網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的商業(yè)盈利模式分析及其利弊問題探究

摘 要：虛擬數(shù)據(jù)革命的浪潮洶涌澎湃，眾多的網(wǎng)絡(luò)用戶將獲取新聞的途徑轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上來，網(wǎng)絡(luò)新聞借此機(jī)會進(jìn)行了迅速的擴(kuò)張。處于市場經(jīng)濟(jì)中的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，遵循效益原則，追求商業(yè)利益，獲得了支持自身獨(dú)立發(fā)展的豐厚資本。但其對商業(yè)利益的過度追求也催生了網(wǎng)絡(luò)新聞的各種弊端，如過度投放廣告、新聞失真、媚俗化現(xiàn)象嚴(yán)重。本文通過分析網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的商業(yè)盈利模式，及其對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的促進(jìn)作用，探究在商業(yè)化驅(qū)使下的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體就此產(chǎn)生的各種弊端，從而提出合理的建議，平衡網(wǎng)絡(luò)新聞媒體社會責(zé)任與商業(yè)利益之間的關(guān)系。本文認(rèn)為，兼顧效益與責(zé)任，加強(qiáng)行業(yè)自律，注重內(nèi)容質(zhì)量應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體未來發(fā)展的重要方面。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；網(wǎng)絡(luò)媒體；盈利模式

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0137-02

一、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體主要的商業(yè)盈利模式分析

（一）精準(zhǔn)投放網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，投放網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為企業(yè)宣傳自身以及企業(yè)產(chǎn)品的一種重要的廣告形式。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也成為各類企業(yè)青睞的廣告投放平臺，網(wǎng)絡(luò)廣告成為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的重要盈利方式之一。BBC（英國廣播公司）制作的紀(jì)錄片《虛擬革命》講述了這種網(wǎng)絡(luò)廣告的投放方式：用戶在谷歌、亞馬遜、雅虎上可以免費(fèi)搜索到需要獲取的信息，但其實(shí)這種免費(fèi)是需要付出代價的。這些網(wǎng)站可以通過精確的訪客流量統(tǒng)計，以及對訪客的基本信息和地域進(jìn)行分析，從而為廣告主制定出精準(zhǔn)的廣告制作和投放策略，以此獲取網(wǎng)站運(yùn)營發(fā)展需要的費(fèi)用。因此，用戶免費(fèi)獲取的內(nèi)容實(shí)際上并不免費(fèi)，是用戶用自己的信息換取來的。

（二）依托品牌營銷的電子商務(wù)盈利模式

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在發(fā)展的過程中借鑒電子商務(wù)形式，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種信息、商品和服務(wù)的交易活動。在多年的發(fā)展過程中，許多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都有了良好的品牌優(yōu)勢。他們依托自己的這種品牌優(yōu)勢，構(gòu)建平臺，成為自身、一般商家與客戶之間的一個交易平臺，提供網(wǎng)上廣告管理、網(wǎng)上分類信息交易、網(wǎng)上銷售等多種服務(wù)，以此獲得盈利。例如，構(gòu)建了諸如各類商城的人民網(wǎng)；致力于“打造集新品發(fā)布、互動體驗(yàn)、導(dǎo)購交易于一體的綜合性電商平臺”的央視網(wǎng)商城；提供網(wǎng)游直充、彩票購買、團(tuán)購及個性印品定制等多種服務(wù)的網(wǎng)易商城。

（三）出售信息內(nèi)容的盈利模式

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體依靠內(nèi)容出售的方式盈利的一般有兩種情況，一種是向轉(zhuǎn)載自身內(nèi)容的網(wǎng)站收取轉(zhuǎn)載費(fèi)用，另一種是為受眾提供付費(fèi)內(nèi)容。當(dāng)然，并不是所有的新聞網(wǎng)站都能夠收取轉(zhuǎn)載費(fèi)用。[1]“根據(jù)國家相關(guān)法律規(guī)定，除了新聞單位直接設(shè)立的網(wǎng)站，其他網(wǎng)站一律不具有新聞采訪的權(quán)利”，例如一些商業(yè)性的門戶網(wǎng)站。因此，收取轉(zhuǎn)載費(fèi)用也就不具有很強(qiáng)的普遍性，并且由于國內(nèi)新聞知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度不夠、具有新聞采訪權(quán)利的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體希望擴(kuò)大自身的影響等原因，轉(zhuǎn)載費(fèi)用的收取一般都比較低廉。同時，國內(nèi)有些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也開始經(jīng)營自己的付費(fèi)內(nèi)容?；ヂ?lián)時代，在線上閱讀量不斷增長的同時，支付手段也變得更為便捷了，支付寶、微信支付成為時下流行的支付方式，越來越多的年輕人形成了支付習(xí)慣，愿意為自己覺得有價值的內(nèi)容付費(fèi)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體注重商業(yè)盈利的利弊分析

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體注重商業(yè)盈利的益處

1.給媒體提供做大做強(qiáng)的資本。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體注重通過商業(yè)化的方式獲得收益，這對其未來發(fā)展的積極作用是毋庸置疑的。它能夠?yàn)槊襟w的發(fā)展提供資金，而充足的資金是媒介發(fā)展壯大的先決條件之一，是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體維持日常運(yùn)營的保證。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體新技術(shù)的開發(fā)和利用也離不開資金的支持，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的今天，只有保持快速的更新?lián)Q代能力，才能在激烈的媒體競爭中占有一席之地。擁有騰訊豐厚資本、人才和技術(shù)的支持，專業(yè)新聞產(chǎn)品持續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新的發(fā)展勢能。比如在技術(shù)研發(fā)方面，騰訊投入了大量資金在人工智能等技術(shù)的探索上，并成功推出了寫稿機(jī)器人——Dreamwriter，可以用于快速搜集和分析信息，撰寫即時短信等。這不僅將記者從大量龐雜的數(shù)據(jù)信息中解脫出來，也在無形中增強(qiáng)了騰訊新聞的競爭力。

2.推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體市場的繁榮，促進(jìn)意見的多元化。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為了加強(qiáng)自身的盈利能力，必然會與其他的同行進(jìn)行競爭，搶占市場份額，從而促使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體市場競爭更加激烈。為了維持自身的競爭力，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體會不斷豐富自身的頻道和內(nèi)容，不斷更新技術(shù)，改進(jìn)用戶體驗(yàn)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒市場呈現(xiàn)出一片繁榮景象。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體注重商業(yè)盈利的弊端

1.過度投放廣告蠶食受眾利益。為了獲得高額的回報，許多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體采取了廣告越多越好的方式。眾多廣告鏈接侵占了屏幕；視頻新聞資訊中廣告內(nèi)容越來越長，正經(jīng)內(nèi)容越來越少；更有甚者，有些新聞標(biāo)題點(diǎn)擊進(jìn)去后卻發(fā)現(xiàn)是一則廣告。過度的廣告推銷不斷蠶食著受眾的利益，受眾也被當(dāng)成了一種商品，一個吸引更多廣告商的籌碼。

2.新聞庸俗化、媚俗化現(xiàn)象嚴(yán)重。第一，娛樂化占據(jù)重要地位，軟新聞比重上升。許多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為了能夠提供各類人群感興趣的新聞資訊，借以吸引受眾，增加點(diǎn)擊量，往往會有意地選擇媚于世俗的信息。于是，軟新聞的比重不斷加大，娛樂新聞，煽情新聞，暴力、色情內(nèi)容比重不斷升高，關(guān)于娛樂圈的八卦更是被炒得火熱。第二，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象嚴(yán)重。為了抓住更多的受眾，新聞媒體往往需要滿足受眾的“第一眼”需求，因此現(xiàn)在很多的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都存在“標(biāo)題崇尚震撼性”的現(xiàn)象，大量使用夸張的標(biāo)題，并且滋生出了“標(biāo)題黨”——故意使用夸張、聳動的文章標(biāo)題以吸引用戶點(diǎn)擊，但其實(shí)標(biāo)題與內(nèi)容聯(lián)系不大甚至完全無關(guān)。網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、新浪等眾多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都存在媚俗化、采用聳動標(biāo)題等問題。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的社會責(zé)任與追求商業(yè)利益之間的平衡

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的商業(yè)化從某種程度上來說是一種大的不可逆的趨勢，它有利于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體獲得做大做強(qiáng)的資本，有利于言論自由的更好實(shí)現(xiàn)，也有利于媒介技術(shù)的更新?lián)Q代。但同時，它帶來的還有網(wǎng)絡(luò)新聞的媚俗化以及信息過量。因此，如何讓網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的社會責(zé)任與追求商業(yè)盈利維持平衡，就是一項(xiàng)重要的工作。[2]

（一）做好內(nèi)容，提高新聞信息的質(zhì)量，效益與內(nèi)容兼顧

首先，新聞價值的第一要素是真實(shí)。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞中虛假新聞泛濫，為了博人眼球而捏造事實(shí)、扭曲事實(shí)更是家常便飯。但是，新聞媒體的責(zé)任是將新聞信息真實(shí)地、符合原貌地傳遞給受眾，而不是將受金錢影響的已經(jīng)變味的信息傳遞給受眾，低俗化的新聞與“標(biāo)題黨”現(xiàn)象應(yīng)該得到徹底的根治。其次，應(yīng)該杜絕抄襲，加強(qiáng)信息資訊的原創(chuàng)性，在獨(dú)家報道、原創(chuàng)新聞上有所建樹。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要加強(qiáng)深度報道，對有價值的重大新聞事件做全面的剖析，揭露社會中的不良現(xiàn)象，起到監(jiān)督作用和良好的輿論引導(dǎo)作用。

（二）健全相關(guān)法律法規(guī)，營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

在新聞傳播領(lǐng)域，異軍突起的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，在商業(yè)利益和受眾需求的雙重驅(qū)動下，更容易受到各種誘惑的侵襲，并且使新聞向一種注重獵奇、聳動和轟動效應(yīng)的方向發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中出現(xiàn)一系列社會責(zé)任缺失的問題。因此，不斷加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播市場也是刻不容緩的。[3]

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的自律能力

首先，應(yīng)該提高網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的職業(yè)素質(zhì)和政治素養(yǎng)，提高其思想道德品質(zhì)。比如加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)編輯群體的培訓(xùn)，加強(qiáng)其對新聞專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，促使其樹立正確的新聞理想，真正發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)編輯的把關(guān)作用。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體本身應(yīng)該制定各種規(guī)章制度，規(guī)范自身的新聞傳播秩序，平衡好商業(yè)利益與媒體公眾之間的矛盾。

商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，難免需要面對各種巨大商業(yè)利益的誘惑。只有增強(qiáng)其自身的自律意識，才能真正從源頭上解決假新聞、色情新聞、娛樂新聞泛濫的局面，促使網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)受住高額點(diǎn)擊率等方面的誘惑，擔(dān)負(fù)起媒體的社會責(zé)任。

四、結(jié)語

虛擬數(shù)據(jù)革命的浪潮洶涌澎湃，虛擬世界與真實(shí)世界通過網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息得以相互勾連和互照。斡旋于政治、經(jīng)濟(jì)、社會環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)盈利模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展，獲得了支持自身獨(dú)立發(fā)展的豐厚資本。但對商業(yè)利益的過度追求也催生了網(wǎng)絡(luò)新聞的各種弊端，如過度投放廣告、新聞失真、媚俗化現(xiàn)象嚴(yán)重。新聞媒體本質(zhì)上帶有公共屬性，加強(qiáng)法律規(guī)制與行業(yè)自律、注重內(nèi)容質(zhì)量和營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展過程中兼顧商業(yè)效益與公共責(zé)任的重要考量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃智知.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體盈利模式分析與探索[D].四川省社會科學(xué)院，2012.

[2] 李艷瓊.基于商業(yè)利益視角的網(wǎng)絡(luò)媒體社會責(zé)任的缺失與重構(gòu)[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報，2019，39（04）：30-36.

[3] 高超.媒介生態(tài)視閾下中國媒體社會責(zé)任缺失的研究[D].武漢大學(xué)，2015.

作者簡介：楊曉松（1964—），男，四川人，本科，歷史學(xué)學(xué)士，社會學(xué)講師，記者，研究方向：新聞傳播。