淺談國(guó)有企業(yè)自有媒體如何推進(jìn)融合發(fā)展

摘 要：信息技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了媒體傳播手段、受眾需求不斷發(fā)生變化。特別是對(duì)于改革發(fā)展新形勢(shì)下的國(guó)有企業(yè)而言，如何通過(guò)自有媒體做好輿論宣傳引導(dǎo)、樹(shù)立企業(yè)品牌形象，形勢(shì)更加嚴(yán)峻、任務(wù)更加艱巨。因此，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體矩陣傳播平臺(tái)，進(jìn)而增強(qiáng)宣傳引導(dǎo)效果，成為國(guó)有企業(yè)自有媒體發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)；自有媒體；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0168-01

一、必須認(rèn)清企業(yè)自有媒體融合發(fā)展的重大意義

國(guó)有企業(yè)要加強(qiáng)宣傳思想文化引領(lǐng)，必須提高輿論宣傳工作水平。特別是當(dāng)前面對(duì)改革發(fā)展的新形勢(shì)，更要充分認(rèn)識(shí)推進(jìn)企業(yè)自有媒體融合發(fā)展的重要目的和意義。

（一）推進(jìn)媒體融合發(fā)展是順應(yīng)黨對(duì)重要輿論陣地集中管理的迫切需要

2019年初，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，深刻詮釋了全媒體的概念：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。”全媒體時(shí)代，媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。國(guó)有企業(yè)推進(jìn)自有媒體融合發(fā)展，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，既是深入貫徹落實(shí)中央精神的具體行動(dòng)，也是新時(shí)代國(guó)有企業(yè)加強(qiáng)輿論陣地管理、提升新聞宣傳工作水平的重要舉措。國(guó)有企業(yè)必須增強(qiáng)擔(dān)當(dāng)意識(shí)，抓住難得機(jī)遇，積極主動(dòng)作為。

（二）推進(jìn)媒體融合發(fā)展是深化改革調(diào)整的必然選擇

企業(yè)自有媒體要建立更加完善的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，打造形成媒體產(chǎn)業(yè)品牌集群，推進(jìn)形成新聞?shì)浾摴ぷ鲝?qiáng)勢(shì)。目前，很多國(guó)有企業(yè)都建立了內(nèi)部報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等媒體矩陣。媒體融合發(fā)展的方向就是集成融合這些媒體資源，講好企業(yè)故事，弘揚(yáng)企業(yè)精神，凝聚員工力量，為企業(yè)深化改革，做強(qiáng)、做優(yōu)、做大提供堅(jiān)強(qiáng)的輿論支撐和思想保障。

（三）推進(jìn)媒體融合發(fā)展是提升思想文化引領(lǐng)作用的重要舉措

可以說(shuō)，企業(yè)自有媒體在鼓舞士氣、凝聚力量、推動(dòng)工作上發(fā)揮了積極的作用。媒體融合發(fā)展有利于避免編輯記者重復(fù)工作、單兵作戰(zhàn)，提高工作質(zhì)量和效率，有利于充分發(fā)揮報(bào)紙、電視、“兩微一端”的優(yōu)勢(shì)，形成輿論宣傳引領(lǐng)合力。

二、必須明確企業(yè)媒體融合發(fā)展的重要任務(wù)

媒體融合發(fā)展并不是簡(jiǎn)單意義上的人員和業(yè)務(wù)的“物理捏合”，而是追求其有機(jī)的“化學(xué)反應(yīng)”，順應(yīng)企業(yè)改革發(fā)展和融媒體發(fā)展的新形勢(shì)。媒體融合要打破壁壘，整合資源，破解難題，實(shí)行一體化運(yùn)行，真正構(gòu)建起符合時(shí)代要求的融媒體發(fā)展新格局。

（一）融入中心、服務(wù)大局是關(guān)鍵

就國(guó)企而言，新聞?shì)浾摴ぷ魇顷P(guān)系企業(yè)發(fā)展、品牌形象的一項(xiàng)重要工作。新形勢(shì)下，新聞?shì)浾摴ぷ骶C合性強(qiáng)，涉及業(yè)務(wù)面廣，國(guó)有企業(yè)必須準(zhǔn)確把握新聞?shì)浾摴ぷ髟谄髽I(yè)中的準(zhǔn)確定位和職責(zé)任務(wù)，緊緊圍繞企業(yè)的戰(zhàn)略部署和中心工作，對(duì)內(nèi)統(tǒng)一思想、鼓舞士氣、創(chuàng)造價(jià)值，對(duì)外傳播經(jīng)驗(yàn)、展示形象、塑造品牌，把新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、文化傳播的作用發(fā)揮得更好。與此同時(shí)，要以更寬廣的視野審視企業(yè)改革發(fā)展大局，謀劃好新聞宣傳、文化傳播工作的整體思路，融入中心、服務(wù)大局，唱響主旋律，傳遞正能量，更好地體現(xiàn)方向性、導(dǎo)向性。

（二）建章立制、理順流程是基礎(chǔ)

新的體制要有新的機(jī)制。媒體融合發(fā)展必須重構(gòu)策采編發(fā)業(yè)務(wù)流程，打通報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端，實(shí)現(xiàn)全媒體一體化運(yùn)作，進(jìn)一步擴(kuò)大陣地覆蓋面，完善提升媒體功能，讓員工群眾都有條件、更方便接收新聞信息，提升新聞宣傳落地率。要適應(yīng)全媒體傳播的要求，推進(jìn)規(guī)范化、制度化、科學(xué)化運(yùn)行，使隊(duì)伍、業(yè)務(wù)、機(jī)制真正實(shí)現(xiàn)從相加到相融，不僅要業(yè)務(wù)“融”，更要技能“融”、思想“融”。[1]因此，要加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，引導(dǎo)媒體采編人員學(xué)“新”迎“新”、以變應(yīng)變，努力培養(yǎng)拿起話(huà)筒能講、對(duì)著鏡頭能演，全媒體策采編業(yè)務(wù)樣樣精通的復(fù)合型新聞人才。

（三）營(yíng)造聲勢(shì)、提升效果是目標(biāo)

新形勢(shì)下，企業(yè)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的任務(wù)越來(lái)越重，新聞?shì)浾搨鞑スぷ鲗?shí)現(xiàn)新的提升，必須抓好信息化支撐、區(qū)域化協(xié)作；既要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，又要調(diào)動(dòng)全系統(tǒng)的宣傳資源，形成大宣傳體系，做到上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、陣地聯(lián)動(dòng)，形成合力。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，加快融媒體建設(shè)，做到目標(biāo)一致、工作同向。同時(shí)，要加強(qiáng)宣傳效果評(píng)估反饋，持續(xù)改進(jìn)完善業(yè)務(wù)流程和傳播方式，準(zhǔn)確把握融媒體條件下的新聞宣傳規(guī)律和傳播特點(diǎn)，摸清不同受眾的關(guān)注熱點(diǎn)和新聞需求。運(yùn)用員工群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳形式，形成全媒體同步傳播的宣傳格局，真正讓企業(yè)的聲音“入眼、入耳、入人心”，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力。

三、必須處理好企業(yè)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

推進(jìn)企業(yè)自有媒體融合發(fā)展，既是企業(yè)增強(qiáng)實(shí)力、提升形象的自身需求，又是媒體適應(yīng)改革發(fā)展形勢(shì)的必然趨勢(shì)。對(duì)企業(yè)媒體而言，其必須妥善處理好要求與需求、內(nèi)與外、新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，在提供更實(shí)用、更有效的新聞信息上下功夫。

（一）要處理好企業(yè)要求與員工需求的關(guān)系

國(guó)有企業(yè)新聞媒體作為企業(yè)黨組織的喉舌，一個(gè)重要作用就是架起企業(yè)和員工溝通交流的橋梁。在新聞報(bào)道中，如果只是將企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略部署原封不動(dòng)、死板地傳遞給員工，勢(shì)必會(huì)讓員工不愿接受，難以理解。因此，企業(yè)新聞媒體要統(tǒng)籌企業(yè)的要求和員工群眾的需求，找準(zhǔn)企業(yè)關(guān)注的和員工關(guān)心的切合點(diǎn)，針對(duì)多樣化的受眾、多元化的需求；從供給側(cè)入手，改進(jìn)報(bào)道語(yǔ)言風(fēng)格、表述方式，在企業(yè)發(fā)展大局下找坐標(biāo)，用員工熟悉的話(huà)講故事，做到“接天線(xiàn)”與“接地氣”的統(tǒng)一。企業(yè)新聞媒體要加強(qiáng)新聞策劃，把新聞報(bào)道思維、報(bào)道方式的創(chuàng)新融入每一次重大報(bào)道的策劃中，把報(bào)道內(nèi)容、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新融入每一篇報(bào)道稿件的采寫(xiě)中，進(jìn)一步提升新聞質(zhì)量，打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。

（二）要處理好對(duì)內(nèi)宣傳與對(duì)外宣傳的關(guān)系

盡管在互聯(lián)網(wǎng)條件下，新聞傳播已經(jīng)沒(méi)有邊界，但是從企業(yè)想要宣傳的和社會(huì)想要知道的這兩個(gè)維度來(lái)看，宣傳內(nèi)容、角度、表述都有內(nèi)外之分，企業(yè)需要把握好內(nèi)與外的關(guān)系。在報(bào)道內(nèi)容上，對(duì)內(nèi)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注點(diǎn)就是新聞報(bào)道的重點(diǎn)；對(duì)外，企業(yè)與社會(huì)的共鳴點(diǎn)就是新聞傳播的著力點(diǎn)。但是在傳播無(wú)邊界的情況下，企業(yè)新聞媒體必須站在社會(huì)公眾的角度去看待對(duì)內(nèi)的新聞報(bào)道。那種自說(shuō)自話(huà)、專(zhuān)業(yè)呆板、語(yǔ)言生硬的報(bào)道，不僅企業(yè)內(nèi)部員工群眾不愿看，社會(huì)公眾更反感，久而久之就會(huì)影響企業(yè)的美譽(yù)度。因此，企業(yè)必須把內(nèi)和外有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，多站在社會(huì)的角度審視報(bào)道的內(nèi)容和形式，既體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)，又滿(mǎn)足社會(huì)需求，實(shí)現(xiàn)媒體宣傳內(nèi)外一體化、傳播實(shí)效更大化。

（三）要處理好新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體傳輸速度更快，覆蓋面積更廣，表現(xiàn)形式更豐富，契合了碎片化、快餐化時(shí)代讀者的便捷性、片段化和主動(dòng)性的需求，企業(yè)員工可以不受時(shí)間空間限制，隨時(shí)迅速瀏覽新聞。[2]傳統(tǒng)媒體仍具有不可替代的作用，它的品牌效應(yīng)、公信力、管理體制更為完善。傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展進(jìn)步必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，[3]加快推進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、效果提升。企業(yè)自有媒體不同于社會(huì)媒體，在新媒體的開(kāi)發(fā)上不可能像社會(huì)媒體那樣快，但也必須緊跟融媒體發(fā)展形勢(shì)，盡快掌握全媒體信息傳播規(guī)律；深入了解供需關(guān)系，根據(jù)不同媒體受眾的職業(yè)特點(diǎn)、年齡結(jié)構(gòu)、文化層次、閱讀習(xí)慣等，探索形成與之相適應(yīng)的傳播形態(tài)、表達(dá)方式和內(nèi)容，努力實(shí)現(xiàn)受眾需求和信息提供的高度匹配、無(wú)縫連接。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，既要打破體制機(jī)制的壁壘，又要破除思維觀(guān)念的障礙。特別是對(duì)于國(guó)有企業(yè)自有媒體而言，要充分用好企業(yè)內(nèi)部的信息內(nèi)容、人才隊(duì)伍、技術(shù)手段等資源，進(jìn)一步整合優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)勢(shì)。同時(shí)，國(guó)有企業(yè)更要具備開(kāi)放的思維，決不能閉門(mén)造車(chē)搞融合發(fā)展，要善于借力用力，充分借鑒其他媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用他人成熟的技術(shù)、手段和平臺(tái)等，積極創(chuàng)新傳播方式、管理模式和運(yùn)行機(jī)制，才能實(shí)現(xiàn)融合更深、效果更好、發(fā)展更快。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 章文忠.如何處理傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系[J].新聞傳播，2013（09）：136+138.

作者簡(jiǎn)介：王光照（1982—），女，黑龍江克山人，碩士，中級(jí)職稱(chēng)，研究方向：傳播學(xué)。