淺析健康類電視節(jié)目的問題和改進(jìn)路徑

摘要：伴隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的生活條件越來越好，對(duì)于健康方面也是更加的關(guān)注，這樣的需求促進(jìn)了健康類電視節(jié)目快速發(fā)展，使得我國健康類電視節(jié)目越來越多，內(nèi)容也越來越豐富。但在傳播過程中也存在著一些本質(zhì)上的問題，我們需要加以研究和改進(jìn)，使得健康類電視節(jié)目更好的發(fā)展，跟上社會(huì)進(jìn)步的步伐。

關(guān)鍵詞：健康類;電視節(jié)目;問題;改進(jìn)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏變得更快，工作壓力變得更大。強(qiáng)烈的工作壓力之下，人們的健康難免會(huì)亮起紅燈，因此，越來越多的人開始注重養(yǎng)生和保健。健康類電視節(jié)目就在這種需求之下應(yīng)運(yùn)而生，承擔(dān)起了為受眾傳遞養(yǎng)生保健和預(yù)防疾病知識(shí)的任務(wù)。然而，在新媒體迅速發(fā)展的今天，現(xiàn)有的健康類電視節(jié)目問題繁多，已經(jīng)不能再滿足受眾的需求，迫切需要進(jìn)行改進(jìn)。

一、健康類電視節(jié)目的傳播現(xiàn)狀

（一）節(jié)目模式過于普通，播出時(shí)間不合適

以揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)的健康類節(jié)目《天天健康》為例，節(jié)目在拍攝過程中大多采用較為固定的模式，周一到周五，采用室外實(shí)地采訪，周六周日則是采用在演播廳內(nèi)由主持人發(fā)問，和嘉賓回答健康問題的方式，這種單一的節(jié)目形式很難打造自身的特色，讓觀眾形成審美疲勞。并且，當(dāng)前健康類電視節(jié)目受眾群都定位成中老年人，選擇的播出時(shí)段都在晚上，這樣的播出時(shí)段很難吸引更多的受眾，其播出效果也不太理想。

（二）健康類電視節(jié)目失去真實(shí)性和權(quán)威性

地方臺(tái)的健康類電視節(jié)目，是受眾或許健康類知識(shí)的來源，因此節(jié)目必須要科學(xué)權(quán)威，不能在健康知識(shí)和理論上犯錯(cuò)誤。而一些健康類節(jié)目為了追求播出效果和收視率，對(duì)于所邀請(qǐng)嘉賓沒有嚴(yán)格審查，因此出現(xiàn)了一些說話不嚴(yán)謹(jǐn)，理論不扎實(shí)甚至錯(cuò)誤的嘉賓，他們?yōu)榱俗陨砝?，進(jìn)行虛假宣傳，這樣的報(bào)道極大的損害了健康類電視節(jié)目的公信力。

（三）主持人相關(guān)的健康專業(yè)素養(yǎng)不夠

有的健康類節(jié)目為了追求收視率，做出一些不切實(shí)際的報(bào)道，同時(shí)，在主持人的選擇上不注重考察其健康專業(yè)素養(yǎng)，或者是主持能力不過關(guān)，進(jìn)一步挑戰(zhàn)了節(jié)目的權(quán)威性。例如：健康類節(jié)目必須要讀到很多專業(yè)類詞匯，問出很多專業(yè)性問題，然而有些主持人并不能夠完全說對(duì)，這就讓節(jié)目顯得非常的不專業(yè)。

（四）健康類節(jié)目受客戶影響較大

健康類電視節(jié)目的傳播任務(wù)應(yīng)該是向本地受眾傳播健康的知識(shí)、普及養(yǎng)生的方式，但是一些健康類節(jié)目，因?yàn)槭芡顿Y方客戶的要求，要做一個(gè)過度包裝的健康講座類節(jié)目，并且在傳播過程中，由于受到客戶的要求，夸大傳播了客戶產(chǎn)品的功效，這樣違背了節(jié)目的初衷，讓節(jié)目失去真實(shí)性，變成了虛假宣傳客戶產(chǎn)品的平臺(tái)。

二、健康類電視節(jié)目問題的改進(jìn)策略

（一）打造地方特色品牌，成立節(jié)目自身風(fēng)格

文化資源具有獨(dú)特的價(jià)值，有當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特風(fēng)格，電視臺(tái)在地方文化的傳播和推廣中起到至關(guān)重要的作用。因此，地方電視臺(tái)的健康類節(jié)目應(yīng)該挖掘本土特色，立足于本地的資源，形成適合本土觀眾收看的節(jié)目，而不是一味的抄襲照搬別的地方的健康類節(jié)目。在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置中，要融入多方的因素，比如影視資料、圖版、動(dòng)漫等，不刻板于原有節(jié)目形式，單元小片的風(fēng)格設(shè)置，可以多元化。最終增強(qiáng)節(jié)目的可視性，成立節(jié)目自身的風(fēng)格。

（二）放寬選題范圍，創(chuàng)新思路，完善受眾新需求

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，人們的工作和生活壓力也是越來越大，身體也會(huì)出現(xiàn)不同的問題，呈現(xiàn)亞健康的狀態(tài)。這時(shí)健康類電視節(jié)目將會(huì)給本土受眾一個(gè)參考和指引的方向。在節(jié)目選題方面，可以打破健康類節(jié)目只要做身體健康相關(guān)選題這個(gè)固有觀點(diǎn)，發(fā)散思維，將心理健康作為一個(gè)健康類電視節(jié)目的重要選題。在節(jié)目中以敘事化、情感化的手法呈現(xiàn)內(nèi)容，有利于引起受眾的共鳴。

（三）借力融媒，多平臺(tái)分發(fā)，尋求新的路徑

在新媒體快速發(fā)展的今天，電視不再是人們獲取信息的唯一途徑，年輕人更愿意在手機(jī)和平板電腦上收看想要獲取的內(nèi)容，受眾的閱讀習(xí)慣正在發(fā)生變化。在融媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)健康類節(jié)目應(yīng)該充分利用新媒體的及時(shí)性、交互性，為受眾提供互動(dòng)交流的平臺(tái)。在節(jié)目形式上，創(chuàng)造出適合新媒體傳播的短視頻或直播形式。將節(jié)目中的精彩部分進(jìn)行二次創(chuàng)作，發(fā)布于新媒體平臺(tái)。在節(jié)目制作的過程中，要學(xué)會(huì)運(yùn)用先進(jìn)科技手段，多制造懸疑，解惑的劇情，制作出引領(lǐng)行業(yè)、效果更佳的電視節(jié)目，從而帶給本土受眾更高的視覺享受和更豐富的知識(shí)點(diǎn)。

三、結(jié)語

隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒介融合的趨勢(shì)越來越明顯，地方電視臺(tái)的生存空間不斷被壓縮。健康類電視節(jié)目因?yàn)榕c人們生活有密切相關(guān)，有在“互聯(lián)網(wǎng)+ 醫(yī)療”領(lǐng)域?yàn)槊襟w融合傳播健康知識(shí)的巨大責(zé)任。它將來的市場(chǎng)價(jià)值與公益影響力不可小覷。著手做好健康類節(jié)目，融合多媒體平臺(tái)，讓健康類電視節(jié)目更好的發(fā)展，為受眾傳播更有能量更具價(jià)值的信息，將是健康類電視節(jié)目未來要奮斗的目標(biāo)。

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作者簡(jiǎn)介：

任茜（1988.9-）女，漢族，江蘇揚(yáng)州，大學(xué)本科，揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)生活頻道編輯，研究方向電視新聞相關(guān)類別。