媒體融合時代下廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展研究

韓莉洪

摘 要：近年來，隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)進入了媒體融合時代，網(wǎng)絡媒體、自媒體等新興媒體模式層出不窮，給廣播電視行業(yè)造成了巨大的沖擊，廣播電視播音主持人正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，必須做出有效的創(chuàng)新與發(fā)展?；诖?，本文對媒體融合時代下廣播電視播音主持的特征以及面臨的挑戰(zhàn)進行了分析，同時提出了幾點工作創(chuàng)新與發(fā)展對策，希望推動廣播電視行業(yè)健康發(fā)展，適應媒體融合時代發(fā)展趨勢。

關鍵詞：媒體融合;廣播電視;播音主持;特征;挑戰(zhàn);對策

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-0-02

媒體融合時代來臨以后，改變了以往的信息傳播模式，使得信息傳播渠道更加豐富，傳播方式也更加靈活，在一定程度上促進了媒體環(huán)境的發(fā)展。但是，在這種全新的媒體融合背景下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了強烈的沖擊，廣播電視播音主持競爭壓力越來越大，主持人主持方式單一，缺少特色的問題被凸顯出來，促使廣播電視播音主持必須做出創(chuàng)新與發(fā)展，以此才能在媒體融合時代下得以持續(xù)發(fā)展，力求不被時代發(fā)展所淘汰。

一、媒體融合時代下廣播電視播音主持的特征

媒體融合時代背景下，對廣播電視播音主持人的專業(yè)水平提出了更高的要求，不僅要求主持人具有扎實的主持功底，而且要求主持人掌握最新的網(wǎng)絡語言與媒體資訊等，以此才能適應媒體融合時代的發(fā)展趨勢，增加廣播電視節(jié)目效果，提高主持人專業(yè)素養(yǎng)與主持水平，提高節(jié)目收視率[1]。

目前，廣播電視播音主持主要有真實性與互動性兩個特征，與媒體融合時代的網(wǎng)絡環(huán)境現(xiàn)狀相契合。網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，廣播電視信息傳播途徑與傳統(tǒng)工具更加豐富，形式也更加多元化，需要廣播電視播音主持有效把控信息內(nèi)容，保證信息真實、準確，避免誤導觀眾，切忌在主持中摻雜個人感情，主持內(nèi)容要客觀、公正，真實還原事件。同時，廣播電視播音主持的互動性也有所提高，在線彈幕、網(wǎng)絡留言以及現(xiàn)場視頻連線等方式逐漸被頻繁應用，主持人在直播間單調(diào)主持的方式得以改變，與節(jié)目受眾的互動變得多了起來，對主持人現(xiàn)場應變能力的要求也更加嚴格。

二、媒體融合時代下廣播電視播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）行業(yè)競爭壓力增加

媒體融合時代到來之前，人們獲取信息資訊的渠道十分有限，一般只能通過廣播電視才能獲得，因此廣播電視在人民群眾中具有很高的關注度，受眾基礎以及公信力十分好[2]。但是，隨著媒體融合時代的到來，人們獲取信息資訊的渠道豐富了起來，電腦、手機、廣播、電視都可以獲取有效的信息，并且電腦和手機在互聯(lián)網(wǎng)技術的支持下獲取信息資訊的時效性更好，獲取方式更加多元化，使得人們獲取信息的習慣出現(xiàn)了變化，互聯(lián)網(wǎng)和移動終端成為了人們獲取信息的主要途徑，使得廣播電視行業(yè)受到了強烈的沖擊，行業(yè)競爭壓力增加。

（二）主持方式單一，缺少特色

在人們的意識當中，廣播電視新聞的權威性與公信力是特別高的，這都歸功于廣播電視媒體的信息審核機制，并且在信息傳播上有著十分嚴格的制度。為此，廣播電視主持給人的形象一直是正直的、嚴肅的，這樣一來雖然可以保證廣播電視節(jié)目的正式感，但是也會導致主持方式單一，缺少特色，會給人一種一成不便的感覺。在媒體融合時代下，單一的主持方式已經(jīng)不再適合時代的發(fā)展，使得廣播電視媒體法受眾數(shù)量不斷減少，廣播電視主持也陷入了長期的瓶頸期，如果不能及時作出創(chuàng)新與改變，廣播電視行業(yè)的發(fā)展必將受到更大的沖擊[3]。

（三）主持身份變得多元化

媒體融合時代背景下，廣播電視媒體的線性傳播模式難以滿足受眾的現(xiàn)實需求，也無法促進廣播電視媒體主持的身份轉變，使得廣播電視媒體主持人的身份固定不變，與現(xiàn)代社會與媒體環(huán)境格格不入，難以被受眾尤其是年輕人所接受。在媒體融合時代來臨以后，廣播電視信息傳播渠道、方式以及工具都出現(xiàn)了較大變化，廣播電視的播放模式也從傳統(tǒng)的單一傳播轉化為全面?zhèn)鞑?，虛擬主持人以及網(wǎng)絡主播等新興的主持身份應運而生，廣播電視主持人的單一身份無法適應現(xiàn)代媒體環(huán)境的需求，必須做出有效轉變，不但要做好主持工作，還要引導受眾互動交流，這也是對廣播電視主持人的巨大挑戰(zhàn)。

三、媒體融合時代下廣播電視播音主持創(chuàng)新與發(fā)展對策

（一）充分了解網(wǎng)絡環(huán)境，提高主持語言適應性

傳統(tǒng)意義上的廣播電視媒體對主持人的語言功底要求是十分高的，不僅要邏輯清晰、咬字清楚，而且要表達清楚，語言文字使用妥當、規(guī)范，一般情況下都會提前寫好主持稿件，在直播過程中進行復述。而在媒體融合時代背景下，這種固化的、死板的新聞播放方式會讓感到枯燥，并且缺少新鮮感，很難激發(fā)人們觀看的興趣，與新媒體時代的現(xiàn)實要求不相符，逐漸被社會所淘汰[4]。為此，廣播電視播音主持人要充分了解網(wǎng)絡環(huán)境，與時俱進，緊跟時代發(fā)展的腳步，掌握更多網(wǎng)絡用語、用詞，對自己的播音風格進行及時的調(diào)整，合理的利用網(wǎng)絡用語，將傳統(tǒng)的播音方式與新興的播音方式有效結合起來，為廣播電視播音注入新鮮的血液，提高主持人語言的適應性，增添廣播電視節(jié)目的趣味性和可看性，吸引更多的受眾。例如在央視新聞30分節(jié)目中，傳統(tǒng)的播音主持人都是端坐在鏡頭前，用一種十分嚴肅的語氣和規(guī)范的詞語進行新聞播報，人們在觀看的時候難免感到無趣。而主持人在新聞播報的環(huán)節(jié)中使用了各種網(wǎng)絡上流行的詞語以后，以往枯燥乏味的新聞熱點資訊也變得生機盎然，更加容易被受眾接受。同時，在廣播電視播音主持的過程中，還需要提高主持人的臨場應變能力，強化突發(fā)事件的處置能力，進而可以更好的契合現(xiàn)階段主流的媒體環(huán)境，不至于在主持過程中因為不了解網(wǎng)絡詞語而出現(xiàn)誤讀或者錯讀的現(xiàn)象。

（二）轉變廣播電視行業(yè)理念，創(chuàng)新發(fā)展業(yè)務能力

媒體融合時代下，信息傳播的渠道越來越多，信息傳播的速度也不斷加快，對于廣播電視播音主持人而言，處理信息的能力顯得尤為重要，要求其具備快速處理信息、在短時間內(nèi)將信息轉化為廣播電視播放內(nèi)容，這就要求廣播電視播音主持人在平時的工作中積累豐富的經(jīng)驗，要具有足夠的專業(yè)知識，以此才能在播音主持的過程中實時、快速的處理各種專業(yè)新聞信息，將事件的內(nèi)涵與本質剖離出來，并使用適當?shù)恼Z言和語氣進行表達。因此，在媒體融合時代下，廣播電視播音主持人除了要具有扎實的播音基本功以外，還必須要有很好的心理素質、臨床應變能力等，以此應對各種突發(fā)事件。廣播電視播音主持要在現(xiàn)有的工作環(huán)境下積極轉變行業(yè)理念，創(chuàng)新發(fā)展業(yè)務能力，要逐漸從單一的播音業(yè)務發(fā)展到新聞采編、節(jié)目編導以及審片等多項業(yè)務中，成為一名全能人才，以此才能了解整個廣播電視的制作過程，在播音的過程中更好的掌握節(jié)奏，播報新聞事件等。

（三）積極參與廣播電視節(jié)目制作，豐富主持風格

廣播電視行業(yè)內(nèi)，播音主持是一種十分重要的組成部分，也是唯一一個可能在鏡頭前“露臉”的廣播電視媒體人，可以說廣播電視播音主持人代表了整個行業(yè)的形象，是廣播電視行業(yè)的代言人與門面。傳統(tǒng)的廣播電視播音模式下，播音主持人就是一個“傳聲筒”，按照新聞稿件進行復述即可，主持風格十分單一，缺少靈活性與變化性，久而久之會讓受眾產(chǎn)生厭煩感，失去觀看興趣。為此，為了有效改善廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提高廣播電視播音主持的吸引力，播音主持人需要積極參與到廣播電視節(jié)目的制作環(huán)節(jié)中，對節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)進行了解，并利用自身播音主持的優(yōu)勢提出有效的建立，豐富個人主持風格，增加廣播電視節(jié)目效果。

（四）加強主持人修養(yǎng)教育，提高主持技術水平

結合現(xiàn)階段廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，廣播電視的受眾流失數(shù)量比較多，并且流失速度在不斷加快，使得廣播電視媒體行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如果不做出積極、有效的創(chuàng)新與發(fā)展，勢必會被媒體融合時代發(fā)展所淘汰，逐漸被人們遺忘，成為歷史?；诖?，廣播電力媒體必須立足于實際，認清自身的發(fā)展實際與面臨的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮出主流媒體以及權威媒體的優(yōu)勢，加強對廣播電視播音主持人的修養(yǎng)教育，進一步提高廣播電視節(jié)目播出效果。以一般的音樂廣播節(jié)目為例，需要考慮到節(jié)目主題設定、內(nèi)容策劃以及播放風格確定，并且要打造出屬于節(jié)目本身的特色品牌，收獲一批忠實的聽眾，并且不斷擴大節(jié)目宣傳面，吸引更多的聽眾。在吸引觀眾與留住觀眾的工作中，播音主持人占據(jù)著重要地位，應當肩負其主要的工作職責，結合受眾的年齡段以及地區(qū)差異，選擇合適的播音主持風格，靈活地運用播音主持技巧，與聽眾進行連線，利用自己的人格魅力與語言天賦征服聽眾，給聽眾留下深刻印象，保證節(jié)目播出效果。

（五）提高互聯(lián)網(wǎng)媒介重視程度，靈活運用先進技術

從媒體融合發(fā)展的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)是當前媒體環(huán)境下最主要的媒介，因此，如何在廣播電視節(jié)目中加強與互聯(lián)網(wǎng)媒介的融合成為了眼下的主要工作內(nèi)容，直接影響到廣播電視行業(yè)的發(fā)展與進步。首先，在媒體融合時代背景下，廣播電視媒體要認清自己的位置，要正確的對待互聯(lián)網(wǎng)媒介，提高對互聯(lián)網(wǎng)媒介的重視程度，靈活運用先進的媒體技術，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)媒介的優(yōu)勢互補，實現(xiàn)媒介融合，推動廣播電視播音支持創(chuàng)新發(fā)展。其次，在媒體融合時代下，廣播電視播音主持人要掌握豐富的先進播音技術，要轉變傳統(tǒng)的播音主持理念，要正確的處理傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)媒介之間的關系，不是為了用互聯(lián)網(wǎng)媒介替代傳統(tǒng)媒介，而是要借助互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展優(yōu)勢推動傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)兩者的有機結合，發(fā)揮出更大的作用，促進廣播電視播音主持不斷進步，順應時代發(fā)展潮流。最后，廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展要符合媒體融合時代發(fā)展要求，要注重結合動態(tài)性以及先進性，形象、動態(tài)的傳播信息，滿足人們對信息的需求。為此，廣播電視播音主持需要在媒體融合時代充分發(fā)揮出權威媒體的作用，積極參與到社會話題討論中，引導人們正確解讀社會熱點話題，引導受眾離職對待各種新聞事件。

四、結語

總之，媒體融合時代下廣播電視播音主持受到了巨大的沖擊，行業(yè)競爭壓力加大、主持風格單一、主持身份多元化，需要播音主持積極面對挑戰(zhàn)，及時轉變行業(yè)理念，創(chuàng)新播音主持方式，從而促進廣播電視行業(yè)健康發(fā)展。在滿足日常節(jié)目播放需求的前提下要不斷努力培育播音主持人，實現(xiàn)主持風格與主持業(yè)務的同步發(fā)展，適應融媒體時代發(fā)展環(huán)境，保持廣播電視播音主持的競爭力，確保廣播電視行業(yè)有序發(fā)展。

參考文獻：

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[4]袁瑋.媒體融合語境下廣播電視播音主持工作存在的問題及對策探討[J].傳播力研究，2019，3（17）：141.