網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展探究

王雪玉

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，如今的社會已經(jīng)進入了網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展逐漸成為了社會信息傳播的主流，因而也使得網(wǎng)絡(luò)媒體播音主持藝術(shù)隨之發(fā)展。然而，由于發(fā)展時間較短，目前的網(wǎng)絡(luò)媒體的播音主持中依舊存在大量的問題，因此其對社會發(fā)展的作用并不能完全顯現(xiàn)。為了進一步促進網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，就必須不斷地尋找發(fā)展中的問題，從而通過總結(jié)分析，積極探索解決的方法。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體時代;播音主持

中圖分類號：G222.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-0-02

播音主持的發(fā)展需要一定的社會土壤，由于近幾年，我國的各類網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展，為大量的播音主持的人才提供了展示自我的機會，推動了我國播音主持藝術(shù)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展迅速，對于當代社會人們的興趣關(guān)注點的把握較為準確，同時對于其主持人的要求種類較為豐富，極大地滿足了社會不同層面的需要。例如目前較火的網(wǎng)絡(luò)直播，抖音、快手等，其在網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，不僅僅為觀眾提供了一種新的娛樂消遣的方式，更為廣大播音主持的興趣愛好者提供了舞臺和適合生長的土壤，幫助他們在真正的主持過程中不斷地提升自己，發(fā)展播音支持的藝術(shù)。但是隨著社會中各個方面人群對網(wǎng)絡(luò)媒體需求的不斷增加，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體中的諸多問題也逐漸暴露出來，對于社會產(chǎn)生了較大的影響，必須引起我們的關(guān)注和重視。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持中存在的問題

（一）缺乏創(chuàng)新的形式和能力

隨著社會的發(fā)展，人們對于電視節(jié)目的需求逐漸變得多樣化，各個同類項的電視節(jié)目之間的競爭變得越來越激烈，這對于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展帶來了巨大的影響。同行業(yè)之間的競爭更是導(dǎo)致節(jié)目組之間相互盜竊創(chuàng)意，模仿節(jié)目形式，為社會的發(fā)展帶來了隱患。近年來，相親類電視節(jié)目受到了廣大觀眾的熱捧，使得同類型的相親節(jié)目層出不窮，從《非誠勿擾》到《我們來相親吧》等一系列節(jié)目不斷推出，但是節(jié)目的形式和模式幾乎一模一樣，使得節(jié)目沒有一點的創(chuàng)新，漸漸地失去了觀眾的耐心。除此之外，許多年輕的主持由于自身的主持經(jīng)驗不足，在節(jié)目中刻意的模仿成功主持人的形象和主持風格，導(dǎo)致失去自身的主持味道，直接影響到了節(jié)目的質(zhì)量。在網(wǎng)絡(luò)媒體的質(zhì)量把控上，我國并沒有形成系統(tǒng)的監(jiān)管體系，近年來，許多網(wǎng)絡(luò)媒體多次出現(xiàn)問題，諸如熊貓、斗魚等直播平臺中多次出現(xiàn)一些低俗的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，極大地損害了青少年的身心健康，這些低俗文化的播出，表明了目前網(wǎng)絡(luò)媒體的混亂，同時說明目前的網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容缺乏一定的創(chuàng)新的正確的形式。[1]

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體播音主持的熒幕壽命短

大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體的主持人都是非專業(yè)的，只是應(yīng)為順應(yīng)了時代發(fā)展的要求而進行一定的節(jié)目主持，其風格并不像央視主持的嚴肅端莊，因此，對于網(wǎng)絡(luò)媒體的主持人來說，其非專業(yè)性就導(dǎo)致其熒幕壽命通常較短。一個主持人如果想要讓觀眾喜歡，就必須擁有屬于自己的受眾群，只有支持率達到一定的比例，才能有效的幫助主持人進行成長，換句話說，只有建立一定的受眾群，才能說明其主持是成功的，可以繼續(xù)發(fā)展的。如果在播音主持人在進行主持的過程中沒有建立屬于自己的受眾群，即使通過相關(guān)公司的包裝之后依舊沒有達到相應(yīng)的效果，那么帶來的將會是節(jié)目組收視率的下降和經(jīng)濟效益的大幅度下跌。另外，由于支持人自身素質(zhì)的問題，使得在節(jié)目主持中主持人無法有效的運用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，無法通過有效的手段和觀眾形成良好的互動，從而大大降低了節(jié)目效果，最終被節(jié)目組和觀眾拋棄。因此，在當前各種形式的發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)媒體的播音主持的熒幕壽命通常都比較短，隨著未來網(wǎng)絡(luò)媒體的管理日益規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)媒體播音主持的要求必將進一步提升，對于播音主持來說，其需要掌握的技能必須不斷加強，這對于我國播音主持藝術(shù)的發(fā)展具有一定的好處。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體播音主持的社會導(dǎo)向作用難以把握

在當前的生活中，網(wǎng)絡(luò)媒體的主持人成為了大多數(shù)人向往的職業(yè)，其中，有一部分通過網(wǎng)絡(luò)媒體的播音主持不斷地提升自己，最終成就了自己，但是大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體主持人并非是喜歡播音主持才從事的播音主持的工作，大多數(shù)都是想通過播音主持積攢一定的名氣和粉絲，從而通過各種形式的包裝進行轉(zhuǎn)行。比如目前社會中的部分網(wǎng)紅，都是在積累一定粉絲人數(shù)之后便轉(zhuǎn)行做歌手進軍娛樂圈，其真正的目的就是為了獲取更多的經(jīng)濟利益，使得社會中對網(wǎng)絡(luò)媒體中播音主持的社會導(dǎo)向作用難以衡量。網(wǎng)絡(luò)媒體的播音主持作為公眾人物，他們的行為影響著祖國下一代的健康成長。目前，隨著人們生活水平的提高，人們在網(wǎng)絡(luò)娛樂方面的支出迅速增加，這也使得網(wǎng)絡(luò)媒體的收入居高不下。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體中多個主播的不良行為被相繼爆出，其引發(fā)的社會擔憂也越來越大。受網(wǎng)絡(luò)文化的影響，社會中“金錢至上”的思想日益嚴重，當代青少年不崇尚為人民服務(wù)的科學(xué)家，而過分的崇尚娛樂明星，這極大的扭曲了社會的核心價值觀，對青少年的未來的成長成才極為不利。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體播音主持獲取信息的門檻不斷降低，信息同質(zhì)化嚴重

隨著社會中對信息產(chǎn)權(quán)意識的不斷加強，人們對于信息豬蹄傳播的意識不斷提高。但是網(wǎng)絡(luò)媒體主持人大多數(shù)都是非專業(yè)出身，在新聞發(fā)布上往往只注重信息表明的意思，對更深層次的信息獲取往往比較困難，所以導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體中主持人發(fā)布的信息都大同小異，對于觀眾而言，經(jīng)常性的接收同樣的信息是絕對不樂意的，這就使得網(wǎng)絡(luò)媒體的收視率得不到保障。因此，鑒于目前的網(wǎng)絡(luò)媒體主持中存在的同樣的問題，相關(guān)的節(jié)目組必須高度重視，從對主持人的選拔到最終節(jié)目的錄制，都要有計劃，有目的地進行安排和統(tǒng)籌。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展措施

（一）精益求精，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

當前的節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新問題極大地制約了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，所以，只有不斷的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)媒體的節(jié)目內(nèi)容，才能保證網(wǎng)絡(luò)媒體的持久力。要加強節(jié)目的創(chuàng)新能力建設(shè)，必須結(jié)合節(jié)目內(nèi)容和主持人的具體風格，將節(jié)目創(chuàng)新做到實處。作為節(jié)目組，要在選用主持人之前充分的了解主持人的風格，要么為主持人創(chuàng)造適合其主持風格的節(jié)目內(nèi)容，要么就依據(jù)主持人的風格尋找適合節(jié)目內(nèi)容的主持人，只有將主持人的風格和節(jié)目內(nèi)容進行完美融合，才能促進節(jié)目質(zhì)量的提升，創(chuàng)造良好的收視率。其次，節(jié)目組應(yīng)該適當?shù)奶嵘娨暀谀空w的影響程度，要樹立強大的欄目品牌意識，針對目前社會中各個類似節(jié)目之間的相互競爭和相互模仿，節(jié)目組必須時刻做好準備，保持競爭力。[2]對于主持人自身來說，其要不斷地提升自己的主持功底，既然選擇了主持行業(yè)，就要讓自己一步步變得專業(yè)起來，要在不斷地實踐中尋找適合自己的主持風格，及時的對自己的主持生涯進行規(guī)劃，提升自己對于信息的感知能力和提煉信息的應(yīng)急能力，體現(xiàn)自己的價值。

（二）正確地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺

網(wǎng)絡(luò)媒體是當今社會媒體中一直重要的力量，雖然起步較晚，但是由于其強大的技術(shù)優(yōu)勢使得其發(fā)展速度十分迅速，如今，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們生活中的一個重要的組成部分，幾乎從各個方面改變了人們的生活方式，人們習慣了在飯后休閑時光刷刷抖音，也喜歡無聊的時間看看快手。并且，隨著目前“新冠”肺炎情況的不斷好轉(zhuǎn)，國內(nèi)為了促進經(jīng)濟發(fā)展，多個地方開始進行直播帶貨，這樣新穎的方式極大地促進了社會商品的銷售速度，對于網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用方式也讓人感到吃驚。因此，要促進網(wǎng)絡(luò)媒體播音支持的發(fā)展，就要正確的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。支持人必須充分了解社會的需求，及時吸收國內(nèi)外的優(yōu)秀的經(jīng)驗和節(jié)目的播放模式，分析其優(yōu)勢，保證網(wǎng)絡(luò)媒體主持質(zhì)量的不斷提升。支持人必須把握網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，明白網(wǎng)絡(luò)媒體主持的要領(lǐng)，通過對方向的把握加強節(jié)目主持過程中與觀眾的互動，從而不斷積累屬于自己的受眾群體，形成自己的主持風格。主持人只有通過不斷地訓(xùn)練提升，才能不斷提高自己的主持水平，從而延長自己的主持壽命，打造屬于自己的主持品牌。在平時的主持中，主持人必須要正確的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的正能量的傳播，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播優(yōu)勢，不斷的拓展自己主持的技能。

（三）樹立良好的網(wǎng)絡(luò)媒體主持形象

網(wǎng)絡(luò)媒體是社會能量傳播的重要途徑，作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主持人，我們一定要明白自己的社會責任，要能夠及時的學(xué)習自己職業(yè)的真正含義，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體主持人真正的價值。如今，社會中不斷出現(xiàn)的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的諸多丑聞嚴重的損害了網(wǎng)絡(luò)主持人的形象，導(dǎo)致社會中對于網(wǎng)絡(luò)主持人的評價持續(xù)走低，為網(wǎng)絡(luò)主持人未來的發(fā)展帶來了諸多限制。其實，網(wǎng)絡(luò)主持人作為節(jié)目的主持，自身并沒有任何問題，相反，網(wǎng)絡(luò)媒體是在社會的不斷發(fā)展中產(chǎn)生的新的媒體形式，其往往更加能夠被廣大的網(wǎng)友所接受，因此，要改變目前的現(xiàn)象，就必須由網(wǎng)絡(luò)媒體主持人自己不斷努力。網(wǎng)絡(luò)主持人必須從根本上嚴格的要求自己，不斷地學(xué)習主持的專業(yè)技能，要以專業(yè)主持人的標準去嚴格要求自己。對于社會中出現(xiàn)的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)主持人的負面新聞，要一分為二地看待，只要自己足夠努力，社會中的不良的方面非但不能成為自己的絆腳石，相反，卻更能成為一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的陪襯。在如今網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時代，只有不斷地適應(yīng)社會發(fā)展帶來的新的契機，不斷地鍛煉自己，使自己滿足社會發(fā)展的需要，就一定能在不斷地社會實踐中找到適合自己發(fā)展的空間。

（四）不斷提升信息附加值，著力加強信息的加工能力

鑒于目前網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)的信息同質(zhì)化的問題，相關(guān)單位必須高度重視，要解決信息同質(zhì)化的問題，就要不斷地提升網(wǎng)絡(luò)信息的附加值，不斷地提高信息加工的能力。鑒于大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體主持人都是非專業(yè)的問題，節(jié)目組要從兩個方面去解決。第一方面可以從主持人的選拔環(huán)節(jié)入手，盡可能的選拔相對專業(yè)的主持人。節(jié)目組的主持人自身對于信息加工的能力強，就會大大的減少節(jié)目組的工作量，同時也能更好的吸引觀眾，保證收視率。第二個方面，節(jié)目組可以通過相關(guān)的培訓(xùn)來提升主持人能力，幫助其主動地尋找和發(fā)現(xiàn)信息。對于觀眾來說，往往最注重新聞的表面的屬性，所以節(jié)目組必須在眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體中占據(jù)主導(dǎo)地位，享有主動權(quán)。面對觀眾的好奇心要有層次的滿足，保證節(jié)目的足夠懸念，為后期的信息加工提供一定的基礎(chǔ)支撐，保證信息的熱度。

三、結(jié)語

社會的發(fā)展會孕育出不同的新鮮事物，其發(fā)展受到許多因素的影響，作為網(wǎng)絡(luò)媒體的播音主持，就必須注重自身專業(yè)素養(yǎng)的不斷提高，努力發(fā)展自己的主持技能和主持功底，打造屬于自己的主持風格，發(fā)展自己的受眾群體，努力為社會傳播正能量，做出自己的貢獻。

參考文獻：

[1]馬維明.基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新媒體時代播音主持創(chuàng)新發(fā)展路徑[J].新聞前哨，2019（7）：52.

[2]王莉.網(wǎng)絡(luò)媒體時代播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（15）：172.