鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村度假康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究

吳松鵬 付靜

摘要：在中國(guó)步入老齡化社會(huì)并以全球最快老齡化增速發(fā)展的背景下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景，老年人的康養(yǎng)問(wèn)題逐漸成為社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)，生態(tài)康養(yǎng)、休閑旅游、養(yǎng)生保健市場(chǎng)等的熱度逐漸升溫，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。深度挖掘鄉(xiāng)村振興背景下，因地制宜地解決康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：老齡化;鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè);鄉(xiāng)村振興

從2010年開(kāi)始，我國(guó)人口老齡化速度已進(jìn)入加速階段，法國(guó)完成老齡化進(jìn)程共花115年，美國(guó)花了75年，中國(guó)只花了35年。為積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，按照黨的十九大決策部署，2019年11月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《國(guó)家積極應(yīng)對(duì)人口老齡化中長(zhǎng)期規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），規(guī)劃中特別指出要打造高質(zhì)量的養(yǎng)老服務(wù)和產(chǎn)品供給體系，健全以居家為基礎(chǔ)、社區(qū)為依托、機(jī)構(gòu)充分發(fā)展、醫(yī)養(yǎng)有機(jī)結(jié)合的多層次的養(yǎng)老服務(wù)體系，多渠道、多領(lǐng)域擴(kuò)大適老產(chǎn)品和服務(wù)供給，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。

1.項(xiàng)目概括

1.1 民樂(lè)村現(xiàn)狀

鄣吳鎮(zhèn)地處湖州市安吉縣西北部，西北與安徽廣德交界，是浙皖邊貿(mào)重鎮(zhèn)。境內(nèi)的民樂(lè)村位于鎮(zhèn)西南部，區(qū)域土地面積6.17 平方公里，下轄 7 個(gè)自然村，總?cè)丝?810 人。村莊區(qū)域交通便利，自然環(huán)境優(yōu)越。

民樂(lè)村地理位置優(yōu)越，交通便利，通勤條件好，離杭州市110km，與蘇州市相距170km。2 小時(shí)車程范圍內(nèi)的大城市眾多，在一定程度上可滿足近郊養(yǎng)老需求。

1.2發(fā)展特征與問(wèn)題

水系資源突出，擁有一座號(hào)稱“將軍湖”的大河口水庫(kù)，為國(guó)家一級(jí)水源保護(hù)地，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，蘊(yùn)藏一定的人文歷史遺跡。問(wèn)題：同時(shí)也存在著開(kāi)發(fā)受限的問(wèn)題。

在此背景下，如何充分放大大河口水庫(kù)的生態(tài)和環(huán)境優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)規(guī)避水源保護(hù)地帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)限制成為本項(xiàng)目的研究重點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)多元化，村民還著力于休閑娛樂(lè)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，吸引了無(wú)數(shù)來(lái)客在此垂釣、休閑。問(wèn)題：但同時(shí)也存在度假休閑基礎(chǔ)弱、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)受限、無(wú)強(qiáng)勢(shì)旅游資源、交通住宿商業(yè)配套差等問(wèn)題，在此情況下，如何將這些散亂的風(fēng)光景點(diǎn)串聯(lián)打造，理清村莊的建設(shè)思路，從而對(duì)整個(gè)度假康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)規(guī)劃設(shè)計(jì)，成為村里建設(shè)的重點(diǎn)。

2.民樂(lè)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提升策略

2.1完善基礎(chǔ)建設(shè)，打造宜居宜游環(huán)境

村莊建設(shè)應(yīng)完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升村莊景觀環(huán)境，結(jié)合村莊旅游產(chǎn)業(yè)、居民點(diǎn)建設(shè)和業(yè)態(tài)設(shè)置，美化村莊整體景觀風(fēng)貌。旅游村莊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不僅包括一般村莊生活生產(chǎn)配套的服務(wù)中心、衛(wèi)生室、健身活動(dòng)廣場(chǎng)、公廁、道路設(shè)施、污水處理設(shè)施等，還要設(shè)置驛站、鄉(xiāng)村俱樂(lè)部、農(nóng)家餐館、鄉(xiāng)村酒店等旅游服務(wù)設(shè)施。充分利用特色資源和生態(tài)環(huán)境，打造新景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)景村一體，同時(shí)強(qiáng)化村民和游客對(duì)鄉(xiāng)村文化價(jià)值內(nèi)涵的理解。[1]

2.2挖掘民樂(lè)村資源優(yōu)勢(shì)，提煉度假康養(yǎng)規(guī)劃主題

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)訪談、走訪、測(cè)量等方式對(duì)村現(xiàn)狀和現(xiàn)有資源進(jìn)行分析和總結(jié)，結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)的統(tǒng)一規(guī)劃、項(xiàng)目組成員及指導(dǎo)教師之前的項(xiàng)目經(jīng)歷和參考文獻(xiàn)，對(duì)民樂(lè)村現(xiàn)有的“大河口水庫(kù)”、“天官墓群”、“山地丘陵”、“農(nóng)田風(fēng)光”、“螢石礦”等景點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘，緊抓度假康養(yǎng)休閑的目標(biāo)客群——環(huán)滬、環(huán)杭、環(huán)湖的長(zhǎng)者，提煉出民樂(lè)村的度假康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)主題和總體建設(shè)思路——打造“生態(tài)民樂(lè)、旅居鄉(xiāng)村”的新型康養(yǎng)鄉(xiāng)村，使其既能融合到鄣吳鎮(zhèn)的整體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，又能承擔(dān)村莊規(guī)劃的單體功能。

2.3結(jié)合調(diào)研結(jié)果，明晰長(zhǎng)者旅居產(chǎn)品探索及思考路徑

通過(guò)對(duì)長(zhǎng)者客戶進(jìn)行訪談，明確此類客戶的旅居養(yǎng)生需求，同時(shí)明確村莊本身的盈利模式，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行旅居產(chǎn)品研發(fā)，提供整體服務(wù)體系，滿足長(zhǎng)者居、養(yǎng)、吃、醫(yī)、康、護(hù)、學(xué)、娛、交、行、游、購(gòu)全面需求，打造以資源為核心的產(chǎn)品特色。

2.4結(jié)合度假康養(yǎng)規(guī)劃主題，對(duì)重要產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行功能劃分

確定民樂(lè)村的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃主題后，結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的需求，利用項(xiàng)目組的集體智慧，對(duì)現(xiàn)有大河口水庫(kù)、大塢、小塢、螢石礦和田地等重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)，區(qū)分好各個(gè)區(qū)域的功能劃分（初步定位見(jiàn)下圖 1），同時(shí)做好標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的打造工作。

2.5在度假康養(yǎng)整體規(guī)劃下，對(duì)各功能區(qū)域進(jìn)行個(gè)性化打造

根據(jù)定位，將長(zhǎng)樂(lè)村總體分為三個(gè)區(qū)塊：Ⅰ長(zhǎng)者旅居區(qū)—提供長(zhǎng)者旅居生活的場(chǎng)所;Ⅱ村委服務(wù)區(qū)—提供基礎(chǔ)服務(wù)的區(qū)域;Ⅲ環(huán)湖體驗(yàn)區(qū)—提供旅居的環(huán)境資源配套。同時(shí)根據(jù)各個(gè)區(qū)塊特點(diǎn)和村莊資源條件，對(duì)其進(jìn)行個(gè)性化打造。

2.6結(jié)合定位，對(duì)民樂(lè)村進(jìn)行總體鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷包裝

利用民樂(lè)村的資源特點(diǎn)和自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用新媒體營(yíng)銷，對(duì)村莊進(jìn)行整體鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷方案制定。提升民樂(lè)村的度假康養(yǎng)知名度和影響力，提升度假旅游的黏性和重游意愿。

3.結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)老齡化程度增速發(fā)展的國(guó)情下，針對(duì)資源條件較好的村莊，發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有效發(fā)展途徑。優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境。未來(lái)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)、資源整合能力的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品服務(wù)一體化的競(jìng)爭(zhēng)，包括養(yǎng)老、醫(yī)療、康復(fù)、終極關(guān)懷等。[2]

參考文獻(xiàn)：

[1]徐瑜.鄉(xiāng)村振興規(guī)劃實(shí)踐中旅游產(chǎn)業(yè)提升研究[J].城市住宅，2020，27（08）：154-155.

基金項(xiàng)目：本文為浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村度假康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)——以民樂(lè)村為例”（編號(hào)：2020011）研究成果。