新時代下企業(yè)如何做好宣傳思想文化工作

張寅盈

摘要：宣傳思想工作是國有企業(yè)黨建工作的重要內(nèi)容之一，對內(nèi)傳遞公司信息，對外展示品牌形象。本文立足于當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的時代背景，根據(jù)2018年全國宣傳思想工作會議和2019年中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)提出的要求，從思想建設(shè)、新聞宣傳、企業(yè)文化三方面，探討新形勢下宣傳思想工作的新形式、新方法、新內(nèi)容，如何形成“形式新起來、節(jié)奏快起來、內(nèi)容活起來”的新格局，為不斷提高企業(yè)品牌力、傳播力、影響力提供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合;國有企業(yè);宣傳思想工作

一、時代背景分析

（一）對宣傳思想工作的新要求

2018年8月21日至22日，全國宣傳思想工作會議在京召開。會議指出，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅持正確政治方向，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強起來，促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻。

（二）對媒體融合工作的新要求

2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，并進行專題討論。會議指出，全媒體不斷發(fā)展，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體，協(xié)同高效的全媒體傳播體系，黨報黨刊要加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動式、服務(wù)式、體驗式新聞信息服務(wù)，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。

二、意義現(xiàn)狀分析

（一）重大意義

當(dāng)前，世界正處于百年未有之大變局。做好新形勢下的宣傳思想工作，事關(guān)國家形象、經(jīng)濟發(fā)展、社會穩(wěn)定、人民齊心，事關(guān)全面建成小康社會，事關(guān)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的實現(xiàn)，有助于建設(shè)具有強大凝聚力的社會主義意識形態(tài)，弘揚中華文化軟實力。

歷史經(jīng)驗表明，宣傳思想工作使命光榮，任務(wù)很重，要求更高，是黨和國家工作大局的重要組成部分，是黨的一大傳統(tǒng)、一大優(yōu)勢，是宣傳群眾、組織群眾、動員群眾為實現(xiàn)自己利益而奮斗的強大武器。

（二）現(xiàn)狀問題

面對新情況、新挑戰(zhàn)、新困難，一些國有企業(yè)的宣傳思想工作在一定程度上仍存在著模式陳舊、思想僵化、反應(yīng)滯后、應(yīng)對新媒體能力不足、宣傳效果欠佳，缺乏互動式、服務(wù)式、體驗式等問題。

當(dāng)今社會，隨著媒體平臺、傳播渠道、宣傳方式、受眾群體的深刻變化，新形勢下的企業(yè)，尤其是國有企業(yè)應(yīng)該重新思考，如何適應(yīng)媒體環(huán)境、密切聯(lián)系受眾、改變傳播方式，持續(xù)做好宣傳思想工作，更好起到強信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。

三、采取措施建議

立足于當(dāng)前媒體融合的新形勢，從思想建設(shè)、新聞宣傳、企業(yè)文化三方面，探討新形勢下宣傳思想工作的新形式、新方法、新內(nèi)容，如何形成“形式新起來、節(jié)奏快起來、內(nèi)容活起來”的新格局，為不斷提高企業(yè)品牌力、傳播力、影響力提供參考。

（一）思想建設(shè)：新形式，讓理論學(xué)習(xí)活潑堅實

1.“第一議題”宣貫及時化

“第一議題”是指在企業(yè)各項重要會議前進行集中學(xué)習(xí)這第一項議題，制定并落實“第一議題”常態(tài)化學(xué)習(xí)機制，可以實現(xiàn)第一時間學(xué)習(xí)黨中央重要文件精神，第一時間傳達習(xí)總書記重要指示批示精神，第一時間貫徹上級重要會議精神，確保理論宣貫的及時性。

2.“主題黨日”管理規(guī)范化

“主題黨日”是針對全體黨員開展思想建設(shè)的重要途徑之一，制定并落實“主題黨日”常態(tài)化學(xué)習(xí)機制，并對學(xué)習(xí)內(nèi)容、時長、方式等進行規(guī)范化設(shè)計，確保全員有效掌握黨的各項理論政策。

3.“形勢任務(wù)”教育日常化

“形勢任務(wù)”教育活動可以定期且專題開展，通過介紹企業(yè)近一段時間的生產(chǎn)經(jīng)營情況、未來的改革發(fā)展思路，可以有效幫助全體員工明形勢、樹信心、促行動，將理論學(xué)習(xí)與工作實際相統(tǒng)一。

（二）新聞宣傳：新節(jié)奏，讓信息飛馳躍動

1.宣傳速度再升級

新媒體的內(nèi)容和推送要求短、頻、快，才能吸引受眾、獲得流量、傳播信息，可以改變以往單篇內(nèi)容多、制作周期長的情況，以短小、快速、精悍的形式，第一時間做好宣傳報道。

2.審核把關(guān)再升級

新媒體的管理絕對不容馬虎，特別是針對一些行業(yè)比較敏感和涉密單位，可以制定官微、抖音等平臺的審核發(fā)布規(guī)范，明確各環(huán)節(jié)責(zé)任人，嚴(yán)格遵循把關(guān)程序，確保信息發(fā)布安全。

3.圍繞中心再升級

新媒體的呈現(xiàn)形式和話語體系可以稍顯活潑、便于接受，但企業(yè)官媒的內(nèi)容還是要圍繞公司中心工作，可以通過圖文、故事、視頻等方式，及時將企業(yè)改革發(fā)展的亮點進行展現(xiàn)。

（三）企業(yè)文化：新內(nèi)容，讓宣傳價值更大化

1.重視戰(zhàn)略理念

企業(yè)需定期對“CIS系統(tǒng)”，即“企業(yè)形象與品牌傳播戰(zhàn)略”進行更新完善，對企業(yè)的文化理念、視覺系統(tǒng)、員工行為等進行頂層設(shè)計，從戰(zhàn)略上規(guī)劃未來發(fā)展，做好企業(yè)文化概念建設(shè)。

2.樹立先進典型

通過用通俗易懂的語言、生動形象的手法，選樹先進典型，用優(yōu)秀個人和集體的榜樣力量影響其他員工奮斗，身邊人身邊事的宣傳更能帶動和號召全員為企業(yè)發(fā)展貢獻力量。

3.打造宣傳陣地

為符合媒體融合規(guī)律，企業(yè)需與時俱進、不斷學(xué)習(xí)、積極探索、建立不同的宣傳陣地，線上線下結(jié)合，鮮活立體展示，確保不丟失新一代粉絲，獲得輿論場和受眾群的勝利。

參考文獻：

[1]《融媒體背景下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考》，郁英英，2019年07月02日，《現(xiàn)代企業(yè)文化》2019年第10期;

[2]《習(xí)近平總書記談媒體融合發(fā)展十大“金句”》，2019年01月28日，新華網(wǎng);

[3] 《習(xí)近平：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)》，2018年08月22日，新華網(wǎng);

[4]《充分認(rèn)識做好宣傳思想工作的極端重要性》，2009年9月20日，人民日報。