新媒體時代環(huán)境新聞報道輿論引導(dǎo)力影響因素及優(yōu)化策略

侯衛(wèi)婷

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，我國居民的生活水平有了大幅提升，除衣、食、住、行外，也體現(xiàn)在信息傳播和接受的途徑也呈現(xiàn)多角度、多元化的趨勢，由過去的報紙、電視、收音機(jī)等媒介發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、PC、iPad等設(shè)備。新聞傳播的方式也更加豐富，包含了圖形、聲音以及視頻，給廣大公眾帶來了耳目一新的體驗(yàn)。本文將就新媒體時代環(huán)境新聞報道輿論引導(dǎo)力影響因素和策略優(yōu)化展開討論，分析影響環(huán)境新聞報道的多方面的因素，研究如何通過切實(shí)可行的方法提升環(huán)境新聞報道的輿論引導(dǎo)力。

關(guān)鍵詞：環(huán)境新聞;影響因素;輿論引導(dǎo)力

黨的十九大提出，要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)這一重大任務(wù)，要求堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段運(yùn)用和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力。在新聞報道中，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，新媒體與新聞報道有效結(jié)合，使新聞報道原有的分支具有更高的滲透性。其中，環(huán)境新聞報道主要以環(huán)境問題為主，以媒介為平臺，通過各種渠道向公眾報道最新發(fā)生的環(huán)境信息，是生態(tài)環(huán)保動態(tài)和環(huán)保知識與新聞表達(dá)傳播的結(jié)合。通過環(huán)境新聞報道可以傳播生態(tài)環(huán)保理念，有效增強(qiáng)公眾的環(huán)境保護(hù)意識，從而自發(fā)的踐行綠色健康的環(huán)保理念，為生態(tài)環(huán)境保護(hù)事業(yè)的發(fā)展起到非常重要的助推作用。

一、環(huán)境新聞與新媒體融合后的傳播特征

（一）信息傳播多元化海量化對輿論引導(dǎo)形成挑戰(zhàn)

在手機(jī)、電腦廣泛普及的今天，互聯(lián)網(wǎng)深深影響著我國居民的工作學(xué)習(xí)和生活，信息的多元化使居民的綜合視野得到了顯著拓展。但隨著我國居民信息接收程度的豐富，其個人的信息閱讀時間呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)。信息接受渠道的多元化和信息海量化，使得新聞受眾之前通過報紙、電視等渠道接收新聞信息的時間被分散占用，與此同時，受眾對自身所接受的信息產(chǎn)生了自己的看法和意見。這些意見和看法與主流媒體的主流輿論導(dǎo)向，有一致的部分，也有不相同的部分。環(huán)境新聞報道的傳播同樣具備以上特征，一定程度上增加了輿論引導(dǎo)的難度，導(dǎo)致環(huán)境新聞報道不能充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用[1]。

（二）信息傳播速度快范圍廣為環(huán)境新聞報道發(fā)揮引導(dǎo)作用提供廣闊平臺

與常規(guī)報道形式相比，環(huán)境新聞與新媒體結(jié)合后自身傳播速度更快，運(yùn)用了數(shù)字化信號以及相關(guān)技術(shù)，可以有效保證相關(guān)新聞的更新速度以及后續(xù)追蹤報道。環(huán)境新聞報道可以通過新聞App、新聞網(wǎng)址、視頻軟件、社交平臺等就環(huán)境保護(hù)問題展開詳細(xì)報道，脫離了時間限制，使受眾群體可以隨時根據(jù)自身的需求進(jìn)行閱讀，掌握相關(guān)的新聞視野。環(huán)境新聞報道的傳播內(nèi)容更加豐富、更新頻率加速，作為與公眾密切相關(guān)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，為公眾所關(guān)注，利于新聞環(huán)境報道輿論影響力的形成[2]。

二、環(huán)境新聞輿論引導(dǎo)力影響因素

（一）傳播內(nèi)容的服務(wù)性、可讀性和吸引力

生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作內(nèi)容豐富，專業(yè)性較強(qiáng)，這為環(huán)境新聞報道廣泛傳播增加了難度，環(huán)境新聞報道者應(yīng)充分了解生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作，做行業(yè)性專家，能夠客觀地對環(huán)保工作進(jìn)行全面認(rèn)識和準(zhǔn)確解讀，確保公眾能夠接收到環(huán)境新聞報道傳遞的知識、理念，并逐漸接受，從而內(nèi)化為個人的一種思想認(rèn)識，最終轉(zhuǎn)化為行動。

（二）發(fā)聲的及時性和精準(zhǔn)性

環(huán)境新聞報道要及時聚焦公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，要準(zhǔn)確分析、及時發(fā)聲。特別是要重視評論和輿情，及時回應(yīng)公眾反映的問題，并妥當(dāng)處置，經(jīng)查實(shí)后，實(shí)事求是地通過媒體與公眾溝通。通過解決公眾聚焦的實(shí)際問題和科學(xué)有效的應(yīng)對，確保輿論引導(dǎo)力不斷提升。

（三）以人為本的受眾思維

隨著受眾地位的不斷提升，環(huán)境新聞報道應(yīng)堅持公眾思維，不論是內(nèi)容、形式、語言表達(dá)都應(yīng)以公眾為出發(fā)點(diǎn)，站在受眾的角度，讓內(nèi)容貼近受眾，針對不同受眾采取不同的引導(dǎo)方式，以期達(dá)到公眾愛看、想看的傳播效果。在此基礎(chǔ)上，對公眾進(jìn)行正向理性的引導(dǎo)。

三、如何進(jìn)一步提升環(huán)境新聞報道的輿論引導(dǎo)力

輿論引導(dǎo)力的提升是一項系統(tǒng)工程，它受到諸多因素的制約和影響。提升環(huán)境新聞報道的輿論引導(dǎo)力，需要不斷提升新聞報道的質(zhì)量，同時，注重與媒體的有機(jī)融合，尤其是對新媒體的運(yùn)用。

（一）主動設(shè)置議題，適時發(fā)聲

各級生態(tài)環(huán)境部門應(yīng)堅持學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想和關(guān)于新聞輿論工作的部署要求，將環(huán)境新聞宣傳作為重要工作推動。在輿論引導(dǎo)過程中，放大生態(tài)文明建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)主流聲音。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，生態(tài)環(huán)境新聞宣傳工作中應(yīng)以群眾身邊發(fā)生生態(tài)環(huán)境問題、改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量為著力點(diǎn)，不斷改進(jìn)提升環(huán)境保護(hù)政策的解讀質(zhì)量，宣傳報道生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作、特別是污染防治攻堅戰(zhàn)的新進(jìn)展、新成效，及群眾從環(huán)境質(zhì)量改善中的獲得感和幸福，豐富報道內(nèi)容和主題，通過新聞媒介進(jìn)行多視角、多維度的宣傳，確保權(quán)威聲音不缺位。

（二）多形式宣傳，保持熱度

在新聞宣傳工作中，及時了解分析受眾需求，從而使宣傳報道在內(nèi)容、傳播形式等方面適應(yīng)讀者個性化、精細(xì)化的特點(diǎn)，做到精準(zhǔn)宣傳、有針對性的報道，從而增強(qiáng)讀者對報道的認(rèn)可度、信任度和參與度。環(huán)境新聞宣傳報道可區(qū)別公眾新聞媒體和自媒體，做到既有公眾媒體的集中報道，也要有自媒體的權(quán)威解讀和友好互動。從傳播內(nèi)容看，既有輿論監(jiān)督方面的報道，也有生態(tài)環(huán)保工作成效的信息和稿件，只有這樣才能確保環(huán)境新聞報道全面、客觀，在滿足公眾知情權(quán)，保障人民環(huán)境權(quán)益的前提下，有效引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。

（三）提升產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)影響力

環(huán)境新聞報道的感染力和影響力取決于內(nèi)容是否重要、是否有吸引力，是否能感動人，是否讓人信服，是連接宣傳者和受眾的橋梁和紐帶。因此，提升環(huán)境新聞報道的輿論引導(dǎo)力，必須從大局著眼、從細(xì)節(jié)入手、從典型入手，不斷提升工作報道、人物通訊、典型經(jīng)驗(yàn)做法報道的質(zhì)量，講述生態(tài)環(huán)保工作、講好生態(tài)環(huán)保故事、講清典型經(jīng)驗(yàn)，將敘事和有感情、有溫度的故事相融合，真正做到以理服人、以情動人，用視頻、圖片、動畫等新媒體產(chǎn)品形式展示出來，廣泛傳播。

（四）貼近公眾， 提升社會公信力

環(huán)境新聞報道與常規(guī)新聞報道對社會輿論的需求是一樣的，通過群眾的廣泛參與、討論，形成可行力，從而積極有效的推動生態(tài)環(huán)境保護(hù)事業(yè)的發(fā)展。在提升群眾參與感的同時，新聞媒體可以通過微博、微信公眾號等新媒體平臺，促使群眾就環(huán)境新聞報道展開相關(guān)討論，分析環(huán)境保護(hù)的具體措施，對我國民情環(huán)保意識的走向具有明確認(rèn)知。例如對于因亂砍濫伐導(dǎo)致植被破壞引發(fā)的洪澇災(zāi)害中，環(huán)境新聞報道通過社交媒體進(jìn)行真實(shí)客觀的追蹤播報，使人們可以迅速有效的了解到災(zāi)區(qū)的真實(shí)情況。通過環(huán)境新聞報道，群眾討論形成“保護(hù)植被”的社會輿論，通過請愿、建議等方式促使當(dāng)?shù)卣雠_相應(yīng)的環(huán)境保護(hù)措施。

結(jié)語

綜上所述，在我國飛速發(fā)展的過程中，各行各業(yè)與以往相比其自身產(chǎn)生了非常重要的變化。而環(huán)境新聞報道也應(yīng)做到與時俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)全方位發(fā)展，采取綜合有效的方式進(jìn)行展現(xiàn)，增強(qiáng)公眾的認(rèn)可度，提升群眾的參與意識，激發(fā)其形成正確的輿論走向。在環(huán)境新聞報道中不斷增強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)力，可使公眾正確、理性的看待環(huán)境保護(hù)問題以及新聞突發(fā)事件，提升公眾的參與感，提升其整體的調(diào)控性，在一定程度上凝聚起推進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作的強(qiáng)大力量。通過環(huán)境新聞報道全方面、多角度的發(fā)展策略，公眾的環(huán)境保護(hù)意識將有效提升，自身將形成更為有效的環(huán)境保護(hù)措施與社會輿論走向，為生態(tài)環(huán)保事業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍和社會氛圍。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐可.新聞報道輿論導(dǎo)向功能的策略分析[J].神州，2019，000（016）：297-297.

[2]王國安.深度報道輿論引導(dǎo)力的構(gòu)建路徑[J].中國廣播電視學(xué)刊，2019，000（006）：62-64.