淺析融媒體時(shí)代黨報(bào)編輯面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

摘 要：隨著科技的不斷發(fā)展，人們的生活方式也發(fā)生著巨大的變化。在手機(jī)及電腦逐步普及的時(shí)代，人們的閱讀方式不再僅僅是之前的紙質(zhì)報(bào)刊，而轉(zhuǎn)變?yōu)楦颖憬莸木W(wǎng)絡(luò)媒體。伴隨新媒體的不斷發(fā)展，不少紙質(zhì)報(bào)刊逐步淡出人們的視線，導(dǎo)致我國紙質(zhì)印刷的黨報(bào)黨刊面臨著巨大的發(fā)展壓力及消失的風(fēng)險(xiǎn)。因此，現(xiàn)在的主要任務(wù)就是探討黨報(bào)黨刊與新媒體有效結(jié)合的方法，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)黨報(bào)黨刊的穩(wěn)定及多元發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；黨報(bào)編輯；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0140-02

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)媒體快速發(fā)展的時(shí)代，人們獲取信息的渠道以及方式也在逐步發(fā)生改變，如微博以及微信等成為大眾喜愛的媒體，而以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體則在逐步走下坡路，讀者逐步減少，報(bào)社的經(jīng)營難度逐步加大，相關(guān)從業(yè)人員也面臨跳槽到新媒體的現(xiàn)實(shí)問題。基于此，筆者探究與分析融媒體時(shí)代下黨報(bào)編輯面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、融媒體時(shí)代下黨報(bào)編輯面臨的機(jī)遇

（一）公信力優(yōu)勢(shì)

黨報(bào)黨刊相比新媒體，在公信力及權(quán)威性方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。新媒體傳播的方式相對(duì)沒有規(guī)律，而且缺乏專業(yè)人員的把關(guān)，導(dǎo)致信息的可信度比較低，而且信息的真實(shí)性也很難得到保證。而以黨報(bào)黨刊為代表的傳統(tǒng)媒體則在這些方面更有保障，不僅傳播方式比較固定，而且有專門人員把關(guān)，使得新聞報(bào)道更加具有系統(tǒng)性與權(quán)威性等。這是因?yàn)橐渣h報(bào)黨刊為代表的傳統(tǒng)采編方式已有多年歷史，如今已經(jīng)形成一套相對(duì)較為完備的制度。除此之外，在新聞篩選以及編輯能力這兩方面，黨報(bào)黨刊編輯也具有明顯優(yōu)勢(shì)。而融媒體發(fā)展速度較快，但發(fā)展時(shí)間短，因此各方面還不夠成熟。

（二）深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)

對(duì)于一個(gè)媒體而言，其深度報(bào)道的選題方向，是對(duì)其新聞價(jià)值取向的體現(xiàn)，同時(shí)也是對(duì)其人文精神的體現(xiàn)。人們可以輕松地通過其他方式獲取新聞信息，但要深究該事件出現(xiàn)的原因，仍需通過報(bào)紙的深度解讀。報(bào)紙編輯相比新媒體編輯更善于挖掘新聞素材的內(nèi)部價(jià)值，因此報(bào)紙所報(bào)道的新聞更具深度且更具社會(huì)效應(yīng)。黨報(bào)黨刊不僅會(huì)將事情的來龍去脈講述清楚，還會(huì)闡述事情的意義及預(yù)測(cè)未來發(fā)展方向等，因此黨報(bào)黨刊所報(bào)道的信息更能滿足大眾對(duì)信息的深度要求。

二、融媒體時(shí)代下黨報(bào)編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）黨報(bào)內(nèi)容有待創(chuàng)新

黨報(bào)黨刊具有一定的權(quán)威性，目的是培養(yǎng)更多的優(yōu)秀共產(chǎn)黨人，因此黨報(bào)黨刊是不允許出現(xiàn)任何錯(cuò)誤的。黨報(bào)黨刊的每一句話、每一個(gè)字，都需要推敲，這也導(dǎo)致黨報(bào)黨刊的文字相對(duì)缺乏活潑性。最近幾年，黨報(bào)黨刊在編輯方面正在盡量提升其活潑性，但是在新媒體時(shí)代背景下，黨報(bào)黨刊仍然給人一種單調(diào)的感覺。黨報(bào)黨刊的編輯者在編輯內(nèi)容時(shí)，選取的內(nèi)容方面是具有一定局限性的，導(dǎo)致黨報(bào)黨刊的創(chuàng)新性相對(duì)不足。尤其是黨報(bào)黨刊的編輯者要想表達(dá)政治思想或者發(fā)揮教育功能的話，所用詞匯往往非常專業(yè)，這在外人看來有些呆板，導(dǎo)致其閱讀性比較差，很多人很難讀懂其意思，根本無法掌握其內(nèi)容。[1]

（二）黨報(bào)傳播缺乏互動(dòng)

在過去閱讀方式仍以紙質(zhì)媒介為主的階段，黨報(bào)黨刊與群眾的互動(dòng)性較差，之所以會(huì)出現(xiàn)這種狀況，并非是因?yàn)榫帉懻?，而是在?dāng)時(shí)科技并不發(fā)達(dá)，寫信相對(duì)算是最便捷的交流方式，而讀者通過寫信的形式給黨報(bào)黨刊編輯部門提意見的話，需要經(jīng)歷很長一段時(shí)間，導(dǎo)致黨報(bào)黨刊編寫者和群眾讀者之間的交流存有嚴(yán)重滯后性。如果將黨報(bào)黨刊和新媒體技術(shù)科學(xué)地結(jié)合，就可以輕松解決黨報(bào)黨刊編寫者和群眾讀者之間交流的滯后性問題。

（三）黨報(bào)傳播途徑單一

黨報(bào)黨刊有專門負(fù)責(zé)的印刷廠，在印刷完成后交由賣報(bào)人加以傳播，在20世紀(jì)七八十年代主要就是通過這種方式進(jìn)行傳播的。這一方式在現(xiàn)在看來，比較落后，而且現(xiàn)在幾乎沒有賣報(bào)人這一職業(yè)了，受個(gè)人體力以及所到達(dá)范圍等方面的影響，這種傳播方式是有很強(qiáng)的局限性的，致使一些想學(xué)習(xí)先進(jìn)思想的進(jìn)步群眾很難及時(shí)獲得具有權(quán)威性的黨報(bào)黨刊。

三、融媒體時(shí)代下黨報(bào)編輯的發(fā)展

（一）創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)

隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，黨報(bào)要想獲得生存與發(fā)展，就必須適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的信息社會(huì)，黨報(bào)編輯不能丟掉報(bào)紙的優(yōu)良傳統(tǒng)，要堅(jiān)決抵制虛假新聞，在生產(chǎn)報(bào)紙信息內(nèi)容時(shí)，始終堅(jiān)持維護(hù)報(bào)紙內(nèi)容的真實(shí)性以及權(quán)威性。隨著新媒體的不斷發(fā)展，信息傳播的速度以及面積得到大幅度提升，但是信息內(nèi)容缺乏深度。因此，黨報(bào)編輯工作者需要積極掌握內(nèi)容編輯的主動(dòng)權(quán)，充分彰顯黨報(bào)黨刊所具備的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還需要有效地挖掘與整合信息資源，并豐富內(nèi)容，在把握好內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，積極承擔(dān)并履行好新媒體編輯的工作職責(zé)。[2]除此之外，黨報(bào)編輯還需要在滿足群眾閱讀需求方面盡心竭力。傳統(tǒng)的黨報(bào)文章給人一種呆板、嚴(yán)肅的感覺，內(nèi)容相對(duì)較為單一，而新媒體在內(nèi)容上更加有趣。因此，黨報(bào)編輯在創(chuàng)作新聞時(shí)要注意將新聞標(biāo)題制作得更加有趣，進(jìn)而激起群眾閱讀的興趣，同時(shí)還需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，推動(dòng)黨報(bào)黨刊積極轉(zhuǎn)型，順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，憑借自身優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容價(jià)值發(fā)揮到最大，進(jìn)而在實(shí)質(zhì)意義上使自身在融媒體時(shí)代脫穎而出。

（二）改革經(jīng)營思路

黨報(bào)編輯轉(zhuǎn)型并非單純地對(duì)其內(nèi)容及傳播渠道加以改進(jìn)，還需要對(duì)黨報(bào)編輯的市場(chǎng)運(yùn)營模式進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。若想進(jìn)一步滿足各類讀者的需求，黨報(bào)編輯就應(yīng)使數(shù)字出版形式更加多樣，不斷擴(kuò)大原來的經(jīng)營范圍，逐步使運(yùn)營模式變得更加多元及立體。除此之外，黨報(bào)編輯還需要樹立并不斷增強(qiáng)自己的經(jīng)營理念，竭盡全力經(jīng)營自己的新聞產(chǎn)品，使自己的產(chǎn)品更具吸引力與賣點(diǎn)，進(jìn)而提高讀者的參與度及與讀者之間的互動(dòng)性。比如，黨報(bào)編輯可以拓寬與新媒體的合作渠道，加強(qiáng)與新媒體的合作，通過公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播信息內(nèi)容，拓寬自己的盈利空間。與此同時(shí)，還需要逐步建立并完善互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)了解讀者的想法及意見，對(duì)不足之處要及時(shí)加以改進(jìn)，進(jìn)而使黨報(bào)變得更加立體與人性化，進(jìn)一步提高新聞的傳播效率。黨報(bào)編輯還可以運(yùn)用數(shù)據(jù)庫中的信息資源，形成更多的咨詢產(chǎn)品，而其他媒體以及個(gè)人想要使用這些咨詢產(chǎn)品時(shí)必須付費(fèi)，借助黨報(bào)自身的網(wǎng)站推廣各種業(yè)務(wù)。因此，黨報(bào)編輯需要加大探索力度，充分調(diào)動(dòng)自己的創(chuàng)新能力，積極順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。

（三）注重互動(dòng)思維

首先要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的了解，比如對(duì)云計(jì)算以及數(shù)據(jù)抓取等的了解。其次還要多了解各種視頻及音頻處理軟件，能夠獨(dú)自熟練地處理視頻及音頻。[3]積極發(fā)揮信息技術(shù)的作用，將報(bào)紙媒體和手機(jī)終端以及其他互聯(lián)網(wǎng)媒體有機(jī)結(jié)合起來，充分發(fā)揮報(bào)紙編輯在新聞采集及傳播中的專業(yè)性，進(jìn)而整合多種資源，制定更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展規(guī)劃，打造出更加先進(jìn)、高效的平臺(tái)，逐步建立并完善黨報(bào)媒體的新發(fā)展模式。除此之外，黨報(bào)編輯還應(yīng)注意站在讀者的角度上思考，提高對(duì)讀者體驗(yàn)的重視度，而不是機(jī)械化地注重文字輸出。為此，黨報(bào)編輯可以主動(dòng)融入讀者群體，通過親身體驗(yàn)及與群眾互動(dòng)，完成新聞的采編及出版等工作，進(jìn)而可以有效提升與讀者之間的黏度。

四、結(jié)語

新媒體的快速發(fā)展，給黨報(bào)黨刊等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了更大的壓力，因此黨報(bào)編輯需要積極抓住機(jī)遇，勇敢應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，若能在激烈的競爭中爭得一席之地，黨報(bào)黨刊將會(huì)形成更大的競爭力。除此之外，報(bào)紙編輯要積極發(fā)揮自身的有利條件，加強(qiáng)與新媒體的融合，不斷創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型，進(jìn)而為大眾提供與之需求相符合的更權(quán)威的最新信息。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭敏.新媒體環(huán)境下黨報(bào)編輯工作創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（15）：201.

[2] 楊志勇.促進(jìn)黨報(bào)與新媒體廣告深度融合——讀《新媒體時(shí)代黨報(bào)創(chuàng)新與社會(huì)發(fā)展》有感[J].中國報(bào)業(yè)，2013（24）：62-63.

[3] 孫雪梅.淺析融媒體時(shí)代地市級(jí)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（05）：243+248.

作者簡介：張章（1988—），男，云南昆明人，本科，記者，從事媒介融合下新聞業(yè)務(wù)水平研究。