澳大利亞主流媒體上的重慶形象研究

摘要：本研究基于2010—2019年這10年間澳大利亞4家主流媒體The Australian、The Age、The Sun-Herald、The Sydney Morning Herald登載的與重慶相關(guān)的167篇新聞?wù)Z篇，分析重慶在澳大利亞官方輿論中的城市形象。認(rèn)為澳媒主要通過重慶商業(yè)投資環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?、城市文化與生活氛圍、宜游自然環(huán)境及設(shè)施等議題呈現(xiàn)渝形象，但缺少對(duì)渝科學(xué)技術(shù)研究成果的報(bào)道，以及對(duì)自然景觀背后蘊(yùn)藏的人文歷史內(nèi)涵的詮釋。

關(guān)鍵詞：重慶；城市形象；澳大利亞主流媒體；新聞?wù)Z篇

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）20-0012-02

基金項(xiàng)目：本論文為2017年重慶市教育委員會(huì)人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“話語(yǔ)與權(quán)力：國(guó)際輿論中的我國(guó)城市形象建構(gòu)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：17SKG117

一、問題的提出

近年來，隨著全球市場(chǎng)化和城市現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，一國(guó)所轄城市的發(fā)展?fàn)顩r日益被作為衡量該國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、社會(huì)進(jìn)步及文明程度的關(guān)鍵指標(biāo)。學(xué)者蘇永華認(rèn)為，作為城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的要素之一，城市形象是人們對(duì)城市的感知或印象，且其主要由一國(guó)主流媒體所形塑[1]。在跨文化傳播領(lǐng)域，城市故事能否講好傳通，不僅仰賴書寫者的專精敘事，更需站在“他者”角度，研究好境外媒體在“異域形象作為文化他者的理論假設(shè)”[2]下對(duì)中國(guó)城市展開怎樣的集體想象。

重慶是我國(guó)四大直轄市之一、國(guó)家中心城市，其政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展水平常被國(guó)際輿論熱議。評(píng)估境外媒體眼中的重慶形象，有助于借一窺之見，探究西方國(guó)家主流文化對(duì)中國(guó)城市形象的生產(chǎn)機(jī)制。

當(dāng)下圍繞境外媒體如何建構(gòu)重慶形象的研究較為缺乏。倪煒的《<紐約時(shí)報(bào)>中的重慶經(jīng)濟(jì)、文化與社會(huì)形象研究》探討了美國(guó)輿論中的重慶形象。然而跳出美國(guó)宰制性媒介話語(yǔ)框架，其他國(guó)家官方媒體如何架構(gòu)重慶議題尚具討論空間。因而本文將目光投向常被忽略的大洋洲國(guó)家澳大利亞，考察該國(guó)官媒對(duì)重慶的形象建構(gòu)特征。研究選取The Australian（《澳大利亞人報(bào)》）、The Age（《時(shí)代報(bào)》）、The Sun-Herald（《太陽(yáng)先驅(qū)報(bào)》）、The Sydney Morning Herald（《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》）這4家主流澳媒，抓取涉渝新聞?wù)Z篇167篇作為語(yǔ)料進(jìn)行分析。

二、澳媒涉渝新聞?wù)Z篇議題框架

2010—2019年，澳媒涉渝新聞?wù)Z篇量呈緩慢上升、多有跌宕的總況。年度語(yǔ)篇量在30篇內(nèi)波動(dòng)，2010年為最低點(diǎn)（4篇），2015年數(shù)量最多（28篇）。澳媒對(duì)重慶的關(guān)注主要緣于近年來渝在經(jīng)濟(jì)增速、城市擴(kuò)容、科技研探、交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)發(fā)揮、宜游品牌塑造、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面取得明顯進(jìn)步。尤以重慶經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和商投環(huán)境、宜游風(fēng)光和民情氛圍等為熱點(diǎn)議題。

學(xué)者肖偉指出，就認(rèn)知范式角度而言，媒介機(jī)構(gòu)中傳播者所建構(gòu)的符號(hào)世界給受眾帶來的影響十分顯著[3]。傳者構(gòu)建的議題框架很大程度上消解了接收者的抵抗式解碼，形塑了人們頭腦中的有關(guān)認(rèn)知。一個(gè)城市的形象必然由諸多復(fù)雜交錯(cuò)的要素組成，然而能夠呈現(xiàn)在媒體上的并非這些要素的集合。在架構(gòu)重慶形象時(shí)，澳媒以渝經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、開放程度以及在渝商業(yè)投資前景（30.5%）、城市文化與生活氛圍（11.4%）、宜游景色及設(shè)施（10.8%）這3類議題為主，以其他議題如重慶的國(guó)際交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)及市內(nèi)交運(yùn)基建狀況、城市規(guī)模與人口數(shù)量、工業(yè)制造能力與品牌、科技研發(fā)能力與成果、政策制度與政府形象、環(huán)境保護(hù)措施、城市歷史與記憶、突發(fā)事件等為輔，架構(gòu)起重慶形象。

統(tǒng)計(jì)顯示，最受澳大利亞官媒關(guān)注的涉渝議題是重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、商業(yè)投資環(huán)境與潛質(zhì)。研判指標(biāo)主要是重慶近年來受到矚目的經(jīng)濟(jì)增速、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、龐大的人口規(guī)模及消費(fèi)市場(chǎng)。The Sydney Morning Herald在2014年以一名叫作“薩力克”的旅華商人的口吻發(fā)文，在題為Fly in，suit up and prepare for action（《整裝待發(fā)，準(zhǔn)備行動(dòng)》）文中稱：具有非凡經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)速度的重慶，在1990年只有10座高層建筑，現(xiàn)今則發(fā)展到1600余座。2015年，The Age在China’s middle-class reality check（《中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)現(xiàn)實(shí)檢視》）報(bào)道中寫道：在中國(guó)，從北京到重慶這樣的新移民勞動(dòng)力流入城市，具有巨大的地區(qū)發(fā)展空間和內(nèi)需潛力。

澳媒還積極報(bào)道了澳大利亞在渝金融投資、貿(mào)易往來、生產(chǎn)合作等方面的實(shí)踐舉措。例如，澳大利亞奶酪銷售商貝加奶酪因長(zhǎng)期看好中國(guó)市場(chǎng)，便將打開重慶市場(chǎng)作為開啟中國(guó)市場(chǎng)的首要步驟。The Sydney Morning Herald的消息稱，貝加奶酪?guī)捉?jīng)努力，最終與重慶商社集團(tuán)簽訂供應(yīng)和分銷合約。澳直言該合作項(xiàng)目的尋求緣于重慶具有超大城市規(guī)模和消費(fèi)能力，且重慶商社集團(tuán)在渝經(jīng)銷量占重慶零售市場(chǎng)50%的份額。類似報(bào)道呈現(xiàn)出重慶強(qiáng)大的招商引資能力及渝財(cái)團(tuán)實(shí)力和國(guó)際知名度。

澳媒相關(guān)表現(xiàn)與近些年中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、科技進(jìn)步、人口規(guī)模擴(kuò)大帶給澳大利亞的發(fā)展壓力密切相關(guān)。作為大洋洲的重要國(guó)家，澳迫切想要在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中謀得發(fā)展席位，而不想像展現(xiàn)出“佛系”發(fā)展態(tài)度的大洋洲鄰國(guó)新西蘭那樣，面臨“掉隊(duì)”危險(xiǎn)。澳渴望與亞洲正取得矚目成就的中國(guó)、印度等國(guó)擴(kuò)大貿(mào)易往來的機(jī)會(huì)，亦盼望通過經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域合作，在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新與研探方面向中、印兩國(guó)取得真經(jīng)。2019年，澳媒在題為Boost for China science ties（《促進(jìn)與中國(guó)的科學(xué)聯(lián)系》）的報(bào)道中表示，在全球化背景下，澳愿不斷加強(qiáng)與中國(guó)的科學(xué)聯(lián)系，尤其在提升澳科學(xué)研究能力及尋求科研成果得以商業(yè)化的機(jī)會(huì)方面。再加上，由于世界范圍內(nèi)人們普遍的物質(zhì)交往必須依賴交通運(yùn)輸?shù)臅尺_(dá)，作為中國(guó)西部重點(diǎn)中心城市、中歐班列（渝新歐）鐵路交通運(yùn)輸要道的起點(diǎn)城市，重慶基于自身在國(guó)際交運(yùn)格局中的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和良性運(yùn)營(yíng)，釋放出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)撃埽税母鹘珀P(guān)注。澳大利亞在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前流露出的危機(jī)感，淋漓盡致地體現(xiàn)在其官媒涉渝語(yǔ)篇中。

三、澳媒涉渝新聞話語(yǔ)態(tài)度傾向

在抓取到的語(yǔ)篇中，持有正面、客觀報(bào)道立場(chǎng)的文章占絕大多數(shù)（95.2%），負(fù)面報(bào)道僅占4.8%。

隨著重慶日益發(fā)揮出作為中歐班列（渝新歐）國(guó)際鐵路聯(lián)運(yùn)大通道出發(fā)站點(diǎn)的交通運(yùn)輸區(qū)位優(yōu)勢(shì)，澳在其官媒The Age、The Sydney Morning Herald上連發(fā)數(shù)文，報(bào)道重慶作為重要的物流通商站點(diǎn)之于澳大利亞對(duì)華、對(duì)歐貿(mào)易所具有的關(guān)鍵作用。除此之外，“宜游重慶”在澳媒體上也得到了展現(xiàn)：從美不勝收的重慶江景、如船航行的重慶大劇院，到風(fēng)行墨爾本的重慶火鍋、小面和抄手，重慶被澳媒稱為亞洲區(qū)域內(nèi)能夠?yàn)橛慰吞峁┳瞠?dú)特經(jīng)歷的城市。

四、結(jié)語(yǔ)

在城市形象建構(gòu)趨于同質(zhì)化的當(dāng)下，包括重慶在內(nèi)的城市，應(yīng)注重在人無我有、人有我優(yōu)兩方面下功夫。

所謂“人無我有”，即重慶等城市可注重從歷史文化的角度，挖掘、突出城市的文化差異性，這可以說是打破當(dāng)下國(guó)內(nèi)“百城一面”的最佳策略。重慶地處祖國(guó)大西南、四川盆地東南部、倚臨長(zhǎng)江，有驕人的自然生態(tài)，融合別具一格的巴蜀文化和云貴文化?；谶@些特質(zhì)，在向世人展示自然景觀時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)得天獨(dú)厚的文化品性，如積蘊(yùn)深厚的歷史沉淀、直爽潑辣的風(fēng)土人情、博大包容的人文品格加以挖掘和融入，以凸顯城市的開放性和接納性，讓重慶的自然與文化相得益彰，城市的宜游、宜居形象更加耐人尋味，留給國(guó)際友人想象和尋味的空間。

就“人有我優(yōu)”而言，重慶應(yīng)自信地向世人展示近些年來在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、工業(yè)制造（包括傳統(tǒng)工業(yè)及新型電子設(shè)備）、先進(jìn)科學(xué)技術(shù)研發(fā)方面所取得的成績(jī)。重慶作為中歐班列（渝新歐）國(guó)際鐵運(yùn)大通道上的起點(diǎn)，打造自身強(qiáng)大的“交通樞紐型經(jīng)濟(jì)”，不僅能夠促進(jìn)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能為國(guó)家“一帶一路”宏觀政策布局下長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶尤其是中上游區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到重要的推動(dòng)作用。科研院所在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域所獲成果亦頻頻成為國(guó)際主流國(guó)家的媒體議程。

此外，澳媒的涉渝新聞話語(yǔ)很少以重慶作為消息來源地，城市形象建構(gòu)主動(dòng)權(quán)為澳媒所掌握；語(yǔ)篇態(tài)度以中性立場(chǎng)為主，兼有少量積極、消極的話語(yǔ)建構(gòu)。結(jié)合重慶的自塑形象，本文建議，重慶對(duì)外傳播的開展應(yīng)將自身近些年在科技研發(fā)能力、技術(shù)技能水平方面所獲成就融入議題框架中心區(qū)域，從“以科技作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)根本驅(qū)動(dòng)力”的維度向世人展示重慶作為我國(guó)中心城市的招商引資實(shí)力和優(yōu)勢(shì)資源聚集能力；另外，將渝厚重的文化、歷史、藝術(shù)底蘊(yùn)融入對(duì)有形自然景觀的展介中，為渝之宜游形象的塑造注入別具特色的人文主義精神內(nèi)涵。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 肖偉.新聞框架論：傳播主體的架構(gòu)與被架構(gòu)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2016：17.

作者簡(jiǎn)介：鄧昕（1983—），女，遼寧沈陽(yáng)人，博士，講師，研究方向：傳播理論、城市傳播。