基于鉆石理論的海寧皮革城的泛皮革產(chǎn)業(yè)競爭力研究

孫思佳 李玲

摘要：在邁克爾·波特的鉆石理論指導下，結(jié)合泛皮革產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)價值鏈進行六大條件分析。本文將以海寧皮革城的泛皮革產(chǎn)業(yè)為例，通過其內(nèi)在的相互影響分析探究泛皮革產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在競爭潛力，并為該產(chǎn)業(yè)的進一步的發(fā)展提供建議。

關(guān)鍵詞：海寧皮革城、鉆石理論、泛皮革產(chǎn)業(yè)

隨著生活水平的不斷提升以及健康環(huán)保概念的不斷升級，作為有污染性質(zhì)的傳統(tǒng)皮革行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為了適應客觀環(huán)境的改變，更具競爭力的泛皮革行業(yè)應運而生，除了傳統(tǒng)皮革服飾之外，顆粒與羽絨、牛仔、真絲、光皮等面料的拼接融合更著重加強四季時裝的發(fā)展。本文將以波特的鉆石理論為分析框架，總結(jié)泛皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對其競爭力的影響因素進行分析，以期能為泛皮革產(chǎn)業(yè)的完善提供意見與建議。

一、鉆石理論模型簡介

鉆石理論模型又稱波特菱形理論，是戰(zhàn)略管理學家邁克爾·波特于1990年提出，分析國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。波特認為，決定和影響產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢由相互作用的四個決定要素，即生產(chǎn)要素、需求條件、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競爭狀態(tài)、相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè);與后期增加的“機遇”和“政府”兩大變數(shù)要素構(gòu)成。由于四個決定要素具有雙向作用，因而形成了鉆石體系（圖一）

二、海寧皮革城的泛皮革產(chǎn)業(yè)競爭力分析

（一） ?生產(chǎn)要素條件

不同的行業(yè)領域具有不同的性質(zhì)，并決定著不同程度的要素依賴程度。根據(jù)泛皮革產(chǎn)業(yè)的特點，其生產(chǎn)要素主要包括泛皮革的產(chǎn)業(yè)資本狀況和技術(shù)設施狀況。泛皮革產(chǎn)業(yè)依托海寧皮革城形成強大市場吸引力。海寧皮革城的優(yōu)越地理位置以及產(chǎn)業(yè)集群效應吸引江蘇、四川、黑龍江等各地服飾企業(yè)來此發(fā)展，建立了總面積達XXX萬平方公里的四大園區(qū)，并聚集了國內(nèi)外優(yōu)秀的設計師團隊與高素質(zhì)專業(yè)人才，自主設計能力的設計企業(yè)（工作室）250多家，專職設計人員2000余名，周邊地區(qū)集聚了3，000多家皮革生產(chǎn)企業(yè)。

泛皮革產(chǎn)業(yè)依托5G技術(shù)形成完善生產(chǎn)銷售鏈條。為讓泛皮革產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代的背景下更具行業(yè)競爭力，海寧皮革城從2018年就開始著手構(gòu)建全數(shù)字化網(wǎng)絡營銷體系，目前已經(jīng)與淘寶、阿里巴巴、快手抖音等平臺開設包括6.5萬方的抖音電商直播基地、10萬方的電商供貨直播中心、秋冬服飾大賞海寧皮革城站等十幾項合作基地，并成立“皮城云批”這一云平臺，通過大數(shù)據(jù)的分析使采購呈現(xiàn)千人千面的精準化推送，使得海寧皮革城通過外聯(lián)與內(nèi)生兩種形式為泛皮革產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)流動效率的提升予以技術(shù)支持。

（二） ?相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)

海寧皮革城成立之初是以主打冬季的皮革服飾集散中心為出發(fā)點打造區(qū)域品牌，如今隨著時代的發(fā)展與泛皮革產(chǎn)業(yè)的形成完善了春夏秋三個季節(jié)的服裝供應，而使海寧皮革城的上游面料供應行業(yè)更是為其奠定了基礎。海寧中國皮革城的原輔料區(qū)由兩大市場形成：國際面輔料中心市場部分約7萬方;原輔料中心建筑面積約6萬平方米，集中了全國各地的面輔料企業(yè)，囊括了壓花皮、油蠟皮、印花皮等各類皮革原料，通過拼接、混搭手法導入設計，融合雙面呢、卡其布等非皮革原料，突破單一面料限定。今年所舉辦的博覽會在5天完成25場走秀、展出面積超2萬平方米，受疫情影響所進行的同步直播訪問量突破13萬人次，滿足面料采購商多樣、個性化的需求，體現(xiàn)了上游面料的強大競爭優(yōu)勢。

（三） 企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭

近幾年來皮革行業(yè)已經(jīng)接近市場飽和狀態(tài)，皮革行業(yè)面臨的外部形勢愈發(fā)嚴峻，市場增長動力偏弱，2019年全國制革行業(yè)產(chǎn)量明顯下降，產(chǎn)量下降主要受累于市場低迷及企業(yè)消化庫存的影響，與制革密切相關(guān)的原料牛皮的市場供給不足，價格維持高位運行，加劇了制革產(chǎn)量下滑局面。

在此客觀狀況影響下，海寧皮革城的泛皮革產(chǎn)業(yè)雖然在銷售渠道、服裝季節(jié)供應上不斷進行開拓，但是在去庫存方面仍然存在較大壓力，并且在市場競爭中，雖然具有相對較強的優(yōu)勢，但是仍要防止“劣幣驅(qū)逐良幣”這一風險的存在，在2019年的營業(yè)額和利潤出現(xiàn)雙降，分別下滑3.81%與11.17%，可見在此大環(huán)境下，海寧皮革城如何避免內(nèi)卷化是現(xiàn)在存在的較大問題。

（四） 機遇與政府

一個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開國家政策引導的支持的外在推動力。2020年5月29日農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《國家畜禽遺傳資源目錄》發(fā)布，“水貂、銀狐、北極狐、貉”四種皮毛動物被收錄其中，意味著該四種動物的畜牧業(yè)批量養(yǎng)殖成為可能，從而用此四種動物皮毛所制的服飾生產(chǎn)成本大幅下降。可以預測隨著人工飼養(yǎng)與繁殖技術(shù)的不斷推進，更多的皮毛野生動物能夠?qū)崿F(xiàn)畜牧化，這也表明皮革行業(yè)作為泛皮革產(chǎn)業(yè)的一部分，在其面料來源與獲取方面將會擁有更廣闊的發(fā)展空間，可以展望在未來能夠占據(jù)相當?shù)膬r格競爭優(yōu)勢。

三、結(jié)論

基于上述“鉆石模型”的分析，海寧皮革城的泛皮革產(chǎn)業(yè)雖然在銷售渠道以及未來發(fā)展空間上具有較強的競爭優(yōu)勢，但是仍在面臨轉(zhuǎn)型的”陣痛”，如何避免內(nèi)卷化也需值得關(guān)注。筆者認為海寧皮革城在解決內(nèi)卷化問題上可以追本溯源，把擁有的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢作為新時期發(fā)展的突破口，實現(xiàn)其獨特的發(fā)展模式。

一方面應準確定位找到自己的核心競爭力，積極適應行業(yè)客觀環(huán)境的發(fā)展變化，并進行系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓收窄全國性專業(yè)市場的擴展，優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)權(quán)管理和治理結(jié)構(gòu);

另一方面，依托其產(chǎn)業(yè)集群著重致力于把海寧皮城總部市場打造成世界級的皮革精品市場，樹立行業(yè)標志和信任度，通過品牌效應促進無形資產(chǎn)向資本轉(zhuǎn)化，以實現(xiàn)更大的發(fā)展競爭。

參考文獻：

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（浙大城市學院 浙江）