全媒體背景下傳統(tǒng)文化的傳播策略探究

馬茜

摘要：全媒體時代的到來，為各類文化的傳播提供了新方式，文化傳播速度明顯加快，為文化的推廣與普及奠定了基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)媒體相比，全媒體環(huán)境下，文化傳播具有快速、廣泛、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，打破了時間與空間的限制，為我國傳統(tǒng)文化注入生機(jī)，有效降低了我國傳統(tǒng)文化的流失。但是，全媒體時代也帶來諸多隱患。對此，文章闡述了全媒體環(huán)境的對文化傳播帶來的不利影響，并針對性提出措施，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播，全面發(fā)揮全媒體環(huán)境的優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)文化的發(fā)展壯大。

關(guān)鍵詞：全媒體環(huán)境;傳統(tǒng)文化;傳播方式;創(chuàng)新

前言：信息時代不斷發(fā)展，新媒體逐漸深入人們生活中，并與傳統(tǒng)媒體相互融合，我國新聞傳播內(nèi)容與渠道越發(fā)豐富，傳播范圍越發(fā)廣泛，傳播方式向多元化轉(zhuǎn)變，帶動了全媒體時代的到來。在全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化的傳播迎來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入了活力。

1、傳統(tǒng)文化傳播創(chuàng)新的重要意義

文化根植于血液，對人的思維方式、行為方式、思想觀念等影響深遠(yuǎn)。我國傳統(tǒng)文化傳承幾千年，擁有較強(qiáng)的民族凝聚力，是民族復(fù)興的根本，若失去傳統(tǒng)文化，則民族將缺乏核心價值[2]。全媒體環(huán)境下，西方文化的涌入，對我國傳統(tǒng)文化帶來較大沖擊，阻礙了我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳承，影響了人們正確價值觀的建立。對此，積極利用全媒體的便利，創(chuàng)新文化傳播，對我國文化的發(fā)展、人們價值觀的樹立、民族凝聚力的提升等具有重要作用。新時代下，傳統(tǒng)文化的傳承方式很難滿足需求，只有結(jié)合全媒體環(huán)境，充分發(fā)揮全媒體的創(chuàng)造能力，創(chuàng)新文化傳播方式，激發(fā)傳統(tǒng)文化活力。傳統(tǒng)文化作為社會主義發(fā)展的關(guān)鍵部分，其的傳承與發(fā)展，不僅提高了我國群眾文明程度，還提高了整個國家的文明程度。在文化傳承中，以全媒體切入其中，是文化傳播創(chuàng)新的必然選擇。面臨文化傳播存在的困境與問題，創(chuàng)新特色文化傳播體系，推動傳統(tǒng)文化的與時俱進(jìn)，推動社會不斷發(fā)展。

2、全媒體環(huán)境對傳統(tǒng)文化傳播的阻礙

在全媒體時代下，文化傳播受到了一定阻礙，其一，信息失衡阻礙了傳統(tǒng)文化的傳播。我國不同地域在經(jīng)濟(jì)、文化上的發(fā)展不同，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用上存在一定的差異，導(dǎo)致信息的落差。即使進(jìn)入了全媒體時代，文化傳播方式范圍更大、渠道更多，但是，不同地區(qū)在信息傳播的失衡問題，導(dǎo)致不同地區(qū)文化傳播的天然差距，使得傳播效果并不理想。其二，人文傳播與文字傳播缺失。在傳統(tǒng)文化傳播中，人文與文字是主要傳播方式，影響巨大。進(jìn)入全媒體時代后，數(shù)字產(chǎn)品逐漸進(jìn)入人們生活，人文與文字傳播方式應(yīng)用頻率逐漸減少。而文化傳播重視的是思想上的交流，是人們情感的維系，我國傳統(tǒng)文化擁有久遠(yuǎn)的歷史，在特定時代下產(chǎn)生，為特定時代提供服務(wù)，因此，傳統(tǒng)文化傳播仍停留在人文與文字傳播階段，全媒體帶來的技術(shù)優(yōu)勢，數(shù)字產(chǎn)品逐漸成為人們生活中的重要部分，為傳統(tǒng)文化的傳播帶來較大壓力。其三，新媒體的沖擊。人們生活水平的提升，對精神上的滿足越發(fā)追求，市場的需求，帶動了娛樂行業(yè)的發(fā)展，新媒體發(fā)展迅猛，在傳統(tǒng)文化利用新媒體傳播時，為吸引更多人關(guān)注，大多會加入娛樂性成分，削減了傳統(tǒng)文化的嚴(yán)肅性，傳統(tǒng)文化也相應(yīng)發(fā)生改變，如：以傳統(tǒng)英雄人物為主人公的電視劇，英雄人物的事跡大多被整改部分，導(dǎo)致人們對其認(rèn)知的誤差。新媒體的沖擊，推動傳統(tǒng)文化傳揚(yáng)的同時，也將傳統(tǒng)文化改的面目全非，傳統(tǒng)文化的價值被削減，傳統(tǒng)文化受到?jīng)_擊。

3、全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化的傳播創(chuàng)新

3.1、全面挖掘并保護(hù)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)

我國傳統(tǒng)文化是經(jīng)過幾千年沉淀下來的歷史瑰寶，其中蘊(yùn)含著我國民族團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、生生不息的動力，是我國社會發(fā)展的動力源泉，是我國民族復(fù)興的關(guān)鍵。傳統(tǒng)文化不僅包含了物質(zhì)形態(tài)的文化，還包含了非物質(zhì)形態(tài)的文化，這些文化經(jīng)過歷史的沉淀，形成了價值觀念與審美，是文化的延續(xù)。然而，在全媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，電視、歌曲、電影等成為傳播精神文化的重要載體，為提高其的內(nèi)涵與娛樂性，傳統(tǒng)文化被改編成了一個個精彩的故事，帶動傳統(tǒng)文化傳播的同時，也影響了傳統(tǒng)文化的真實(shí)性。對此，相關(guān)人員應(yīng)重視該問題，在利用多媒體挖掘并傳播傳統(tǒng)文化的同時，注重對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，使其適應(yīng)現(xiàn)代的同時，內(nèi)容真實(shí)，民族性不變，時代性不改，教育意義與內(nèi)涵蘊(yùn)含其中。

3.2、基于新媒體打造傳統(tǒng)文化項(xiàng)目

時代在不斷發(fā)展，新媒體越發(fā)受到人們重視，人們的學(xué)習(xí)習(xí)慣、閱讀習(xí)慣等逐漸向新媒體轉(zhuǎn)變，對此，傳統(tǒng)文化想要傳揚(yáng)，全面發(fā)揮傳統(tǒng)文化的作用，應(yīng)注重迎合全媒體環(huán)境，以傳播傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，創(chuàng)造特色傳統(tǒng)文化項(xiàng)目，打造適合傳播的傳統(tǒng)文化網(wǎng)站或節(jié)目，增大受眾面積，提高觀眾對傳統(tǒng)文化的了解與掌握，推動傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，提高群眾對傳統(tǒng)文化的接受程度。

3.3、加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合

在傳統(tǒng)文化傳播中，為創(chuàng)新傳播形式，可直接將數(shù)字技術(shù)與其融合起來，推動文化生產(chǎn)與文化傳播的革新，豐富文化服務(wù)能力，擴(kuò)大文化傳播的區(qū)域。同時，在傳統(tǒng)文化傳播中，對新媒體進(jìn)行有效開發(fā)與應(yīng)用，并形成一道產(chǎn)業(yè)鏈，以網(wǎng)絡(luò)資源推動傳統(tǒng)文化的智能化傳播，為受眾帶來新的文化體驗(yàn)，推動傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。

3.4、傳播渠道更加多元化。

新媒體是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下的重要產(chǎn)物，新媒體集中了各種媒介的重要優(yōu)勢和特色，可以在保持傳統(tǒng)媒體傳播思維的同時創(chuàng)新文化傳播理念，從而為受眾帶來更多的體驗(yàn)。不僅如此，在現(xiàn)如今新媒體背景下進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播時也會面臨著更多的優(yōu)質(zhì)機(jī)遇。在新媒體背景下的傳統(tǒng)文化傳播過程中，傳統(tǒng)文化傳播渠道更加多元化。這是因?yàn)樵谛旅襟w時代下產(chǎn)生了各種新興的傳播平臺和渠道，如在短視頻領(lǐng)域中，抖音短視頻與快手短視頻的用戶活躍度比較高，如果在這些創(chuàng)新的媒介平臺上進(jìn)行傳統(tǒng)文化宣傳，有助于進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)文化的傳播渠道，對有效推進(jìn)傳統(tǒng)文化的良性發(fā)展具有重要意義。因此在新媒體背景下必須積極把握住其文化傳播機(jī)遇，充分發(fā)揮各種新媒體傳播平臺的特色價值。新媒體傳播渠道的多元化可以為相關(guān)媒介傳播平臺帶來更多的優(yōu)質(zhì)機(jī)遇，特別是在用戶收視率方面呈現(xiàn)出良好發(fā)展趨勢。

3.5、創(chuàng)新傳播思路。

隨著新媒體時代的進(jìn)一步發(fā)展，各種新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，這些新媒體技術(shù)可以為傳統(tǒng)文化的傳播及發(fā)展提供科學(xué)思路，有助于創(chuàng)新新媒體背景下的傳統(tǒng)文化傳播。例如，在新媒體時代下產(chǎn)生的各種動畫技術(shù)、5D技術(shù)等，可以為傳統(tǒng)文化的傳播提供更為創(chuàng)新的思路。所以在現(xiàn)代化背景下的傳統(tǒng)文化傳播環(huán)節(jié)中可以密切聯(lián)系新媒體時代下產(chǎn)生的各種新型技術(shù)和文化傳播思維，并將這些科學(xué)技術(shù)和文化傳播思維應(yīng)用于傳統(tǒng)文化的傳播過程中，從而更好地提升傳統(tǒng)文化傳播影響力。一方面可以更好地保護(hù)傳統(tǒng)文化本土化特色與本來的文化價值，另一方面也可以在傳統(tǒng)文化的傳播中給傳統(tǒng)文化賦予一定的現(xiàn)代化特色，從而有助于促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化傳播水平的提升。新媒體時代的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)文化而言至關(guān)重要，可以為傳統(tǒng)文化的傳播帶來更多的創(chuàng)新思維。

因此在傳統(tǒng)文化傳播中如何充分發(fā)揮新媒體的重要特色和優(yōu)勢，成為傳播傳統(tǒng)文化的關(guān)鍵性內(nèi)容。

4、總結(jié)

總而言之，在傳統(tǒng)文化傳播中，全媒體時代的到來，為其的傳播帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其中，信息失衡，阻礙了傳統(tǒng)文化的傳播;新媒體的沖擊，導(dǎo)致人文、文字等傳播方式的落后，同時，新媒體也間接導(dǎo)致傳統(tǒng)文化的面目全非。對此，深入認(rèn)識新媒體，利用全媒體的優(yōu)勢，全面挖掘并保護(hù)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，打造傳統(tǒng)文化項(xiàng)目，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合，推動傳統(tǒng)文化的廣泛傳播，推動社會文明進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]馮麗君.打造全媒體平臺，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[J].文教資料，2018（24）：44-45.

[3]伍宏.新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（08）：175-175.

作者簡介：馬茜（1990.09-），女，漢族，河南鄭州人，鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院機(jī)車車輛學(xué)院，輔導(dǎo)員，碩士學(xué)歷，研究方向：新聞與傳播。