廣播媒體與新媒體融合路徑分析

劉慶剛

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體可以實(shí)現(xiàn)對(duì)圖文信息共同展現(xiàn)并采取多樣化的模式進(jìn)行傳播，這對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊，想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，則必須與新媒體進(jìn)行融合。本文主要對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體自身存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并為廣播媒體與新媒體之間的融合提出了相應(yīng)對(duì)策。

廣播媒體;新媒體;融合

引言：

在融媒體時(shí)代，廣播媒體要實(shí)現(xiàn)自身穩(wěn)健、高效、可持續(xù)發(fā)展，必須加速補(bǔ)齊自身短板，充分借助新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，不斷完善傳播模式，豐富傳播內(nèi)容和傳播路徑，以期實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。完善廣播媒體資源配置、提升廣播媒體傳播效能、補(bǔ)齊廣播媒體傳播短板，是融媒體時(shí)代廣播媒體與新媒體的融合價(jià)值。在融合路徑方面，要轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思路、加強(qiáng)人才儲(chǔ)備、構(gòu)建新型平臺(tái)，提高融媒傳播運(yùn)營(yíng)意識(shí)、提高編輯制作人員的技能、提振對(duì)廣播媒體發(fā)展的信心，最終實(shí)現(xiàn)廣播媒體又好又快發(fā)展。基于此，在接下來(lái)的文章中，將針對(duì)廣播媒體與新媒體融合路徑進(jìn)行詳細(xì)分析，希望能夠給相關(guān)人士提供重要的參考價(jià)值。

1.新媒體與廣播媒體的融合意義

融媒體時(shí)代，廣播媒體與新媒體的融合，主要包括重構(gòu)采編流程、豐富傳播渠道、優(yōu)化傳播功能，這有利于完善廣播媒體資源配置，提升廣播媒體傳播效能、補(bǔ)齊廣播媒體傳播短板。

1.1優(yōu)化廣播資源

廣播與新媒體融合將重構(gòu)采編流程，能有效完善廣播媒體資源配置。第一，豐富傳統(tǒng)廣播媒體的新聞信息采集方式，將“訪問(wèn)收集—編輯制作—廣播播放”的工作流程轉(zhuǎn)化為“多渠道信息來(lái)源—多類型編輯制度—多渠道傳播信息”，改變廣播媒體單一的采編方向與類型，豐富廣播媒體的采編內(nèi)容，有利于提升廣播媒體的采編質(zhì)量，有利于完善廣播媒體的資源配置，這就要求編輯有更高的專業(yè)素養(yǎng)。第二，融合前，廣播媒體之間的合作非常有限，甚至同一個(gè)廣播媒體的內(nèi)部協(xié)作度也不高，這源于廣播的信息輸出渠道比較單一，且采取多路廣播的形式。通過(guò)融合，能有效整合各類信息資源，打造一個(gè)集多種傳播渠道的信息采編及發(fā)布平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播媒體內(nèi)容的豐富、方式的多元，最終提高傳播效果。

1.2豐富傳播渠道

廣播與新媒體融合，能豐富傳播渠道，這是廣播媒體與新媒體融合的關(guān)鍵內(nèi)涵，能快速提升廣播媒體傳播效能。通過(guò)廣播媒體與新媒體融合，將廣播媒體與微博、微信公眾號(hào)、博客、抖音、微視頻等進(jìn)行協(xié)同運(yùn)營(yíng)，會(huì)大大增強(qiáng)廣播媒體的影響力，快速提升廣播媒體的傳播效能。最為重要的是，通過(guò)與新媒體的融合，能實(shí)現(xiàn)廣播媒體信息資源的互換與重構(gòu)，培育一批新的用戶群體，確保廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1.3優(yōu)化傳播功能

廣播與新媒體的有效融合優(yōu)化了傳播的功能，將傳統(tǒng)媒體的短板補(bǔ)齊，體現(xiàn)了融媒體時(shí)代的內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體當(dāng)中存在了諸多弊端，例如廣播的內(nèi)容不能儲(chǔ)存、與用戶互動(dòng)不及時(shí)、廣播的內(nèi)容不夠豐富、在進(jìn)行多路廣播時(shí)影響了廣播的播放質(zhì)量，導(dǎo)致廣播媒體的用戶逐漸減少。通過(guò)新媒體進(jìn)行融合，有效地優(yōu)化了傳播功能，拓寬了廣播媒體的傳播渠道。

2.傳統(tǒng)廣播媒體當(dāng)中的缺陷

2.1技術(shù)相對(duì)落后

傳統(tǒng)廣播無(wú)論是播音過(guò)程還是發(fā)射過(guò)程，所使用的的技術(shù)相對(duì)落后，而內(nèi)容方面很難實(shí)現(xiàn)將內(nèi)容轉(zhuǎn)換為數(shù)字化媒體文件，所以不能在移動(dòng)端直接進(jìn)行播放，無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行直連，也無(wú)法借助信息時(shí)代的優(yōu)勢(shì)對(duì)廣播工作進(jìn)行數(shù)字化管理。而新媒體時(shí)代，由于新媒體具有聲情并茂、可搜索便于點(diǎn)播、高保真等特性，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊很大，導(dǎo)致廣播媒體的受眾越來(lái)越少，由于人們使用媒介發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體對(duì)于大眾的吸引力越來(lái)越小，對(duì)傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊。

2.2時(shí)效性優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)不在

在信息快速更新的時(shí)代，發(fā)布信息的速度也應(yīng)該加快，傳統(tǒng)媒體的程序較為復(fù)雜，導(dǎo)致信息傳播的速度跟不上更新的速度，而且傳播的效果持續(xù)性差，難以給受眾留下深刻印象，受眾過(guò)耳不留，沒(méi)有文字與圖像，導(dǎo)致聽眾對(duì)于廣播的注意力不夠集中。傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容按時(shí)段播出，聽眾只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容，無(wú)法自由選擇。

2.3媒體成本不斷增加

在媒體相對(duì)較少的時(shí)期，廣播媒體是有傳輸成本的優(yōu)勢(shì)。但現(xiàn)在隨著各種高層建筑物遮擋、各種電子干擾以及發(fā)射成本、著作權(quán)等的上漲，導(dǎo)致傳輸覆蓋不得不用加大發(fā)射功率，增加轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)備等手段予以彌補(bǔ)，所以媒體成本不斷增加。

3.廣播媒體與新媒體的融合策略

媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然路徑，所以逐漸出現(xiàn)了融媒體的概念。目前媒體行業(yè)并沒(méi)有對(duì)融媒體概念有統(tǒng)一的定論，但仍可以通過(guò)融媒體特點(diǎn)對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行解析。融媒體是將信息傳播作為主要核心，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行資源整合，共同發(fā)展，最終得以實(shí)現(xiàn)“資源共通、內(nèi)容共通、宣傳共通、利益共通”的目的。

3.1改變運(yùn)營(yíng)模式

想要促進(jìn)媒體融合，首先應(yīng)該轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思路，改變運(yùn)營(yíng)模式，其核心內(nèi)容就是增強(qiáng)融媒體傳播的運(yùn)營(yíng)意識(shí)。第一，廣播媒體管理人員應(yīng)該充分意識(shí)到新媒體融合的重要性與必要性，把握好廣播媒體的發(fā)展方向，積極推動(dòng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型。第二，廣播媒體當(dāng)中的采編人員、制作人員、主持人及技術(shù)維護(hù)人員應(yīng)該對(duì)傳媒領(lǐng)域的重大改革有深刻的認(rèn)識(shí)，了解新舊媒體融合的必要性，并提高運(yùn)營(yíng)意識(shí)，適應(yīng)傳媒行業(yè)的市場(chǎng)需求。第三，廣播媒體轉(zhuǎn)變管理思路，設(shè)立統(tǒng)一的管理制度，推動(dòng)廣播媒體與新媒體的融合，激發(fā)行業(yè)發(fā)展動(dòng)力。

3.2引進(jìn)專業(yè)人才

在融合路徑中要加強(qiáng)人才的培養(yǎng)與先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)，主要應(yīng)該提升編輯人員的專業(yè)技能。首先，對(duì)現(xiàn)有人才進(jìn)行技術(shù)評(píng)估，并根據(jù)廣播媒體的發(fā)展方向進(jìn)行人才培養(yǎng)部署，重點(diǎn)提升員工的融合技能，為其提供互相交流與學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，并對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，設(shè)立考核機(jī)制，使融合的速度加快。

3.3構(gòu)建數(shù)字化媒體平臺(tái)

構(gòu)建開放的數(shù)字化媒體平臺(tái)，是廣播媒體與新媒體融合的核心。第一，構(gòu)建開放的數(shù)字化廣播媒體平臺(tái)，搭建一個(gè)信息資源共享的平臺(tái)，并通過(guò)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，加上人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的科技賦能，提高數(shù)字化廣播媒體平臺(tái)的開放性，這將有利于提升廣播媒體在傳媒領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，為傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型提供機(jī)遇。第二，開放性數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，是廣播媒體對(duì)自身傳播內(nèi)容的優(yōu)化，能提升廣播媒體的質(zhì)量，培育一批忠誠(chéng)的聽眾與一支優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，這是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。第三，開放性數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，有利于提振廣播媒體發(fā)展信心，這不僅是傳統(tǒng)廣播媒體管理層的信心，還包括普通員工和用戶的信心，這對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展至關(guān)重要。

結(jié)論：

簡(jiǎn)而言之，融媒體背景下，廣播媒體與新媒體融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體可持續(xù)發(fā)展、充分發(fā)揮新媒體傳播效能的必要措施與有效探索。在融媒體時(shí)代，重構(gòu)采編流程、豐富傳播渠道、優(yōu)化傳播功能，是廣播媒體與新媒體融合的價(jià)值內(nèi)涵。鑒于此，廣播媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播媒體管理運(yùn)營(yíng)思路，加強(qiáng)融媒專業(yè)人才的培訓(xùn)與引進(jìn)，構(gòu)建開放的數(shù)字化廣播媒體平臺(tái)。

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