宿遷市體育旅游資源開發(fā)研究

摘要：本文以宿遷市體育旅游資源開發(fā)為主要研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、邏輯分析法等研究方法。首先，在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，為體育旅游做概念解釋;其次，了解宿遷市體育旅游資源概況;最后從人才、資源、客源以及環(huán)境四個(gè)方面提出相應(yīng)的對(duì)策或建議，為合理開發(fā)利用宿遷市體育旅游資源提供科學(xué)的依據(jù)。

關(guān)鍵詞：宿遷市;體育旅游資源;開發(fā)

體育旅游是旅游和體育深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，大力發(fā)展體育旅游是盤活體育資源、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇，對(duì)于宿遷市培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間具有十分重要的意義。

一、體育旅游概念

綜合眾多學(xué)者對(duì)體育旅游概念的研究，本文對(duì)體育旅游的界定是：體育旅游是指人們利用閑暇時(shí)間，離開日常生活范圍前往目的地的旅行和停留，以旅游目的地的體育資源及體育設(shè)施為依托，通過利用各種體育活動(dòng)的設(shè)計(jì)、組合，欣賞或參與其中從而達(dá)到健身、休閑、娛樂、拓展、文化交流等多種目的的旅游活動(dòng)形式。

二、宿遷市體育旅游資源概況分析

宿遷歷史悠久、文化繁榮，古稱下相、宿豫等，是西楚霸王項(xiàng)羽的故鄉(xiāng)，京杭大運(yùn)河穿境而過，北倚駱馬湖，南臨洪澤湖。自古便有“北望齊魯、南接江淮，居兩水（即黃河、長江）中道、扼二京（即北京、南京）咽喉”之稱。

宿遷人文景觀眾多，旅游資源豐富，是“中國優(yōu)秀旅游城市”。2017年末，宿遷有等級(jí)旅游景區(qū)47個(gè)，比上年末增加16個(gè)，增長51.6%。其中，4A、3A和2A級(jí)景區(qū)分別有9個(gè)、20個(gè)和18個(gè)，2017年，全市接待國內(nèi)外游客2220萬人次，比上年增長15.3%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入255.60億元，增長18.2%。在旅游業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，宿遷市體育旅游業(yè)也悄然興起，開發(fā)了一系列體育旅游項(xiàng)目。如京杭運(yùn)河宿遷段的漂流;嶂山森林公園、西郊森林公園的定向越野、自行車騎行比賽;項(xiàng)王故里的舉鼎、武術(shù)表演;駱馬湖、湖濱浴場(chǎng)的潛水、賽艇、劃船等項(xiàng)目。

三、宿遷市體育旅游資源開發(fā)對(duì)策

（一）人才方面

1.引進(jìn)綜合型體育旅游人才

開發(fā)體育旅游資源會(huì)遇到很多問題，如體育旅游市場(chǎng)的開辟，體育旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目的開發(fā)設(shè)計(jì)，體育旅游資源的可持續(xù)發(fā)展等問題，這些問題只有體育旅游專業(yè)人才才能解決。當(dāng)前宿遷市各區(qū)域綜合型體育旅游人才不足，嚴(yán)重影響了宿遷市體育旅游業(yè)的發(fā)展。因此，應(yīng)大力引進(jìn)綜合型體育旅游人才，組織好體育旅游資源規(guī)劃開發(fā)的管理隊(duì)伍，以促進(jìn)宿遷市體育旅游資源的開發(fā)。

2.促進(jìn)人才培養(yǎng)專業(yè)化

為使體育旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，堅(jiān)持加大體育旅游人才開發(fā)理念，體育旅游企業(yè)可以與高校合作，構(gòu)建“市場(chǎng)—學(xué)?！焙献髂Ｊ健Ｒ环矫?，可以在宿遷市各中等專業(yè)技術(shù)學(xué)校設(shè)置體育旅游專業(yè)，并在體育旅游專業(yè)設(shè)置和課程設(shè)置上加設(shè)一些帶有地方特色的課程，不斷完善體育旅游課程體系，為體育旅游產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的人才，而體育旅游企業(yè)可以為學(xué)校體育旅游專業(yè)的學(xué)生提供實(shí)習(xí)和就業(yè)的機(jī)會(huì);另一方面，學(xué)?？梢栽O(shè)置一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，提供部分師資力量，為體育旅游企業(yè)的人提供培訓(xùn)進(jìn)修的機(jī)會(huì)。通過市場(chǎng)與學(xué)校強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為體育旅游業(yè)提供充足的體育旅游綜合性人才，為體育旅游的發(fā)展儲(chǔ)備充足的人力資源。

（二）資源方面

1.加強(qiáng)體育旅游設(shè)施建設(shè)

不斷完善旅游配套設(shè)施，暢通對(duì)外旅游道路銜接，改善旅游環(huán)境。如加快體育旅游景區(qū)的游客集散中心、公廁、標(biāo)示標(biāo)牌、停車場(chǎng)等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè);推進(jìn)體育旅游公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，充分利用旅游咨詢、集散等體系為體育旅游項(xiàng)目提供信息咨詢、線路設(shè)計(jì)、交通集散、賽事訂票等服務(wù);積極推動(dòng)體育旅游保險(xiǎn)。

2.強(qiáng)化品牌，打造體育旅游特色線路

景區(qū)應(yīng)該把具有核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源作為主體進(jìn)行深度和廣度挖掘，開發(fā)出獨(dú)具特色的風(fēng)景、文化、動(dòng)物、植物、歷史遺跡等多種資源，同時(shí)也可以將各種特色的體育旅游資源進(jìn)行整合，形成鏈?zhǔn)降捏w育旅游模式，開發(fā)和創(chuàng)新體育旅游線路和項(xiàng)目。重點(diǎn)推出運(yùn)河遺風(fēng)（京杭運(yùn)河宿遷段）、項(xiàng)王故里、生態(tài)宿遷（嶂山森林公園、駱馬湖等）等具有宿遷特色的體育旅游產(chǎn)品。

（三）客源方面

1.擴(kuò)大體育旅游市場(chǎng)宣傳

體育旅游經(jīng)營單位要著力擴(kuò)大體育旅游宣傳，完善體育旅游宣傳促銷手段，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站、公眾號(hào)等）、報(bào)刊雜志、戶外廣告等多種宣傳手段，如加強(qiáng)電視媒體的宣傳推廣力度，加強(qiáng)在市內(nèi)、省內(nèi)、省外媒體的精準(zhǔn)投放，在重要旅游客源地加大廣告投放;利用現(xiàn)代影視娛樂等手段，嵌入式推廣旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大旅游知名度和美譽(yù)度;充分利用微博、微信等新媒體平臺(tái)，民航、高鐵等運(yùn)輸工具開展旅游營銷等。不斷提高宣傳的影響力、覆蓋面和科技含量，增強(qiáng)體育旅游宣傳實(shí)效，充分調(diào)動(dòng)游客參與體育旅游的積極性和主動(dòng)性。

2.拓寬體育旅游客源市場(chǎng)

現(xiàn)階段宿遷市體育旅游客源主要集中在宿遷市內(nèi)，以宿遷本地客源為主，從長遠(yuǎn)角度看，不利于宿遷市體育旅游的發(fā)展，因此應(yīng)加強(qiáng)宿遷市體育旅游在省內(nèi)、國內(nèi)的宣傳促銷活動(dòng)，不斷提升區(qū)域體育旅游品牌，可以通過廣告、宣傳等多種促銷方法，及時(shí)傳播旅游信息，給客源介紹體育旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)其需求，促使客源向宿遷市流動(dòng)，以此拓展省內(nèi)、國內(nèi)客源市場(chǎng)，刺激體育旅游消費(fèi)。

（四）環(huán)境方面

1.提高生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)

加大生態(tài)環(huán)境保護(hù)宣傳教育，組織環(huán)保公益活動(dòng)，開發(fā)生態(tài)文化產(chǎn)品，全面提升社會(huì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)。首先，政府部門和新聞媒體履行環(huán)境保護(hù)宣傳教育責(zé)任，引導(dǎo)抵制和譴責(zé)過度消費(fèi)、奢侈消費(fèi)、浪費(fèi)資源能源等行為，倡導(dǎo)勤儉節(jié)約、綠色低碳的社會(huì)風(fēng)尚。其次應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游經(jīng)營者、管理者、旅游從業(yè)人員的宣傳教育，使他們知曉利弊，眼光長遠(yuǎn)，并積極引導(dǎo)游客愛護(hù)環(huán)境。最后加強(qiáng)對(duì)游客宣傳教育，引導(dǎo)他們文明旅游，生態(tài)旅游，保護(hù)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境，樹立正確的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)。只有實(shí)施全民行動(dòng)，景區(qū)環(huán)境才能得到更好的開發(fā)、利用和保護(hù)。

2.以保護(hù)性開發(fā)為重，實(shí)現(xiàn)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展

保護(hù)是為了更好的開發(fā)，景區(qū)資源盲目或過度開發(fā)必然會(huì)引發(fā)旅游地的生態(tài)破壞、環(huán)境污染等問題，進(jìn)而影響旅游地的生命周期和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，因此，在景區(qū)資源開發(fā)過程中應(yīng)時(shí)刻遵循“保護(hù)是開發(fā)的前提”的理念為指導(dǎo)。當(dāng)然，保護(hù)不僅僅是對(duì)原有景觀的保護(hù)，而是要用科學(xué)的方法進(jìn)行維護(hù)，體育旅游資源開發(fā)應(yīng)從生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)狀出發(fā)，遵循自然規(guī)律和科學(xué)規(guī)律，認(rèn)真貫徹科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐燕華.開發(fā)蘇州水文化體育旅游設(shè)想[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2009.

[2]中華人民共和國國家旅游局.國家旅游局 國家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見[EB/OL].http：//www.cnta.gov.cn/zwgk/201612/t20161222_810129.shtml，2016-12-22.

[3]中國政府網(wǎng).”十三五”生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃[EB/OL].

http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-12/05/content_5143290.htm，2016-12-05.

[4]竇淑慧.長三角體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀分析與一體化策略研究[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2008.

[5]徐靜.蘇州環(huán)古城河健身步道景觀帶體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀研究[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2018.

作者簡(jiǎn)介：

徐靜（1992-12-），女，漢族，江蘇宿遷沭陽人，研究生，沭陽縣修遠(yuǎn)中學(xué)，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。