“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下高職院校招生宣傳形式的研究

摘要：本文借助互聯(lián)網(wǎng)+承載信息量大、信息傳播迅速且傳播覆蓋范圍大、傳播效果好等一系列優(yōu)勢，引入互聯(lián)網(wǎng)+時代下高職院校進(jìn)行招生宣傳工作，增強招生宣傳實效性，及時改進(jìn)宣傳內(nèi)容與形式等方面入手，快速適應(yīng)新時代信息傳播特點，將互聯(lián)網(wǎng)靈活運用于招生宣傳之中，以此來提升招生工作成效。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;招生宣傳;新媒體技術(shù)

高職院校的招生宣傳工作是招生工作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，指學(xué)校通過參加招生咨詢會、進(jìn)校園宣講等活動，使用紙質(zhì)宣傳、“互聯(lián)網(wǎng)+”宣傳等方式，將自身的辦學(xué)優(yōu)勢、辦學(xué)成果、招生計劃、招生政策、學(xué)校條件等各項信息傳遞給考生及其家長，引導(dǎo)他們的報考意向，促使他們報考本校的一項綜合性的工作。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新媒體的應(yīng)用很廣泛，考生獲取信息的來源更多、更雜，接受各高校官方宣傳正面信息的同時也可能接受更多負(fù)面信息的沖擊，人們思想活動的選擇性、多變性和差異性也逐漸增強，傳統(tǒng)“我說你聽”的招生宣傳方式難以適應(yīng)”互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展需要，招生宣傳工作面臨著嚴(yán)峻的時代考驗。

一、招生宣傳進(jìn)入新時代

結(jié)合本校實際搭建網(wǎng)絡(luò)招生宣傳平臺所謂新媒體，就是指區(qū)別于報紙、雜志、廣告、電視等傳統(tǒng)媒體，依托于信息”互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)，以電腦和手機等終端為載體而發(fā)展起來的全新媒體形態(tài)。當(dāng)前新媒體主要包括移動智能設(shè)備終端網(wǎng)頁、QQ在線和微信、各類短視頻創(chuàng)作平臺等。”互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，應(yīng)用單一媒體形式進(jìn)行多頻次傳播已無法取得理想的傳播效果，唯有綜合運用多種媒體形式，才能切實增強傳播的有效性。為此，高校應(yīng)全面了解不同新媒體各自的特征及優(yōu)勢，結(jié)合實際招生宣傳需要，搭建相關(guān)新媒體平臺，以有效開展招生宣傳工作。

（一）高校官網(wǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，許多高校都著力建設(shè)移動智能設(shè)備終端官網(wǎng)，即在手機等移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上呈現(xiàn)官網(wǎng)內(nèi)容。移動端網(wǎng)頁具有功能齊全、檢索便利等突出優(yōu)勢，但許多高校在開發(fā)移動端網(wǎng)頁時，沒有考慮移動智能設(shè)備的具體特點，而是直接將固定端網(wǎng)頁照搬至移動端，導(dǎo)致出現(xiàn)網(wǎng)頁信息缺失甚至崩潰的情況。高校應(yīng)轉(zhuǎn)變這種做法，打造專門的移動版網(wǎng)頁，以此優(yōu)化學(xué)生及學(xué)生家長的網(wǎng)頁瀏覽和使用體驗。

（二）QQ在線

即時通訊工具是通過即時通訊技術(shù)實現(xiàn)在線聊天、交流的軟件。通過即時通訊功能，可以傳遞文字訊息、文檔、語音、視頻交流等，是互聯(lián)網(wǎng)+時代最方便的通訊方式。通過QQ營銷一是可以建立QQ在線客服咨詢平臺，開展在線招生咨詢;二是可以建立QQ群和加入QQ群，在群公告、群相冊、群聊天、群郵件、群動態(tài)、群社區(qū)、群共享、群活動等各個方面開展宣傳。

（三）微信

應(yīng)用微信這一形式，高校既可以建立微信群、小程序與有志于報考本校的學(xué)生及其家長展開深入交流，又可以創(chuàng)立專門的微信公眾號發(fā)布招生宣傳信息、報考指南等。有效應(yīng)用微信，則需要掌握溝通交流技巧，完善微信群內(nèi)部交流制度，同時優(yōu)化招生宣傳材料內(nèi)容，綜合圖文、音視頻等多種媒體信息在公眾號上發(fā)布相關(guān)招生宣傳文章。

（四）短視頻創(chuàng)作平臺

當(dāng)前，短視頻正呈現(xiàn)迅速發(fā)展態(tài)勢，短視頻短小精煉，且內(nèi)容具有趣味性，如果高校能夠有效運用短視頻創(chuàng)作平臺進(jìn)行招生宣傳工作，那么就能夠順利拉近與學(xué)生及家長的距離，同時用多個短視頻向他們展示本校的不同側(cè)面，使招生宣傳跳出文字宣傳材料的局限。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代高職院校招生宣傳工作形式

“互聯(lián)網(wǎng)+”分為兩個層面，一是“互聯(lián)網(wǎng)+”，即運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得原有老的事物或概念進(jìn)行優(yōu)化結(jié)構(gòu)和革新，使之產(chǎn)生新的活力;二是“互聯(lián)網(wǎng)”和“+”，即通過互聯(lián)網(wǎng)加上另外一項事物或概念，通過彼此的融合達(dá)到一個優(yōu)化的效果。

（一）建立專業(yè)團隊，打造高效互聯(lián)網(wǎng)信息平臺

1.招生宣傳是一個專業(yè)的過程，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下還要懂得較多的互聯(lián)網(wǎng)+手段。通過專業(yè)團隊充分研究傳播內(nèi)容、傳播手段及接受信息者，必然會有效提升招生宣傳效果。

2.打造高效信息平臺。信息平臺的建設(shè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代高職院校招生宣傳的必由之路，如何打造高效平臺是亟須思考的問題。一是加強信息平臺管理，設(shè)置專職人員對信息平臺發(fā)布的官方消息進(jìn)行認(rèn)真核實，確保真實性、權(quán)威性、正能量，對于不符實際的信息要予以刪改，對于他人蓄意中傷、詆毀的行為要予以正面引導(dǎo)或通過法律途徑進(jìn)行解決;二是強化信息平臺宣傳途徑，如在學(xué)校公眾號中推送的相關(guān)招生宣傳信息不僅要對外宣傳，對在校生也應(yīng)做好宣傳工作，拓寬宣傳對象能提升宣傳效果，多渠道、立體式、全方位的招生宣傳，有助于形成人人招生、時時招生、處處招生的良性循環(huán)。

（二）建設(shè)特色校園，增強自身實力

1.增強校園設(shè)施建設(shè)硬實力。高職院校在招生宣傳上遭遇的難題不僅源于管理者、協(xié)調(diào)者和實踐者在某些方面認(rèn)知不足，更重要的是校園的建設(shè)情況。一是要拿得出手，在校園設(shè)施方面，從實訓(xùn)中心、圖書館、教學(xué)樓、體育館到寢室、餐飲中心都要能夠做到有文化底蘊、有學(xué)習(xí)氛圍、生活便捷，這是招生宣傳的基礎(chǔ);二是能講得出口，在硬件設(shè)施齊全的基礎(chǔ)上，招生宣傳才能夠保持真實性且不懼惡意中傷詆毀，從而在宣傳中重點突出、層次清晰;三是會看得上眼，只有硬件設(shè)施到位，才能在接受考生參觀時抓住他們的眼球，被考生喜歡和期待，被家長認(rèn)可和信服。

2.增強校園文化軟實力。校園文化是一面精神旗幟，肩負(fù)著“以文化人、以文育人”的歷史使命。在校園文化的滋潤下學(xué)生對母校會產(chǎn)生由衷的身份認(rèn)同和情感認(rèn)同，不僅會增強學(xué)生追求卓越的文化自覺，養(yǎng)成優(yōu)秀的文化素養(yǎng)，更重要的是會形成文化認(rèn)同，走出校門的學(xué)生會成為學(xué)校的“活名片”，融入校園精神和校園價值才能在招生宣傳中釋放校園力量。

三、提高招生宣傳隊伍

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，擁有較高素養(yǎng)是有效進(jìn)行信息傳播的重要基礎(chǔ)。為此，高校應(yīng)推動本校招生宣傳工作人員轉(zhuǎn)變理念，幫助他們提升素養(yǎng)，促使他們掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”使用方法并遵守網(wǎng)絡(luò)使用規(guī)范。一方面，高校應(yīng)引入具備網(wǎng)絡(luò)專業(yè)背景的高素質(zhì)人才，充實和活躍招生宣傳隊伍;另一方面，高校也需要面向現(xiàn)有招生宣傳工作人員開展主題培訓(xùn)，增進(jìn)他們對于網(wǎng)絡(luò)的了解，培養(yǎng)他們應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行招生宣傳工作的能力。同時，高校還應(yīng)進(jìn)一步明確不同招生宣傳工作人員的具體職責(zé)，建立網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警機制及相應(yīng)的獎懲機制，切實提升招生宣傳工作人員的責(zé)任意識，保證工作人員在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)招生宣傳內(nèi)容和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)與學(xué)生及其家長展開互動時，遵守網(wǎng)絡(luò)規(guī)范及相關(guān)法律法規(guī)。

四、結(jié)語

總而言之，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，高校要想有效開展招生宣傳工作，就必須重視引入網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建招生宣傳網(wǎng)絡(luò)模式。為此，高校應(yīng)全面了解移動智能設(shè)備終端網(wǎng)頁、QQ在線、微信及短視頻創(chuàng)作平臺等不同新媒體各自的特點和使用方法，并搭建相應(yīng)的新媒體招生宣傳平臺，同時注重提高高校招生宣傳隊伍的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，從而切實增強招生宣傳工作的實效性。如何充分利用網(wǎng)絡(luò)加強和改進(jìn)招生宣傳工作，是高職院校必須面對的時代課題。新媒體環(huán)境下，高職院校必須與時俱進(jìn)，順勢而為，主動搶占這塊招生宣傳的新高地，利用好新媒體新平臺新功能，培養(yǎng)好宣傳隊伍，整合好傳媒渠道，研究好受眾心理，維護(hù)好傳播資源。只有這樣，才能做到充分為學(xué)校發(fā)聲，助力達(dá)到理想的招生效果。

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作者簡介：柳小勇，本科，碩士，實驗師中級，招生信息化研究。