新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新探析

趙越 王姣

【摘要】現(xiàn)如今，社會已然進入了新媒體時代，新媒體時代的到來給設(shè)計領(lǐng)域帶來了極大的影響，使得視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)生了極大的變化，拓展了視覺傳達(dá)設(shè)計的設(shè)計思路和發(fā)展空間，使視覺傳達(dá)設(shè)計在新時期呈現(xiàn)出了新的特征。在新的時代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計如何借助新媒體實現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)新值得當(dāng)代設(shè)計者深刻思考，本文分析了新媒體的特點以及新媒體的發(fā)展對于視覺傳達(dá)設(shè)計的影響，并提出了新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新的相關(guān)路徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計;影響;創(chuàng)新;路徑

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）48-0088-02

在科技發(fā)展日新月異的現(xiàn)代社會，新媒體的發(fā)展改變了人們的生活方式和生活空間，對于各行各業(yè)、各個領(lǐng)域都帶來了一定的影響。作為通過視覺來向人們傳達(dá)各種信息的一種藝術(shù)設(shè)計形式，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)該緊跟時代步伐與時俱進的創(chuàng)新，及時調(diào)整自身的發(fā)展方向，以實現(xiàn)更好的發(fā)展。高速的信息傳遞能力、高效的資源整合能力等是新媒體所具有的顯著優(yōu)勢，在新媒體時代下，設(shè)計者可以借助新媒體實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新，進而提升設(shè)計質(zhì)量和設(shè)計效果，從而在新時期推進視覺傳達(dá)設(shè)計獲得更好的發(fā)展。

一、新媒體的特點

（一）個性化。受眾借助新媒體可以獲取自身所需要的信息資源，不同的受眾可以利用新媒體獲取不同的信息，新媒體在一定程度上滿足了不同受眾的多樣化、個性化的信息需求，這是傳統(tǒng)媒體所不可比擬的。傳統(tǒng)媒體是大眾化的，所有受眾只能被動地接收同樣的信息資源，因此，新媒體呈現(xiàn)出了顯著的個性化特征。

（二）交互性。人們借助新媒體不僅僅可以獲取自身需要的信息資源，還可以利用新媒體發(fā)布和傳播信息，這在一定程度上擺脫了傳統(tǒng)媒體所存在的局限性，使得受眾不再是被動地接受者，也可以是信息的發(fā)布者或者傳播者，由此可見，新媒體具有交互性的特征。

（三）多樣性。不管是音頻，還是視頻，抑或是圖片、文字等都可以作為新媒體向受眾傳遞信息的載體，都是新媒體的表現(xiàn)形式，也可以將音頻、視頻、圖片、文字等重要要素融合在一起聲、圖、文并茂的進行信息的傳播。所以，新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，具有多樣性的特點。

（四）及時性。新媒體的產(chǎn)生和出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體在時間和空間等方面的局限性，在網(wǎng)絡(luò)的支持下，受眾可以利用新媒體隨時隨地的接受和發(fā)布信息，極大地提高了接收和發(fā)布信息的及時性。

二、新媒體的發(fā)展對于視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

（一）拓寬傳播空間。新媒體的發(fā)展，給視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了更多的發(fā)展空間，設(shè)計者借助新媒體可以有效拓展視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播空間，使其由二維傳播空間逐漸向三維、四維傳播空間進行轉(zhuǎn)變，新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計改變了傳統(tǒng)傳播空間的單調(diào)性，在一定程度上可以更好地吸引受眾的眼球。在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計者通過對圖形、文字、色彩等基本元素的合理應(yīng)用，在使其有機結(jié)合在一起的前提下通過二維空間進行視覺信息的傳遞，受眾可以清晰地理解其所傳遞的視覺信息，并獲得一定的視覺享受。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時代在不知不覺間到來，傳統(tǒng)的二維傳播空間已然不能適應(yīng)設(shè)計的需求，也難以滿足受眾的視覺需求，因此，當(dāng)代設(shè)計者以新媒體的立體打印技術(shù)、虛擬技術(shù)等為有效依托對傳統(tǒng)的二維傳播空間進行拓展和改進，使其向三維、四維傳播空間進行轉(zhuǎn)化，以更好地滿足新時期視覺傳達(dá)設(shè)計的要求，使所傳遞的視覺信息可以更加生動、形象、直觀地展現(xiàn)出來，進而更好地吸引受眾的注意力，也更加利于受眾理解和記憶。

（二）豐富信息傳遞方式。在以往的視覺傳達(dá)設(shè)計中，“填鴨式”的單向傳遞方式基本上可以滿足受眾的需求，受眾借助圖形、文字等視覺要素可以理解設(shè)計作品所傳遞的視覺信息。伴隨著新媒體的產(chǎn)生和出現(xiàn)，“填鴨式”的單向傳遞方式逐漸發(fā)生了變化，設(shè)計者借助新媒體可以進行信息交叉?zhèn)鞑ピO(shè)計，使得信息傳遞方式更加的豐富，同時也提升了信息傳遞的速度、擴大了傳播范圍，信息可以更加快速地展現(xiàn)出來。伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新的傳播技術(shù)也不斷涌現(xiàn)，這為視覺傳達(dá)設(shè)計信息傳遞方式的革新和轉(zhuǎn)變創(chuàng)造了有利條件，也提供了有力支撐，使得原來單一、低效的傳遞方式變得更加豐富而高效，促進了視覺傳達(dá)設(shè)計在新時期的良好發(fā)展。

（三）表現(xiàn)形式更加多樣化。隨著新媒體的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)形式更加多樣化、個性化，設(shè)計者借助新媒體帶給了受眾獨特的視覺感受，新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸向創(chuàng)新性、交互性等方向轉(zhuǎn)變，通過多樣化的表現(xiàn)形式促進了設(shè)計質(zhì)量和設(shè)計水平的提升。設(shè)計能否取得良好的效果、設(shè)計作品是否新穎在于設(shè)計是否具有創(chuàng)新性、創(chuàng)意性，設(shè)計者充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維才能使藝術(shù)表現(xiàn)更加的標(biāo)新立異，進而有效吸引受眾的注意力，使其留下深刻印象?，F(xiàn)如今，越來越多的設(shè)計者在視覺傳達(dá)設(shè)計中借助新媒體使圖像、圖形、文字以及色彩、留白等視覺要素有機結(jié)合、和諧共融，利用新媒體實現(xiàn)了設(shè)計創(chuàng)新。伴隨著智能手機、平板電腦等智能移動終端以及新媒體的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計更加注重受眾的感官體驗，以新媒體為有效依托可以實現(xiàn)人機交互的視覺設(shè)計，呈現(xiàn)出了UI設(shè)計的視覺效果，受眾也可以獲得獨特的視覺體驗。另外，新媒體的發(fā)展拓寬了人們獲取信息的路徑和渠道，人們借助新媒體可以獲得多元化的信息，在這樣的狀況之下，人們對于視覺的認(rèn)知范圍不斷擴大，這對于視覺傳達(dá)設(shè)計提出了新的挑戰(zhàn)，設(shè)計者要發(fā)揮創(chuàng)造性思維，挖掘和提取特色化的視覺元素，并運用現(xiàn)代設(shè)計理念和設(shè)計手法設(shè)計和創(chuàng)造出可以有效吸引受眾眼球的視覺形象，進而提升設(shè)計作品的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。

三、新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新路徑

（一）轉(zhuǎn)變和更新設(shè)計理念。伴隨著社會和時代的發(fā)展，設(shè)計的創(chuàng)新首先要求設(shè)計者要能夠緊跟時代發(fā)展步伐轉(zhuǎn)變和更新設(shè)計理念，以理念創(chuàng)新為先導(dǎo)，為設(shè)計實踐提供理論支撐，同時也為設(shè)計創(chuàng)新奠定堅實基礎(chǔ)。視覺傳達(dá)設(shè)計作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的一種重要的藝術(shù)形式，設(shè)計者的設(shè)計理念是否具有先進性、創(chuàng)新性直接影響著設(shè)計作品的質(zhì)量，伴隨著新媒體時代的到來，設(shè)計者要強化自身對于新媒體的了解，充分認(rèn)識到新媒體的發(fā)展對于視覺傳達(dá)設(shè)計所帶來的影響，進而積極轉(zhuǎn)變和更新設(shè)計理念，借助新媒體實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計不管是在設(shè)計元素的應(yīng)用方面，還是在設(shè)計形式的選用方面都存在著一定的“保守性”，作品的視覺表現(xiàn)力往往不足。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的發(fā)展，時代發(fā)生了變化，人們的審美需求和審美趣味等也在不斷改變，對于視覺傳達(dá)藝術(shù)的要求也越來越高，在這樣的時代背景下，設(shè)計理念的轉(zhuǎn)變和更新勢在必行。在新媒體時代下，設(shè)計者要提升“新媒體+設(shè)計”思維，樹立“新媒體+設(shè)計”理念，打破傳統(tǒng)設(shè)計思路的束縛，借助新媒體實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新。

（二）創(chuàng)新設(shè)計手段。新媒體時代的到來，使設(shè)計領(lǐng)域發(fā)生了深刻的變革，拓寬了視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播空間，豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計的傳遞方式，極大地促進了視覺傳達(dá)設(shè)計的良好發(fā)展。作為新時期的設(shè)計者，不但要緊跟時代發(fā)展步伐創(chuàng)新設(shè)計理念，還要創(chuàng)新設(shè)計手段，通過運用多樣化的設(shè)計手段創(chuàng)造出豐富多彩的設(shè)計作品形態(tài)，提高視覺信息傳遞的效率和質(zhì)量，使視覺傳達(dá)設(shè)計在新時期煥發(fā)出新的藝術(shù)魅力。

1.動態(tài)設(shè)計。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計主要以靜態(tài)的視覺影像、圖形以及文字等來傳遞視覺信息，隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)靜態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計方式應(yīng)該逐漸向動態(tài)方向進行轉(zhuǎn)變，通過動態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計使視覺信息更加生動、形象地展現(xiàn)在受眾面前，以更好地滿足其需求。動態(tài)視覺設(shè)計具有顯著的優(yōu)越性，可以提高視覺信息傳遞的速度，使受眾可以快速地接收和了解相關(guān)信息。同時動態(tài)視覺設(shè)計可以使色彩、文本、圖形、視頻以及音頻等多種視覺元素更加的融合，增強了視覺傳遞效果，受眾可以通過不同的感官提取自身需要或者感興趣的視覺信息，這在一定程度上滿足了受眾的情感需求，有利于使其獲得良好的情感體驗。在新媒體時代下，設(shè)計者要優(yōu)化利用新媒體技術(shù)，通過數(shù)字媒體技術(shù)、虛擬技術(shù)等的應(yīng)用為受眾呈現(xiàn)多維動態(tài)視覺信息，增強視覺體驗，從而促進視覺傳達(dá)設(shè)計視覺效果的提升。

2.交互設(shè)計。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，融入交互設(shè)計這一設(shè)計手段可以使受眾獲得良好的情感體驗，多感官協(xié)調(diào)交互設(shè)計能夠有效增強受眾的體驗效果，帶給其全新的視覺、觸覺、聽覺感受。在新媒體時代下，設(shè)計者如果單純地依靠文字、圖形等基本元素，非常容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞，自然也難以使其獲得良好的感官體驗，而依靠新媒體技術(shù)在設(shè)計中融入聽覺元素、觸覺元素可以實現(xiàn)視覺、聽覺以及觸覺的多重刺激，進而帶給受眾全新的感官體驗。例如，在現(xiàn)代社會，智能手機、平板電腦等智能移動終端的應(yīng)用日益普及，這類移動設(shè)備可以使人們在操作的過程中獲得多重的感官體驗，尤其觸感的融入更是使人們獲得了全新的體驗。這種通過手指來實現(xiàn)與界面的互動，對于設(shè)計者也提出了更高的要求，其在交互設(shè)計的過程中不僅要考慮作品所呈現(xiàn)出來的視覺藝術(shù)效果，還要考慮受眾的使用及感官體驗，以最大限度的滿足受眾多樣化的需求。

四、結(jié)語

創(chuàng)新是設(shè)計亙古不變的目標(biāo)，在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新是時代所向，也是實現(xiàn)自身可持續(xù)良好發(fā)展的必然路徑。作為新媒體時代下的設(shè)計者，要積極轉(zhuǎn)變和更新設(shè)計理念，創(chuàng)新設(shè)計手段，借助新媒體實現(xiàn)設(shè)計的創(chuàng)新，進而設(shè)計和創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計作品，從而推動視覺傳達(dá)設(shè)計在新時期的良好發(fā)展。

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