數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略下縣級(jí)融媒體增強(qiáng)“四力”的路徑

摘 要：數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略再次將縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)列為重要任務(wù)，這就要求縣級(jí)融媒體要在數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展中承擔(dān)更好、更重要的角色。應(yīng)深刻理解新的傳播生態(tài)下“四力”的內(nèi)涵，扎根鄉(xiāng)村深入群眾，做好鄉(xiāng)村文化故事、歷史典籍、自然人文景觀的推介與數(shù)字庫(kù)建設(shè)，勤做調(diào)研和農(nóng)民朋友多聊聊天，以圖片、短視頻等方式創(chuàng)新表達(dá)，講好鄉(xiāng)村故事。

關(guān)鍵詞：數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略；縣級(jí)融媒體；“四力”

中圖分類(lèi)號(hào)：G219.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0178-02

根據(jù)黨中央此前的部署，2018年先行啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，要求2020年年底基本實(shí)現(xiàn)在全國(guó)的全覆蓋。在數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略下，縣級(jí)融媒體不應(yīng)止于形式改革，應(yīng)該在內(nèi)容與服務(wù)層面縱深，深入群眾，從而更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，助力鄉(xiāng)村社會(huì)治理與建設(shè)。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要縣級(jí)融媒體不斷增強(qiáng)習(xí)近平總書(shū)記提出的“四力”，做到“腳下有泥，腦中才有料”。

一、深刻理解新時(shí)代“四力”內(nèi)涵

習(xí)近平總書(shū)記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。”當(dāng)前新媒體環(huán)境下，新聞傳播生態(tài)發(fā)生了顛覆性的變革，這無(wú)疑給傳統(tǒng)新聞宣傳工作帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。這種巨大的變化不僅造成了傳統(tǒng)新聞工作者自身的“本領(lǐng)恐慌”，也形成了行業(yè)內(nèi)部專(zhuān)業(yè)理念的認(rèn)同。在這種新的生態(tài)下，縣級(jí)融媒體需要重新理解“四力”。

一是重拾新聞工作的“泥腿子”精神。黨在長(zhǎng)期的新聞?shì)浾摴ぷ髦凶顚氋F的一條經(jīng)驗(yàn)就是堅(jiān)持黨性和人民性，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近生活。在踐行“四力”的過(guò)程中，擺脫“從文件中來(lái)到文件中去”，走出“文山會(huì)海”，重返鄉(xiāng)村走到群眾中去。二是熟悉、尊重和利用好互聯(lián)網(wǎng)。截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，占整體網(wǎng)民的26.7%。在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，全國(guó)行政村通光纖比例達(dá)到96%，貧困村通寬帶比例超過(guò)94%，已提前實(shí)現(xiàn)“寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋90%以上貧困村”的目標(biāo)。《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》明確提出戰(zhàn)略目標(biāo)是到2020年，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得初步進(jìn)展。全國(guó)行政村4G覆蓋率超過(guò)98%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率明顯提升。[1]這一系列的數(shù)據(jù)表明，鄉(xiāng)村正在經(jīng)歷一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)變革。新時(shí)代新的傳播生態(tài)下，“腳力”不僅是要到現(xiàn)場(chǎng)，而且要深入互聯(lián)網(wǎng)，很多新聞事件、社會(huì)問(wèn)題往往傳播的第一信源就是互聯(lián)網(wǎng)；只有了解和尊重群眾在網(wǎng)絡(luò)上的所言所想，才能更好地練就“眼力”，明辨是非、去偽存真，進(jìn)而發(fā)揮好“腦力”，做好辨析預(yù)判。

二、扎根鄉(xiāng)村講好群眾身邊的故事

《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》指出，今后一段時(shí)間的重點(diǎn)任務(wù)是加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化資源數(shù)字化，建立歷史文化名鎮(zhèn)、名村和傳統(tǒng)村落“數(shù)字文物資源庫(kù)”“數(shù)字博物館”，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。以“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動(dòng)計(jì)劃為抓手，推進(jìn)文物數(shù)字資源進(jìn)鄉(xiāng)村。開(kāi)展重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)展覽，大力宣傳中華優(yōu)秀農(nóng)耕文化。在這個(gè)任務(wù)和目標(biāo)下，縣級(jí)融媒體將迎來(lái)新的機(jī)遇。在廣闊的鄉(xiāng)村有充滿故事性的人和事，有傳統(tǒng)的飲食文化和特色農(nóng)耕文化，以及具有人文特色的鄉(xiāng)村自然景觀和人文景觀等。這些寶貴的文化資源需要縣級(jí)融媒體工作者扎根基層，通過(guò)深入調(diào)查，整理、報(bào)道和創(chuàng)作反映這些平凡但充滿時(shí)代價(jià)值的作品。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更加考驗(yàn)具有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的縣級(jí)融媒體如何扎根鄉(xiāng)村，在增加“腳力”和“眼力”的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出比本地“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作者更具有權(quán)威性和影響力的新媒體內(nèi)容。不僅如此，還可以對(duì)調(diào)查發(fā)掘出來(lái)的文化故事進(jìn)行數(shù)字整理和特色包裝。[2]這不僅有益于建設(shè)“數(shù)字文物資源庫(kù)”“數(shù)字博物館”，而且能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

目前，縣級(jí)融媒體在建設(shè)過(guò)程中還存在技術(shù)、資金等短板，各地的發(fā)展模式長(zhǎng)期效果如何還需要實(shí)踐來(lái)證明。然而，縣級(jí)融媒體是否能夠贏得群眾的廣泛認(rèn)可，取得良好的傳播力、影響力和引導(dǎo)力，關(guān)鍵還得看講述的故事是否動(dòng)人、傳播的方法是否契合新媒體傳播規(guī)律。因此，數(shù)字鄉(xiāng)村背景下，增強(qiáng)縣級(jí)融媒體“四力”不僅需要像老一輩新聞工作者穆青同志那樣深入農(nóng)村靈魂深處惦記著農(nóng)民，而且需要善用“腦力”。

三、創(chuàng)新表達(dá)方法加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

對(duì)于已經(jīng)完成整體架構(gòu)與機(jī)制建設(shè)的縣級(jí)融媒體來(lái)說(shuō)，面臨第一個(gè)亟須解決的問(wèn)題就是“本領(lǐng)恐慌”。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播手段比較單一，政府依據(jù)手中掌握的報(bào)紙、廣播、電視這些重要的傳播手段和擁有的傳播渠道，就可以牢牢把住輿論陣地，高揚(yáng)主旋律?；ヂ?lián)網(wǎng)的“去中心化”和個(gè)人作為傳播力量的崛起，使得傳統(tǒng)媒體“一對(duì)多”的線性思維出現(xiàn)了傳播失靈的現(xiàn)象。

縣級(jí)融媒體的建設(shè)發(fā)展要實(shí)現(xiàn)效果的最大化和最優(yōu)化，就需要深入基層，在向群眾靠攏的同時(shí)在傳播方式方法上不斷探索創(chuàng)新。在這個(gè)探索的過(guò)程中，需要充分提升和發(fā)揮好“四力”?？h級(jí)融媒體新聞工作者在實(shí)現(xiàn)“腳力”深入鄉(xiāng)村掌握來(lái)自鄉(xiāng)村的鮮活素材還不夠，還需要加強(qiáng)“眼力”“腦力”“筆力”?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播賦予了每個(gè)個(gè)體在信息選擇中高度的選擇性，個(gè)體的信息需求成為信息新的決策驅(qū)動(dòng)。在此背景下，需要縣級(jí)融媒體新聞工作者在挖掘到好故事、好文化資源的背后，有一雙具有發(fā)現(xiàn)力、辨別力、判斷力、預(yù)見(jiàn)力的“記者之眼”，[3]能夠敏銳地判斷出傳播對(duì)象的痛點(diǎn)，并在那些好的素材中發(fā)現(xiàn)在價(jià)值與情感層面能引起網(wǎng)絡(luò)共鳴共振的要素。在表達(dá)創(chuàng)作上加“腦力”“筆力”，則要求縣級(jí)融媒體新聞工作者要有良好的產(chǎn)品思維，將創(chuàng)意貫穿于內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，將創(chuàng)意與價(jià)值相融，在形式內(nèi)容和參與體驗(yàn)上下功夫，打造出新生代的融媒體產(chǎn)品，激發(fā)媒體融合的“化學(xué)反應(yīng)”。

四、道正聲遠(yuǎn)勇于唱響主旋律

《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》指出，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化引導(dǎo)，支持“三農(nóng)”題材網(wǎng)絡(luò)文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。縣級(jí)融媒體在實(shí)現(xiàn)這一任務(wù)上責(zé)無(wú)旁貸。一是要有“四個(gè)”意識(shí)?？h級(jí)融媒體在融合改革的道路上，在引進(jìn)技術(shù)和資本的同時(shí)時(shí)刻保持頭腦清晰，要有政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)。因此，在未來(lái)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)置日益完善、數(shù)字鄉(xiāng)村深入建設(shè)的過(guò)程中，縣級(jí)融媒體要加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思列寧主義、毛澤東思想，學(xué)習(xí)中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系。特別是要深入領(lǐng)會(huì)和準(zhǔn)確把握習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，在大時(shí)代的風(fēng)云變幻和眾聲喧嘩中堅(jiān)守價(jià)值體系、保持戰(zhàn)略定力。二是做鄉(xiāng)村價(jià)值引領(lǐng)的主心骨風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)前，鄉(xiāng)村社會(huì)充滿各種嘈雜喧囂的聲音，一些不良風(fēng)氣和習(xí)俗大有抬頭之勢(shì)。對(duì)此，作為實(shí)現(xiàn)基層新聞宣傳“最后一公里”的縣級(jí)融媒體新聞工作者，就需要在“眼力”上澄清謬誤、明辨是非，練就見(jiàn)微知著、滴水藏海，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的能力；在“腦力”上掌握理論工具多思考多學(xué)習(xí)，緊跟時(shí)代，敢于并講究策略旗幟鮮明地傳播正確的新聞?dòng)^、價(jià)值觀、世界觀。我們常說(shuō)守土有責(zé)、守土盡責(zé)，在鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化引導(dǎo)上，縣級(jí)融媒體要做好主心骨風(fēng)向標(biāo)的角色。

五、結(jié)語(yǔ)

《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》將全面推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)納入重點(diǎn)任務(wù)，再次賦予了縣級(jí)融媒體更重要的責(zé)任和更高的期待。在振興鄉(xiāng)村、發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村的背景下，基層新聞宣傳工作者能否深入傾聽(tīng)群眾的心聲，能否尊重網(wǎng)民的意見(jiàn)，能否生動(dòng)地講好鄉(xiāng)村振興好故事提升農(nóng)民的支持度與參與度，能否引導(dǎo)好鄉(xiāng)村文化與價(jià)值觀念，不僅關(guān)系到農(nóng)民的獲得感、幸福感、安全感，也關(guān)系到農(nóng)村意識(shí)形態(tài)陣地的安全。做到這些，對(duì)于縣級(jí)融媒體來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)很大，但應(yīng)盡快適應(yīng)新媒體傳播生態(tài)，增強(qiáng)“四力”，發(fā)揮好宣傳引導(dǎo)作用，助力數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 裘新.在融合發(fā)展中鞏固拓展主流輿論陣地[J].新聞?dòng)浾撸?017（11）：4-9.

[2] 黃楚新.把握傳播新規(guī)律，推動(dòng)媒體融合大發(fā)展[N].中國(guó)青年報(bào)，2019-03-18.

[3] 孫臨平.中國(guó)夢(mèng)的自信在哪里[N].解放軍報(bào)，2013-05-22.

作者簡(jiǎn)介：陶夢(mèng)清（1999—），女，河南鄭州人，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)本科生，研究方向：電影學(xué)。