營(yíng)銷時(shí)代的廣告?zhèn)鞑パ芯?/h1>

2020-09-10 07:44:23劉瑞琴

新教育論壇訂閱 2020年3期 收藏

關(guān)鍵詞：廣告行業(yè)傳播方式

摘要：當(dāng)今社會(huì)各行各業(yè)的的不斷發(fā)展促進(jìn)了營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)與開(kāi)展，行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品、品牌等都進(jìn)行了一輪又一輪的更新迭代，尤其對(duì)于廣告行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，傳播方式與途徑歷經(jīng)了萬(wàn)千嘗試，可以說(shuō)不同的營(yíng)銷方式往往會(huì)使得廣告?zhèn)鞑ネ煌姆较虬l(fā)展，由此可見(jiàn)，營(yíng)銷時(shí)代既為廣告?zhèn)鞑ネ緩脚c方式帶來(lái)了多重機(jī)遇，同時(shí)也面臨著一定的行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)，因此，本文就將針對(duì)廣告?zhèn)鞑シ绞皆跔I(yíng)銷時(shí)代的變化、如何在營(yíng)銷時(shí)代進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ⑵渲写嬖谥鯓拥睦щy與風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題展開(kāi)具體的論述，并做出進(jìn)一步的分析。

關(guān)鍵詞：營(yíng)銷時(shí)代;廣告行業(yè);傳播方式;

前言：說(shuō)到營(yíng)銷時(shí)代，就不得不提營(yíng)銷策劃的重要性和前沿性，在信息時(shí)代，這既是方向，也是關(guān)鍵。在各行各業(yè)的發(fā)展中，為了促進(jìn)某行業(yè)的快速發(fā)展，或者改變當(dāng)前行業(yè)發(fā)展困境等不同問(wèn)題，都需要相關(guān)營(yíng)銷策劃方案的構(gòu)想和撰寫，這種方式不僅可以最快知悉該行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展行情，做出相應(yīng)措施以此來(lái)面對(duì)，而且還可以通過(guò)一系列的營(yíng)銷策劃手段吸引目標(biāo)客戶的注意，擴(kuò)大品牌知名度，從而收獲更多的利潤(rùn)效益。

上述所述內(nèi)容是營(yíng)銷時(shí)代廣告行業(yè)發(fā)展并傳播的基礎(chǔ)，只有有針對(duì)性的采用某種營(yíng)銷手段，才可能使得廣告達(dá)到傳播效應(yīng)，并產(chǎn)生一定的影響。當(dāng)然在新媒體發(fā)展的今天，微信、微博、公眾號(hào)、短視頻等新興媒體成為主流，這些不同平臺(tái)成為了營(yíng)銷策劃人員研究的重點(diǎn)，亦成為了廣告投放、引流的關(guān)鍵，因此，要想在營(yíng)銷時(shí)代促使廣告形成最大的宣傳效應(yīng)，對(duì)于當(dāng)前環(huán)境做出預(yù)估分析以及相應(yīng)營(yíng)銷策劃方案的構(gòu)想是不可避免的。

一、新媒體背景下廣告行業(yè)特征分析

（一）廣告?zhèn)鞑ビ绊懥χ饾u在擴(kuò)大

縱觀廣告行業(yè)發(fā)展過(guò)程，最明顯的一個(gè)變化就是廣告?zhèn)鞑ネ緩綌U(kuò)大，傳播效力逐漸增強(qiáng)，傳播影響力越來(lái)越大。尤其當(dāng)前處于新媒體時(shí)代，多樣媒體的橫空出世既為廣告行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多可能性，也促使廣告行業(yè)往更加精準(zhǔn)的方向前進(jìn)，即目標(biāo)受眾明確化、營(yíng)銷方案具體化、媒體選擇針對(duì)化、傳播效益影響化，這種根據(jù)時(shí)代變化，受眾媒體多樣性等特征進(jìn)行具體問(wèn)題具體分析的方法，既是營(yíng)銷時(shí)代廣告行業(yè)的主要發(fā)展路徑，同時(shí)也促使廣告行業(yè)在不同的發(fā)展階段總是會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的影響力。

（二）廣告?zhèn)鞑B(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出多樣性發(fā)展

這其中最為明顯的一個(gè)變化特征就是廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出由單一性向多樣性發(fā)展態(tài)勢(shì)變化，傳統(tǒng)媒體，例如紙媒、電視劇媒體等進(jìn)行廣告宣傳、傳播的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，新媒體時(shí)代的來(lái)臨，滋生出像微信、微博、公眾號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)、短視頻等眾多的新媒體，這些新興媒體不僅有各自的廣告宣傳功能，而且通過(guò)不同媒體的流量轉(zhuǎn)載，往往會(huì)使廣告行業(yè)達(dá)到前所未有的宣傳力度，其傳播影響力可見(jiàn)一斑。

（三）廣告?zhèn)鞑ネ緩匠尸F(xiàn)出多元化發(fā)展

由于新媒體時(shí)代依附著眾多的新興媒體，不僅承載著當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的眾多前沿性新聞和信息，同時(shí)也自帶巨大熱度與流量，不僅可以間接為眾多廣告造勢(shì)，同時(shí)也可以積極煥發(fā)出廣告的影響力，并達(dá)到前所未有的傳播效果。

值得一提的是，由于營(yíng)銷時(shí)代注重的是產(chǎn)品的營(yíng)銷宣傳，也就是說(shuō)采取一定的營(yíng)銷手段，例如策劃方案、短視頻制作、明星代言、媒體轉(zhuǎn)載等各種方式促使大眾能夠在最短時(shí)間內(nèi)接觸到廣告，并通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到廣告最大的傳播效益值。上述內(nèi)容在新媒體時(shí)代具有了依托和傳播背景，各種多樣媒體的快速發(fā)展既為廣告行業(yè)注入了新鮮的生機(jī)與活力，同時(shí)也促使廣告行業(yè)借助此類新媒體進(jìn)行廣告的宣傳和傳播，多樣的媒體具備各自特有的傳播方式與途徑，例如廣告宣傳在微信中主要依托朋友圈，在微博中依托“流量轉(zhuǎn)發(fā)”，短視頻主要依靠廣告植入等，多樣的廣告宣傳手段使得廣告?zhèn)鞑ネ緩匠尸F(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，不僅使得廣告行業(yè)發(fā)展進(jìn)入嶄新的發(fā)展階段，而且也使得廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生出巨大的影響力。

二、廣告業(yè)營(yíng)銷傳播方式的變化

（一）以受眾為主，傳播對(duì)象逐漸精確化

由于營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)，新的發(fā)展態(tài)勢(shì)給予了各行業(yè)新渠道和新內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，同時(shí)也對(duì)行業(yè)和行業(yè)工作人員提出了更多新的標(biāo)準(zhǔn)予以規(guī)范和約束。就像本文重點(diǎn)論述的“廣告行業(yè)的傳播”來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷時(shí)代帶來(lái)了更多的發(fā)展可能性，其中之一的變現(xiàn)變化就是廣告營(yíng)銷傳播逐漸以受眾為主，傳播對(duì)象逐漸呈現(xiàn)出精確化趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)于不同群體進(jìn)行有針對(duì)性的受眾傳播，不僅會(huì)使得廣告?zhèn)鞑?lái)更多的流量，而且還會(huì)使得廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到最大的宣傳效應(yīng)。

（二）不斷整合資源配置，核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

針對(duì)于營(yíng)銷時(shí)代，通過(guò)融合媒體，分析媒體，并做出相關(guān)營(yíng)銷手段，將當(dāng)前社會(huì)主流媒體廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等進(jìn)行相互交融，通過(guò)各媒體的不同特征、優(yōu)缺點(diǎn)的相互融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分將各媒體進(jìn)行交互融合，并實(shí)現(xiàn)眾媒體的傳播融合、宣傳融合、渠道融合以及技能融合等，上述的發(fā)展特征促使廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)入新的發(fā)展階段，也就是資源配置逐漸完整，宣傳手段呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，不僅會(huì)使受眾有更多的購(gòu)買欲望，而且會(huì)使該類廣告產(chǎn)品在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出。

三、新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)

（一）傳播模式日益多樣化

相對(duì)來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代社會(huì)呈現(xiàn)出最大的發(fā)展特征就是信息共享趨勢(shì)明顯增強(qiáng)，各種媒體交流信息更加密切且融合度更高，信息傳播速度快。由于各種新興媒體具備不同的發(fā)展模式和承載主體，因此也就使得廣告行業(yè)在新媒體時(shí)代的發(fā)展中逐漸擁有更多的選擇權(quán)，傳播模式日趨多樣化，在其中通過(guò)一系列的營(yíng)銷策劃手段吸引目標(biāo)客戶的注意，擴(kuò)大品牌知名度，從而收獲更多的利潤(rùn)效益和傳播影響力。

（二）傳播平臺(tái)可供選擇化

新媒體時(shí)代信息傳播平臺(tái)呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，不僅可以促使不同媒體平臺(tái)的信息交融，而且信息傳播渠道明顯增多，信息傳播影響力逐漸擴(kuò)大。但是，值得一提的是，由于當(dāng)前新媒體時(shí)代具備多種的信息，因此，在選擇與利用上，要有針對(duì)性的對(duì)各種媒體信息進(jìn)行過(guò)濾，以便達(dá)到傳播的價(jià)值。同理，這樣的傳播平臺(tái)同樣適用于廣告行業(yè)，由于多媒體提供多種平臺(tái)，廣告行業(yè)的信息傳播便可以根據(jù)自身發(fā)展特征以及受眾群體等多種因素，有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳與傳播，并達(dá)到宣傳效應(yīng)。

（三）人員素質(zhì)全面化

各類型信息與新媒體的交互融合也使得新媒體時(shí)代具有著新的發(fā)展特點(diǎn)，新媒體時(shí)代新的發(fā)展屬性對(duì)專業(yè)人員“全能化”要求不斷提高，出現(xiàn)了新媒體時(shí)代特有的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)和要求，也就是說(shuō)不僅需要行業(yè)人員都應(yīng)該具有的實(shí)際技能，同時(shí)還要積極面對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，具備前期策劃能力、表達(dá)能力、反應(yīng)能力、協(xié)調(diào)能力、組織能力包括寫稿能力等，這樣的專業(yè)素質(zhì)不僅可以使得信息得到最大的過(guò)濾，保留優(yōu)質(zhì)信息，同時(shí)保證信息得到完整且準(zhǔn)確的記錄與傳播。

四、如何利用新媒體進(jìn)行信息傳播

（一）不斷增強(qiáng)信息的曝光率

新媒體時(shí)代最大的發(fā)展特征就是信息共享程度高，信息傳播平臺(tái)可供選擇，處置信息人員專業(yè)素質(zhì)明顯增強(qiáng)，但是對(duì)于營(yíng)銷時(shí)代來(lái)說(shuō)，要想在新媒體時(shí)代達(dá)到完全的信息傳播，信息的曝光率還需得到明顯的增強(qiáng)，這樣的方式不僅可以讓受眾在第一時(shí)間接觸到最新信息，而且當(dāng)今社會(huì)又被稱為“信息社會(huì)”，信息的快速、準(zhǔn)確、完整決定了該信息是否能夠受到關(guān)注，同樣，對(duì)于廣告?zhèn)鞑?lái)說(shuō)，廣告的曝光率極為關(guān)鍵，廣告的投放與宣傳可直接促使廣告受到受眾的極大關(guān)注，并獲得利潤(rùn)效益。

（二）保證受眾的不斷參與

要想在新媒體時(shí)代達(dá)到信息的快速傳播，不僅需要保證信息的時(shí)效性，同時(shí)還要保證受眾的廣泛參與。新媒體時(shí)代信息的訴諸者是受眾，因此，媒體平臺(tái)在傳播之初要全面動(dòng)員受眾的參與度，通過(guò)受眾的廣泛關(guān)注與討論，不僅會(huì)使信息達(dá)到極大的曝光度，而且還會(huì)直接帶動(dòng)信息的巨大流量，并在社會(huì)形成影響力。對(duì)于廣告行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，要想形成廣告巨大的傳播效應(yīng)，保證受眾的參與是不可避免的，受眾即是廣告信息的承載者，不僅伴隨巨大的關(guān)注效應(yīng)，而且還與經(jīng)濟(jì)利益有著至關(guān)重要的關(guān)系。

五、營(yíng)銷時(shí)代廣告信息傳播的問(wèn)題思考

（一）不斷構(gòu)建新型傳播模式

營(yíng)銷時(shí)代為廣告信息傳播帶來(lái)了巨大的可能性，同時(shí)也面臨著一定的發(fā)展挑戰(zhàn)，因此，面對(duì)此類發(fā)展問(wèn)題，廣告行業(yè)應(yīng)具體問(wèn)題具體分析，為保證廣告信息達(dá)成及時(shí)的傳播與影響，廣告行業(yè)應(yīng)不斷構(gòu)建新型傳播模式，例如，可以適當(dāng)利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)保證廣告的吸睛程度，或者利用“藝人宣傳”，拉動(dòng)廣告信息的關(guān)注流量，例如愛(ài)奇藝《青春有你》節(jié)目中針對(duì)于“真果?！睆V告的宣傳，就充分利用了名人效應(yīng)，并且設(shè)置投票環(huán)節(jié)，與觀眾達(dá)到了密切的互動(dòng)，傳播效應(yīng)與影響力都達(dá)到了預(yù)期程度，并收獲經(jīng)濟(jì)效益。

（二）不斷增強(qiáng)廣告的創(chuàng)新度

廣告行業(yè)具備著巨大的競(jìng)爭(zhēng)力，前期營(yíng)銷手段不好的廣告很難在激烈的廣告市場(chǎng)中脫穎而出，而對(duì)于營(yíng)銷手段積極的廣告來(lái)說(shuō)，其背后產(chǎn)生的影響力與關(guān)注度都是其它廣告難以比擬的。為了避免上述產(chǎn)生的問(wèn)題與難題，保持廣告欣欣向上的活力，不斷增強(qiáng)廣告的創(chuàng)新度是不可避免和至關(guān)重要的，也就是說(shuō)適時(shí)的改變?cè)袕V告的播放方式、受眾群體、植入手段等因素都會(huì)使得廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到意想不到的效果，例如，短視頻制作的推出，它通過(guò)接地氣的演繹方式，自然而然的穿插于各大媒體平臺(tái)，受眾不經(jīng)意間就能關(guān)注到某類廣告，以此擴(kuò)大廣告的傳播力度，通過(guò)積極的創(chuàng)新手段，還會(huì)獲得更多受眾的支持，并影響深遠(yuǎn)。

結(jié)束語(yǔ)：

對(duì)于營(yíng)銷時(shí)代來(lái)說(shuō)，催生出傳統(tǒng)媒體與新媒體過(guò)渡與進(jìn)化更新的一種新興媒體形式，其對(duì)社會(huì)以及各行各業(yè)的發(fā)展影響意義巨大，不僅可以通過(guò)多種各媒體渠道發(fā)表信息，同時(shí)也為公眾表達(dá)問(wèn)題與建議提供了更多媒體途徑，有助于提高信息以及各種內(nèi)容及時(shí)有效的傳達(dá)。尤其對(duì)于廣告行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷時(shí)代各種策劃方案、視頻制作、宣傳手段等方式都為廣告行業(yè)的發(fā)展推波助力，并促使廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到預(yù)期效果，甚至超出預(yù)期，其依托不同媒體的宣傳手段不僅會(huì)為某廣告引來(lái)更多的流量與客戶，而且會(huì)形成宣傳案例，最終促進(jìn)廣告行業(yè)往更加精準(zhǔn)的方向發(fā)展，其發(fā)展之路遠(yuǎn)不止于此。

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作者簡(jiǎn)介：劉瑞琴（1976.11-），女，漢族，內(nèi)蒙古，云南旅游職業(yè)學(xué)院，碩士，講師，研究學(xué)科或方向：色彩設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用。

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