神的準(zhǔn)確凝練。同時(shí)，還要注意與本地區(qū)相似的區(qū)域進(jìn)行對(duì)比分析，明確共性與差異，在區(qū)域品牌形象打造方面強(qiáng)化差異化特色，將本地獨(dú)特的意義與特征凝聚在可視化的代表性歷史文物、建筑、工業(yè)與科技成果、人物形象等符號(hào)之中，使受眾產(chǎn)生對(duì)符號(hào)所指意義的共識(shí)，形成對(duì)區(qū)域文明和區(qū)域精神的共同想象。同時(shí)，若想?yún)^(qū)域品牌在更廣泛的受眾中產(chǎn)生影響，就需要借助不同媒介的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行多元化傳播。在社交媒介快速發(fā)展的今天，區(qū)域形象的品牌化傳播也提出了新的要求。當(dāng)前，區(qū)域形象的品牌化傳播，除了要充分利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合傳播之外，還要充分考慮社交媒體用戶的媒介接觸習(xí)慣，將傳統(tǒng)的大部頭宣傳片進(jìn)行合理拆分或精簡(jiǎn)，使其符合社交媒體信息碎片化傳播的特點(diǎn)，并利用多個(gè)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行同步推廣，以獲得病毒式傳播效果。

（二）精選視聽(tīng)符號(hào)，有效整合，構(gòu)建獨(dú)特的區(qū)域形象

區(qū)域形象宣傳片是依賴視聽(tīng)符號(hào)構(gòu)建的聲畫(huà)結(jié)合的專題片，它能夠集中展示區(qū)域形象信息。為提高區(qū)域的辨識(shí)度，將區(qū)域特色充分展示出來(lái)，并能夠從“千域一面”的諸多區(qū)域和城市形象宣傳片中脫穎而出，最重要的就是要精選視聽(tīng)符號(hào)。這些視聽(tīng)符號(hào)應(yīng)該是來(lái)自于本地區(qū)的、最能代表區(qū)域特色、體現(xiàn)區(qū)域與眾不同之處的符號(hào)以及在這些符號(hào)上折射出來(lái)的人文精神。這很容易讓創(chuàng)作者們自然而然地想到該地的歷史資源、經(jīng)濟(jì)建設(shè)與改革開(kāi)放成果、代表性的城市風(fēng)貌、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、各行各業(yè)的勞動(dòng)模范、典型的區(qū)域民歌戲曲等等。這種思路自然沒(méi)錯(cuò)，但并不能面面俱到地全部展現(xiàn)，也不是均以一個(gè)拍攝角度或相同的鏡頭效果進(jìn)行組接。美國(guó)知名品牌學(xué)者斯科特·泰戈?duì)栐f(shuō)，“捕獲市場(chǎng)需求的品牌會(huì)讓人購(gòu)買(mǎi)，捕獲消費(fèi)者心靈的品牌會(huì)得到忠誠(chéng)”[4]。這就需要?jiǎng)?chuàng)作者在選取一地有代表性的視聽(tīng)符號(hào)之后，將這些景觀和成果與區(qū)域精神有效整合到一起，運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言恰當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)當(dāng)?shù)嘏c眾不同的自然風(fēng)物、發(fā)展成果、風(fēng)土人情、地域精神，讓每一個(gè)鏡頭都能捕獲人心，既能引發(fā)當(dāng)?shù)厝说淖院栏信c榮譽(yù)感，凝心聚力，也能喚起外地受眾的向往與憧憬之情，招賢納士。

（三）巧用人與物的關(guān)系敘事，借助故事化表達(dá)，引發(fā)受眾情感共鳴

區(qū)域形象宣傳片常見(jiàn)的敘事手法是將不同的時(shí)空符號(hào)進(jìn)行精選、組合而成的匯編式敘事，這種敘事方式雖有助于直觀、真實(shí)地展示區(qū)域形象，但卻缺少了人與物之間的關(guān)聯(lián)，區(qū)域精神的體現(xiàn)不夠生動(dòng)形象，缺少足夠的吸引受眾的情節(jié)與沖突，感染力不強(qiáng)。在區(qū)域形象宣傳片的創(chuàng)意中，應(yīng)始終不忘一個(gè)核心即“人民是歷史的創(chuàng)造者、人民是真正的英雄”。一個(gè)地區(qū)的文化古跡、城市文明、社會(huì)發(fā)展，都離不開(kāi)人與它們之間的聯(lián)系；那些英模人物之所以被認(rèn)可、被崇敬是因?yàn)樗麄兊乃魉鶠轶w現(xiàn)了人性之善之美，深深地打動(dòng)了人心。美國(guó)廣告大師托尼·施瓦茨認(rèn)為：“最好的政治廣告對(duì)觀眾什么都沒(méi)有說(shuō)。它們僅僅觸動(dòng)了觀眾的情感，并且提供了一個(gè)讓他們宣泄這種情感的語(yǔ)境。相對(duì)于觸動(dòng)了觀眾心弦的廣告，那些試圖向觀眾傳遞信息的廣告怎么都要遜色一些?！盵5]區(qū)域形象宣傳片的敘事需善于運(yùn)用訴諸感性的、具有戲劇性的敘事蒙太奇手法，將人與物之間的關(guān)系進(jìn)行故事化的表達(dá)，使片中的各種人與物的符號(hào)都鮮活起來(lái)，讓受眾在故事中體味區(qū)域精神，感受人文氣質(zhì)，引發(fā)情感共鳴，在潛移默化中接受片中主題，產(chǎn)生對(duì)此地深深的傾慕之情。

四、結(jié)語(yǔ)

區(qū)域形象傳播離不開(kāi)對(duì)各種視聽(tīng)符號(hào)的運(yùn)用，符號(hào)所攜帶的意義使區(qū)域品牌形象更加飽滿，它既展現(xiàn)著區(qū)域的人文內(nèi)涵品牌，也彰顯著區(qū)域的精神價(jià)值品牌。而只有將符號(hào)恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行組合，運(yùn)用合理的敘事方式，才能產(chǎn)生傳播者所期望的解讀模式。在新媒體環(huán)境下，區(qū)域形象的品牌化傳播還需根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多元化傳播，以提升整體傳播效果。

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作者簡(jiǎn)介：姜笑君（1975—），女，河北宣化人，碩士，教授，研究方向：新聞傳播理論、新媒體傳播。

秦文（1980—），女，遼寧大連人，碩士，講師，研究方向：影視傳播。