新媒體語境下微紀(jì)錄片的誕生與發(fā)展

溫杰 孫晨

摘 要：在新媒體時(shí)代下，微紀(jì)錄片作為一種新型影像紀(jì)錄形態(tài)，在秉承傳統(tǒng)紀(jì)錄片的創(chuàng)作原則基礎(chǔ)上，搭乘媒介深度融合的船舶，為微紀(jì)錄片提供了多元的傳播媒介平臺(tái)?；诖吮尘跋?，本文分析微紀(jì)錄片的創(chuàng)作及傳播特征，探討微紀(jì)錄片的發(fā)展歷程及策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;微紀(jì)錄;創(chuàng)作;傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）08-0006-02

一、微紀(jì)錄片的誕生背景

新媒體時(shí)代下，媒體更加智能化，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的出現(xiàn)在一定程度上拓寬了視頻領(lǐng)域的發(fā)展，抖音、快手等短視頻平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，在視頻的生產(chǎn)方式以及傳播渠道上有了更多維度的發(fā)展。基于此背景下，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片在微時(shí)代有了新的發(fā)展樣態(tài)，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行拍攝、制作、發(fā)行的微紀(jì)錄片成為新型影像紀(jì)錄形態(tài)。在新媒體時(shí)代，微紀(jì)錄片作為一種全新的紀(jì)錄片類型，與當(dāng)前的媒體環(huán)境密不可分，媒介的深度融合，為微紀(jì)錄片的發(fā)展拓寬了傳播渠道和平臺(tái)。

二、微紀(jì)錄片特征分析

早期的紀(jì)錄片以認(rèn)知和宣教功能為主，隨著受眾群體的逐步開拓，其逐漸加入商業(yè)化的元素，使得其具有生產(chǎn)規(guī)模宏大、制作流程復(fù)雜、敘事題材更為廣泛、受眾主體精英化的特點(diǎn)。與傳統(tǒng)的紀(jì)錄電影和電視紀(jì)錄片相比，大部分微紀(jì)錄片具有微投入、微制作、微敘事、微態(tài)度、泛傳播的特點(diǎn)。

（一）微投入

微紀(jì)錄片除部分商業(yè)投資外，一般是以小投入為主，主要是由創(chuàng)作個(gè)人或者集體出資，按照就近拍攝的原則進(jìn)行拍攝，就地取材完成整個(gè)拍攝流程。

（二）微制作

微紀(jì)錄片制作周期較短，拍攝團(tuán)隊(duì)組成規(guī)模相對(duì)比較小，制作環(huán)節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單，視角豐富表達(dá)多元化，制作者可以在遵循真實(shí)性原則的基礎(chǔ)上任意記錄，表達(dá)真實(shí)的想法和生活方式。

（三）微敘事

微紀(jì)錄片的敘事構(gòu)架比較簡(jiǎn)單，往往結(jié)合一個(gè)人或者一個(gè)群體，就某一方面、某一角度進(jìn)行重點(diǎn)拍攝和表現(xiàn)，人物更加立體、敘事更加簡(jiǎn)單、主題更為突出。

（四）微態(tài)度

微態(tài)度并不是指微紀(jì)錄片在創(chuàng)作以及傳播的過程中沒有態(tài)度或者態(tài)度渺小，而是指其創(chuàng)作主體更加趨于年輕化，具有鮮明的態(tài)度以及個(gè)性主張，具有強(qiáng)烈的自我意識(shí)、批判意識(shí)以及社會(huì)責(zé)任感，使得微紀(jì)錄片的創(chuàng)作更加具有人文化的傾向。

（五）泛傳播

微紀(jì)錄片的泛傳播是指在新媒體語境下通過網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)等新媒體手段進(jìn)行廣泛傳播，以微博、微信以及抖音、快手等App客戶終端等微平臺(tái)為主，進(jìn)而通過用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等，吸引用戶參與其中，做到精準(zhǔn)化投放和個(gè)性化傳播。其傳播方式也更加靈活自由，主體題材更為廣泛，傳播內(nèi)容更為豐富。

融媒體時(shí)代，微博、微信、App客戶端等微傳播渠道成為信息傳播的新寵。這些微傳播渠道通過裂變式傳播，使得信息高效、便捷、迅速地傳播開來，成為用戶自我表達(dá)、社會(huì)交往和需求認(rèn)知的一種新型傳播方式。[1]

三、微紀(jì)錄片的演進(jìn)歷程

（一）萌芽階段

自2010年以來，各大視頻平臺(tái)及官方媒體陸續(xù)投入重金開展紀(jì)實(shí)影像的創(chuàng)作，將新媒體時(shí)代的生產(chǎn)以及傳播模式融入到紀(jì)錄片的創(chuàng)作過程中，改變了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的高語境傳播樣態(tài)。紀(jì)實(shí)類短視頻的出現(xiàn)，使得精英式的電視及院線紀(jì)錄片搭乘新媒介平臺(tái)進(jìn)入大眾視野，形成新媒體時(shí)代紀(jì)實(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新景觀。

（二）發(fā)展階段

微紀(jì)錄片的發(fā)展不斷豐富影視藝術(shù)的表現(xiàn)方式。隨著微紀(jì)錄藝術(shù)形態(tài)的不斷成熟，其創(chuàng)作題材也更為多元化，在沿用傳統(tǒng)的人文地理、地域美食以及新聞紀(jì)實(shí)等類型的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，開拓了一系列更加符合新媒體時(shí)代受眾特征的類型，如將傳統(tǒng)經(jīng)典紀(jì)錄片的精彩畫面重新編輯的經(jīng)典剪輯類、以廣告宣傳為主的商業(yè)定制類、紀(jì)錄影視創(chuàng)作過程的幕后紀(jì)錄類以及Vlog、Plog等微紀(jì)錄類型的全新視角;在微紀(jì)錄片的題材更加貼近大眾的同時(shí)，作為內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)作主體也有了全新的創(chuàng)作視角，視頻化浪潮撲面而來，內(nèi)容生產(chǎn)的方式不僅僅局限于專業(yè)內(nèi)容生成（PGC），而是向用戶內(nèi)容生成（UGC）轉(zhuǎn)變，也就是從高層次、高審美的精英化內(nèi)容向題材更為廣泛、形式更加多樣的平民化內(nèi)容轉(zhuǎn)變。短視頻熱潮來勢(shì)洶洶，抖音、快手等以記錄美好生活的音樂短視頻創(chuàng)作分享社區(qū)平臺(tái)的理念脫穎而出，應(yīng)用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造多種玩法。微紀(jì)錄片搭乘內(nèi)容生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的船舶，其創(chuàng)作理念、主題內(nèi)容以及題材選擇等方面發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。

（三）繁榮階段

2018年以來，隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的增加，短視頻用戶規(guī)模逐漸擴(kuò)大，融媒介時(shí)代的生產(chǎn)和傳播理念使得微紀(jì)錄片受到大眾的普遍認(rèn)同，符合當(dāng)下受眾的心理需求以及碎片化傳播規(guī)律的微紀(jì)錄片在深度和廣度方面都具有新的發(fā)展樣態(tài)。在主旋律的帶動(dòng)下，中央、地方以及各大視頻網(wǎng)站紛紛推出具有時(shí)效性的微紀(jì)錄片，彰顯其在特殊時(shí)期的傳播效果和作用。2019年兩會(huì)期間推出《點(diǎn)亮》《底氣》《我們都是追夢(mèng)人》等微紀(jì)錄片，凸顯時(shí)代特色;2020年疫情期間央視紀(jì)錄頻道推出《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》、人民日?qǐng)?bào)推出《武漢VLOG》以及《380公里外》《誓言》等微紀(jì)錄片，真實(shí)展現(xiàn)防疫現(xiàn)狀。 同時(shí)，伴隨著微紀(jì)錄片的普及與廣泛傳播，大眾的創(chuàng)作意識(shí)覺醒，擺脫了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的拍攝、創(chuàng)作以及傳播的束縛，迎來了全民微紀(jì)錄創(chuàng)作時(shí)代。

四、微紀(jì)錄片的發(fā)展策略

融媒體時(shí)代到來，用戶的信息需求量增加，內(nèi)容需求更為多樣化，其創(chuàng)作主體以及創(chuàng)作題材也逐漸呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。但大量新媒體與自媒體用戶的加入，難免使微紀(jì)錄片市場(chǎng)出現(xiàn)良莠不齊的情況，其中就不乏出現(xiàn)過度隨意性導(dǎo)致創(chuàng)作質(zhì)量低下、過度商業(yè)化導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)偏離創(chuàng)作理念、真實(shí)性缺失導(dǎo)致非主流思想的泛濫以及過度同質(zhì)化的情況?；诖吮尘疤接懳⒓o(jì)錄片的發(fā)展策略。

（一）微紀(jì)錄片趨向制作精良

微紀(jì)錄片在創(chuàng)作過程中必須保有真實(shí)性，緊扣時(shí)代主題，把握微紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值之間的平衡關(guān)系，用大眾喜聞樂見的方式進(jìn)行創(chuàng)作。同時(shí)，精湛的敘事技巧以及剪輯技巧是一部微紀(jì)錄片重要的創(chuàng)作策略。微紀(jì)錄片在新媒體的語境下，敘事結(jié)構(gòu)的精巧尤為重要，巧妙的情節(jié)、有理有據(jù)的轉(zhuǎn)折、激烈的沖突都是其創(chuàng)作的根本，當(dāng)然這些原則都是以真實(shí)性為前提的;剪輯技巧要適應(yīng)媒介平臺(tái)以及受眾需求，人們碎片化的觀影模式以及短視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，要求微紀(jì)錄片必須做到短小精悍、內(nèi)容獨(dú)特新穎。

（二）內(nèi)容精準(zhǔn)化投放

傳統(tǒng)的微紀(jì)錄片依靠院線及電視等大眾媒介為主要傳播方式，受眾目標(biāo)群體分析尚不明朗。然而，在新媒體時(shí)代，這種現(xiàn)象依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)得以解決，根據(jù)新媒介平臺(tái)用戶的使用習(xí)慣以及好惡，進(jìn)行個(gè)性化、目標(biāo)化、精準(zhǔn)化投放。在此基礎(chǔ)上，用戶的選擇也更為多元化，可以按照其職業(yè)、興趣以及文化程度對(duì)內(nèi)容的接收進(jìn)行自我把控，使得內(nèi)容與用戶形成良性且有效的互動(dòng)，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

（三）微紀(jì)錄片品牌化塑造

紀(jì)錄片的傳播，需要在尋找共通的精神內(nèi)容和敘事技巧，提升紀(jì)錄片品質(zhì)，以人類命運(yùn)共同體的情懷，打造國際通行的、具有中國文化特色的紀(jì)錄片。將創(chuàng)新性與品牌原創(chuàng)性相結(jié)合，不僅需要在內(nèi)容上尋找實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的共通性，還需要?jiǎng)?chuàng)新紀(jì)錄片的表達(dá)模式，尋找行業(yè)發(fā)展新契機(jī)。[2]

2012年《舌尖上的中國》播出，形成了空前的傳播效果，不僅是視頻領(lǐng)域，還包括《舌尖上的中國》的圖書、光盤以及在淘寶等平臺(tái)引起的購物熱潮，《舌尖上的中國》最終形成的影響力，我們可以用現(xiàn)象級(jí)來描述。這種現(xiàn)象級(jí)不僅改變了大家對(duì)于紀(jì)錄片的看法以及刻板印象，更重要的是讓大家認(rèn)識(shí)到了紀(jì)錄片，并且通過紀(jì)錄片文化的影響力可以打造品牌。同樣的，微紀(jì)錄片的發(fā)展也將走上品牌化的道路，在內(nèi)容精良、制作精湛的基礎(chǔ)上，進(jìn)行跨平臺(tái)整合傳播，平衡微紀(jì)錄片的社會(huì)影響力以及商業(yè)價(jià)值，注重文化塑造，將微紀(jì)錄片拍出品牌、拍出市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張偉強(qiáng).淺析融媒體時(shí)代微紀(jì)錄片的創(chuàng)新[J].新聞采編，2019（4）：43-44.

[2]李瑩.媒介融合背景下微紀(jì)錄片的生存與發(fā)展[J].中國管理信息化，2016（20）.