淺析傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展創(chuàng)新路徑

摘 要：媒體作為信息傳播的載體，是促進(jìn)社會(huì)文化交流、信息分享的重要手段之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進(jìn)步，新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、表現(xiàn)形式多樣等諸多方面的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。不過(guò)就傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和受眾基礎(chǔ)層面和傳播隊(duì)伍整體實(shí)力而言，目前，新興媒體的發(fā)展?fàn)顩r是無(wú)法取代傳統(tǒng)媒體的。本文科學(xué)分析當(dāng)前兩大類(lèi)型的媒體發(fā)展?fàn)顩r及融合的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)融合發(fā)展的具體情況提出針對(duì)性措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新興媒體；媒體融合；創(chuàng)新路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0214-02

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，我國(guó)的媒體發(fā)展格局被進(jìn)一步重塑，傳播媒介形態(tài)呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。新興媒體在最近幾年的發(fā)展速度異常迅猛，傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容生產(chǎn)率高、權(quán)威性強(qiáng)等諸多新興媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，加快媒體融合的發(fā)展勢(shì)在必行。本文對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行全面而深刻的分析與科學(xué)研判之后，提出有助于媒介融合發(fā)展的具體措施。

二、傳統(tǒng)媒體和新興媒體各有千秋

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

1.內(nèi)容生產(chǎn)率高。在媒介融合時(shí)代下，富有原創(chuàng)性和深刻性的內(nèi)容大都來(lái)源于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，新興媒體則通常傾向于傳播快餐式的文化，這主要是由新興媒體自身的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)決定的。與新興媒體比較而言，在新聞報(bào)道上，傳統(tǒng)媒體有更多的精力進(jìn)行全方位的采訪與調(diào)研報(bào)告，有利于做出更加深刻的報(bào)道。此外，傳統(tǒng)媒體在處理調(diào)查性與解釋性報(bào)道層面能起到新興媒體無(wú)法比擬的作用。

2.實(shí)力雄厚，隊(duì)伍成熟。媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。[1]國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展給予高度重視，并投入豐厚財(cái)力，在人才選拔上門(mén)檻較高并層層把關(guān)，嚴(yán)格篩選人員。傳統(tǒng)媒體行業(yè)人員多是高校畢業(yè)的優(yōu)秀人才，并且擁有專業(yè)和科學(xué)的新聞傳播理念以及有效的運(yùn)行管理機(jī)制。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，建立各種機(jī)構(gòu)去保障運(yùn)作，制定了相關(guān)行為準(zhǔn)則，采集信息質(zhì)量高、編輯信息速度快、范圍覆蓋面廣、政策引導(dǎo)力度大、傳播信息準(zhǔn)確度高。

3.權(quán)威性強(qiáng)，社會(huì)責(zé)任明確。傳統(tǒng)媒體行業(yè)人員具有堅(jiān)定的政治信念和為人民服務(wù)的意識(shí)，在人民群眾的內(nèi)心具有較高的可信度與認(rèn)可度。此外，傳統(tǒng)媒體作為黨指導(dǎo)下的媒體，多年來(lái)在政府的管理與指導(dǎo)下本著以人民為中心的傳播理念，致力于為大眾解釋黨的方針與政策，堅(jiān)持對(duì)大眾負(fù)責(zé)的工作態(tài)度。傳統(tǒng)媒體具有極強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。

（二）新興媒體的優(yōu)勢(shì)

1.傳播速度快。通過(guò)移動(dòng)通信設(shè)備，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)隨地發(fā)布信息。受眾不僅可以通過(guò)各種APP軟件及時(shí)瀏覽信息，還可以轉(zhuǎn)載、評(píng)論和分享自己感興趣的內(nèi)容，完全不受時(shí)間、空間的限制。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體的傳播速度優(yōu)勢(shì)極為明顯，極大地滿足了受眾了解信息的迫切需求。

2.互動(dòng)性強(qiáng)。與傳統(tǒng)媒體信息傳播模式比較而言，新興媒體的傳播是一種雙向互動(dòng)傳播，用戶對(duì)信息具有極強(qiáng)的掌控權(quán)，可以根據(jù)自己的喜好接收或屏蔽信息。用戶可以在相關(guān)平臺(tái)留言，在貼吧、社區(qū)交流，例如，當(dāng)前用戶量破億的抖音、快手直播等APP，給廣大用戶提供了一個(gè)充分展現(xiàn)自己的平臺(tái)。

3.表現(xiàn)形式多樣。新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比，受媒介的限制較少，表現(xiàn)形式更加多樣。例如，傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙只能看圖文而不能看視頻，但是新媒體能把這些功能全方位包括，可以在一個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)多樣化的傳播，給受眾提供多樣化的選擇。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，[2]要對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行科學(xué)而有效的分析與研判。筆者在這里探討新興媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展具有關(guān)鍵作用。

（一）傳統(tǒng)媒體和新興媒體資源相互整合

通過(guò)深度融合，可以將兩者資源重新整合與優(yōu)化重組。例如，新興媒體的人才與思想觀念比較新潮，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人才具有專業(yè)的知識(shí)功底，兩大媒體行業(yè)人才可以相互調(diào)動(dòng)，開(kāi)展學(xué)習(xí)交流活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化重組。新興媒體平臺(tái)信息發(fā)布較為迅速，傳統(tǒng)媒體由于受一定條件的局限性，信息發(fā)布不夠及時(shí)，因此，傳統(tǒng)媒體和新興媒體針對(duì)這一問(wèn)題可以進(jìn)行資源整合。傳統(tǒng)媒體需要學(xué)習(xí)新媒體高效、及時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)，加快自身發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步優(yōu)化傳播的形式，更新不符合時(shí)代發(fā)展的傳播理念。

（二）傳統(tǒng)媒體和新興媒體渠道相互拓展

傳統(tǒng)媒體作為政府的喉舌向大眾傳遞信息，不過(guò)在新興媒體持續(xù)不斷的影響下，其互動(dòng)性與實(shí)效性明顯與新興媒體無(wú)法比較。但是，傳統(tǒng)媒體自身?yè)碛胸S富的傳播經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)在政府的大力支持關(guān)注下，有高素質(zhì)理論人才和經(jīng)過(guò)嚴(yán)格培訓(xùn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。從公眾視角來(lái)看，傳統(tǒng)媒體傳播的信息被認(rèn)可度和信任度較高，這是由傳統(tǒng)媒體自身具有的公信力與影響力決定的。新興媒體公信力和權(quán)威性較弱，只能通過(guò)熱門(mén)話題來(lái)吸引受眾以博取關(guān)注度和流量。根據(jù)上述發(fā)展形勢(shì)，在渠道上，傳統(tǒng)媒體和新興媒體可以進(jìn)一步加深渠道的拓展。傳統(tǒng)媒體在打造高品質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，利用新興媒體互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)反饋與互動(dòng)，并分析用戶，最后利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的愛(ài)好，合理利用新興媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，保證傳統(tǒng)媒體傳播信息的質(zhì)量和效果。

（三）傳統(tǒng)媒體和新興媒體內(nèi)容相互補(bǔ)充

傳統(tǒng)媒體致力于打造富有深刻內(nèi)涵以及教化人的向善的內(nèi)容，傳播國(guó)家的大政方針政策。新興媒體注重商業(yè)效益，傾向于利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，通過(guò)用戶閱讀內(nèi)容分析其閱讀喜好，并進(jìn)行針對(duì)性的推送。新興媒體致力于謀求經(jīng)濟(jì)利益的導(dǎo)向，決定了其需要不斷地去迎合受眾需求；傳播的信息魚(yú)目混珠、參差不齊，大眾很難在海量而冗雜的信息中篩選出有價(jià)值的信息。針對(duì)這一現(xiàn)象，若能將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行集約，內(nèi)容互補(bǔ)，受眾將不僅能在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)吸收具有深度內(nèi)涵的東西，而且可以在新媒體平臺(tái)強(qiáng)化和理解相關(guān)內(nèi)容，最終取得雙重傳播效果。

四、新興媒體和傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展路徑

（一）轉(zhuǎn)變媒體行業(yè)發(fā)展觀念

在當(dāng)前媒介形式多樣化的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體就如何發(fā)展這一問(wèn)題，實(shí)施媒介融合的發(fā)展理念將是必然的選擇。實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都要從更新觀念出發(fā)，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知觀念的突破，樹(shù)立責(zé)任意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，才能有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的良性發(fā)展。

（二）營(yíng)造和諧融合的發(fā)展氛圍

當(dāng)前，新興媒體覆蓋范圍廣泛，受眾群體日益增多，但發(fā)展過(guò)程中帶來(lái)的問(wèn)題也是深刻而復(fù)雜的。由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)，對(duì)信息把關(guān)缺乏嚴(yán)格的監(jiān)控，一些人受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，嘩眾取寵，制造虛假新聞，還有一些低俗信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。此外，一些學(xué)術(shù)不端行為者投機(jī)倒把，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)版權(quán)受到?jīng)_擊，對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)良好的生態(tài)建設(shè)構(gòu)成不可估量的威脅。因此，構(gòu)建和諧相融的發(fā)展氛圍是當(dāng)務(wù)之急，通過(guò)保護(hù)媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播信息嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)造謠行為實(shí)行嚴(yán)酷的法律制裁，加大力度開(kāi)展“凈網(wǎng)”行動(dòng)，完善相關(guān)法律法規(guī)，給媒體行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的和諧發(fā)展氛圍。

（三）重視新聞產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)

媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力。新興媒體雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)構(gòu)成嚴(yán)重的威脅，但傳統(tǒng)媒體自身具有新興媒體難以匹敵的傳播經(jīng)驗(yàn)與內(nèi)容建設(shè)優(yōu)勢(shì)。新興媒體善于把握時(shí)代前沿，一些重大事件在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)播出之后，對(duì)其進(jìn)行加工，用豐富多樣的表達(dá)方式和傳播手段吸引了眾多網(wǎng)民的關(guān)注。因此，加快兩者的融合，最大化提升兩者的最優(yōu)效益，提高信息傳播內(nèi)容的質(zhì)量迫在眉睫。

五、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展帶動(dòng)諸多行業(yè)的發(fā)展，特別是媒體行業(yè)的變革。本文對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行科學(xué)的分析，提出傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，探析傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展的路徑。筆者相信，兩者能夠和諧共生，實(shí)現(xiàn)更好、更快的發(fā)展；同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體不斷的實(shí)踐與摸索中，兩者的融合進(jìn)程將進(jìn)一步加快。

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[2] 劉夏青.融合視域傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較與發(fā)展[J].傳媒，2018（22）：69-71.

作者簡(jiǎn)介：張偉紅（1994—），女，河南許昌人，碩士研究生，從事馬克思主義中國(guó)化研究。