新聞傳媒時(shí)代下乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展路徑與策略

摘要：當(dāng)前社會(huì)進(jìn)入“全媒體”時(shí)代，與以往相比，傳播途徑與方式發(fā)生了根本性變化。乒乓球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)極具群眾優(yōu)勢(shì)和社會(huì)影響力的體育運(yùn)動(dòng)，在新媒體傳播環(huán)境下，從單一的體育運(yùn)動(dòng)升級(jí)為系統(tǒng)化的“文化符號(hào)”。隨著現(xiàn)代體育賽事不斷發(fā)展，乒乓球運(yùn)動(dòng)“借助”現(xiàn)代傳媒的傳播優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體“整體化”傳播戰(zhàn)略推動(dòng)下，及時(shí)報(bào)道乒乓新聞，推廣乒乓球文化，充分詮釋該運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。本文著重分析新聞傳媒時(shí)代下乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展路徑，針對(duì)現(xiàn)狀提出優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒時(shí)代;乒乓球運(yùn)動(dòng);發(fā)展路徑;實(shí)施策略

一、引言

乒乓球運(yùn)動(dòng)在大眾廣泛參與推動(dòng)下，使其從簡(jiǎn)單的體育項(xiàng)目升華為凝聚“體育精神”和“乒乓文化”的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)。隨著媒體融合不斷加速，適宜乒乓球運(yùn)動(dòng)的新路徑與新環(huán)境出現(xiàn)了多樣性變化。因此，乒乓球運(yùn)動(dòng)要實(shí)時(shí)優(yōu)化策略，切實(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、新聞傳媒時(shí)代下乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展路徑

乒乓球憑借系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)以及良好的賽事成績(jī)，成為風(fēng)靡全國(guó)的運(yùn)動(dòng)形式。從新聞傳媒視角看，借助報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行傳播，有效推廣和普及了乒乓球運(yùn)動(dòng)。

（一）傳統(tǒng)媒體傳播路徑下的乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展

乒乓球運(yùn)動(dòng)源于英國(guó)，20世紀(jì)傳入我國(guó)。1959年我國(guó)乒乓球選手容國(guó)團(tuán)在德國(guó)25屆乒乓球世界錦標(biāo)賽上獲得男子單打冠軍，中國(guó)乒乓運(yùn)動(dòng)正式登入世界舞臺(tái)。1971年中美兩國(guó)因“乒乓外交”解凍國(guó)家關(guān)系，乒乓球運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特文化魅力被世界所熟知。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，乒乓球運(yùn)動(dòng)通過(guò)報(bào)紙、廣播和電視三種形式進(jìn)行傳播推廣。但乒乓球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)技術(shù)性較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)形式，報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體更多只能對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的賽事結(jié)果報(bào)道，制約了該運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[1]。隨著電視轉(zhuǎn)播技術(shù)不斷成熟，乒乓球運(yùn)動(dòng)在電視轉(zhuǎn)播下實(shí)現(xiàn)了社會(huì)影響力的重大突破。但乒乓球運(yùn)動(dòng)主要以“國(guó)家賽事”、“群眾自發(fā)參與”為主，更多傾向于社會(huì)效益?zhèn)鞑?，未能?shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播路徑下的乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，乒乓球借助網(wǎng)站、自媒體和APP等傳播途徑實(shí)現(xiàn)了“社會(huì)化”傳播。以網(wǎng)站為例，目前我國(guó)有關(guān)“乒乓球”的專門(mén)性網(wǎng)站超過(guò)了20家，如全民乒乓網(wǎng)、中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站、精英乒乓網(wǎng)等多家網(wǎng)站。這些網(wǎng)站為大眾提供了乒乓球技術(shù)練習(xí)與經(jīng)驗(yàn)交流的平臺(tái)，同時(shí)，部分網(wǎng)站設(shè)置了“器材銷售”板塊，有力推動(dòng)了乒乓球運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。此外，部分知名度較高的乒乓球運(yùn)動(dòng)員通開(kāi)設(shè)微博、自媒體等平臺(tái)，吸引大量粉絲關(guān)注，為當(dāng)前乒乓球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展提供了全新途徑。隨著我國(guó)乒超聯(lián)賽、公開(kāi)賽和巡回賽等多種賽事運(yùn)動(dòng)全面開(kāi)展，乒乓球運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化水平大大提升。

三、新聞傳媒時(shí)代下乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展策略

體育運(yùn)動(dòng)為現(xiàn)代傳媒發(fā)展提供了重要素材，現(xiàn)代傳媒有效提升了體育運(yùn)動(dòng)的知名度和影響力，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的資源。在新聞傳媒全新環(huán)境下，乒乓球運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展形態(tài)，尤其在全民健康戰(zhàn)略下，乒乓球運(yùn)動(dòng)需要引入多元力量參與，提升大眾參與度，構(gòu)建社會(huì)化服務(wù)體系。

（一）立足大眾需要，構(gòu)建多元化的乒乓球產(chǎn)業(yè)體系

乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展要以滿足大眾健康需要為基礎(chǔ)，結(jié)合地區(qū)實(shí)際，注重為大眾提供層次化、多元化的乒乓球消費(fèi)服務(wù)，滿足大眾了解運(yùn)動(dòng)、參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合需要。首先，要借鑒國(guó)際優(yōu)秀賽事體系經(jīng)驗(yàn)，做好乒乓球賽事組織活動(dòng)。通過(guò)賽事宣傳報(bào)道和市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，完善賽事體系，充分挖掘乒乓球賽事活動(dòng)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值[2]。其次，要結(jié)合大眾需求，積極開(kāi)發(fā)滿足大眾需求的乒乓球產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，比如研發(fā)與乒乓球教學(xué)相關(guān)的APP、與乒乓球相關(guān)的游戲產(chǎn)品等。最后，要從服務(wù)大眾出發(fā)，以優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)乒乓球產(chǎn)業(yè)建設(shè)，通過(guò)優(yōu)化乒乓球產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)，滿足大眾參與體育鍛煉的具體需要。

（二）整合傳播資源，構(gòu)建立體化的乒乓球推廣機(jī)制

乒乓球運(yùn)動(dòng)為現(xiàn)代傳媒提供了豐富的素材內(nèi)容，現(xiàn)代傳媒也為乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展?fàn)I造了良好的社會(huì)環(huán)境。在媒體全面融合背景下，乒乓球運(yùn)動(dòng)要整合各類資源，適時(shí)調(diào)整推廣理念，建立全面、一體化的推廣構(gòu)機(jī)制。第一，要整合信息資源和傳媒途徑，以滿足大眾競(jìng)技性、觀賞性需求為前提，以乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展為信息根源，全面推進(jìn)立體化傳播戰(zhàn)略。第二，要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，針對(duì)乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，選擇最適宜、傳播效果最佳的推廣方式，使大眾、愛(ài)好者和運(yùn)動(dòng)員能及時(shí)了解運(yùn)動(dòng)變化、廣泛參與運(yùn)動(dòng)發(fā)展之中，切實(shí)擴(kuò)大該運(yùn)動(dòng)的影響力。通過(guò)傳播推廣乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的輿論信息，引導(dǎo)大眾積極參與其中。第三，要結(jié)合全民健身戰(zhàn)略，積極利用“全媒體”環(huán)境，鼓勵(lì)多元力量參與，詮釋乒乓球文化，實(shí)現(xiàn)該運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展[3]。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體傳播環(huán)境下，乒乓球運(yùn)動(dòng)不再是簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)形式，通過(guò)多種媒體傳播，乒乓球被賦予了獨(dú)立文化內(nèi)涵和精神理念，成為具有社會(huì)大眾影響力的運(yùn)動(dòng)形態(tài)。從我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀看，存在競(jìng)技性不足、市場(chǎng)化不夠等多種問(wèn)題，限制了該運(yùn)動(dòng)的根本性提升。因此，乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展創(chuàng)新時(shí)，要利用新聞傳媒時(shí)代的傳播互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，吸引社會(huì)大眾深度參與，推動(dòng)該運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]孔勇.如何用體育傳播學(xué)理論武裝高校乒乓球教師[J].當(dāng)代體育科技，2014 （05）：9+11.

作者簡(jiǎn)介：鄭鈺果（1999-），男，漢，河南濟(jì)源人，本科，工作單位：鄭州大學(xué)。