全媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目主持人的困境與對(duì)策

摘要：面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，新媒體及融媒體模式盛行，傳統(tǒng)媒體不得不想出辦法來(lái)應(yīng)對(duì)其帶來(lái)的挑戰(zhàn)。當(dāng)然在這同時(shí)新媒體仍在不斷改變，并尋求突破?？v觀傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論如何主持人都一直起的至關(guān)重要的作用，可是在全媒體的環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目主持人在現(xiàn)實(shí)中卻面臨著巨大的困境，還是需要尋找新的方式及合適的出路，這篇文章就從當(dāng)下全媒體時(shí)代傳播媒介的改變出發(fā)，并且結(jié)合相關(guān)的典型案例，淺談電視綜藝節(jié)目主持人現(xiàn)在面臨的困境及一些對(duì)策。

關(guān)鍵字：全媒體；電視綜藝節(jié)目主持人；困境；對(duì)策

一、全媒體時(shí)代傳播媒介的新改變

大屏?xí)r代到小屏?xí)r代，受眾收視習(xí)慣發(fā)生改變。媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，促使新媒體的全面發(fā)展?，F(xiàn)在觀眾可以根據(jù)自己的情況來(lái)選擇自己喜歡的觀看方式。比如觀眾可以選擇以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，也可以選擇以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，還可以選擇打破時(shí)間空間限制的移動(dòng)媒體，比如手機(jī)。因此說(shuō)，人們的收視習(xí)慣也隨著科技發(fā)展而發(fā)生改變，電視已經(jīng)不再是收看節(jié)目的唯一途徑，人們可以根據(jù)自己的喜好及個(gè)性化來(lái)選擇合適的觀看形式，這使得電視綜藝節(jié)目主持人的競(jìng)爭(zhēng)注意力也不再局限于某一特定的節(jié)目。

互動(dòng)傳播方式勢(shì)不可擋。在全媒體時(shí)代，信息技術(shù)發(fā)展迅速，所有人都可以在網(wǎng)上進(jìn)行信息共享并且可以參與到信息傳播的過程。每個(gè)人都可以變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者，也可以作為信息的接收者。新媒體主持人在這個(gè)傳播過程中是可以打破時(shí)間空間的限制，與觀眾和嘉賓進(jìn)行同時(shí)互動(dòng)的，這也使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的權(quán)威地位有所下降。

二、全媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目主持人面臨的困境

收視主體和受眾同時(shí)發(fā)生變化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，九零后零零后逐漸成為電視節(jié)目的收視主體。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目而言，他們更喜歡的是選擇打破時(shí)空限制的移動(dòng)媒體上所播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段將近47%的用戶每天在移動(dòng)媒體上投入的時(shí)間都在3小時(shí)以上，并且發(fā)展趨勢(shì)為人數(shù)比例的不斷增加。

九零后人群以及零零后人群是以積極包容與開放的心態(tài)去迎接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，他們所希望看到的是呈現(xiàn)出特點(diǎn)鮮明的媒體內(nèi)容，他們喜歡樂與和社會(huì)分享，喜歡互動(dòng)風(fēng)格，喜歡生動(dòng)活潑的形式及靈活的內(nèi)容。除此之外受多方面因素的影響，其他受眾也有著不同的需求特點(diǎn)。正因?yàn)槿藗兊呐d趣愛好個(gè)人喜好不同，所以受眾所能接受和喜愛的主持人類型也發(fā)生了改變，每個(gè)人心中都有自己心儀的主持人，這就意味著在傳統(tǒng)媒體中普遍認(rèn)可同一個(gè)主持人的情況會(huì)減少。沒有變化，不能去適應(yīng)各種形式的創(chuàng)新，那傳統(tǒng)綜藝主持人定會(huì)在這個(gè)時(shí)期處于困境。

主持人的個(gè)人特點(diǎn)不突出。近年來(lái)，電視臺(tái)推出了各種形式的綜藝節(jié)目，但是節(jié)目類型都較為單一。例如江蘇衛(wèi)視的非誠(chéng)勿擾一經(jīng)播出就引起了一系列的連鎖反應(yīng)。湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》安徽衛(wèi)視的《緣來(lái)是你》以及山東衛(wèi)視的《愛情來(lái)敲門》等紛紛效仿，而這些類型相同化的節(jié)目，使得主持人的形象也變得同質(zhì)化。

再比如訪談節(jié)目中主持人的形象都是端坐與嘉賓進(jìn)行聊天，晚會(huì)的主持人就是聲情并茂的解說(shuō)節(jié)目中的串聯(lián)詞，娛樂類節(jié)目主持人只是在舞臺(tái)上靠著逗笑觀眾來(lái)吸引受眾。而正是這種主持人個(gè)性特點(diǎn)不突出的現(xiàn)象，也致使綜藝節(jié)目主持人的辨識(shí)度普遍降低，傳統(tǒng)節(jié)目綜藝節(jié)目主持人事業(yè)因此處于困境。

電視節(jié)目形式改變 主持人作用減弱。湖南衛(wèi)視在2013年推出的《我是歌手第一季》中，在舞臺(tái)上負(fù)責(zé)主持作用的人不再是湖南衛(wèi)視的主持人而變成了參賽選手，也就是羽泉組合中的胡海泉，而這樣配置一經(jīng)播出，讓很多人都感到出乎意料。并且在之后的節(jié)目中仍然延續(xù)了這樣的配置，古巨基孫楠接連成為節(jié)目主持人。在今年播出的節(jié)目中張韶涵的主持更是讓很多人較好。除此之外，在其他的綜藝節(jié)目中主持人還變成了節(jié)目嘉賓的經(jīng)紀(jì)人，或者是旁聽生，而且只出現(xiàn)在節(jié)目的第二現(xiàn)場(chǎng)。因此可以看出主持人的作用變?nèi)酰蔀楣?jié)目點(diǎn)綴。我們不難發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目形式的變化，使得電視綜藝節(jié)目主持人的作用越來(lái)越弱，主持人的發(fā)展遇到瓶頸。

三、全媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目主持人的對(duì)策

提高語(yǔ)言表達(dá)及互動(dòng)能力 培養(yǎng)全方面能力在全媒體時(shí)代，想要成為一名好的電視綜藝節(jié)目主持人，首先需要全面了解受眾的特點(diǎn)，做到定位準(zhǔn)確。這就要求主持人以年輕受眾的偏好和興趣來(lái)確定節(jié)目?jī)?nèi)容及形式，拉近與年輕觀眾的距離，并且要多用活潑生動(dòng)的語(yǔ)言方式表達(dá)，題材方面選取年輕人關(guān)注和討論的話題。表達(dá)方式而言，更應(yīng)該選擇年輕觀眾接受的表達(dá)方式，即輕松活潑，語(yǔ)言鮮明，突出個(gè)性。并且還要注重與受眾之間的互動(dòng)交流，從而聚焦受眾的注意力，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的良性互動(dòng)。以《奇葩說(shuō)》《火星情報(bào)局》為例，這類節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)觀眾和嘉賓較多，因此在節(jié)目開始之前主持人應(yīng)該考慮的是選擇用什么樣的方式與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，從而引發(fā)嘉賓的興趣，使得嘉賓表現(xiàn)出最本真的狀態(tài)。除此之外，每次節(jié)目討論的話題大部分都產(chǎn)生于微博微信，或者是一些論壇。它的內(nèi)容范圍寬泛，思維跨度幅度大，這就要求主持人具備極強(qiáng)的即興表達(dá)和臨場(chǎng)反應(yīng)的能力。除此之外，主持人不僅需要與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和觀眾進(jìn)行及時(shí)的交流，還需要在節(jié)目結(jié)束后，通過公眾號(hào)官方微博等與網(wǎng)友提出的話題發(fā)表自己的言論。根據(jù)網(wǎng)友提出的問題，以較快的速度進(jìn)行關(guān)注回答，并且做到與節(jié)目進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，而這正是傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目主持人所不具備的?！耙粚６嗄堋笔遣ヒ糁鞒謱I(yè)人才所必須具備的一種能力，這不僅表現(xiàn)在專業(yè)業(yè)務(wù)上有較高的水平，還同時(shí)要求對(duì)多個(gè)類型的節(jié)目都能進(jìn)行掌握，比如綜藝節(jié)目主持人也能夠勝任娛樂訪談節(jié)目。除此之外，主持人還應(yīng)該對(duì)節(jié)目的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行一定的了解，并且對(duì)其中的工作也能部分勝任，如采編，策劃等等。做一個(gè)全能型的主持人，也就意味著公眾對(duì)于主持人的要求越來(lái)越高。

培養(yǎng)獨(dú)樹一幟的主持風(fēng)格，塑造優(yōu)秀規(guī)范的公眾形象。電視綜藝節(jié)目主持人需要具備完善的媒介形象，不僅要關(guān)注各種社會(huì)現(xiàn)象傳遞積極的資訊，并且還要具有一定的人文光環(huán)，形成獨(dú)特的主持風(fēng)格。主持人的服裝，容貌動(dòng)作及表情等，也應(yīng)該按照觀眾容易接受的形式，打造獨(dú)特，個(gè)性化，年輕化的形象，從而拉近與觀眾的距離。形成獨(dú)特個(gè)性的主持風(fēng)格則要求電視綜藝節(jié)目主持人在共同遵循的規(guī)范播音基礎(chǔ)之上，來(lái)發(fā)展適合自己的獨(dú)特主持個(gè)性。這里所指的個(gè)性具體表現(xiàn)為自己獨(dú)有的氣質(zhì)，情感喜好等。當(dāng)然也包括具有個(gè)人特色的語(yǔ)言表達(dá)方式，這都是電視節(jié)目主持人區(qū)別于他人的個(gè)性，但是需要注意的是主持人不能完全按照自己的意愿去選擇自己的個(gè)性，從而隨心所欲而失去底線。另一方面，隨著社會(huì)曝光率越來(lái)越高，主持人在生活中的點(diǎn)滴也同時(shí)受到大眾的關(guān)注。因此在生活中主持人更應(yīng)注重對(duì)自己形象維持，隨時(shí)檢點(diǎn)自己的行為起到模范帶頭榜樣作用。

借助新媒體平臺(tái)，綜藝節(jié)目主持人完成轉(zhuǎn)型就是主持人利用自己的原有資源和傳播影響力，保留傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和改革。這樣做有利于主持人自身的發(fā)展，能夠最大限度地挖掘主持人的才能。主持人可以借助自媒體平臺(tái)來(lái)宣傳節(jié)目，從而增加節(jié)目的社會(huì)影響力增加自己的知名度。例如央視著名主持人王凱在離開央視后簽約光線傳媒成立自己的工作室，他所經(jīng)營(yíng)的《凱叔講故事》等優(yōu)質(zhì)自媒體都受到大家的好評(píng)。同樣曾經(jīng)擔(dān)任央視制片人的羅振宇在離開央視之后也打造了知識(shí)型視頻脫口秀《羅輯思維》廣受好評(píng)，這樣的例子還有很多，但是這都要求主持人不斷提高自己的專業(yè)能力素養(yǎng)不斷完善自己，形成自身品牌化效應(yīng)。

因此全媒體時(shí)代無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目主持人的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但是無(wú)論科技如何發(fā)展新媒體時(shí)代如何轉(zhuǎn)變，不變的都是主持人自身文化底蘊(yùn)及說(shuō)話技巧等職業(yè)技術(shù)的要求。更重要的是，還要在此同時(shí)多了解新媒體的發(fā)展和受眾的要求。電視綜藝節(jié)目主持人，一方面應(yīng)該養(yǎng)成多維度多方位的思維方式，還要培養(yǎng)出自己獨(dú)特個(gè)性的主持風(fēng)格，提高自己的辨識(shí)度擴(kuò)展自己的事業(yè)，從而打造優(yōu)秀規(guī)范的社會(huì)公眾形象。

最后，全媒體環(huán)境的電視綜藝節(jié)目主持人只有順應(yīng)年輕觀眾的思考方式，考慮到各個(gè)年齡層觀眾的接受程度，做到與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)迎接全媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇和轉(zhuǎn)型才能獲得更大的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：梁瀟，女，1995年8月，民族：漢，山東泰安人，碩士學(xué)位，中國(guó)傳媒大學(xué)，研究方向：廣播電視、播音與主持藝術(shù)。