對動漫周邊產(chǎn)品設計與中國傳統(tǒng)民族文化元素的思考

【摘要】 隨著中國動漫行業(yè)的發(fā)展，動漫周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為中國動漫行業(yè)的重要組成部分。動漫周邊產(chǎn)品不僅推動動漫行業(yè)的發(fā)展，同時產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。本文從動漫周邊產(chǎn)品設計角度出發(fā)，淺析動漫周邊產(chǎn)品的現(xiàn)狀，同時結(jié)合中國傳統(tǒng)民族文化元素對動漫周邊產(chǎn)品設計進行思考。對中國傳統(tǒng)民族文化進行傳承的同時，對動漫周邊產(chǎn)品設計也是一種新的探索。

【關鍵詞】 動漫周邊;產(chǎn)品設計;傳統(tǒng)民族元素

【中圖分類號】J505? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）40-0048-02

一、中國傳統(tǒng)民族文化元素在動畫影視作品中的體現(xiàn)

經(jīng)歷了五千多年傳承與沉淀造就了中國傳統(tǒng)民族文化。我國傳統(tǒng)民族文化經(jīng)歷了改朝換代和三大宗教的影響依然保持著鮮明特色和穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。它獨有的思想觀念、深邃的精神內(nèi)涵、獨有的審美觀念和自古一脈相承的傳承性都是中國傳統(tǒng)民族文化的“標簽”。更重要的是中國傳統(tǒng)民族文化展現(xiàn)的是本民族的特色，它具有象征性、傳承性和獨特性的魅力。

眾所周知，上個世紀“中國學派”對整個世界的動畫影視產(chǎn)生了重大的影響，它讓世界動畫重新認識了中國動畫，正是“中國學派”動畫影視作品的出現(xiàn)打造了中國動畫史上的黃金時期。其中不難發(fā)現(xiàn)，“中國學派”動畫中很多元素都來源于中國傳統(tǒng)民族文化。

例如《大鬧天宮》的劇本取材于中國古代神話故事，造型設計也與中國傳統(tǒng)民族文化密不可分。動畫的核心就是創(chuàng)意，創(chuàng)意來源于文化。傳統(tǒng)民族文化使中國動畫達到了前所未有的高度。

1998年，美國華特迪斯尼出品的動畫電影《花木蘭》取得了票房的成功。該片的劇本改編于中國民間樂府詩《木蘭辭》，故事講述了替父從軍抗擊匈奴的隋朝女將花木蘭的戰(zhàn)爭愛情故事。該片既有迪士尼特色又保留了中國風格，同時保持中國傳統(tǒng)文化的特點和原著的精神，該片也是迪斯尼首次采用中國元素為電影的題材。

時隔十年之后，由夢工廠相繼出品的《功夫熊貓》和《功夫熊貓2》在市場取得了巨大成功。這些經(jīng)典影片的巨大成功與中國傳統(tǒng)民族文化是密不可分的。

由上述分析可知，將中國傳統(tǒng)民族文化元素融入動畫影視作品中，影視作品在向國際上“介紹”了中國傳統(tǒng)民族文化的同時還獲得了國際上的認可。動漫周邊產(chǎn)品作為動漫行業(yè)中動畫影視作品中的一種延伸，把中國傳統(tǒng)民族文化與動漫周邊產(chǎn)品設計相結(jié)合將會推動動漫周邊產(chǎn)品的發(fā)展。

二、動漫周邊產(chǎn)品設計以及對中國傳統(tǒng)民俗文化元素的應用

（一）淺析動漫周邊產(chǎn)品

1.動漫周邊產(chǎn)品的概念及分類

動漫周邊產(chǎn)品是指以動畫作品和漫畫作品為載體，對其潛在的文化進行挖掘與開發(fā)進而制作出產(chǎn)品。動漫周邊產(chǎn)品是對動畫漫畫文化的一種延伸與傳承。動漫周品產(chǎn)品的種類也各種各樣，涉及人們生活的方方面面。

不同形式的動漫周邊產(chǎn)品在動漫作品周圍構(gòu)成一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，帶來了巨大的經(jīng)濟和文化效益，推動整個動漫行業(yè)向前發(fā)展?？偠灾瑒勇苓吺且粋€很廣泛的概念。

動漫周邊產(chǎn)品的分類一般分為兩類。第一類是具有觀賞和收藏價值的產(chǎn)品，其中包括手辦、景品、人偶（DOLL）、扭蛋、GK（GARAGE KIT）模型和PVC（人形）等等，以上各類產(chǎn)品大多屬于展示類產(chǎn)品。第二類產(chǎn)品屬于實用類產(chǎn)品，其中包括服飾、文具、電腦手機數(shù)碼周邊、書籍和小飾品等等涉及人們生活周邊。山東漫通文化傳播有限公司旗下品牌AA國際動漫是中國優(yōu)秀動漫周邊產(chǎn)品企業(yè)，是中國動漫連鎖行業(yè)領導品牌，專業(yè)為動漫愛好者和時尚人群提供商品和動漫周邊產(chǎn)品服務，其中產(chǎn)品涵蓋動漫周邊的所有分類。從成立至今，受到全國消費者的極大贊譽。

2.我國動漫周邊產(chǎn)品的現(xiàn)狀

首先，分析一下我國動漫周邊產(chǎn)品存在的劣勢。

第一點是原創(chuàng)作品少。近些年來我國動漫行業(yè)已經(jīng)是一個生產(chǎn)大國，動畫影視的總片長在世界范圍內(nèi)已經(jīng)達到世界的前幾名，但是大多數(shù)動漫都是針對低齡兒童的作品，受眾范圍小，且作品的質(zhì)量不高。作品的劇本都帶有寓教于樂，原創(chuàng)成分低成為動漫行業(yè)的一個弊端。

自“中國學派”在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響之后，中國的動漫作品已經(jīng)有很少的作品受到世界范圍內(nèi)的關注。現(xiàn)在很多動漫行業(yè)的公司都開始接受國外動漫作品的“加工”，真正自己的原創(chuàng)作品數(shù)量不多。我國動漫周邊加工的公司大多集中在南方，多數(shù)企業(yè)只看到眼前的利益，前期的投入少，制造環(huán)節(jié)不注重質(zhì)量，導致產(chǎn)品的質(zhì)量低下難以滿足消費者的需求。

第二點是國內(nèi)動漫作品不注重品牌效益。動漫企業(yè)在品牌的意識方面薄弱，作品在開始難以給觀眾留下深刻的印象，導致動漫產(chǎn)品需求量低，不利于品牌的長線發(fā)展。品牌效益在產(chǎn)品制作中產(chǎn)生，所以制造環(huán)節(jié)注重品牌效益。品牌效益即可能是因為品牌自身的產(chǎn)生，也可能是其他消費者對品牌的認可產(chǎn)生。

第三點是盜版問題。自1995年國家出臺多項措施進行“打黃”“掃非”，雖然盜版問題已經(jīng)有了明顯的改善，但還是存在一些“詬病”，損害了開發(fā)者的合法權利。

其次，分析一下我國動漫周邊產(chǎn)品發(fā)展的優(yōu)勢。

第一點是國家政策的支持。近些年來，國家出臺一系列的政策支持我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從國家級政策到地方政策再到動漫專項資金的申報都可以看到國家支持動漫產(chǎn)業(yè)的決心。中國動漫企業(yè)的發(fā)展與國家的政策密不可分，所以動漫產(chǎn)業(yè)要把握政策的優(yōu)勢創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品來推動整個動漫行業(yè)的發(fā)展。

第二點是近年來國內(nèi)優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫影視作品層出不窮。自2005年之后，國內(nèi)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫影視作品。有廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司制作的原創(chuàng)動畫《喜羊羊與灰太狼》系列作品，截止至今，共制作TV動畫十四部，動畫電影九部，在影視發(fā)展的同時，動漫周邊產(chǎn)業(yè)也取得巨大成功。2011由深圳華強數(shù)字動漫有限公司制作的《熊出沒》系列TV動畫和動畫電影受到觀眾好評。2015出版發(fā)行的《西游記之大圣歸來》引起國內(nèi)動畫的熱烈反應，2016年大陸上映的《大魚海棠》成功上映等等。正是這些優(yōu)秀的原創(chuàng)動畫影視的出現(xiàn)，大大推動了動漫周邊產(chǎn)品的發(fā)展。

第三點是高校對動漫周邊專業(yè)人才的培養(yǎng)。我國有六百多所大學開設動畫專業(yè)課程，但是動漫周邊設計專業(yè)有很多高校尚未開設，導致有創(chuàng)新意識的動漫周邊設計專業(yè)人才匱乏。吉林藝術學院動漫學院在2009年開始招收動漫周邊設計的碩士研究生，在2015年開設動漫周邊設計本科專業(yè)。由此可以看出，隨著時間的推移，專業(yè)高校會越來越重視動漫周邊設計專業(yè)開設，將會涌現(xiàn)出一批批的動漫周邊產(chǎn)品設計人才，這樣將會對推動動漫周邊產(chǎn)品的發(fā)展提供動力。

（二）動漫周邊產(chǎn)品設計對中國傳統(tǒng)民俗文化元素的提取與應用

1.造型設計元素的提取與應用

中國傳統(tǒng)民俗文化藝術的造型設計經(jīng)過兩千多年的傳承與演變形成了多種多樣的藝術形式，其中包括陶俑、石壁畫、年畫、剪紙、皮影等，這些藝術表現(xiàn)形式現(xiàn)在都已經(jīng)成為現(xiàn)代民俗藝術的重要組成部分。中國動畫黃金時期的“中國學派”很多作品都吸收了傳統(tǒng)民俗藝術的造型設計，所以形成了獨樹一幟的“中國學派”。

動漫周邊產(chǎn)品設計與動畫影視作品密不可分，動畫影視作品中的角色設計直接決定了動漫周邊產(chǎn)品的造型設計。把傳統(tǒng)民俗藝術傳承下來結(jié)合現(xiàn)在動畫藝術成分設計出的動漫周邊作品融入生活之中。

2.傳統(tǒng)色彩元素的提取與應用

中國的色彩理念融合了自然、宇宙、倫理、哲學等，形成了特色的色彩文化，例如“中國紅”已經(jīng)成為中國人文文化與精神的皈依。從古色古香的秦漢氣息到盛世氣派的唐宋遺風;從燦爛輝煌的魏晉脈絡到獨領風騷的元明精神都展示中國傳統(tǒng)色彩理念的魅力。還有我國道學傳承的“五行色彩”學說，國產(chǎn)動畫也吸收這些色彩理念。動漫周邊產(chǎn)品在設計時吸收這些色彩理念創(chuàng)作出的產(chǎn)品帶有中國色彩特色，更容易受到消費者的喜愛。

3.傳統(tǒng)吉祥圖案元素

在我國悠久的歷史和深厚的文化沉淀中，傳統(tǒng)吉祥圖案是中華民族的智慧。在每一個民族，每一個地區(qū)流傳下來的優(yōu)秀圖案都帶有獨特的歷史文化和民俗氣息?，F(xiàn)在傳統(tǒng)吉祥圖案已經(jīng)成為中國獨特的“民族符號”。例如“祥云”“如意結(jié)”“方勝”“中國結(jié)”等都是中國傳統(tǒng)吉祥圖案的代表，將這些圖案與動漫周邊產(chǎn)品結(jié)合起來設計出具有中國風格的動漫周邊產(chǎn)品。

三、結(jié)語

中國傳統(tǒng)民族文化是經(jīng)過幾千年以來沉淀下來的民族瑰寶。動畫作為一種新型的藝術表現(xiàn)形式，將其與中國傳統(tǒng)民族文化元素相結(jié)合，是對中國傳統(tǒng)民族文化的一種新的傳承方式，也是對動漫周邊產(chǎn)品設計中新的探索與開拓。

參考文獻：

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作者簡介：

于照亞，男，漢族，山東聊城人，現(xiàn)就職于通化師范學院傳媒學院動畫教研室，研究方向：動漫周邊產(chǎn)品設計。