主流媒體推動(dòng)媒體深度融合策略研究

植發(fā)煒

摘 要：全媒體發(fā)展是個(gè)大趨勢，媒體融合是篇大文章。主流媒體推動(dòng)媒體深度融合不單單是一個(gè)口頭倡議，該項(xiàng)工作被黨中央擺在了重要位置，以習(xí)近平同志為核心的黨中央進(jìn)行認(rèn)真系統(tǒng)的分析之后做出了重要決定，進(jìn)行了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。接下來，就需要我們有針對性地開展工作，學(xué)會(huì)尋找著重點(diǎn)，制定相應(yīng)的措施，處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：主流媒體;深度融合;策略

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-00-02

“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！秉h的十八大以來，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。相關(guān)會(huì)議的召開意味著媒體融合發(fā)展局面打開，這時(shí)候廣大新聞工作者要排除思想上的障礙并獲得指導(dǎo)，信心和斗志得以鼓舞，站在媒體融合發(fā)展第一線，著力推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

一、推動(dòng)媒體深度融合的相關(guān)優(yōu)勢

（一）媒體的陣地得以拓展

傳統(tǒng)媒體依托報(bào)紙、電視臺(tái)和廣播等。現(xiàn)如今形勢已經(jīng)發(fā)生變化，若始終從報(bào)紙、電視臺(tái)和廣播渠道進(jìn)行發(fā)力不能夠達(dá)到最終的目的。現(xiàn)如今的媒體陣地已經(jīng)拓展出網(wǎng)站、新聞客戶端、微信、微博、平臺(tái)融媒號、短視頻平臺(tái)等渠道，與原先有著極大的不同。未來新的媒體陣地將越來越多，整個(gè)媒體的局面將會(huì)發(fā)生重大的變化。以往用戶對新的平臺(tái)所吸引，最終實(shí)現(xiàn)用戶的回歸。隨著數(shù)據(jù)中心和其他不同類型的重點(diǎn)項(xiàng)目的發(fā)展，用戶的數(shù)量將進(jìn)一步增加。

（二）新聞融合的生產(chǎn)力逐漸提高

目前的發(fā)展態(tài)勢越發(fā)明朗，主流價(jià)值影響力不斷提高。主流媒體內(nèi)容具有極大的優(yōu)勢，在當(dāng)前這樣的背景下越來越多的融媒體內(nèi)容出現(xiàn)并得到了較大的發(fā)展。與此同時(shí)，媒體品牌浮出水面。這些媒體品牌經(jīng)過時(shí)間的孕育變得越發(fā)具有影響力。媒體品牌總是善于將各種資源進(jìn)行有效匯集，為市場所用，從而提升市場占有率，加強(qiáng)了自身影響力。主流媒體人才是各類資源中的一部分，正是通過有效人才資源運(yùn)用才能夠使現(xiàn)如今新聞融合的生產(chǎn)力進(jìn)一步提高。

（三）傳播技術(shù)升級

以電子計(jì)算機(jī)和空間技術(shù)的發(fā)展為主要標(biāo)志，特別是以信息技術(shù)等高科技的出現(xiàn)為主要標(biāo)記的科學(xué)革命，使人類社會(huì)進(jìn)入了智能化、數(shù)字化的時(shí)代。當(dāng)前，科學(xué)活動(dòng)與技術(shù)活動(dòng)的聯(lián)系越發(fā)密切，極大地推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。在媒體深度融合的過程各項(xiàng)技術(shù)發(fā)揮著重要的作用。就目前情況來看，云數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及其他各種技術(shù)成了現(xiàn)實(shí)工作的一大助力，被運(yùn)用到整體采編平臺(tái)。這些技術(shù)擁有高科技成分，使得工作效率進(jìn)一步提高，目前已經(jīng)呈現(xiàn)出新的發(fā)展局面。整個(gè)媒體中的傳播將會(huì)持續(xù)升級，新的平臺(tái)將會(huì)出現(xiàn)。

（四）更好地引領(lǐng)新聞進(jìn)行傳播

新聞傳播之所以如此深刻是因?yàn)楫?dāng)前媒體的傳播形式變得越發(fā)多樣化，目前已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)全方位、全角度新聞傳播。全媒體時(shí)代已然到來，媒體融合發(fā)展是處于時(shí)代背景做出的最正確決策，其建立在正確分析和理論研究的基礎(chǔ)上，對打造全程、全息、全員、全效等“四全媒體”具有重要意義。

二、推動(dòng)媒體深度融合中遇到的問題

（一）缺乏緊迫感

工作開展深度與執(zhí)行力強(qiáng)度有著最直接的關(guān)系，而執(zhí)行力強(qiáng)度與工作緊迫感相關(guān)。要想促使媒體深度融合需要做好一系列工作，只有具有緊迫感才能加快設(shè)定目標(biāo)，才能抓住機(jī)會(huì)，后期才會(huì)為設(shè)定的目標(biāo)去努力奮斗。如果現(xiàn)實(shí)中放任自流，隨意發(fā)展，沒有緊張感自然不會(huì)做有效的工作。缺乏緊迫感是推動(dòng)媒體深度融合中遇到的最突出問題，急需解決處理。

（二）融合度不夠

只有不斷深入理解和認(rèn)識才能找到具體的工作方向和切入點(diǎn)，才能做到心中有數(shù)，運(yùn)籌帷幄，決勝千里。這足以說明具體事情了解的重要性。目前很多人處于盲目狀態(tài)，不清楚自己該做什么，不曉得自己從哪方面著手調(diào)整，這種情況下，在推動(dòng)媒體深度融合的過程中多半會(huì)出現(xiàn)工作偏差的問題。目前的突出問題在于一直強(qiáng)調(diào)要融合但傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)不夠統(tǒng)一，存在“兩張皮”的現(xiàn)象，根本不能很好地融合在一起。新媒體與傳統(tǒng)媒體脫節(jié)，母體分離的情況影響力會(huì)大大削減。

三、主流媒體推動(dòng)媒體深度融合策略分析

（一）打造移動(dòng)傳播矩陣

打造移動(dòng)傳播矩陣是當(dāng)前工作中的最重要一條，必須予以落實(shí)。在進(jìn)行一次又一次的分析之后，我們可以了解到目前新聞客戶端、微信、微博和各平臺(tái)融媒體正在不斷發(fā)展并走向成熟，其中新聞客戶端、微信的功能越發(fā)完善，在為用戶提供最新資訊的同時(shí)接入民生政務(wù)服務(wù)。讓載體變得更加豐富多樣是媒體人的追求，目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)源于新應(yīng)用新業(yè)態(tài)的發(fā)展。新媒體運(yùn)用固然能打開工作局面，具有一定的進(jìn)步性，但是我們還應(yīng)當(dāng)明白多終端產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建離不開傳統(tǒng)媒體的助力，不能夠完全將目光與精力放在新媒體建設(shè)，還應(yīng)當(dāng)投入足夠多的精力與時(shí)間完成傳統(tǒng)媒體優(yōu)化，讓傳統(tǒng)媒體形態(tài)加速演變。

（二）對移動(dòng)新聞產(chǎn)品進(jìn)行全面創(chuàng)新

人們生活在快節(jié)奏的時(shí)代，時(shí)間過于碎片化，若每日呈現(xiàn)的內(nèi)容不足以吸引用戶的注意力那么將毫無意義。閑余時(shí)間有限，用戶當(dāng)然希望能夠接收精品內(nèi)容，確保自己所觀看的內(nèi)容不負(fù)自己的選擇?，F(xiàn)如今，更多的用戶希望能夠得到個(gè)性化體驗(yàn)，內(nèi)容的推送一定要有針對性。對于整個(gè)媒體的創(chuàng)立而言，內(nèi)容恰恰是核心與重點(diǎn)。

新聞媒體工作者要重視工作反饋，要定期對反饋意見進(jìn)行有效的收集，根據(jù)意見來進(jìn)行工作調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)新聞產(chǎn)品的全面優(yōu)化，在這一過程工作注重融入創(chuàng)新想法，提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。

（三）緊盯整體技術(shù)的最前端

充分利用技術(shù)這一文明成果能夠創(chuàng)造有利的條件，促使工作的全面進(jìn)步。經(jīng)過實(shí)踐證明不應(yīng)用優(yōu)化技術(shù)難以保證媒體融入的深度，現(xiàn)實(shí)生活中只有讓技術(shù)更多地為工作服務(wù)，以先進(jìn)的技術(shù)作為支撐才能夠保障采編能力得到全面提升。值得注意的是，整體內(nèi)容和資源更好的整合需要使用技術(shù)才能夠完成，為了進(jìn)一步推動(dòng)工作應(yīng)當(dāng)有目的、有針對性地引進(jìn)主流媒體傳輸、移動(dòng)直播和其他種類的先進(jìn)技術(shù)，讓信息傳播效率的提高成為可能。就目前情況來看，只有在科學(xué)技術(shù)上不斷進(jìn)取才能實(shí)現(xiàn)工作的跨越式發(fā)展?，F(xiàn)階段為了主流媒體推動(dòng)媒體深度融合要加快技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，構(gòu)建一個(gè)具有先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)的現(xiàn)代體系，切實(shí)保障總體信息傳播的質(zhì)量。

四、結(jié)語

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。

傳播形態(tài)與輿論生態(tài)已經(jīng)有所改變，媒體融合是時(shí)代所向，是大勢所趨。在當(dāng)前情況下，有必要運(yùn)用新的理論工具去研究一系列新現(xiàn)象、新課題，經(jīng)過研究之后進(jìn)一步明晰全媒體時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了更加迅速廣泛地傳播新聞媒體要形成全媒體傳播體系建設(shè)意識，接著要提出切實(shí)可行的措施為推進(jìn)媒體深度融合而努力，在建設(shè)全過程要注意落實(shí)各項(xiàng)措施，憑借當(dāng)前社會(huì)的優(yōu)勢不斷推進(jìn)媒體的深度融合，鞏固相關(guān)主流輿論陣地。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃姍姍.主流媒體推動(dòng)媒體深度融合策略研究[J].傳播力研究，2019（15）.

[2]馮文強(qiáng).推進(jìn)媒體深度融合構(gòu)建現(xiàn)代傳播格局——靖遠(yuǎn)融媒體打造新型主流媒體的實(shí)踐與探索[J].傳播力研究，2019（26）.