淺析云紋在月餅包裝設(shè)計的應(yīng)用

摘要：云紋是中國古老的傳統(tǒng)吉祥圖案之一。云紋以其獨的造型和吉樣寓意，其既有中國傳統(tǒng)文化特色又具備高級審美情趣的視覺符號，極大地豐富了中國現(xiàn)代設(shè)計的素材庫。利用現(xiàn)代設(shè)計手法將云紋進行重塑之后，應(yīng)用于現(xiàn)代月餅包裝設(shè)計中，不僅具有較高的藝術(shù)價值，提升受眾的審美水平，還能夠帶來一定的商業(yè)價值，這對云紋的保護和傳承都具有非常巧極的作用。

一、云紋的起源及發(fā)展

云紋的起源可以追溯到遙遠的原始時期，有文獻記載，云紋的經(jīng)歷幾個階段：1、云雷紋，此時云紋造型在拐角處呈質(zhì)樸、純琢的方圓角，是由甲骨文中“雷”字經(jīng)過象形變化演變而來的，具有中心對稱，反復(fù)連續(xù)的圖案，造型簡練概括。2、卷云紋以“簡化、打散”的新造型特征，但是仍然延續(xù)了旋禍的特點。卷云紋則簡化抽象成單線條的云形，呈現(xiàn)出像云朵重復(fù)堆積的一種繁瑣圖案，并逐漸演變?yōu)樵萍y的固定造型“云頭”。3、云紋發(fā)展到漢代時期，造型上以流動的線條為主，呈連弧狀或者波浪狀的組合，整體風(fēng)格自由奔放，極富運動感和張力。4、朵云紋是云紋形態(tài)最好的形態(tài)，呈現(xiàn)雍容典雅、富麗堂皇。其將云頭和云尾組合與簡化，使得云紋更具流動感和飄逸之美，有單勾卷和雙勾卷兩種造型。5、如意云紋造型特征由左、右兩個對稱的內(nèi)旋的弧線組成，這既讓如意云紋的云頭具有相對穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，又在視覺上使人產(chǎn)生了一種相對的運動擴張力。

二、云紋的象征意義

1、生命力的象征

原始居民對于自然界神秘力量的崇拜達到了狂熱的地步，尤其是與人類生存息息相關(guān)的云雨現(xiàn)象，都得到了極大的重視。由于云雨相伴，所人們把對于雨水的期盼直接變換到了云的形象上，因此自古就有“云神司雨”的傳說。同時作為傳統(tǒng)的農(nóng)耕民族，天氣的好壞直接決定了農(nóng)作物的收成，了解把握氣象的變化，及時的做出預(yù)警和防范措施。為了提高農(nóng)作物收成，保證人類的生存而產(chǎn)生的祭祀活動就顯得必不可少了。送種祭祀活動最開始都是圍繞自然現(xiàn)象一“云雨”而開始，云紋便是應(yīng)運而生的適用紋祥;它一方面是象征了云的姿態(tài)，體現(xiàn)了云的變幻莫測;另一方面，它被人們強加上了美好的祝福之意，人們希望通過祭拜它來實現(xiàn)風(fēng)調(diào)雨順和生活的如意。

2、吉樣的象征

云紋產(chǎn)生的萌芽時期，即原始社會時期，云紋就被作為一種精神寄托而被賦予吉祥的寓意。在奴隸制化會時期，云紋的造型特征有了很大的變化，但是其吉樣的象征寓意沒有改變，此時被廣泛用于喪葬和祭祀活動中。封建社會時期，云紋的裝飾性特性在器物上、衣飾上的發(fā)展空間逐步擴大。云紋的表現(xiàn)形式和吉祥美好的象征寓意，流傳至今，并且仍然得到人們的喜愛。在我國傳統(tǒng)文化中，人們從出生、成長、婚嫁、添了、喪葬等活動中，都喜歡用云紋來表示對生命的尊重、成長的期盼和對未來的祝福。云紋紋飾常與壽桃、松鶴、壽星等傳統(tǒng)圖案組合在一起，象征著福壽吉祥;云紋圖案與長命鎖、壽桃等圖案組合在一起，用以祈禱孩子長命百歲，富貴吉樣。云紋圖案也常用來象征驅(qū)邪保平安，在花瓶上描繪云紋圖案，寓意平安吉祥。

三、云紋在月餅包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝設(shè)計具有商業(yè)性，同時也具備藝術(shù)性和文化性的一些特質(zhì)。商品的包裝設(shè)計卻有一種獨特的特性，既能使人在得到高度的藝術(shù)的享受的同時，又給商品銷售者帶來巨大的利潤，這實際上是雙贏的商業(yè)策略。作為流傳至今最為古老的傳統(tǒng)紋樣之一的云紋，云紋具有強烈的裝飾性效果，同時又有流暢的線條及形式上的美感，又兼具了吉樣美好的寓意，現(xiàn)在己經(jīng)被廣泛地運用到了包裝設(shè)計中，云紋為主題的包裝設(shè)計滿足現(xiàn)代的禮品包裝設(shè)計的要求。

北京稻香村的“中秋禮盒”（如圖4-1），中秋節(jié)是中國民間傳統(tǒng)節(jié)日之一。月餅作為中秋節(jié)的特制食品，一直深受人們的喜愛，人們都會買來各式各樣的月餅來歡慶佳節(jié)。月餅禮盒既是一種保留了傳統(tǒng)的民俗風(fēng)味又具有時尚氣息的喜慶禮品，它蘊含著深厚的民族文化與民族傳統(tǒng)，民俗性與藝術(shù)性的結(jié)合正是它最突出的特質(zhì)。這款“中秋禮盒”的設(shè)計，盡可能地在傳統(tǒng)造型和傳統(tǒng)色彩中追求創(chuàng)新與變化，既凸顯民族性又具有時尚氣息。它運用了中國傳統(tǒng)云紋當(dāng)中的“如意云紋”云頭為基礎(chǔ)圖案，配明月做伴，相映了“彩云追月”的美好意境;用中國傳統(tǒng)的喜慶顏色紅色作為背景色，輔莊重的黑色和富麗的金色，使得設(shè)計上整體呈現(xiàn)出喜慶團圓、高貴雅致的特色。

香港華美品牌月餅禮盒（如圖4-2）包裝中主體圖案是香港建筑，輔助圖形是后面圓形的月亮和大朵漂浮的云朵，云朵的形狀樣式與品牌字體相呼應(yīng)，都是運用的夸張圓潤形，為平淡的畫面又增添了一些俏皮感。還有的云紋圖案借用了傳統(tǒng)旗袍的盤扣樣式，與不同物品結(jié)合起來設(shè)計的造型更加別致優(yōu)美。

總結(jié)

云紋是在中國古代農(nóng)耕文明的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的藝術(shù)，是人們約定俗成的象征符號，既富有美感又具有美好祝愿的象征性。云紋精致化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，體現(xiàn)了中華民族為滿足自身審美需要所作的不斷努力，日益增進的審美經(jīng)驗和表現(xiàn)要求一旦達到一定高度，便會突破原先的形式構(gòu)架去尋找適合自己的表達形式。云紋是一種真正服務(wù)人們的生活藝術(shù)，反映出了中國人的幸福觀、藝術(shù)觀和思維觀。現(xiàn)代禮盒月餅包裝運用的云紋紋樣，不但能豐富包裝設(shè)計，還宣傳了中國傳統(tǒng)文化，表達人們的美好向往。

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作者簡介：呂卓航（1998.04.21-），性別：男，民族：漢族，籍貫：山東，學(xué)歷：本科，單位：四川輕化工大學(xué)，職稱：無，研究方向：視覺傳達設(shè)計。

（四川輕化工大學(xué) 四川省自貢市 643000）