中國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展探究

摘要：動畫產(chǎn)業(yè)在中國已具有幾十年的發(fā)展歷史，制作出諸多具備民族文化特點的優(yōu)質(zhì)作品，在全世界領域均能形成極強的影響力。然而，現(xiàn)如今中國動畫產(chǎn)業(yè)正受到數(shù)字動畫以及西方動畫發(fā)展浪潮的沖擊，經(jīng)歷著非常嚴峻的考驗。故而，本文立足于中國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行分析，并提出中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：中國;動畫;產(chǎn)業(yè);現(xiàn)狀;發(fā)展策略

引言

中國動畫產(chǎn)業(yè)源于20世紀20年代，經(jīng)歷過長時間的發(fā)展歷程，已變成一項比較成熟的中國產(chǎn)業(yè)。直至今日，中國動畫早已構(gòu)成將生產(chǎn)、銷售和播出匯集為一體的完善產(chǎn)業(yè)鏈，亦是中國動畫產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的成果，然而中國動畫產(chǎn)業(yè)亦存有諸多不足之處。故而，為了有效促進中國動畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展和進步，必須針對當前現(xiàn)狀進行分析且加以改正。

一、中國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）缺少創(chuàng)新傳承

在動畫題材方面，缺少創(chuàng)新與傳承，西方國家日本動畫是全世界公認的多樣性，吸引不同階層以及不同年齡的觀眾。但是，我國卻在此方面存有一定缺陷，在我國動畫發(fā)展起始階段，這一時期是中國動畫最繁榮、最輝煌的時刻，主要由于人們根據(jù)自身聰明才智創(chuàng)作出諸多題材創(chuàng)新、風格各異的動畫片，譬如《貓和老鼠》、《哪吒鬧?！芬约啊缎◎蝌秸覌寢尅返榷嗖?。但是現(xiàn)階段，在中國動畫產(chǎn)品中，大多數(shù)仍然選擇改編傳統(tǒng)經(jīng)典作品，缺少推陳出新、標新立異的題材，缺乏原創(chuàng)新穎大片，而且從當前人類發(fā)展進程和速度而言，中國存有諸多和歷史以及科幻題材相關(guān)的動畫片，然而由于缺少發(fā)掘題材的自主性致使中國動畫片社會市場持續(xù)縮小，也是中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈條缺乏

站在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)角度而言，動畫產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈條需要具有清晰明了的特點，且應當注重動畫制作、動畫出版、動畫銷售、動畫推廣以及動畫運營等多方面。而且，動畫產(chǎn)業(yè)由于內(nèi)部各種因素的影響，導致動畫產(chǎn)業(yè)收支失衡，收入來源主要是動畫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的相關(guān)產(chǎn)品，比如玩具、游戲以及服裝等多方面。動畫身為動畫產(chǎn)業(yè)的根基，投資成本較高，利潤回收較少;宣傳推廣周期過長，市場活躍周期較短;產(chǎn)品種類多，消費體驗差等等。故而，我國動畫產(chǎn)業(yè)還未能構(gòu)成一個完整健全的產(chǎn)業(yè)鏈，大部分動畫企業(yè)仍然選擇外包、外加與代做，社會企業(yè)規(guī)模很小，經(jīng)濟收益較差。而西方動畫產(chǎn)業(yè)需要的資金大部分均源自于基金或是知名企業(yè)的幫助扶持，中國動畫企業(yè)則是由企業(yè)自身投資，前期缺乏社會市場的全面配合，研發(fā)出的產(chǎn)品缺少專業(yè)有效的運營團隊展開宣傳推廣，只依靠政府幫助扶持難以支撐動畫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。故而，諸多動畫企業(yè)由于虧損過大而難以繼續(xù)運營，這亦是國產(chǎn)動畫無法繼續(xù)發(fā)展的主要原因。

二、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）增強國家扶持力度

現(xiàn)如今，中國針對動畫產(chǎn)業(yè)提出諸多扶持政策，力求強化中國動畫產(chǎn)業(yè)在社會市場的競爭力。然而，這部分政策大部分均是從發(fā)揚、傳承與保留我國民族思想理念和思想精華層面入手，缺少規(guī)范調(diào)整社會市場方面的相關(guān)內(nèi)容，主要原因是由于中國動畫扶持政策在具體方向上出現(xiàn)偏差?；诖耍袊枰e極調(diào)整完善扶持政策目標和方向，運用貸款模式逐漸向動畫創(chuàng)作注入資金，通過對動畫產(chǎn)品具體票房高低來決定再次分配給同一動畫企業(yè)之間力度的大小。運用此種形式，主要是為了可以使社會動畫制作企業(yè)將精力與時間均用于提升產(chǎn)品成效和質(zhì)量層面，防止一部分企業(yè)投機取巧，鉆政策空子。

（二）發(fā)展完整產(chǎn)業(yè)鏈條

在中國動畫產(chǎn)業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈條中，所有環(huán)節(jié)針對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進步而言均是無法或缺的。在西方一些國家動畫發(fā)展已經(jīng)創(chuàng)建起完整健全的產(chǎn)業(yè)鏈條，但是在我國卻由于投入產(chǎn)出不平衡而難以構(gòu)成一套有效且能夠循環(huán)發(fā)展的健全產(chǎn)業(yè)鏈條。在以往營銷模式背景下，動畫制作公司扮演著原材料供應商的底階層角色，處在整個價值鏈條中最弱的位置，如果想有效提高整體經(jīng)濟利潤，則根據(jù)營銷推廣開發(fā)創(chuàng)造嶄新價值鏈條是發(fā)展必然選擇。基于此，應當創(chuàng)建一個完整健全的動畫產(chǎn)業(yè)鏈條，主要由社會動畫企業(yè)設計出適應當前市場發(fā)展需求的相應動畫作品，讓各大媒體對這些動畫作品展開宣傳、推廣、播放，提升動畫作品在社會中的影響力和知名度，而有關(guān)企業(yè)針對動畫產(chǎn)品派生出的商品展開生產(chǎn)銷售，所有環(huán)節(jié)均是相輔相成、缺一不可，只有協(xié)調(diào)發(fā)展，才可以創(chuàng)建一個高效合理的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條。

（三）拓寬動畫社會市場

中國電視平臺針對動畫總體收購數(shù)量是固定的，只能填補動畫社會市場缺陷的1/5左右，由此造成中國動畫市場缺少盈利空間，且只有一些動畫企業(yè)可以獲取相應利益。基于此，中國動畫產(chǎn)業(yè)需要借鑒電影產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展思路和發(fā)展方向，將動畫產(chǎn)品原有社會市場拓寬到世界領域。此外，動畫產(chǎn)品設計也需要站在國際市場角度，提高動畫產(chǎn)品的社會影響力，為中國動畫產(chǎn)業(yè)營造優(yōu)秀口碑。如此不但可以防止國內(nèi)市場出現(xiàn)的各種運營風險，而且還可以在極大程度上擴展融資路徑，使動畫企業(yè)能夠獲得不斷發(fā)展和進步。

結(jié)語

綜上所述，近些年，中國動畫伴隨《秦時明月》以及《魁拔》等多部優(yōu)質(zhì)作品的出現(xiàn)，已逐漸開始復興。基于此，中國動畫產(chǎn)業(yè)需要牢記以往各種教訓，拓寬動畫社會市場，增加融資路徑，提升中國動畫的創(chuàng)造能力，創(chuàng)建屬于自身的文化品牌。而我國政府組織亦應當調(diào)整與改善政策扶持目標和方向，使動畫市場有序發(fā)展，進而為中國動畫產(chǎn)業(yè)繁榮昌盛奠定牢固基礎。

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作者簡介：潘子軒（1999.11-），男，漢族，吉林長春人，學歷：本科。

（桂林理工大學藝術(shù)學院動畫專業(yè)?廣西桂林?541006）