論新媒體環(huán)境下電視臺(tái)如何提升新聞的影響力

汪彩艷

摘 要：近年來，傳統(tǒng)媒體遭受互聯(lián)網(wǎng)帶來的顛覆性沖擊，使整個(gè)傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨巨大的生存壓力，競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。在這個(gè)需要跟上新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，電視臺(tái)新聞的傳播力在一定程度上也遭受到影響，這既給電視新聞傳播帶來了挑戰(zhàn)，也提供的了多種傳播形式所需要的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。電視臺(tái)新聞如何抓住機(jī)遇，進(jìn)行創(chuàng)新革命，既能保持原來的優(yōu)勢(shì)，又能借助新型的傳播媒介來提升影響力，是需要當(dāng)下每位傳媒人去認(rèn)真思考的問題。只有這樣電視新聞才能在新媒體占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的環(huán)境中繼續(xù)存活下去，并不斷發(fā)揮自身潛在的價(jià)值，提高在受眾群體中的權(quán)威性和影響力。文章針對(duì)通過提高電視新聞?dòng)绊懥Φ拇胧?，從而提高電視新聞在社?huì)新聞傳播中的重要地位這個(gè)方面展開論述。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視臺(tái);新聞;影響力;措施

中圖分類號(hào)：J903 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

電視新聞的影響力其中最主要的就是在市場(chǎng)中占據(jù)多大的傳播面，也就是指收視率和覆蓋率。收視率具有數(shù)字化、直觀性的特征，觀眾可以直接感受這則新聞報(bào)道的影響力。覆蓋率指的是一則新聞播出在整個(gè)電視播出機(jī)構(gòu)的面積占比。

1 結(jié)合當(dāng)下新媒體環(huán)境，電視新聞要提高影響力可以從以下幾個(gè)方面入手：

1.1 增加電視新聞傳播的渠道，讓受眾接收方式不再單一

隨著電子產(chǎn)品的普及，人們的生活與智能設(shè)備密不可分，新型傳播平臺(tái)占據(jù)了人們娛樂生活的全部，人們對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞傳播方式的需求越來越低，嚴(yán)重阻礙了其影響力的發(fā)展。因此，采用與人們生活密切相關(guān)的媒介，增加電視新聞的傳播途徑，讓人們可以隨時(shí)隨地收看電視新聞，來提高電視新聞的收視率。例如，建設(shè)電視臺(tái)專屬的新聞APP，根據(jù)手機(jī)的廣泛應(yīng)用，人們獲取信息的習(xí)慣來說，新聞APP無疑是最佳的選擇。一方面，電視臺(tái)可以根據(jù)自身的特點(diǎn)打造專屬的APP，幫助受眾迅速找到相關(guān)的新聞，還可以讓更多人關(guān)注電視新聞的內(nèi)容，有效拓寬電視新聞的傳播渠道。另一方面，設(shè)置APP的互動(dòng)功能，可以實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與受眾之間的雙向互利，電視臺(tái)可以通過評(píng)論了解到受眾對(duì)新聞內(nèi)容的感受和意見，電視媒體也由此對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。受眾可以收獲到更多想要了解的新聞資訊，滿足自身的需求，這樣不僅讓電視新聞傳播模式從單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊?，還能進(jìn)一步提高受眾對(duì)節(jié)目的喜愛度。

1.2 尋找合適的APP運(yùn)營商進(jìn)行合作

軟件的開發(fā)、試運(yùn)營需要耗費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，并不是所有的電視臺(tái)都有相應(yīng)的資金投入。因此，為了減少成本的投入，可以與一些成熟的新聞APP合作，如：新聞?lì)^條、網(wǎng)易新聞等。在知名、成熟的新聞APP上進(jìn)行熱點(diǎn)新聞推廣，可以大大地拓寬電視臺(tái)新聞的傳播面，獲取更多的點(diǎn)擊率，這樣電視臺(tái)既收獲了想達(dá)到的新聞?dòng)绊懥?，還可以收獲到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。

1.3 開通微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)

就目前新媒體環(huán)境而言，大部分的電視新聞都有自己專屬的微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)，發(fā)表極具討論價(jià)值的話題，可以引起很多人的關(guān)注和議論。因此，利用已是常態(tài)的媒體聯(lián)盟帶來的資源共享的特征，形成熱點(diǎn)話題，從而擴(kuò)大新聞的傳播面，能夠提高新聞傳播的影響力[1]。

1.4 提高新聞傳播的實(shí)時(shí)性

一般電視新聞流程是提前做好選題，對(duì)相關(guān)新聞資訊進(jìn)行整理，再在固定時(shí)間播出。在新媒體環(huán)境下，有大量的直播平臺(tái)，可能在電視新聞還未播出之前就已經(jīng)播出了相關(guān)內(nèi)容，導(dǎo)致電視臺(tái)錯(cuò)失了播放先機(jī)，使電視新聞的收視率變得較低、受眾群體也相對(duì)減少，進(jìn)而新聞的影響力也不會(huì)太高。因此，在進(jìn)行新聞追蹤報(bào)道時(shí)，可以利用直播軟件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，或者電視臺(tái)當(dāng)場(chǎng)直播，這樣觀眾可以及時(shí)收看到相關(guān)的新聞資訊，也能夠體現(xiàn)出新聞的真實(shí)性，給受眾帶來情感的沖擊，這樣不僅保障了新聞的時(shí)效性，還加大了受眾對(duì)新聞的關(guān)注度，從而提升了新聞的影響力。

2 打造電視新聞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

2.1 選擇合適的題材

眾所周知，新媒體新聞傳播能夠快速吸引觀眾的目光，增加受眾的數(shù)量，主要在于選題得當(dāng)，好的選題不僅可以引起社會(huì)大眾的熱議，還能讓觀眾持續(xù)關(guān)注該事件。因此，合適的題材是電視新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心，也是能夠讓其在當(dāng)下站穩(wěn)腳跟的主要方式。所以，在題材選取上需要注意以下幾點(diǎn)：（1）選擇具有突發(fā)偶然性的事件。這類事件一般都能引起社會(huì)的高度關(guān)注，并且具有一定的時(shí)效性，第一個(gè)報(bào)道的和第二個(gè)報(bào)道的所帶來的的影響力是有很大的差距。因此，除了要站在黨和國家的立場(chǎng)選擇題材，還要密切關(guān)注一些突發(fā)事件，爭(zhēng)取第一時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，這樣才能讓突發(fā)新聞事件及時(shí)出現(xiàn)在受眾面前，受眾可以通過新聞內(nèi)容的描述，清晰地了解到事件發(fā)生的整個(gè)過程，讓受眾從中獲得更多的啟發(fā)。（2）選擇具有代表性的事件。這類事件一般具有特色化，因此，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)不能只針對(duì)表面現(xiàn)象進(jìn)行描述，而是要在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行內(nèi)容的深挖、跟蹤，能夠有深度位的報(bào)道該新聞事件。如傳統(tǒng)美德方面的報(bào)道，主要是針對(duì)某一個(gè)具有代表性的人物進(jìn)行采訪報(bào)道，可以讓代表人物表達(dá)自己的思想感情，以及生活中的一些行為習(xí)慣和社會(huì)態(tài)度，以此來突出人物身上的優(yōu)良品德，在弘揚(yáng)高貴品質(zhì)的同時(shí)，也給予受眾激勵(lì)的作用，從而提高受眾的思想道德和社會(huì)責(zé)任感。除此之外，也可以選擇一些反面教材，通過一些典型的道德敗壞的事件，引發(fā)社會(huì)大眾的輿論共鳴，促使群眾看到該新聞報(bào)道時(shí)能夠受到一定的警醒，從而確保新聞報(bào)道的影響力得以提升。（3）具有地方特色的新聞事件。很多電視臺(tái)新聞大多都是時(shí)政類的、太過于政治性色彩的內(nèi)容，會(huì)讓受眾感到乏味，一定程度上阻礙可電視新聞的收視率。每個(gè)地方都有當(dāng)?shù)鬲?dú)有的特色，只有體現(xiàn)獨(dú)一無二的本土特色，才能讓受眾固定準(zhǔn)時(shí)的收看該新聞節(jié)目。因此，電視臺(tái)在新聞編輯時(shí)，應(yīng)該根據(jù)大眾的“口味”和認(rèn)知程度進(jìn)行題材的選擇，進(jìn)行本土化電視新聞的制作與包裝，實(shí)現(xiàn)具有當(dāng)?shù)乇就恋奶厣侣劰?jié)目，保證得到當(dāng)?shù)厥鼙姷恼J(rèn)可，獲得地方新聞節(jié)目的收視率[2]。只有這樣才能吸引當(dāng)?shù)氐娜罕娭鲃?dòng)觀看節(jié)目，加深受眾對(duì)該電視新聞節(jié)目的印象，讓受眾定點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目的觀看，有利于培養(yǎng)固定的受眾群體。

2.2 提升主持人的影響力。

主持人作為電視新聞欄目的門面擔(dān)當(dāng)和形象代表，在節(jié)目當(dāng)中的一言一行都被觀眾看在眼里，記在心里。因此，在新媒體時(shí)代下，電視臺(tái)新聞主持人要不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)能力，展現(xiàn)個(gè)人主持技能，促使新聞節(jié)目的價(jià)值獲得觀眾的肯定。電視新聞主持人的個(gè)人魅力不僅能夠影響節(jié)目的收視效果，在一定程度上也能夠提升新聞傳播的影響力，同時(shí)還代表著整個(gè)電視臺(tái)的品牌形象[3]。因此，提高主持人的品牌形象，相當(dāng)于提升新聞傳播的力度，增加社會(huì)群眾對(duì)其的認(rèn)可，拉近與受眾之間的親密度，獲得受眾的青睞，從而提高品牌的影響力。主持人要塑造完美的形象與獨(dú)特的個(gè)人魅力，可以從以下幾個(gè)方面入手：

2.2.1 提高自身的心理素質(zhì)

心理素質(zhì)是每個(gè)主持人必備的專業(yè)素質(zhì)之一，只有這樣主持人才能在鏡頭面前表現(xiàn)出平靜、沉穩(wěn)的精神狀態(tài)，哪怕遇到節(jié)目中的突發(fā)事件也能夠沉著迅速應(yīng)對(duì)，從而保證新聞節(jié)目的順利進(jìn)行。

2.2.2 提升專業(yè)素養(yǎng)

除了平時(shí)日常主持功底的提升，主持人還需要了解不同領(lǐng)域主持人的主持方式，取其長處補(bǔ)己之短。另外，應(yīng)該增加自己的閱讀量，拓寬知識(shí)面，這樣才能給受眾帶來更多的內(nèi)容，提升新聞節(jié)目的效果。

2.2.3 擁有自身獨(dú)特的主持風(fēng)格

要有較高的親和力。主持人在主持節(jié)目時(shí)能夠?qū)τ^眾的想法和意見給予肯定，能夠讓受眾感受到主持人的親和力，拉近與觀眾之間的關(guān)系，同時(shí)主持人高度的親和力，還有助于受眾向主持人表達(dá)自己內(nèi)心真實(shí)的想法，有利于節(jié)目質(zhì)量的提高。電視新聞主持人大多正襟危坐、字正腔圓，只希望將正確的新聞內(nèi)容傳遞給受眾群體，但是千篇一律的主持風(fēng)格，給觀眾帶來了審美疲勞，使得觀眾不能留有深刻的印象，會(huì)降低對(duì)該電視新聞節(jié)目的關(guān)注度和喜愛度。因此，主持人要選擇合適自己的風(fēng)格，做出獨(dú)特的新聞節(jié)目，讓受眾感興趣，愿意持續(xù)關(guān)注節(jié)目。只有這樣才能體現(xiàn)節(jié)目的質(zhì)量和品味，能讓受眾感受到節(jié)目有收看、收聽的價(jià)值，有利于新聞擴(kuò)大影響力。

2.3 提升新聞內(nèi)容的權(quán)威性

新媒體環(huán)境下，受眾群體從原來只是新聞信息的接收者，新增了信息傳遞者的身份，導(dǎo)致各類平臺(tái)上出現(xiàn)鋪天蓋地的信息，其中摻有一些虛假信息，受眾對(duì)此并沒有太強(qiáng)的辨別能力，很容易受到迷惑，久而久之，受眾會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容的真假產(chǎn)生嚴(yán)重的懷疑，這不僅讓人們錯(cuò)失了很多真實(shí)信息，也嚴(yán)重影響了真實(shí)新聞的影響力[4]。因此，讓受眾相信新聞事件的真實(shí)性，提升電視臺(tái)在受眾心中的公信力是重點(diǎn)，也是提高電視新聞?dòng)绊懥Φ挠行Т胧Ｉ鐣?huì)事實(shí)與受眾的關(guān)系較為密切，認(rèn)識(shí)到社會(huì)現(xiàn)實(shí)的媒介，了解各種外在因素對(duì)新聞的影響是關(guān)鍵。不僅新聞工作者要具備從繁多信息中篩選出真實(shí)可靠的信息，還需要電視媒體在進(jìn)行選題時(shí)著重凸顯新聞的價(jià)值，而不是注重新聞的數(shù)量，新聞數(shù)量太過于龐大，或者編排不得當(dāng)，都會(huì)影響受眾的閱讀感[5]。另外，在新聞內(nèi)容的細(xì)節(jié)描述時(shí)，要注重其中的邏輯性和價(jià)值性，讓受眾通過新聞能夠引發(fā)深思和體會(huì)，提高新聞的收聽價(jià)值。

3 結(jié)語

從每個(gè)細(xì)微的環(huán)節(jié)入手，才能讓電視新聞的內(nèi)容質(zhì)量得到飛躍的提升，提高新聞的公信力，從而強(qiáng)化新聞的影響力。

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