湖南非遺文化多維融創(chuàng)發(fā)展策略研究

【摘要】 隨著技術(shù)能力的不斷提升，湖南非遺文化的場(chǎng)域一方面在固源，一方面也在拓延，其衍生發(fā)展脈絡(luò)不斷呈現(xiàn)為雙螺旋甚至多螺旋的融創(chuàng)態(tài)勢(shì)，融創(chuàng)發(fā)展形式多種多樣。通過多維融合創(chuàng)新與傳播，擴(kuò)大湖南非遺文化的扎根力度、宣傳廣度和縱向深度，正成為當(dāng)前一項(xiàng)重要的時(shí)代性研究課題。

【關(guān)鍵詞】 湖南;非遺文化;融創(chuàng);策略

【中圖分類號(hào)】G206? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）40-0052-03

基金項(xiàng)目： 湖南省社會(huì)科學(xué)成果評(píng)審委員會(huì)課題（XSP20YBC162）的階段性研究成果。

湖南自古人文薈萃，文化底蘊(yùn)深厚，有著文化強(qiáng)省的優(yōu)沃環(huán)境，而湖湘文化中最濃郁的底色，又莫過于博大精深的湖南非遺文化，湖南非遺文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源大省，湖南省長(zhǎng)期以來(lái)投入了大量的人力、物力、財(cái)力致力于非遺文化立法傳承和歸檔保護(hù)，目前，共有人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄項(xiàng)目4個(gè);國(guó)家級(jí)非遺保護(hù)項(xiàng)目118個(gè)，國(guó)家級(jí)代表性傳承人76人;省級(jí)非遺保護(hù)項(xiàng)目324個(gè)，省級(jí)代表性傳承人247人，這些構(gòu)成了絢麗多彩的湖南“非遺畫卷”。

在2019年9月12日的外交部湖南省全球推介活動(dòng)中，湘戲、湘繡、湘磁、湘飾、湘茶等非遺文化項(xiàng)目集中亮相，精彩綻放，向世界展示了一個(gè)多元精彩，開放崛起的湖南形象。湖南非遺文化已作為全球文化形態(tài)進(jìn)入了人類文明傳承、保護(hù)和發(fā)展的視野。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+以及5G時(shí)代到來(lái)，非遺文化的創(chuàng)新與發(fā)展也面臨多種機(jī)遇與挑戰(zhàn)，特別是在一帶一路的背景下，非遺文化多維融合創(chuàng)新發(fā)展與傳播正成為一項(xiàng)時(shí)代性課題。

讓世界上更多的人與湖南優(yōu)秀的非遺文化“親密接觸”，感知湖湘風(fēng)范，堅(jiān)定文化自信，沐浴人文之光，傳承并傳播湖南非遺寶庫(kù)中的文化生命力。這將直接帶動(dòng)和促進(jìn)湖南非遺文化生態(tài)發(fā)展，有很重要的研究意義。

一、湖南非遺文化多維融創(chuàng)理念內(nèi)涵

如今的中國(guó)不僅是國(guó)際社會(huì)公認(rèn)的世界和平的建設(shè)者，而且在全球經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中也扮演著重要角色，湖南非遺文化需要積極參與世界文化交流，持續(xù)豐富文化表現(xiàn)形式，堅(jiān)持文化創(chuàng)新，在實(shí)現(xiàn)搶救性保護(hù)與再生式發(fā)展的基礎(chǔ)上，結(jié)合藝術(shù)學(xué)、新聞傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、信息科學(xué)等對(duì)非遺進(jìn)行多學(xué)科交叉研究，并通過“文化自信”“文旅融合”“文科融合”等視閾，構(gòu)建“文化傳承”“地域特色”“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”“科技轉(zhuǎn)化”的四維融創(chuàng)發(fā)展矩陣，以及在“湖南非遺文化+N”等交叉領(lǐng)域?qū)W科進(jìn)行大膽探索，把不同專業(yè)的視野和方法帶入文化研究之中，用跨學(xué)科的方法對(duì)文化進(jìn)行綜合研究，拓寬非遺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，把湖南非遺“挖出來(lái)”“帶起來(lái)”與“推出去”，在傳承基礎(chǔ)上求新、求變，追求“1+1=∞”的效應(yīng)，創(chuàng)造出更多的可以代表中國(guó)文化精髓的文藝作品，讓越來(lái)越多的人民群眾參與文化創(chuàng)新實(shí)踐，進(jìn)而推動(dòng)中講好中國(guó)故事，對(duì)外輸出優(yōu)秀文化成果，從而掌握文化傳播與交流的主動(dòng)權(quán)。

二、湖南非遺文化融創(chuàng)發(fā)展多維矩陣

湖南非遺文化是本地域文化與民族精神的杰出代表，也是中華民族文化自信最強(qiáng)有力的基石之一，如何讓湖南非遺文化遺產(chǎn)魅力多彩的“活起來(lái)”，就必須從四維價(jià)值空間著手，多維矩陣，跨界融合的保護(hù)、傳承、創(chuàng)新與發(fā)展湖南非遺文化。

（一）文化傳承價(jià)值矩陣——激活城市底蘊(yùn)文化活力

非遺文化受地方語(yǔ)言、社會(huì)制度、地理環(huán)境的影響，存在較大的地域差異性。而這種地域的文化差異視角恰恰能突出地域特色，因此湖南非遺文化應(yīng)深度挖掘承載城市的文化內(nèi)涵，與城市文化建設(shè)相結(jié)合，通過文化遺產(chǎn)見證城市生命歷程，促進(jìn)城市健康發(fā)展。

通過探索湖南城市歷史性文化建設(shè)，結(jié)合非遺文化傳承、非遺文化特色、非遺文化環(huán)境等方面的時(shí)代意義，保留人文底色，凸顯城市魅力，進(jìn)一步激活老城市新活力，在綜合城市文化功能、城市文化實(shí)力、城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、城市國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境4個(gè)方面“凝心聚力”。逐步從“功能城市”走向“文化城市”，進(jìn)一步擴(kuò)大湖南城市性非遺文化的國(guó)際影響力。

（二）地域特色價(jià)值矩陣——開發(fā)民族特色非遺文創(chuàng)產(chǎn)品

用跨文化視角地域，把湖南非遺文化同當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，可以保護(hù)與傳承文化遺產(chǎn)中蘊(yùn)含的優(yōu)秀文化價(jià)值，開發(fā)有地域民族特色和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，開展非遺文化活動(dòng)和展演進(jìn)景區(qū)等文化服務(wù)來(lái)不斷激發(fā)湖南非遺文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，既實(shí)現(xiàn)了對(duì)湖南文化遺產(chǎn)的傳承、保護(hù)與傳播，又實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一與多維融創(chuàng)發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大湖南非遺文化的國(guó)際影響力。

（三）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值矩陣——提升非遺文化綜合效益

將文化資源轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力，把湖南非遺文化與旅游行業(yè)發(fā)展相結(jié)合，將賦能湖南非遺文化傳承創(chuàng)新，因地制宜大力發(fā)展文化旅游，打通旅游區(qū)老建筑、老居民、老故事等文化歷史資源與當(dāng)下文明經(jīng)濟(jì)、文旅融合、游客喜好等新需求之間的關(guān)系。

在挖掘、闡釋遺產(chǎn)文化價(jià)值的基礎(chǔ)上，構(gòu)筑文化遺產(chǎn)場(chǎng)景，開發(fā)一系列凸顯傳統(tǒng)性、激發(fā)人們情感的地域代表性非遺文旅產(chǎn)品，打造“非遺活態(tài)文化區(qū)”如歷史文化街區(qū)、遺址公園等。

選取湖南湘繡、彩扎、窯銅官陶瓷燒制技藝、藍(lán)印花布印染等多個(gè)具備較強(qiáng)市場(chǎng)創(chuàng)新能力的項(xiàng)目，建立展示、展銷、體驗(yàn)、傳承、交流、培訓(xùn)等多功能為一體的湖南非遺文化互動(dòng)交流館，規(guī)劃設(shè)計(jì)推出一批專題研學(xué)旅游線路，引導(dǎo)游客更深層次地感知到湖南非遺文化的獨(dú)特魅力，增進(jìn)對(duì)湖南文化遺產(chǎn)的認(rèn)同和認(rèn)知。同時(shí)，讓湖南非遺傳承保護(hù)更具活力，也賦予湖南文旅業(yè)更為蓬勃的生命力。

（四）科技轉(zhuǎn)化價(jià)值矩陣——助推非遺產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

順應(yīng)全媒體數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，將湖南非遺文化與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，建立“多方合作共建”的模式，依托高校學(xué)術(shù)資源、人才優(yōu)勢(shì)與高科技研發(fā)企業(yè)的新媒體展示技術(shù)，開展大量實(shí)踐性研究，能開拓我省“非遺”傳承的新陣地，構(gòu)建文化傳承發(fā)展體系，讓湖南非遺“活”起來(lái)。

深入挖掘湖南優(yōu)秀非遺文化價(jià)值內(nèi)涵，用VR、AR等技術(shù)展示湖南各地非遺文化的歷史及發(fā)展。挖掘非遺文化保護(hù)和傳承的新風(fēng)貌、新成果、新經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機(jī)與活力，讓湖南非遺不僅僅是停留在玻璃柜中單純的技藝展示，而是與水墨畫電子屏、變幻光束、虛擬情境等科技手段相融合，為參觀者打造一個(gè)沉浸式的觀展視聽感受，增強(qiáng)人們對(duì)文化遺產(chǎn)的理解、想象和體驗(yàn)，使文化遺產(chǎn)內(nèi)含的精神和文化深入人心，不斷觸發(fā)著持續(xù)開發(fā)的非遺高科技項(xiàng)目的新思路、新創(chuàng)意。

三、湖南非遺文化多維融創(chuàng)發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)品牌打造，推進(jìn)湖南非遺文化品牌進(jìn)入電商領(lǐng)域

湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是經(jīng)過長(zhǎng)期歷史積淀的文化“品牌”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，湖南非遺文化多維融創(chuàng)發(fā)展就需要提升本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場(chǎng)影響力，加強(qiáng)湖南非遺產(chǎn)業(yè)品牌打造。全面進(jìn)入電商領(lǐng)域，打造“湖湘非遺展示之窗”，促進(jìn)湖南非遺文化和產(chǎn)品在傳承和保護(hù)的前提下更好地融入了現(xiàn)代生活，拉動(dòng)消費(fèi)，助力經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇。

首先，需要積極發(fā)揮傳統(tǒng)技藝的獨(dú)特作用，把湖南非遺傳統(tǒng)技藝與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、科技革命等創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)碰撞交輝，通過傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代技術(shù)有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌特色，積極推動(dòng)我省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中諸多“老字號(hào)”“百年老店”等老品牌的同時(shí)，不斷研發(fā)，緊抓“文化精神”根本，挖掘湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中豐富多彩的文化精神元素，創(chuàng)建更多具有湖湘特色、湖湘風(fēng)格的非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)新品牌，擴(kuò)大湖湘非遺品牌效應(yīng)。

其次，在淘寶、京東、阿里巴巴、拼多多等電商平臺(tái)開設(shè)湖南非遺館，邀請(qǐng)有非遺研究項(xiàng)目的高校、湖南非遺工坊、非遺企業(yè)、傳統(tǒng)工藝工作站與非遺傳承人共同研討，搭建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究平臺(tái)，開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)規(guī)范化研究，制定研培計(jì)劃，打造湖南非遺品牌，不斷提升湖南非遺產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力， 同時(shí)讓湖南非遺工坊、非遺企業(yè)進(jìn)駐電商平臺(tái)，經(jīng)常舉辦“傳統(tǒng)文化日、自然遺產(chǎn)日”等非遺產(chǎn)品推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播代言，搭建湖南非遺文創(chuàng)產(chǎn)品展示交易平臺(tái)，推動(dòng)湖南非遺時(shí)尚化、品牌化、IP化，將交流活動(dòng)從線下同步轉(zhuǎn)移到線上，開辟湖南非遺品牌專場(chǎng)，將湖南非遺文化進(jìn)行常態(tài)展示，并對(duì)優(yōu)秀的非遺品牌組織開展個(gè)性化需求對(duì)接。以新的方式打破地域界限，形成一條真正的發(fā)展文化帶，讓湖南非遺文化內(nèi)涵借助電商創(chuàng)意的翅膀躍入尋常百姓家。

（二）加強(qiáng)科技創(chuàng)新，提升湖南非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平

湖南非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)只有不斷借助現(xiàn)代科技的力量，在大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)、新媒體技術(shù)、影視技術(shù)等技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行科技創(chuàng)新，才能在傳承保護(hù)的基礎(chǔ)上獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

首先是利用現(xiàn)代科技提升湖南非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。把高新科學(xué)技術(shù)元素融入非物質(zhì)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技的結(jié)合，推動(dòng)湖南非遺文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

通過GIS、SOA等現(xiàn)代電子技術(shù)建立湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字資源庫(kù)，歸類、整理、記錄、編輯湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)它進(jìn)行管理和再現(xiàn)，開展多層次、多元化、全方位的動(dòng)態(tài)化保護(hù)傳承，實(shí)現(xiàn)湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化資源的跨國(guó)界、跨平臺(tái)、跨學(xué)科合作與共享，并充分利用文化資源共享平臺(tái)，探索湖南非遺資源與交易市場(chǎng)的供需匹配渠道，轉(zhuǎn)化湖南非遺資源為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。

運(yùn)用影視技術(shù)、3D動(dòng)畫技術(shù)、AR技術(shù)、VR技術(shù)等為湖南非遺文化產(chǎn)業(yè)注入新鮮感和活力，用看、聽、聞、觸、嘗等多感官體驗(yàn)，充分展示文科融合的業(yè)態(tài)創(chuàng)新實(shí)踐;運(yùn)用大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)拓展非遺產(chǎn)品的傳播途徑，讓湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時(shí)代重新煥發(fā)魅力，提升非物質(zhì)文化產(chǎn)品價(jià)值。

其次是利用現(xiàn)代科技提高湖南非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。區(qū)別于湖南傳統(tǒng)非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小、生產(chǎn)效率低、產(chǎn)品單一等問題，運(yùn)用高科技和文化的有機(jī)融合，推動(dòng)湖南非遺文化產(chǎn)業(yè)逐步從手工技藝制作向機(jī)械化生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，在保證其核心內(nèi)涵和形式不變的前提下以產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大湖南非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高湖南非遺產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率，拓展湖南非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道，加強(qiáng)湖南非遺與其他地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)相互融合滲透，創(chuàng)新設(shè)計(jì)湖南非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)衍生品，健全湖南非物質(zhì)文化產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新體系。

（三）加大資金投入，激發(fā)湖南非遺文化產(chǎn)業(yè)新活力

缺乏資金是阻礙我省非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最突出問題。

首先要加大湖南省政府財(cái)政資金的扶持力度。根據(jù)省里不同地域差異、文化差別制定出非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金列入政府財(cái)政預(yù)算，通過贊助、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)金等方式，加大政府的資金投入力度，扶持處于瀕危狀態(tài)的非遺文化項(xiàng)目，打造集傳承、體驗(yàn)、教育和創(chuàng)新為一體的“非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，推動(dòng)湖南非遺融入當(dāng)代社會(huì)及當(dāng)代生活，助力湖南成為非遺文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，引領(lǐng)“湖湘非遺文化”蝶變。

其次，通過策略廣泛吸引社會(huì)資金投入。拓寬湖南非遺文化產(chǎn)業(yè)的資金來(lái)源渠道，鼓勵(lì)和支持企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人等通過捐贈(zèng)、設(shè)立基金等方式，積極參與非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)，借助外部資源“輸血”，建立湖南多元化非遺文化產(chǎn)業(yè)支援體系，讓湖南非遺在經(jīng)營(yíng)管理、工藝改革、創(chuàng)意出新、市場(chǎng)推廣等方面重新綻放生命活力，使之成為自主經(jīng)營(yíng)、自我約束、自我發(fā)展的市場(chǎng)主體。通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)化運(yùn)作，推動(dòng)湖南非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)社會(huì)已深度轉(zhuǎn)型為一個(gè)文化多維、價(jià)值多樣、觀念多元的社會(huì)，在這樣一個(gè)文化空間高速拓展，思想觀念多元多樣的時(shí)代背景下，湖南非遺文化只有不斷與時(shí)俱進(jìn)，推進(jìn)以愛國(guó)主義為核心的傳統(tǒng)精神和以開拓創(chuàng)造為核心的創(chuàng)新精神的大發(fā)展、大傳播、大融合、大創(chuàng)造，才能立足于文化自信，凝聚起磅礴偉力，走出一條新的生存發(fā)展之路。

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作者簡(jiǎn)介：

肖慧，女，湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院，視覺藝術(shù)學(xué)院，專職教師，副教授。