當下短視頻熱潮現(xiàn)象剖析

王默菲 黃琦瑋

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容涵蓋廣泛，融合了多元類型，既可以單獨成片，也可以成為系列欄目，是當下一種潮流的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式。隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。以抖音app為例，它實質(zhì)上是一款15秒音樂短視頻社交軟件，用戶可以通過選擇歌曲，上傳短視頻，形成自己的作品。因為引入了頭條的數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢，為不同受眾精準投送視頻，且入門簡單容易上手，受眾的參與度高，滿足了用戶日常娛樂和社交需求，因而受到了不同年齡群體的追捧和喜愛。

一、短視頻的呈現(xiàn)類型和視頻博主職業(yè)化

短視頻app呈現(xiàn)的視頻類型很多元，以抖音app為例，它涵蓋了技能分享、時尚潮流、街頭探訪、新聞熱點等等，就此主題衍生出了很多不同風格類型的視頻，比如情景故事類、攝影技巧類、旅行分享類、美食分享類、美妝分享類、音樂分享類、萌娃分享類、萌寵分享類、游戲解說類、電影解說類等等。在高度碎片化和去中心化的潮流下，一對多的定向流動和分享成為視頻制作者或制作團隊的設(shè)計初衷，依托視頻累積的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的過程。以此衍生出的資金鏈也加速孵化了更多職業(yè)，這也就是平常所說的網(wǎng)紅經(jīng)濟。我們耳熟能詳?shù)摹翱诩t一哥”李佳琦就是一個典型的代表，在美妝這個垂直領(lǐng)域中，他以個人魅力和對口紅等化妝品的專業(yè)度征服了大批用戶，以紅人的眼光和品味為主導(dǎo)，將這種一對多的定向銷售體現(xiàn)的淋漓盡致。他針對的受眾以年輕女性為主，主要為在校大學(xué)生和年輕白領(lǐng)，這些群體既有自身的審美追求，又有一定程度的購買力，對自身的定位也有自己的看法，在我的身邊就有許多他的粉絲，看他的視頻就如同一個自己的閨蜜向自己“種草”好用的單品一樣，極易拉近距離，包括我在內(nèi)的許多同學(xué)都會在他的引導(dǎo)下去選擇適合自己的單品。再加上團隊將其直播的視頻進行二次剪輯編輯，再規(guī)模性地投放到各大視頻軟件中，增加其曝光率擴大他的影響力，從而形成“產(chǎn)品-粉絲-購買力”一個良性循環(huán)。

二、短視頻的積極作用與弊端

在短視頻出現(xiàn)之前，文字和圖片屬于傳播方式的主要形式，在那之后微電影也出現(xiàn)了一個熱潮，但由于其需要有特定的表達形式和拍攝技巧，相對門檻高，制作過程復(fù)雜，因而普遍度不高。而短視頻的出現(xiàn)，打破了普通用戶拍攝作品的壁壘，大大增加了創(chuàng)作人群的基數(shù)，它的出現(xiàn)也豐富了傳統(tǒng)廣告的傳播形式。普通用戶可以通過制作不同類型的視頻，搭配上音樂，形成自己的作品。既可以作為日常社交的分享平臺，也可以選擇走上視頻博主這個職業(yè)。除了吸引了一大批基礎(chǔ)用戶，就連一些平常在別人眼中形象“高冷”的企業(yè)、事業(yè)單位如特警總隊、當?shù)叵?、新聞?lián)播、七大博物館等等紛紛入駐短視頻平臺，借此機會展示出大眾不曾看到的另外一面，因此包含著社會主義核心價值觀的內(nèi)容也不經(jīng)意能普及到千家萬戶。就拿中央廣播電臺新聞媒體中心推出的短視頻欄目《主播說聯(lián)播》為例，《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容都密切結(jié)合了當下的新聞熱點，讓節(jié)目中的一向一絲不茍的主播用更加通俗的語言傳遞主流思想。當前，新冠肺炎疫情從武漢爆發(fā)到全國打響疫情防控阻擊戰(zhàn)，主播用簡單通俗的語言向我們講述了一個又一個小故事，傳達出中國人民面對全國疫情的團結(jié)，溫暖了在一線的醫(yī)務(wù)人員，為我們戰(zhàn)勝疫情堅定信念。雖然我們廣大人民群眾隔離在家，但是也可以通過短視頻這種媒介方式了解在抗疫一線的詳細情況，有黨中央、國務(wù)院的堅強領(lǐng)導(dǎo)，有社會各界的無私援助，有人民群眾的共同努力，我們相信中國一定能打贏這場疫情防控的硬仗。這就是短視頻的魅力。

與此同時短視頻的弊端也不容忽視。據(jù)資料顯示：1、2018年4月22日，一位佩戴紅領(lǐng)巾的成年人對著路人唱著怪異的歌曲。這位名叫“搖滾紅領(lǐng)巾 大嶺”的網(wǎng)絡(luò)主播其粉絲達到百萬之多。他將自己佩戴紅領(lǐng)巾當街截停女生搭訕，搞笑、騷擾、扮丑等行為上傳到短視頻網(wǎng)站上，博取噱頭，贏取流量。2、2018年6月，首批25家央企集體入駐抖音，包括中國核電、航天科工、航空工業(yè)等，昔日人們印象中高冷的央企，正在借助新的傳播形式尋求改變。此前，七大博物館、北京市公安局反恐怖、特警總隊和共青團中央等機構(gòu)也開始入駐抖音等短視頻平臺。除了娛樂、搞笑、秀“顏值”、秀舞技，不少傳播社會主義核心價值觀的內(nèi)容開始在短視頻平臺上流行起來。諸如此類的消極事件鞭策著短視頻平臺必須做出合理規(guī)范的管理舉措，以健康、有價值的平臺為目標，倡導(dǎo)眉好、正向的社交氛圍，帶動平臺健康、積極成長。

三、用戶制作短視頻的注意事項

就如同上文所說的，短視頻制作成本門檻低、易操作，我們每個人都可以上傳分享自己的作品。最基本的注意點即我們需要遵守平臺規(guī)則，為維護好綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做出自己的貢獻。除此之外，我們在拍攝一個作品時，通常來說是不會隨手即拍，需要為這個作品設(shè)定一個架構(gòu)，我們想要表達的中心主題是什么，通過何種形式呈現(xiàn)，需要配合的文字等等都需要設(shè)計框架，在拍攝的過程中才不會手忙腳亂。在前期試拍視頻的時候，我們可以先模仿當下熱潮的視頻，拍同款視頻更加容易獲得參與感。前段時間我參加了一項比賽，拍攝了三個成系列的視頻，主題就是拍照小技巧。在拍攝之前我事先確定好了拍攝地點和拍攝內(nèi)容，在拍攝的時候注重多步取材，因為不是一氣呵成的鏡頭需要更多的素材儲備，在后期的剪輯當中才不會面臨素材不夠的局面。在后期剪輯過程中，我們可以通過剪輯軟件豐富單一的畫面，使得視頻內(nèi)容更加豐富。因為是短視頻作品，通常都是在15秒到一分鐘左右，在剪輯過程中要有所取舍，而不是為了效果一味疊加，此類經(jīng)驗都會在我們熟能生巧之后慢慢積累。短視頻，可以說是一個接地氣的媒體形式，所有人都可以用它來記錄生活。如今在新媒體的浪潮下，每個人都可以成為記錄者，去發(fā)現(xiàn)身邊的美好。但值得我們注意的是，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)一個金字塔結(jié)構(gòu)，位于塔尖的新媒體團隊少之甚少，領(lǐng)跑團隊稀缺，所以未來短視頻領(lǐng)域的發(fā)展依然廣闊。

參考文獻：

[1]25家央企入駐抖音 人民網(wǎng) 2018.06.08