文字在視覺設(shè)計語言中的魅力

摘要：文字是中華上下五千年文明的智慧凝結(jié)，也是人類智慧結(jié)晶的終極體現(xiàn)。文字承載著一個民族的文化內(nèi)涵，不論是東方文明還是西方文化，文字無不映射著不同地域的文明進化史與文明的進程。文字作為人類交流的主要媒介，發(fā)揮著不可替代的作用。文字可以讓受眾者輕松“讀”出需要傳達的信息，具有直觀、準確的特性，這也是文字的基本屬性。文字設(shè)計隨著經(jīng)濟的發(fā)展不斷演變，同時也被廣泛應(yīng)用到商業(yè)。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計;視覺元素;字體設(shè)計的應(yīng)用

1.文字在平面設(shè)計中的作用

隨著時代的發(fā)展，文字不僅僅是供人們閱讀信息的元素，它本身的結(jié)構(gòu)與造型也在視覺化的過程中逐漸被強化，根據(jù)文字本身的造型特點并在它可讀性的基礎(chǔ)上強調(diào)文字造型的美感。文字與排版的設(shè)計已經(jīng)成為一個專業(yè)性的設(shè)計領(lǐng)域，在表述視覺上有無限的可能性與不斷探索的發(fā)展空間。

在很多作品中都會有文字的出現(xiàn)，文字的字體形式與如何對文字進行排版在很大程度上影響作品的視覺性。文字與編排設(shè)計也被很多設(shè)計師重視起來。

在一個版式中，圖形與色彩占據(jù)版式中視覺元素的一部分，期中文字部分也作為一種視覺符號起到詮釋與傳達信息的作用。當(dāng)三種視覺元素—版式構(gòu)成、色彩、文字交織在一起時，最吸引人們注意的就是文字部分，出于人類的本能，人們會不自覺的攝取文字中提示的信息，閱讀文字信息的前提是依靠版式構(gòu)成與色彩的合理配置而產(chǎn)生一定視覺沖擊力，從而吸引視覺受眾去閱讀文字所傳達的信息。

2.文字的視覺魅力

文字的背后是一個民族延續(xù)及不斷發(fā)展壯大而凝結(jié)的歷史結(jié)晶，“吸天地之靈氣，允日月之精華”，當(dāng)他不僅僅是作為一種傳達信息的手段而出現(xiàn)在大眾面前時，他同樣被賦予了傳奇的魅力。它所存在的形式已經(jīng)不僅僅局限于純文字閱讀的形式，在現(xiàn)代版式設(shè)計中，文字作為視覺元素中的靈魂元素，在不改變其本身釋譯的基礎(chǔ)上融入了更多設(shè)計手段，突破文字方正的固有形態(tài)并使其轉(zhuǎn)換成圖片形式。

字體設(shè)計逐漸引領(lǐng)著設(shè)計界的風(fēng)尚，當(dāng)文字不僅僅是作為傳達信息而存在時，外形的進化與演變成為設(shè)計師們需要把握的不可或缺的元素。

在一副畫面中，如果有文字的存在，受眾者會直接跳過畫面中的其他元素（圖片，圖形，色彩等）直接關(guān)注文字信息。這是人類的本能，當(dāng)字體設(shè)計可以在平面設(shè)計中充當(dāng)單一元素的時候，它的視覺沖擊力會影響更為廣泛。單純的字體設(shè)計還會準確傳達出所要表達的主題，精準的概括需要傳達的內(nèi)容。字體的畫面表現(xiàn)張力不會比其他設(shè)計元素有所減弱。

3.文字的設(shè)計與視覺效果在平面設(shè)計中的應(yīng)用

文字設(shè)計的手法通常是在固有字體上加以變形及設(shè)計，一個好的字體設(shè)計能充分展現(xiàn)設(shè)計師的能力。在字體設(shè)計中保持固有字形釋義不變是字體設(shè)計的原則之一，在視覺可識別度的范圍內(nèi)進行設(shè)計。

獨立運用文字進行排版也是平面設(shè)計中經(jīng)常運用到的設(shè)計表現(xiàn)手段，在字體設(shè)計的基礎(chǔ)上增加了版式設(shè)計。不同字體之間的相互疊加，字體與字體之間大小的不統(tǒng)一性，文字之間的微妙間隔布列都形成了純文字設(shè)計并疊加版式運用的設(shè)計形式。

字體設(shè)計本身就像一個“形象代言”，在影視類海報中字體設(shè)計更是尤為重要的存在，除了電影海報之外，一些介質(zhì)中的內(nèi)容，例如APP、網(wǎng)站設(shè)計、微信公眾號等都會運用到字體設(shè)計，作為傳播媒介，一款獨具匠心的字體設(shè)計會牢牢吸引住受眾。當(dāng)字體演變成獨立存在的形象時，會隨著時間的遷移形成一個固有的印象，這就是文字在傳播媒介中的力量。

在平面設(shè)計中，字體充當(dāng)著相當(dāng)重要的角色，在傳遞信息的同時它同樣也可以單獨作為一個設(shè)計元素而存在。所謂的“變體字”也是廣泛應(yīng)用至今，甚至有很多品牌直接把名字作為品牌的logo，因此字體設(shè)計不僅僅體現(xiàn)在它自身的角色，它同樣可以擁有它的商業(yè)價值。字體設(shè)計作為品牌logo的優(yōu)勢在于它的一目了然和極高的辨識度，受眾者是通過名字認識品牌，通過圖形辨別品牌，通過圖形、顏色與字體的組合來選擇品牌偏好。隨著當(dāng)代商業(yè)的崛起，字體設(shè)計越來越具有商業(yè)價值。

字體的初選擇也是文字設(shè)計的關(guān)鍵，選擇一款合適的字體作為重新設(shè)計的基礎(chǔ)。以logo設(shè)計為例，餐飲類的字體設(shè)計主要以“粗體字”為主進行再次設(shè)計并確保具有清晰的識別性。有很多商家會把logo直接作為門面或燈箱，滿足這一條件要求字體要醒目，并充分體現(xiàn)餐飲logo的分量感。其他例如一些護膚品與化妝品類的字體logo則以清新淡雅為主，在選擇字體的時候，字體往往呈纖細狀。字體設(shè)計在logo中應(yīng)用較為廣泛，設(shè)計師們在設(shè)計字體的同時也要體現(xiàn)品牌的價值。

品牌與文字有著密不可分的關(guān)系，例如“百度”，“淘寶網(wǎng)”，“唯品會”等都是單純的文字元素設(shè)計，這些品牌與其文字設(shè)計已融為一體，并在受眾者心目中成為了標(biāo)志性的logo。因此優(yōu)秀的字體設(shè)計往往承載著品牌的自身價值，兩者之間相互成就。

4.結(jié)語

文字設(shè)計作為平面設(shè)計中的重要組成元素集結(jié)了設(shè)計中眾多手段，人們已經(jīng)不再滿足單純的文字信息傳達與展示。字體在電影海報、網(wǎng)站設(shè)計等一些媒介性極強的領(lǐng)域中具有更重要的存在意義，成功的字體設(shè)計會深入人心，并成為其傳播本身的專屬視覺符號。在生活中人們會隨處感受到文字設(shè)計所帶來的魅力。文字不僅是中華文明進程的結(jié)晶，也是孕育人類進步的搖籃，在歷史的長河中，我們不斷探索文字的魅力，當(dāng)文字遇到圖形與色彩，碰撞出的是一場精彩視覺設(shè)計盛宴。

參考文獻：

[1]新媒體藝術(shù)的形態(tài)構(gòu)成分析.鄭萬林，2010第四屆全國新媒體藝術(shù)系主任（院長）論壇.

[2]中國新媒體藝術(shù)的類型分析.《藝術(shù)百家》.被北京大學(xué)《中文核心期刊要目總覽》收錄PKU.被南京大學(xué)《核心期刊目錄》收錄CSSCI.2006年1期.徐修玲.

[3]曹方著.《現(xiàn)代漢字藝術(shù)設(shè)計》.南京：江蘇美術(shù)出版社，2000.

[4][日]杉浦康平著.《亞洲的書籍、文字與設(shè)計》.北京：中國青年出版社，2006.

作者簡介：劉嘉祎（1988-），女，漢族，遼寧省遼陽市人，沈陽建筑大學(xué)碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。