淺談廣告創(chuàng)意對社交應(yīng)用的重要性

孫慶鑫

摘要：廣告的重點是廣告的設(shè)計者對廣告創(chuàng)意的合理理解與運用。廣告設(shè)計師合理運用廣告創(chuàng)意，可以增加廣告本身的靈魂，使消費者更好地與廣告產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生購買的欲望，從而有效地達(dá)到廣告本身的目的——廣泛宣傳。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意;創(chuàng)意影響;合理運用;社交應(yīng)用

正文：

隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)基本普及。在互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的作用下，社交應(yīng)用成為了移動終端的主流產(chǎn)品之一，而社交類應(yīng)用的普及，也使社交應(yīng)用成為網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ拿浇椤６鳛閺V告靈魂的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意廣告的作用也越來越重要。

一、社交應(yīng)用軟件對廣告創(chuàng)意的運用

隨著時代的發(fā)展，新興媒體也來到了大家的生活中。由于互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，為新媒體的普及帶來了幫助，在移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺作用下，社交類應(yīng)用軟件成為了依靠移動終端，依靠網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一個重要產(chǎn)品。伴隨著移動終端的普及，社交類應(yīng)用軟件被安裝，社交類應(yīng)用軟件也擁有了十分強大的受眾，因此成為了廣告?zhèn)鞑サ囊粋€重要平臺。利用社交應(yīng)用軟件進行廣告?zhèn)鞑サ倪^程當(dāng)中，逐漸出現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑ネ|(zhì)化效應(yīng)，廣告在傳播的過程當(dāng)中出現(xiàn)了廣告創(chuàng)意，模仿廣告，創(chuàng)意競爭等一系列現(xiàn)象，這就使得廣告本身擁有了同質(zhì)化的特點，使受眾無法更好地區(qū)分出廣告本身所宣傳產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的區(qū)別。廣告創(chuàng)意在這個過程當(dāng)中的作用突顯出來。在社交應(yīng)用軟件當(dāng)中傳播廣告必須將廣告創(chuàng)意更好地運用到廣告當(dāng)中來。社交應(yīng)用軟件本身的受眾十分之廣，因此代表這有極大的市場。因此，必須要更好地在廣告創(chuàng)意上下功夫，使得廣告投放在社交類有一個極好的效應(yīng)。

二、廣告創(chuàng)意對社交應(yīng)用軟件的作用

廣告創(chuàng)意是社交應(yīng)用軟件的靈魂之一，對社交軟件有很多的作用。

1、提升社交應(yīng)用軟件與受眾群體的溝通質(zhì)量，在社交應(yīng)用軟件當(dāng)中投放一個好的創(chuàng)意所制作的廣告，不僅僅是使廣告本身所利用社交應(yīng)用軟件承載的大量受眾，使受眾對廣告本身產(chǎn)生好感，更可以在側(cè)面帶來受眾對社交應(yīng)用軟件好感的加強。

2、提高社交應(yīng)用軟件的整體收益。創(chuàng)意對于一個廣告來說起到的是靈魂般的作用而廣告創(chuàng)意詞是對廣告制作人能力的一個體現(xiàn)，因此制作出一個好的廣告對于廣告的每一個環(huán)節(jié)都是有利而無害的，所以好多廣告創(chuàng)意往往會為社交應(yīng)用軟件增加收入。當(dāng)社交應(yīng)用軟件因為某一廣告帶來了巨大商業(yè)價值時，就會迅速在廣告投放間內(nèi)產(chǎn)生巨大的反應(yīng)，從而吸引更多的投放方向。

3、提高品牌的形象，品牌價值對一個企業(yè)或者是某一組織來說，不僅僅是他們的無形資產(chǎn)，又代表著他們在社會公眾上的形象。因此，一個好的品牌形象，無論對于企業(yè)還是組織來說都是至關(guān)重要的。

三、廣告創(chuàng)意更好的使社交應(yīng)用軟件發(fā)揮作用

廣告創(chuàng)意主要是為社交應(yīng)用軟件提高品牌形象、與受眾溝通質(zhì)量、社交應(yīng)用軟件收益的過程當(dāng)中。讓人們思考怎樣讓廣告創(chuàng)意更好地應(yīng)用于社交應(yīng)用軟件。本人覺得要想讓廣告創(chuàng)意更好地發(fā)揮作用，需要做到如下兩點：一、根據(jù)不同的受眾群體制定合理的廣告創(chuàng)意計劃;二、找準(zhǔn)受眾群體并進行精準(zhǔn)的目標(biāo)定位。

1、根據(jù)不同的受眾群體制定合理的廣告創(chuàng)意計劃。

廣告在創(chuàng)作前要對消費者進行一系列的調(diào)查問卷，而調(diào)查問卷時一定要考慮應(yīng)用所投放的平臺是社交類應(yīng)用軟件，調(diào)查后在根據(jù)設(shè)計進行受眾的精準(zhǔn)目標(biāo)定位，在進行精準(zhǔn)定位之后要詳細(xì)的分析受眾所喜愛的東西，進而進行精準(zhǔn)創(chuàng)意，這能使廣告的創(chuàng)意實現(xiàn)廣告利益最大化。對于廣告本身或者是廣告所代表的企業(yè)，廣告的精準(zhǔn)定位使最好的最正確的選擇，更是對社交應(yīng)用軟件都具有巨大的影響。

2、找準(zhǔn)受眾群體并進行精準(zhǔn)的目標(biāo)定位。

眾所周知，社交應(yīng)用軟件有許多種類的劃分。以微信為例，微信的作用定位在用戶之間的辦公溝通的，所以這宣傳的廣告也符合受眾的工作與生活的定位，從而使微信的廣告帶來了巨大的收益。針對于這個例子，我們很容易看出，要通過受眾群體的定位進行精準(zhǔn)的目標(biāo)定位，才能讓廣告創(chuàng)意更好的推進社交應(yīng)用軟件。廣告制作前，選擇什么樣的平臺也是廣告制作的重要準(zhǔn)則之一，我們必須要了解廣告投放平臺的特征和習(xí)慣，這樣才能進行精準(zhǔn)的廣告制作，因此對社交應(yīng)用軟件進行精準(zhǔn)定位后，從而對廣告進行目標(biāo)定位。合理的廣告創(chuàng)意，會讓廣告的本身產(chǎn)生巨大的活力，為社交類應(yīng)用軟件帶來更大的收益。

面向社交應(yīng)用軟件定位進行目標(biāo)定位，可以使社交應(yīng)用軟件本身所固有的受眾更好地去了解這一產(chǎn)品。因為廣告本身面向的受眾有所差別，而我們針對社交應(yīng)用軟件本身的定位進行設(shè)計的廣告一定是服務(wù)其本身受眾的，可以產(chǎn)生一個好的影響。而這樣一個好的廣告也不會使受眾對于社交應(yīng)用軟件產(chǎn)生反感，從而使社交應(yīng)用軟件的影響力增強，讓廣告創(chuàng)意更好地服務(wù)于社交應(yīng)用軟件。

四、創(chuàng)意廣告對社交應(yīng)用軟件的重要性

在新媒體發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，使得社區(qū)應(yīng)用軟件在這樣一個社會的基礎(chǔ)當(dāng)中發(fā)展起來。而廣告在這一過程當(dāng)中也逐漸瞄準(zhǔn)了日趨龐大的社交應(yīng)用軟件市場。如何使廣告更好地在社交應(yīng)用軟件當(dāng)中發(fā)揮作用？廣告創(chuàng)意在社交應(yīng)用軟件當(dāng)中的運用已經(jīng)越來越凸顯。廣告創(chuàng)意對于社交應(yīng)用軟件的作用也愈發(fā)明顯，具體體現(xiàn)在三個方面，分別是受眾的溝通質(zhì)量得到提高，整體的收益得到提高，使社交應(yīng)用軟件品牌價值得到提高。如何讓廣告創(chuàng)意更好地為社交應(yīng)用軟件服務(wù)？就要面向受眾構(gòu)建精準(zhǔn)創(chuàng)意，需要面向應(yīng)用軟件的定位進行精準(zhǔn)的目標(biāo)定位，還要針對應(yīng)用軟件的承載力進行合理的廣告創(chuàng)意。

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