新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維分析

摘 要：新興媒體語境下，傳統(tǒng)廣播電視新聞受到了嚴重的沖擊。廣播電視要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須從實際出發(fā)，增強新聞策劃的創(chuàng)新性，從而達到吸引觀眾的目的。因此，本文針對廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維展開分析，在簡單了解廣播電視新聞策劃現(xiàn)狀后，從策劃基本流程入手，提出具體的優(yōu)化方式，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；新聞策劃；創(chuàng)新思維

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0006-01

一、引言

新聞是廣播電視中最為常見的一種節(jié)目類型。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取新聞信息的渠道增加，傳統(tǒng)廣播電視的新聞無法吸引觀眾注意。在這樣的環(huán)境下，廣播電視新聞如果想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要改變自身的策劃方式，提高新聞報道質(zhì)量，強化節(jié)目效果，吸引觀眾注意力。

二、廣播電視新聞策劃的發(fā)展現(xiàn)狀

從目前來看，傳統(tǒng)廣播電視新聞策劃工作中還存在很多問題，沒有得到有效解決。這些問題主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，新聞內(nèi)容的真實性、準確性無法得到保證。一些媒體為了追求高收視率，肆意捏造新聞，為了搶到頭版頭條，提前進行報道。這些新聞未經(jīng)證實就被報道，甚至杜撰數(shù)據(jù)，夸大事件的危害性或者利益，對社會風(fēng)氣造成了負面影響，嚴重違反了新聞的客觀性、真實性原則，最終導(dǎo)致媒體的可信度降低。第二，策劃方式落后，內(nèi)容設(shè)置老舊，缺乏新媒體意識。現(xiàn)如今，大部分廣播電視臺在進行新聞策劃的過程中，信息反饋、信息接收等方面的能力還較弱。新媒體的強勢崛起給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊，無論是傳播方式、內(nèi)容展現(xiàn)，還是報道的語境語態(tài)都發(fā)生了改變，信息傳播從以前的單向垂直傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蛩絺鞑?。當前，很多廣播電視媒體的新聞策劃和議題設(shè)置往往都是追著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和公眾號“跑”，信息滯后嚴重，語態(tài)和視角沒有很好地符合新媒體傳播的要求。

三、廣播電視新聞策劃的具體流程

第一，確定新聞選題。要想制作出一個高質(zhì)量的新聞節(jié)目，就要科學(xué)地確定新聞選題，并不是每一個新聞都具有報道意義。策劃工作人員要主動關(guān)注社會上的熱點話題，從實際出發(fā)，了解人民群眾生活中的細節(jié)問題，如房價、醫(yī)保、教育。策劃工作人員也可以從常見的話題中找出全新的新聞分析意義，以此提高新聞節(jié)目質(zhì)量，獲得更多的觀眾。此外，新聞選題還要能契合社會大眾的實現(xiàn)脈絡(luò)，保證觀眾可以理解和接受。

第二，確定報道角度。在確定新聞節(jié)目選題的同時，就要對節(jié)目報道角度進行分析。從實際案例來看，只有具有獨特報道角度的新聞節(jié)目，才能夠取得良好的收視效果。新聞來源于生活，因此在報道過程中，從不同的角度出發(fā)，吸引觀眾關(guān)注，可以讓新聞節(jié)目制作效果得到根本上提升。比如：在報道新冠肺炎疫情新聞時，采用具有代表性的人物角色進行深入挖掘，以小見大，利用主人公典型事跡來報道內(nèi)容，從而可以更好地展現(xiàn)主題，將疫情新聞提升到特定的內(nèi)涵。[1]

第三，確定報道形式。在確定報道角度后，還要確定報道形式，以進一步增強新聞的吸引力，增強節(jié)目的制作效果。需要注意的是，新聞報道形式要從新聞選題和報道角度出發(fā)，要充分運用電視廣播獨特的畫面和聲音特點，創(chuàng)新使用新的報道形式，如短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、觀眾互動等方式，在保證真實性、客觀性的基礎(chǔ)上吸引觀眾。

四、廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新方式

當前大眾尤其是年輕一代，對信息多元化、趣味性、個性化有著較高的需求，如果傳統(tǒng)的新聞策劃工作始終無法滿足受眾，那么隨著時間的推移，傳統(tǒng)廣播電視新聞的受眾就會不斷減少。

（一）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

在策劃廣播電視新聞節(jié)目的過程中，首要任務(wù)就是新聞內(nèi)容的設(shè)計。內(nèi)容是一個節(jié)目的靈魂，內(nèi)容策劃有新意，內(nèi)容素材豐富，能讓節(jié)目更具感染力和說服力。在進行節(jié)目策劃的過程中，可以借助新媒體，收集觀眾的想法。廣西廣播電視臺新聞中心2018年推出大型特別節(jié)目《揚帆新時代，錦繡新廣西》。該新聞節(jié)目在策劃過程中就借助微博、微信等平臺，設(shè)置相關(guān)議題廣泛收集觀眾想法，根據(jù)觀眾感興趣的內(nèi)容分別開設(shè)了《城市的24小時》《航拍城市地標》《數(shù)說城市發(fā)展》《百姓海采—我為城市打call》等板塊，圍繞新發(fā)展理念，將社會政治和居民生活相結(jié)合，集中展示了廣西14個地市新變化，新成就和老百姓的新生活、精氣神，很大程度上豐富了節(jié)目的內(nèi)容層次。

（二）創(chuàng)新報道形式

傳統(tǒng)的廣播電視新聞中以對話、講授、記錄等形式，語態(tài)上多以傳統(tǒng)的一廂情愿的播報方式來展現(xiàn)新聞內(nèi)容。但在新媒體語境下，這種報道形式已經(jīng)無法吸引觀眾，必須要對其進行創(chuàng)新，采用更接地氣、更親民化的語言和聲畫表現(xiàn)形式進行報道，以引起觀眾的關(guān)注度，讓觀眾更好地了解新聞內(nèi)容，對社會發(fā)展形成具象化的認知。比如：《揚帆新時代，錦繡新廣西》每天播出一期，每期60分鐘左右，14期節(jié)目展現(xiàn)出廣西巨大的變化。節(jié)目采用“小切口、大主題”方式，從普通人的點滴生活入手，以第一視角給觀眾帶來身臨其境之感。最為主要的是，節(jié)目融合了多種不同的報道形式，運用Vlog（視頻博客）、航拍、延時攝影、水下攝影、長鏡頭拍攝、CG動畫和三維特技等手法，語言上采用了具有“網(wǎng)感”、接地氣的話語表達。節(jié)目播出過程還設(shè)置了主持人和觀眾的交流互動環(huán)節(jié)，節(jié)目無論從策劃、采編、內(nèi)容到呈現(xiàn)形式、傳播方式，都體現(xiàn)了媒體融合和創(chuàng)新的特點。[2]

（三）強調(diào)新聞價值

在新媒體語境下，節(jié)目呈現(xiàn)出多樣化的特點，觀眾的可選擇性增強，但也出現(xiàn)了很多濫竽充數(shù)的節(jié)目。一個高質(zhì)量的節(jié)目，其核心關(guān)鍵在于能夠和觀眾產(chǎn)生思想上的共鳴。由此可知，在策劃節(jié)目的過程中，必須要強調(diào)新聞價值，從觀眾的審美水平、思維水平出發(fā)，在策劃節(jié)目的過程中輸出深度價值觀，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。《揚帆新時代，錦繡新廣西》在策劃過程中，傳遞給人們廣西地區(qū)的變化，并且通過地區(qū)的實際發(fā)展，展現(xiàn)給觀眾一城一村的巨大變化，看壯鄉(xiāng)兒女追逐夢想的堅毅執(zhí)著?！稉P帆新時代，錦繡新廣西》節(jié)目播出后，很多觀眾都表示看到了不一樣的家鄉(xiāng)，由衷表達了對家鄉(xiāng)巨大發(fā)展的欣喜之情。觀眾透過新聞節(jié)目可以更加深刻地認識到發(fā)展建設(shè)的重要性，從情感上實現(xiàn)認同，最終就可以達到新聞節(jié)目和受眾價值觀產(chǎn)生共鳴的效果。[3]

（四）創(chuàng)新傳播渠道

除了上述幾點內(nèi)容之外，創(chuàng)新傳播渠道也是實現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的措施之一。現(xiàn)如今，人們獲取信息的渠道增加，短視頻平臺、門戶網(wǎng)站、微信微博、新聞APP等都是新聞的傳播手段。如果傳播手段沒有得到創(chuàng)新，那么優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也無法更好地吸引觀眾。在實際策劃過程中，要跨媒介融合傳播，通過建立節(jié)目官網(wǎng)、官方微博自媒體、官方微信公眾號、官網(wǎng)入駐抖音、快手等短視頻平臺，從多個渠道為人們更新節(jié)目，傳遞新聞內(nèi)容，同時借助不同的平臺，展開多樣化的互動活動。《揚帆新時代，錦繡新廣西》實現(xiàn)了全媒體深度聯(lián)動，不僅在傳統(tǒng)的電視媒體中播出，還在廣西視聽客戶端、央視新聞+客戶端、今日頭條客戶端、柳州客戶端、南寧頭條客戶端等平臺實現(xiàn)同步網(wǎng)絡(luò)推送播出，單期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)觀看點擊量最高突破了300萬次。傳統(tǒng)媒體以及新媒體平臺矩陣式傳播，實現(xiàn)了電視網(wǎng)端的媒體融合，讓宣傳效果達到最大、最優(yōu)化。[4]

五、結(jié)語

在新媒體語境下，廣播電視新聞策劃需要進行全面的創(chuàng)新發(fā)展，策劃工作者要借助多種不同的媒體途徑，對節(jié)目進行創(chuàng)新。從目前來看，策劃人員要對報道內(nèi)容、報道形式、新聞價值、傳播渠道進行創(chuàng)新，但也不能夠拘泥于此，還要從多個角度出發(fā)，進行深入的創(chuàng)新，促進廣播電視得到發(fā)展。

參考文獻：

[1] 梁新娟.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].今傳媒，2019，27（07）：131-133.

[2] 劉翔雁.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（12）：175+177.

[3] 鄭紅.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].今傳媒，2019，27（06）：117-119.

[4] 顏靖.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（11）：85-86.

作者簡介：秦浩華（1983—），男，廣西南寧人，本科，記者，研究方向：廣播電視新聞。