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    “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下地方文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與傳播研究

    2020-09-10 07:22:44劉詩玲朱斐
    新聞研究導(dǎo)刊 2020年20期
    關(guān)鍵詞:產(chǎn)品開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品紹興

    劉詩玲 朱斐

    摘要:近年來,承載地方特色和文化記憶的文創(chuàng)產(chǎn)品,越來越受到關(guān)注和歡迎,成為了促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的有效載體。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展,更為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和傳播提供了新的助力。本文以紹興地區(qū)為例,在研究紹興地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,探尋“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新思路和傳播的新方法。

    關(guān)鍵詞:文創(chuàng)產(chǎn)品;紹興;互聯(lián)網(wǎng);產(chǎn)品開發(fā);傳播

    中圖分類號:G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)20-0020-02

    基金項(xiàng)目:本論文為浙江越秀外國語學(xué)院2019年校級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目成果,項(xiàng)目編號:S201912792014

    近年來,國家及地方各級單位很重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā),有利于優(yōu)秀文化的傳承,是“講好中國故事”,提升文化軟實(shí)力的途徑。對于地方而言,文創(chuàng)產(chǎn)品更是傳播地方文化,提升地方形象的有效載體。

    如今,“互聯(lián)網(wǎng)+”思維已滲透各個領(lǐng)域?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展,在設(shè)計(jì)上,為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)打開了新思路;在傳播上,為文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣提供了新平臺。筆者以紹興為例,在研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,探尋“互聯(lián)網(wǎng)+”時代地方文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與傳播的新思路。

    一、紹興地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與傳播現(xiàn)狀

    如今,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)越來越受到地方政府的重視。作為歷史文化名城的紹興,也一直在進(jìn)行文創(chuàng)項(xiàng)目的開發(fā)。2019年,紹興啟動了總投資為329億元,共計(jì)27個文創(chuàng)平臺的建設(shè)項(xiàng)目,包括總投資為39.8億元的越劇小鎮(zhèn),總投資為20億元的柯橋歷史文化街區(qū),總投資為17.5億元的迎恩門風(fēng)情水街,總投資為15.3億元的山下湖珍珠小鎮(zhèn)以及珍珠產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體等大型項(xiàng)目。這些項(xiàng)目的推進(jìn),有利于紹興加快文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的腳步。但在開發(fā)與傳播過程中也出現(xiàn)了許多問題,如缺乏創(chuàng)新、文化內(nèi)涵欠缺、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、傳播渠道單一等。

    首先,紹興地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)缺乏創(chuàng)新,同質(zhì)化嚴(yán)重。紹興地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的主要表現(xiàn)形式是旅游紀(jì)念品,但是這些紀(jì)念品只是將魯迅等名人頭像等比例縮小,將其簡單復(fù)制粘貼到辦公用品、生活用品上,沒有獨(dú)特的創(chuàng)意元素,與其他地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)雷同,無法體現(xiàn)紹興的獨(dú)特性。實(shí)際上,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不僅需要體現(xiàn)出紹興地區(qū)的地方風(fēng)情、人文特質(zhì),而且還要具備藝術(shù)性、實(shí)用性;不但要考慮消費(fèi)者群體的情感體驗(yàn),更要經(jīng)得起美學(xué)設(shè)計(jì)界的考驗(yàn)。

    其次,紹興地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上欠缺文化內(nèi)涵,文化傳播力度弱。對于文創(chuàng)產(chǎn)品來說,其開發(fā)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于深入地方歷史,深化文化內(nèi)涵,同時借助一定的媒介載體進(jìn)行傳播,達(dá)到向受眾講述文化故事、傳播文化內(nèi)容、強(qiáng)化地方文化記憶的效果。但在紹興地區(qū),現(xiàn)階段文創(chuàng)產(chǎn)品的主要表現(xiàn)形式多為旅游紀(jì)念品和裝飾品,這些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)較為簡單,大多只是將具有一定紹興地區(qū)文化屬性的圖文,如紹興旅游景點(diǎn)、紹興名人肖像簡單復(fù)制到各類文創(chuàng)產(chǎn)品上,并不能完全體現(xiàn)這些圖文背后蘊(yùn)含的歷史故事和深刻的文化意義,因而文化傳播力度稍顯不足。地方特色是地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂,紹興地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須立足于紹興當(dāng)?shù)匚幕瑥闹刑釤挷⒄衔幕?,打造地域性文?chuàng)品牌獨(dú)有的文化內(nèi)涵,更好地實(shí)現(xiàn)文化傳播。

    此外,紹興地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品還存在產(chǎn)業(yè)鏈不健全、傳播渠道單一等問題。文旅時代,隨著產(chǎn)業(yè)升級,人們的購物需求發(fā)生了質(zhì)的變化。文創(chuàng)產(chǎn)品如果單純依靠傳統(tǒng)手工技法,那么非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承將會處于后繼無人的尷尬境地。紹興地區(qū)應(yīng)在深挖文化特色的基礎(chǔ)上,整合外部資源,嘗試跨界合作,不斷融合新技術(shù),開發(fā)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品。從開發(fā)到傳播,最好形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,只有投資、策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營銷環(huán)環(huán)相扣,紹興地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品才能保持長久的品牌生命力。

    二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)變革

    互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,為文創(chuàng)產(chǎn)品注入了新的活力。在開發(fā)設(shè)計(jì)上,互聯(lián)網(wǎng)便捷的互動體驗(yàn)、廣闊的空間,為產(chǎn)品設(shè)計(jì)打開了思路。紹興地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì),可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,從用戶體驗(yàn)、設(shè)計(jì)形式和數(shù)字發(fā)展三方面入手。

    第一,文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該重視用戶體驗(yàn)。在以往的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,用戶與產(chǎn)品缺乏情感上的互動,導(dǎo)致用戶的體驗(yàn)感較差,用戶在使用產(chǎn)品的過程當(dāng)中,很難理解和感受產(chǎn)品本身承載的文化及思想情感[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展,互動性的不足得到了較大的改進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的交互性,使文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者可以通過網(wǎng)絡(luò)及時地了解用戶體驗(yàn),精準(zhǔn)掌握用戶的痛點(diǎn),從用戶的感受和需求出發(fā)改進(jìn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。同時,也能利用互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶群體,針對不同群體的用戶,進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的小眾化、垂直化設(shè)計(jì),從而更好地進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播,提升文創(chuàng)產(chǎn)品的價值。

    第二,文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要轉(zhuǎn)變形式,把握文化內(nèi)涵。一個地方的文化內(nèi)容和表現(xiàn)形式可以是多樣的,但它的“魂”應(yīng)當(dāng)是統(tǒng)一的。應(yīng)當(dāng)深挖其內(nèi)涵,凝聚出具有地方文化代表性的“魂”,并將其具象為識別度高的文化標(biāo)識,烙印于眾多文創(chuàng)產(chǎn)品上,使其成為具備象征意義的產(chǎn)品[2]。筆者在前文提到,紹興文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)沒能很好地深挖紹興的文化故事,反映紹興的本土文化記憶,事實(shí)上,紹興是一座“沒有圍墻的博物館”,歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚,有很多可供挖掘的文化資源,有許多可供講述的文化故事,如大禹治水、臥薪嘗膽等等。在紹興地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中,可以根據(jù)文化人物、文化故事進(jìn)行主題化設(shè)計(jì),將多層次、多形式的方式運(yùn)用到設(shè)計(jì)之中,讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為集物質(zhì)需求和精神需求為一體的載體。

    第三,文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要進(jìn)行跨界融合,加快數(shù)字發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨文化等新型思維正在改變傳統(tǒng)發(fā)展模式,“去邊界化”已然成為發(fā)展的潮流。作為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師,也應(yīng)該具備這種跨界思維。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不應(yīng)局限在文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域,更應(yīng)與其他行業(yè)相融合,吸收其他行業(yè)的先進(jìn)思想,從而為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)帶來更具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念,帶來更為廣闊的發(fā)展空間。對于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師來說,必須了解各個行業(yè)的發(fā)展情況及技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀,了解其他行業(yè)的發(fā)展趨勢與未來動向。在這個基礎(chǔ)上,判斷文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨勢,實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)迭代。

    除了吸收其他行業(yè)的先進(jìn)思想輔助設(shè)計(jì)外,跨界思維也體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上。在互聯(lián)網(wǎng)時代,文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不應(yīng)局限于傳統(tǒng)線下設(shè)計(jì)理念,而應(yīng)該利用當(dāng)下熱門的新媒體、大數(shù)據(jù)等對產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行補(bǔ)充和優(yōu)化。例如,可以利用現(xiàn)在非常熱門的交互設(shè)計(jì)和VR(虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù),實(shí)現(xiàn)視覺與文化的融合。再如,可以將紹興地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品與數(shù)字信息技術(shù)融合起來,充分利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化,更好地契合受眾的口味。

    三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播創(chuàng)新

    互聯(lián)網(wǎng)除了能在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)方面提供助力外,也能在傳播方面為地方文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣提供平臺,賦予“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”新的活力。就紹興地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播來說,互聯(lián)網(wǎng)在傳播內(nèi)容、傳播形式和傳播渠道等方面為其提供了機(jī)遇。

    在傳播內(nèi)容上,文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播者可以深挖媒體特點(diǎn),優(yōu)化傳播內(nèi)容?!熬葡阋才孪镒由睢?,對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行傳播,是其被公眾知曉必不可少的一環(huán)。傳播者需了解紹興地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化故事和文化內(nèi)涵,將此作為最基礎(chǔ)的傳播內(nèi)容;同時,也需了解紹興文創(chuàng)產(chǎn)品目標(biāo)受眾的消費(fèi)心理,撰寫契合受眾心理的傳播文案。此外,不同的媒體平臺有著不同的傳播規(guī)律,要根據(jù)不同平臺的傳播特點(diǎn)對文案進(jìn)行調(diào)整。遇到熱點(diǎn)事件,也要判斷是否能借時、借勢傳播。

    在傳播形式上,可以利用互聯(lián)網(wǎng)的交互功能,實(shí)現(xiàn)即時、互動傳播。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,消費(fèi)者不再只是被動的接受者,也可以成為傳播鏈條中的主動傳播者。因此,可以借助互聯(lián)網(wǎng)的交互功能,實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品受眾與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者、傳播者的互動,從而優(yōu)化傳播效果。例如,有新的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念或成品出來,產(chǎn)品設(shè)計(jì)者和專門的傳播者就可以利用微博、微信公眾號、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行即時發(fā)布,為受眾講述這個新概念新產(chǎn)品背后的文化故事和設(shè)計(jì)意義,一方面使受眾能夠及時了解產(chǎn)品的新動態(tài),另一方面也能讓受眾產(chǎn)生一種歸屬感,進(jìn)而積極主動地傳播推廣。在新媒體平臺,還能夠利用后臺數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)傳播效果的量化分析,從而優(yōu)化傳播效果。例如,將文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播文案發(fā)布到微博、微信公眾號、抖音等平臺后,可以觀測后臺閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)等,據(jù)此量化傳播效果,改進(jìn)傳播策略,增強(qiáng)傳播效果。傳播者還可以利用留言區(qū)、互動區(qū),實(shí)現(xiàn)與用戶的積極互動,在互動中留住用戶,增強(qiáng)用戶黏性。同時,也可以利用各類網(wǎng)絡(luò)平臺,主動設(shè)計(jì)傳播活動,通過活動加強(qiáng)與用戶的互動,實(shí)現(xiàn)長效推廣。

    在傳播渠道上,則應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)的融合優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)渠道融合推廣。文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播者可以利用移動互聯(lián)網(wǎng),將微博、微信、微視頻等社交媒體結(jié)合起來,建立“三微一體”的媒體傳播格局[3]?,F(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快,人們主要利用碎片化的時間接收碎片化的信息,注意力是分散的。因此,文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播不能太過復(fù)雜,應(yīng)該是簡潔精煉、清晰明了的。事實(shí)上,微博、微信、微視頻的融合傳播,也決定了傳播長度的簡短、傳播內(nèi)容的簡單明了。傳播者可以利用圖片、音樂、短視頻、H5(第五代超文本標(biāo)記語言)等創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式,在契合傳播渠道特點(diǎn)的同時,優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

    四、結(jié)語

    從筆者的研究來看,無論是紹興還是其他地區(qū),都可以借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與傳播。一是利用互聯(lián)網(wǎng)這一高效、便捷的平臺,整合碎片化的用戶,挖掘用戶的潛在需求,從而開發(fā)出更符合大眾審美的文創(chuàng)產(chǎn)品;二是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播面,更好地傳播地方文化,講好地方故事。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 馬琳,侯力丹,趙雨晴.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與推廣研究[J].大眾文藝,2019(14):56-57.

    [2] 馬煜娟.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展分析[J].文物世界,2019(06):73-74.

    [3] 史蕓.互聯(lián)網(wǎng)+背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的變革與發(fā)展[J].中國民族博覽,2019(03):71-72.

    作者簡介:劉詩玲(1998—),女,福建南平人,本科在讀,研究方向:新媒體。

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