新媒體環(huán)境下如何在文藝活動直播中推陳出新

賀興無

摘 要：新媒體時代背景下，受眾對于觀看文藝活動類電視直播節(jié)目，往往更加熱衷于電腦客戶端、手機App平臺等工具，更具便捷性，并不會受時間和地點上的限制，這也是新媒體的優(yōu)勢。對于文藝活動類電視直播節(jié)目來說，應當注重與受眾之間實際需求的契合度，以新媒體為背景，注重文藝活動類電視直播的創(chuàng)新，以便于能夠獲取更高的節(jié)目收視率，保證文藝活動類電視直播總體效果。鑒于此，本文主要圍繞著新媒體時代背景下文藝活動的直播創(chuàng)新路徑開展深入的研究和探討，便于今后更好地發(fā)揮新媒體各項技術(shù)優(yōu)勢，高效落實文藝活動創(chuàng)新直播活動。

關(guān)鍵詞：新媒體;直播;文藝活動

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0085-02

新媒體是媒體行業(yè)發(fā)展至今的重要產(chǎn)物，對于文藝活動現(xiàn)場直播報道節(jié)目來說，若想要在新媒體時代背景下推陳出新，勢必要注重新媒體各個終端平臺、科學技術(shù)等有效應用，將新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來，才能夠更好地將文藝活動現(xiàn)場直播報道節(jié)目整體效果和品質(zhì)提升。對此，深入研究新媒體時代背景下文藝活動的直播創(chuàng)新路徑，有著一定的現(xiàn)實意義和價值。

一、簡述新媒體

新媒體，即為以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，借助衛(wèi)星、無線通信和計算機系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，以數(shù)字化電視機、手機、電腦等終端，面向用戶來提供各種信息及服務的一種傳播形態(tài)，交互性、實時性、大容量性屬于新媒體最為基本的特征，它能夠跨越地理的時間上的界限，確保全球化媒體能夠?qū)崿F(xiàn)[1]。

二、新媒體時代背景下文藝活動的直播創(chuàng)新路徑

（一）注重直播前期預熱

在文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目舉辦前，選擇精準合適的直播宣傳平臺至關(guān)重要。首先選擇的宣傳平臺需要有廣泛的知名度和公信力。如騰訊、愛奇藝等平臺擁有大量的穩(wěn)定受眾，是現(xiàn)今大量網(wǎng)民接受外界信息的主要渠道之一，同時其擁有長期以來建立起的公信力，在此類平臺宣傳報道能有效提升活動的關(guān)注度。同時，還應當選定一些新媒體直播平臺，如快手直播平臺，一直播便能夠挖掘出更多的潛在受眾。此類直播門戶平臺受到當今年輕人的追捧。他們通過收看關(guān)于文藝活動的直播報道，促使他們積極參與到節(jié)目直播互動當中。在文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目前兩天就開始對直播進行宣傳預熱。提前通過短視頻等形式對活動進行介紹，此類預告推廣，可以提醒受眾直播的時間和直播的內(nèi)容，而潛在受眾也能通過直播前的預熱廣告對活動有所了解從而產(chǎn)生興趣，從而在直播當天準時打開鏈接收看直播;如北京國際電影節(jié)開閉幕式、紅毯儀式的現(xiàn)場直播，直播報道工作組，借助新媒體各項技術(shù)手段和系統(tǒng)平臺，提前做好走紅毯前期的明星訪談+直播連線+短片形式等內(nèi)容編排;精心設(shè)計直播報道機位，科學安排現(xiàn)場直播報道人員。因此次北京國際電影節(jié)以開閉幕式、紅毯儀式兩部分構(gòu)成，故根據(jù)現(xiàn)場特殊情況和直播需求，充分利用70倍率長焦鏡頭攝像機、兩臺無線游機，串聯(lián)多個新媒體平臺的多個直播視角，對儀式部分和文藝演出部分分別精心設(shè)計了機位，確保儀式部分鏡頭的安全、準確;實現(xiàn)多角度無死角直播[2]。為讓觀眾更好地了解此次參加北京國際電影節(jié)開閉幕式、紅毯儀式的明星嘉賓們，將直播前期的預熱和吸粉工作做好，以為更好地落實北京國際電影節(jié)開閉幕式、紅毯儀式現(xiàn)場直播節(jié)目奠定基礎(chǔ)。

（二）增強觀演的互動性

以往傳統(tǒng)文藝活動電視節(jié)目當中，娛樂往往有著單向性特征，也就是觀眾們被動接受文藝活動節(jié)目工作者所提供娛樂內(nèi)容及形式，均缺少選擇性及互動性。然則，在新媒體時代背景之下，受眾成為了娛樂主人，文藝活動電視節(jié)目當中，娛樂主人們可以隨心所欲。文藝活動電視節(jié)目從劇場演播形式逐漸過渡到的現(xiàn)場直播形式，受眾可切實參與至文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目當中，實現(xiàn)直播節(jié)目互動性的有效增強，讓受眾真正成為藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目的參與者。那么，在新媒體時代背景下，為更好地增強文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目觀演的互動性，就需要從兩個方面入手：一是有效利用受眾評論對文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目串詞的影響力，開放觀眾現(xiàn)場直播評論綠色通道，增強文藝活動的直播節(jié)目互動性，可以把移動設(shè)備當成是參與到文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目制作核心工具，把受眾對于文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目觀看感受、建議或者看法、對于演員與節(jié)目整體評價各方面內(nèi)容，以平臺留言、客戶端、微信等多種新媒體方式，實時化傳遞至文藝活動的直播現(xiàn)場，文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目當中內(nèi)容、主持人串詞、受眾所發(fā)送評論內(nèi)容可實現(xiàn)有效銜接，對于受眾評論做出各種反應，真正意義上實現(xiàn)受眾互動參與，確保文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目整體關(guān)注度及收視率均能夠得到有效提升。北京國際電影節(jié)開閉幕式、紅毯儀式文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目，就是以這種方式，配合5G移動互聯(lián)多媒體技術(shù)，為受眾和現(xiàn)場直播盛況緊密相連，為受眾提供更具互動體驗效果的電影藝術(shù)節(jié)文化盛宴;二是充分認識到受眾表現(xiàn)是文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目視覺元素。各類文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目當中，均會有較多受眾反應鏡頭，且節(jié)目導演也會有意識地把受眾納入至文藝表演活動中，增強文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目的觀眾帶入感，讓受眾成為文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目重要部分，促使文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目互動性得以增強，讓文藝活動現(xiàn)場直播節(jié)目在情感傳達上感染力十足。

（三）注重和新媒體之間的融合互動

文藝活動類現(xiàn)場直播節(jié)目若想在新媒體時代背景下推陳出新，就應當注重和新媒體之間的融合互動。在新媒體時代背景下，受眾觀看文藝活動節(jié)目直播方式已經(jīng)不再受單一的媒體終端所限制，以手機App新媒體為首娛樂文化革命已經(jīng)成為文藝活動節(jié)目直播的主要方式，更是受眾主要的便捷化觀看手段。手機數(shù)字娛樂手機App平臺，有著便捷化、靈活化優(yōu)勢，符合現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活娛樂需求。集體主義娛樂，逐漸向著個人主義的娛樂強勢轉(zhuǎn)變，觀眾們在觀看形式和內(nèi)容上也逐漸向著去中心化、個性化的方向轉(zhuǎn)變。依據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)可知曉，抖音平臺的月活高達5個億，而日活也在2.5億以上，屬于現(xiàn)階段最為火爆、盛行的一款短視頻新媒體平臺，用戶群體十分的廣大，流量資源豐富，有著高流量的曝光特質(zhì)，并逐漸搶占文化娛樂新陣營[3]。因此，文藝活動類現(xiàn)場直播節(jié)目當中，也應當多為抖音、快手等平臺當中網(wǎng)紅明星提供機會，這并非是拉低節(jié)目水準，而是讓文藝活動類現(xiàn)場直播節(jié)目更加親民，能夠和新媒體之間實現(xiàn)更好的融合互動。那么，在具體操作上，則可適當增加網(wǎng)紅明星現(xiàn)場采訪報道內(nèi)容，如在節(jié)目中間可穿插一些網(wǎng)紅明星小貼士、粉絲問答、有獎問答交流等一些小模塊，所占用時間不宜過長，2—3分鐘即可，可起到活躍直播現(xiàn)場氛圍的作用，還能夠更好地實現(xiàn)傳統(tǒng)的文藝活動節(jié)目與新媒體之間的有效融合，讓文藝活動現(xiàn)場直播報道節(jié)目更加的親民，充分滿足于大眾化的觀看需求;如北京國際電影節(jié)開閉幕式、紅毯儀式現(xiàn)場直播節(jié)目，通過和抖音、快手及各種新媒體短視頻手機APP平臺強強強聯(lián)合，增設(shè)有獎競猜、手機掃描、手機搖一搖等互動交流、有獎競猜等環(huán)節(jié)，也給予部分網(wǎng)紅明星一些報道鏡頭和直播觀眾的互動機會?？梢哉f，從前期策劃至實際操作，發(fā)揮新媒體頻手機App平臺各項優(yōu)勢，可實現(xiàn)多維度訪談、多現(xiàn)場切換、趣味性互動，為廣大受眾實時化呈現(xiàn)滿滿亮點、高水準、高品質(zhì)的北京國際電影節(jié)開閉幕式及紅毯儀大秀;此外，文藝活動的直播報道若想要在新媒體時代背景下推陳出新，還應當注重新媒體各項先進技術(shù)的有效應用，如可實行人工智能化直播報道，由人工智能機器人來現(xiàn)場直播報道文藝活動，讓整個文藝活動現(xiàn)場直播報道更具科技魅力。

三、結(jié)語

從總體上來說，新媒體是全球化媒體實現(xiàn)的必要手段或者形式，它所涵蓋的信息量巨大，所涉及到的科學技術(shù)眾多。那么，在新媒體時代背景之下，文藝活動現(xiàn)場直播報道，若想實現(xiàn)有效創(chuàng)新，就應當發(fā)揮新媒體優(yōu)勢注重直播前期預熱、增強觀演的互動性、注重和新媒體之間的融合互動，才能夠真正意義上實現(xiàn)文藝活動現(xiàn)場直播報道推陳出新。

參考文獻：

[1]巴全東.新媒體背景下城市電視文藝創(chuàng)新的路徑[J].新聞戰(zhàn)線，2019，22（1）： 914-916.

[2]羅平.探究新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文藝節(jié)目創(chuàng)新路徑[J].科技傳播，2018，10（12）： 377-378.

[3]李丹.新媒體背景下音樂類廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線，2018，33（14）： 126-127.