從銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易2.52萬億元看消費市場三大覺醒

金中

10月9日，在全國各地繼續(xù)嚴(yán)抓防疫的同時，長達(dá)8天的中秋、國慶假期落下帷幕。根據(jù)中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，8天長假期間，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易金額達(dá)到2.52萬億元，較去年國慶長假日均同比增長8.3%?！霸崎W付”App的日均交易金額同比增長32.61%。長假前7天銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的交易金額達(dá)到2.16萬億元，較去年同期增長了6.3%（圖1）；由于今年國慶與中秋雙節(jié)合一，10月1日當(dāng)天交易金額超過3300億元，同比增長達(dá)15.5%。

由數(shù)據(jù)我們可以看到消費市場在中秋、國慶假期檔全面回暖，《金卡生活》從三個維度看消費市場覺醒。

一看消費覺醒·全國空降消費券

9月17日，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰就2020年全國消費促進(jìn)月活動相關(guān)情況表示，銀行與商戶將聯(lián)手開展惠民活動。今年以來，中國銀聯(lián)在全國近130個城市（區(qū)）通過“云閃付”App助發(fā)消費券，聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)和品牌商戶，配合實施各地政府優(yōu)惠券營銷活動，拉動消費近20億元。

從政策層面來看，截至9月17日，疫情發(fā)生以來，中央層面共發(fā)布8項促消費政策，地方層面共發(fā)布216項促消費政策，其中不少是發(fā)放消費券的政策。國家不斷加大消費促進(jìn)政策的力度，營造更加濃烈的消費氛圍，從中秋、國慶長假出發(fā)，為下半年消費回暖提供更強有力的支撐。此外，從傳統(tǒng)的“金九銀十”消費旺季到中秋、國慶長假，節(jié)慶效應(yīng)進(jìn)一步帶動了消費情緒，激發(fā)消費潛力。

長假前期，為加快市場回暖，中國銀聯(lián)在多地推出系列促進(jìn)消費活動，其中，包括繼續(xù)空降消費券，助力商戶經(jīng)營，惠及持卡人出游，助力假期消費蓬勃發(fā)展（圖2）。

二看旅游覺醒·超6億人出行

今年中秋、國慶假期不宅家，綜合各地旅游部門、通信運營商、線上旅行服務(wù)商的數(shù)據(jù)，經(jīng)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）測算，8天長假期間，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%（圖3、4）。

可以說在百億補貼、政府文旅消費券等政策的激勵下，中秋、國慶假期旅游市場全面覺醒，并呈現(xiàn)幾大特點。

“家庭團(tuán)聚式出游”雙節(jié)疊加賽過年。疫情期間，諸多滯留未回家過年的人，在中秋、國慶長假中選擇“家庭團(tuán)聚式出游”，一方面可以與家人團(tuán)聚，另一方面舉家出行彌補了春節(jié)“宅”家的遺憾。

“遠(yuǎn)郊+近景”推升周邊游熱度。防控疫情常態(tài)化，多地學(xué)校發(fā)布離開居住城市后返家14天觀察期的通知，因此，多數(shù)親子出行首選“遠(yuǎn)郊+近景”的周邊游模式。在攜程平臺上，國慶本地及周邊游酒店預(yù)訂量同比漲80%，增幅首次超過長線游。

朋友圈刷屏的西北西南成為旅游市場“黑馬”?？缡∮位謴?fù)后的首個8天假期，西北西南的自駕游成為最大“黑馬”。從全國各地的消費數(shù)據(jù)來看西藏、新疆和寧夏是國慶假期前7天消費金額同比增長最快的地區(qū)，另外，青海、甘肅、云南和海南等也頗受歡迎，這也與多數(shù)人朋友圈刷屏的出游目的地基本符合。

“90后”、“00后”出行占比超60%，成為中秋、國慶長假出游主力軍。10月8日，攜程發(fā)布的《中秋國慶假期旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，機(jī)票、火車票、汽車票、用車等各類出行方式均實現(xiàn)全面增長，其中，機(jī)票訂單量環(huán)比增長超過100%，火車票訂單量環(huán)比增長超過300%，汽車票訂單量環(huán)比增長超過200%。10月1日當(dāng)天，全國鐵路發(fā)送旅客1509萬人次，民航運送旅客也高達(dá)167萬人次，均創(chuàng)疫情暴發(fā)后單日發(fā)送量新高?？梢哉f中秋、國慶假期，國內(nèi)出游人數(shù)、旅行消費規(guī)模都達(dá)到今年以來最高峰，其中，所有出行用戶中，男女比例為52∶48，男性熱情稍高。“90后”“00后”人群占比超過60%，成為出行的主力軍（圖5、6）。

可以看到“90后”“00后”正在成為消費領(lǐng)域的主力軍，他們普遍具有超前消費的意識和較高的消費偏好，這也是商業(yè)銀行在后疫情時代改變銀行零售業(yè)務(wù)競爭格局的最大變量。個人客戶的數(shù)字化程度達(dá)到歷史新高，在線時間大幅提升，這意味著觸達(dá)年輕客群流量的入口已經(jīng)改變，能否結(jié)合自身的優(yōu)勢和金融能力提供更綜合的服務(wù)和顛覆性的產(chǎn)品，可能是抓住年輕客群的關(guān)鍵。

上海、廣州和北京成為最熱門的出游目的地。杭州、成都、重慶、深圳、西安、武漢和昆明分列第四至第十位。客源地方面，上海、北京和深圳位列前三。杭州、廣州、成都、重慶、蘇州、武漢和南京排在前十。

三看票房覺醒·家國情懷下的高品質(zhì)主旋律電影

10月8日，據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計，2020年國慶檔期（10月1日至8日），全國電影票房共產(chǎn)出39.52億元，吸引近1億人次觀影，去年的國慶檔票房為44.66億元（圖7）。

其中，去年國慶檔票房冠軍《我和我的祖國》的姊妹篇《我和我的家鄉(xiāng)》以18.5億票房居榜首。近年來，高品質(zhì)主旋律電影的培育持續(xù)推進(jìn)，國慶檔成為疫情后電影市場覺醒的最重要檔期之一，走進(jìn)影院看電影成為國慶節(jié)、中秋節(jié)與家人、朋友相聚消遣的新方式。今年國慶檔電影較好地滿足了觀眾壓抑半年多的觀影需求，銀聯(lián)在深圳聯(lián)合“深圳藝文惠”公眾號推出“惠觀影”活動，首次面向深圳市民發(fā)放總金額超過1000萬元的觀影券，為電影市場進(jìn)一步有力有序的恢復(fù)提振了信心。