時(shí)尚IP如何打動(dòng)蘇州人

陶瑾

煙火氣之上，時(shí)尚和品位則是“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重要“推手”。

蘇州稱不上是一座時(shí)尚之都，但這座城市有著悠久的時(shí)尚基因，也不乏創(chuàng)新創(chuàng)意的光芒，蘇州在探索“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展思路的時(shí)候，想要讓大家避免夜生活“乏味”的觀感，于是立足城市特色，樹立自己的多元時(shí)尚IP。

一座城市自成IP

時(shí)代發(fā)展到當(dāng)下，蘇州“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，需要打造自己的城市“夜IP”，成為人們感知地方文化韻味、體驗(yàn)時(shí)尚“夜生活”的重要渠道。IP是無(wú)形的，最終要與人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。生活方式研究者、資深媒體人殷智賢認(rèn)為，當(dāng)前，具有高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)穿透能力等一系列屬性的“時(shí)尚IP”勢(shì)能已經(jīng)越來(lái)越大，正以創(chuàng)變的力量，影響甚至引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

作為全球知名時(shí)尚大IP，女爵桑德拉·羅德斯擁有世界級(jí)的影響力，此前在蘇州也成為一張行走的“名片”，夸張的紅發(fā)和妝容，標(biāo)志的口紅圖案，讓蘇城無(wú)數(shù)粉絲都掏出手機(jī)求合照。在蘇州國(guó)際設(shè)計(jì)周上，年輕人鐘愛的黑膠、說(shuō)唱音樂，成為一大亮點(diǎn)。這里既有“夜店”的嗨，又有音樂的潮，還有蘇州人的記憶，吸引著年輕人聚集、追捧。今天，千禧一代和Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們與多年前中國(guó)的傳統(tǒng)消費(fèi)者不同，有著更為豐富和全面的信息量和知識(shí)結(jié)構(gòu)，是能夠更好地與世界潮流同行的人群。同時(shí)，他們的消費(fèi)觀也發(fā)生著變化，趨同性開始降低。夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)該在大同之中，強(qiáng)調(diào)差異化和獨(dú)特性，觸動(dòng)年輕人的神經(jīng)。

“IP產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇，但產(chǎn)業(yè)鏈條的打通，絕不是簡(jiǎn)單的加減法?！惫锰K區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于姑蘇本地時(shí)尚元素，對(duì)接產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容端與制造端，需要通過元素提煉、IP轉(zhuǎn)化、金融支撐、營(yíng)銷推廣等環(huán)節(jié)，才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求與時(shí)尚元素的連接。

當(dāng)蘇州這座城市自成IP，向世界拋出璀璨的文化瑰寶，并用古今并蓄的文明，繪制蘇式生活的美好圖景，那么涌向它的IP以及生發(fā)的全新IP，也正在促進(jìn)蘇州成為更加豐厚的自己。

傳統(tǒng)文化“潮”起來(lái)，重現(xiàn)姑蘇繁華

春江花月夜，一夢(mèng)到姑蘇。為了讓市民游客感受到蘇州文化的高品質(zhì)，園林版昆曲《浮生六記》，實(shí)景演出《八仙夢(mèng)山塘》等“江南小劇場(chǎng)”正在成為“夜蘇州”的新亮點(diǎn)。再驚艷的時(shí)尚，都離不開文化的滋養(yǎng)。姑蘇區(qū)依托區(qū)域特色，打造“姑蘇八點(diǎn)半”夜游品牌項(xiàng)目“夜昆博”，浮生六記團(tuán)隊(duì)推出了更適合年輕人的廳堂版昆曲《浮生六記》。沉浸式市集、快閃表演、直播宣傳，讓人們獲得了滿滿的體驗(yàn)感。

春末江南的清麗風(fēng)物畫卷徐徐展開，園林版昆曲《浮生六記》3.0版在滄浪亭如約登場(chǎng)。從浮生市集到評(píng)話《浮生若夢(mèng)姑蘇城》，更立體化、沉浸式地讓人一步入夢(mèng)，體驗(yàn)“姑蘇繁華”。這次以更年輕、時(shí)尚、有趣的表達(dá)方式，將多元化的昆曲藝術(shù)與當(dāng)下流行元素在“蘇式生活”的體驗(yàn)感中深度融合，讓高雅藝術(shù)真正融入日常生活?！霸u(píng)話《浮生若夢(mèng)姑蘇城》是今年3.0版的一個(gè)突破。”園林版昆曲《浮生六記》制作人蕭雁介紹說(shuō)。親身觀賞體驗(yàn)過昆曲《浮生六記》的游客，都不由贊嘆，這樣的《浮生六記》，正是他們心目中更蘇州、更文化、更時(shí)尚、更有夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)感的產(chǎn)品。

要說(shuō)蘇州是玩文化的高地，果不其然。跟著“呂洞賓”游山塘，玉涵堂里賞月看劇，還能與劇中人物互動(dòng)，這樣時(shí)尚好玩的IP，要不要來(lái)一打。園林實(shí)景版沉浸式情景劇《八仙夢(mèng)山塘》，以古宅今韻、古人今風(fēng)的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)極具煙火氣的“蘇式生活”特色。該劇是推動(dòng)姑蘇區(qū)成為“看蘇州”、“讀蘇州”、“品蘇州”的重要窗口。

“靠打造一個(gè)品牌來(lái)提升經(jīng)濟(jì)，背后的推力遠(yuǎn)不止這些。比如，積極發(fā)展昆曲、評(píng)彈、話劇、歌舞演出等‘劇場(chǎng)經(jīng)濟(jì)’，著力打造10場(chǎng)具有市場(chǎng)影響力和藝術(shù)感染力的小劇場(chǎng)演出，形成‘江南小劇場(chǎng)’品牌，這不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，也提升了蘇式文化的品牌高度。依托‘姑蘇’這個(gè)自帶流量的大IP，緊緊拉住‘夜’這條線來(lái)做文章，能優(yōu)化的化化，能延伸的延伸，能開辟的開辟，以‘快’去打造‘慢’，以‘慢’來(lái)實(shí)現(xiàn)‘快’，‘快慢并濟(jì)’才是蘇州智慧?！碧K州市商務(wù)研究中心李志平表示。

時(shí)尚地標(biāo)越夜越美，獨(dú)一份

金雞湖畔，是“蘇式”夜經(jīng)濟(jì)的一大時(shí)尚地標(biāo)。湖畔多個(gè)綜合商業(yè)體、匯聚全球的特色美食、不拘一格的藝術(shù)館和美術(shù)館、風(fēng)格各異的酒店民宿、刷爆朋友圈的網(wǎng)紅咖啡廳……園區(qū)人的夜生活有著豐富的選擇。

4月25日，“姑蘇八點(diǎn)半之非凡園區(qū)YE暨金雞湖旅游購(gòu)物節(jié)”在圓融時(shí)代廣場(chǎng)開幕?！胺欠矆@區(qū)YE”將在為期2個(gè)月內(nèi)，提供多層次的產(chǎn)品供給，引導(dǎo)更多的人走入時(shí)尚之夜。為了更貼近年輕人的生活方式，活動(dòng)還邀請(qǐng)了知名直播平臺(tái)，開辟“園區(qū)商聯(lián)”種草直播間。消費(fèi)在復(fù)蘇，城市在激活，園區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)儼然走出了自己的特色之路。

對(duì)白領(lǐng)們而言，夜晚shopping最為過癮。用好物填充生活、用服飾扮靚自己，成了都市人閃閃發(fā)光的時(shí)尚態(tài)度和追求。有別于傳統(tǒng)城市綜合體的新形態(tài)，蘇州中心是兼具“包容性”與“生命力”的城市多功能綜合有機(jī)體，引領(lǐng)著時(shí)尚新消費(fèi)，兼容國(guó)際大牌旗艦、時(shí)尚精品、文化體驗(yàn)等功能于一體。剛開業(yè)的協(xié)鑫廣場(chǎng)、坐擁兩家酒店的晉合廣場(chǎng)，是購(gòu)物場(chǎng)所的后起之秀，創(chuàng)新的商業(yè)格局和非同一般的體驗(yàn)，引領(lǐng)著金雞湖畔的潮流生活方式。蘇州正在積極探索結(jié)合城市品質(zhì)特色發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，全力形成一批時(shí)尚消費(fèi)新地標(biāo)。在蘇城各大商圈，夜間或?qū)⑦m當(dāng)增加一些“新奇特”夜游項(xiàng)目和打卡目的地。

體育夜市太好玩了，大有可為

最近，在蘇州運(yùn)河體育公園里，市民們體驗(yàn)了一場(chǎng)時(shí)尚、健康的體育夜市?，F(xiàn)場(chǎng)有演出，還有免費(fèi)的騎馬、射箭、蹦床、真人CS等精彩的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓大家玩到盡興。記者從蘇州市體育局了解到，從今年4月至年底，“姑蘇八點(diǎn)半·體育夜市”將組織多場(chǎng)體育夜市活動(dòng)，主要面向蘇州市民以及來(lái)蘇商旅人士。每月一場(chǎng)，累計(jì)發(fā)放25萬(wàn)元體育惠民專項(xiàng)補(bǔ)貼，供大家使用。

說(shuō)到運(yùn)動(dòng)與夜經(jīng)濟(jì)結(jié)合，位于吳門橋街道轄區(qū)內(nèi)的藍(lán)·sport文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園值得關(guān)注。即將建成對(duì)外開放的這個(gè)創(chuàng)意園，是一個(gè)以運(yùn)動(dòng)為主題的新潮產(chǎn)業(yè)園。以全民運(yùn)動(dòng)為理念，引進(jìn)潮牌用品，開展體育賽事，發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)。園內(nèi)還將打造包含休閑廣場(chǎng)、房車夜市和火車餐廳等年輕人喜愛的夜市區(qū)。從此，蘇州人又多了一處時(shí)尚打卡地。

劃著皮劃艇在夜晚的蘇州城里穿行，會(huì)是怎樣的感受？最近，20多位皮劃艇愛好者在環(huán)古城河“嗨”了一把。十多艘皮艇從相門出發(fā)，泛舟環(huán)古城河，欣賞兩岸夜景，別有一番滋味?！敖裉欤墒俏业囊箘澇躞w驗(yàn)?！?換上速干服，穿上救生衣，周萍興奮地說(shuō)，皮艇夜游古城給她帶來(lái)的感受是新奇、前衛(wèi)的，夜劃多了一份悠閑，劃行6公里，能看到每一槳?jiǎng)澠鸬乃ǜ鞑幌嗤忠饩呈?。為了迎合夜游，?shù)十艘皮艇進(jìn)行了大變身，艇身繞上了一圈五彩的熒光棒。據(jù)悉，后期夜游活動(dòng)還計(jì)劃增加平江河線路，試圖將夜游、夜娛與健身結(jié)合起來(lái)，助力蘇州夜經(jīng)濟(jì)。

古城集市，古鎮(zhèn)微唱會(huì)，時(shí)尚能量在釋放

這還是我們常去的觀前街嗎？也太美了吧！簡(jiǎn)直是時(shí)尚的弄潮兒。姑蘇區(qū)重點(diǎn)打造的“繁華姑蘇”潮流集市專區(qū)，近日在觀前小公園啟動(dòng)，大批知名潮流品牌和網(wǎng)紅美食閃亮登場(chǎng)。其中，網(wǎng)紅拍照裝置區(qū)設(shè)置了適合年輕人自拍的網(wǎng)紅復(fù)古車、時(shí)空集裝箱等;潮流品牌門店區(qū)集中了眾多潮流品牌服飾;主題活動(dòng)區(qū)不定期推出網(wǎng)紅藝人表演;繁華姑蘇品牌區(qū)則聚集了一批優(yōu)秀姑蘇文創(chuàng)、老字號(hào)和非遺產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)，隨時(shí)隨地。姑蘇桃花餅、梔香盈袖香氛、福運(yùn)姑蘇香囊、緙絲棒棒糖等創(chuàng)新產(chǎn)品首次亮相，通過時(shí)尚文創(chuàng)與蘇式生活美學(xué)的碰撞，為市民游客帶來(lái)一場(chǎng)地道的、充滿姑蘇“煙火氣”的消費(fèi)體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)，市民孫女士一眼看中了一款桃花塢門神帆布包，愛不釋手，“設(shè)計(jì)滿是蘇州元素，色彩卻很鮮亮，具有國(guó)際化的潮流感，太喜歡了。”

當(dāng)古鎮(zhèn)遇上時(shí)尚IP，又會(huì)是一番什么景象？江南古鎮(zhèn)夜生活集聚區(qū)以木瀆、甪直兩大品牌古鎮(zhèn)為核心，五一期間，“香溪夜未央”活動(dòng)如火如荼，香溪河兩岸古宅戲、創(chuàng)意非遺、青年微唱會(huì)等悉數(shù)上演?！扒啻何⒊獣?huì)”是首次舉辦，眾多觀眾駐足聆聽蘇州青年音樂人LIVE演唱。沒有華麗的舞臺(tái)，沒有炫目的燈光，一臺(tái)電鋼琴伴奏，一位歌手邊彈邊唱，簡(jiǎn)單而熱烈的氛圍，讓觀眾陶醉其中，內(nèi)心是浪漫詩(shī)意的。再加上迷人的夜景，木瀆這座江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)也初露時(shí)尚、文藝氣質(zhì)。