我國科普?qǐng)D書出版的現(xiàn)狀與對(duì)策

李睿

摘 要：在科學(xué)技術(shù)深刻影響人類社會(huì)的當(dāng)今時(shí)代，科學(xué)普及的重要性愈發(fā)彰顯。在科普工作中，科普?qǐng)D書是重要媒介之一，做好科普?qǐng)D書出版對(duì)發(fā)展科普事業(yè)意義重大。本文簡要介紹我國科普?qǐng)D書出版的現(xiàn)狀，指出存在的部分問題，嘗試找出產(chǎn)生問題的原因并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：科普?qǐng)D書;出版現(xiàn)狀;對(duì)策

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）11-0-02

改革開放四十多年來，我國科普事業(yè)伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)事業(yè)的快速發(fā)展也取得了長足進(jìn)步，科普?qǐng)D書出版也迎來了快速發(fā)展的時(shí)期。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來，科普?qǐng)D書出版的成績有目共睹：圖書品種不斷增加，圖書選題逐漸多元，圖書質(zhì)量明顯提高。科普?qǐng)D書的覆蓋面不斷擴(kuò)大，形成了從青少年科普到成人科普，從簡明科普到高端科普的系統(tǒng)布局，各種身份的讀者都能獲得自身需要的科普?qǐng)D書。

一些出版社深耕科普?qǐng)D書出版領(lǐng)域，形成了具有廣泛影響力的品牌，例如湖南科學(xué)技術(shù)出版社的“第一推動(dòng)叢書”和上?？萍冀逃霭嫔绲摹罢苋耸瘏矔钡?，成為深受讀者喜愛和信賴的科普?qǐng)D書品牌。一些行業(yè)出版社、大學(xué)出版社也出版了不少科普?qǐng)D書精品。近年來，一些圖書公司和工作室開始加入科普?qǐng)D書出版的隊(duì)伍中來，他們憑借體制靈活、選題精準(zhǔn)等優(yōu)勢，也在科普?qǐng)D書市場中占有一席之地。

在出版界的共同努力下，我國科普?qǐng)D書出版工作在滿足讀者需求、服務(wù)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮了自身的作用，也受到了黨和政府以及社會(huì)各界的充分肯定和廣泛好評(píng)。

一、目前存在的問題

我們也要清醒地看到，我國科普?qǐng)D書出版仍然存在很多問題，不能充分滿足公眾對(duì)優(yōu)秀科學(xué)文化產(chǎn)品的迫切需求，與我國科技事業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢也不相稱。其中主要問題包括優(yōu)秀作品少，暢銷作品少、原創(chuàng)作品少，存在重復(fù)出版、跟風(fēng)出版、拼湊出版等。

近年來，科普?qǐng)D書的品種數(shù)和發(fā)行量都不容樂觀，出版機(jī)構(gòu)往往只能通過提高定價(jià)的方式來增加碼洋。但是，由于圖書市場競爭激烈，各家出版機(jī)構(gòu)往往要打價(jià)格戰(zhàn)，加之電商銷售的低折扣，因此圖書定價(jià)的上漲只是抵消低折扣的影響。出版機(jī)構(gòu)并未獲得實(shí)際的利潤，很多時(shí)候是白忙乎一場，甚至是賠本賺吆喝。

除了前面提到的“第一推動(dòng)叢書”和“哲人石叢書”外，國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)也曾策劃出版過產(chǎn)生一定影響力的科普?qǐng)D書系列。但是，由于負(fù)責(zé)人員變更、出版方向調(diào)整、盈利狀況不佳等原因，很多品牌逐漸銷聲匿跡，未能產(chǎn)生持久的影響，科普?qǐng)D書失去了一塊重要陣地。

通過觀察科普?qǐng)D書暢銷榜我們可以發(fā)現(xiàn)，在榜上長期占據(jù)榜首的是英國著名物理學(xué)家霍金的《時(shí)間簡史》，這本現(xiàn)象級(jí)的圖書也成為科普?qǐng)D書中一個(gè)無法復(fù)制的經(jīng)典。此外，長期在榜的圖書還有霍金的其他作品，例如《時(shí)間簡史》的升級(jí)版本，以及著名昆蟲學(xué)家法布爾的《昆蟲記》的各個(gè)版本。除此之外，大部分在榜暢銷科普書也均為引進(jìn)版圖書，原創(chuàng)的“叫好又叫座”的科普?qǐng)D書可謂鳳毛麟角。

還有一種現(xiàn)象需要引起我們的注意，即很多偽科學(xué)圖書披著科學(xué)的外衣進(jìn)入科普?qǐng)D書的行列，要么陳列在書店的科普書架上，要么進(jìn)入網(wǎng)店的科普?qǐng)D書分區(qū)。其中比較有代表性的是有關(guān)“未知之謎”或“神秘現(xiàn)象”的圖書。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因一是出版機(jī)構(gòu)和編輯不具備策劃科普?qǐng)D書的能力，二是有意迎合公眾的獵奇心理。這些圖書因?yàn)闀械泥孱^往往能有不俗的銷量，但是很多都是粗制濫造，不僅不能起到科普的作用，還會(huì)適得其反，散布偽科學(xué)。

在科普工作中，各種形式之間既可以形成合力，共同促進(jìn)科普事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)彼此之間也存在競爭關(guān)系。因此，科普?qǐng)D書出版也需要找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，揚(yáng)長避短。雖然人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快遞獲得各類信息，但是以這種方式獲取的知識(shí)往往是碎片化的，同時(shí)這種高密度的信息投送也可能將人們淹沒其中，失去深度思考的能力。與此相反，科普?qǐng)D書在傳遞知識(shí)的同時(shí)，更大的價(jià)值在于蘊(yùn)藏其中的科學(xué)方法、科學(xué)思想和科學(xué)精神。因此，單純印有基礎(chǔ)知識(shí)的科普?qǐng)D書將逐漸失去生命力，時(shí)代呼喚有思想、有深度的科普?qǐng)D書。

二、產(chǎn)生問題的原因

造成以上這些問題的原因是多方面的。有的屬于圖書出版的共性問題，例如面對(duì)新媒體的沖擊等;有的則屬于科普?qǐng)D書出版的個(gè)性問題，例如缺少好的作者和譯者、宣傳推廣不足等。

缺少好的作者和譯者，特別是缺少科學(xué)家的參與，是我國科普?qǐng)D書出版始終無法取得突破的重要原因。在科普出版發(fā)達(dá)的歐美國家，很多我們耳熟能詳?shù)闹茖W(xué)家都創(chuàng)作過優(yōu)秀的科普?qǐng)D書。除霍金外，還有很多有代表性的例子。2017年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主基普·索恩熱心科普工作，除了擔(dān)任電影《星際穿越》的科學(xué)顧問外，早年曾創(chuàng)作過《黑洞與時(shí)間彎曲》。理查德·道金斯、康拉德·洛倫茨等生物學(xué)家的科普作品也廣為人知?？茖W(xué)家直接進(jìn)行科普創(chuàng)作的優(yōu)勢在于能夠把握內(nèi)容的科學(xué)性，同時(shí)介紹學(xué)科前沿進(jìn)展，避免內(nèi)容陳舊。

我國科學(xué)家受制于觀念和考核機(jī)制等方面的原因，對(duì)科普工作特別是科普?qǐng)D書出版工作參與度普遍不高。雖然有高校和科研機(jī)構(gòu)開始鼓勵(lì)教師和科研人員開展科普工作，其中就包括科普?qǐng)D書的創(chuàng)作，但是在國家層面上尚沒有鼓勵(lì)、指導(dǎo)、考核科研人員進(jìn)行科普工作的頂層設(shè)計(jì)，科技部、教育部、自然科學(xué)基金委、中科院、工程院等相關(guān)部門也沒有出臺(tái)明確的具有操作性的考核評(píng)價(jià)辦法。因此，面對(duì)繁重的科研任務(wù)和很大的科研壓力，科研人員特別是更需要評(píng)職稱、發(fā)論文的青年科研人員往往有心無力，時(shí)間和精力不允許他們參與科普?qǐng)D書的創(chuàng)作。

引進(jìn)國外優(yōu)秀的科普?qǐng)D書能夠在一定程度上緩解優(yōu)秀科普?qǐng)D書供給不足的問題。讀者可以從中了解國外最新的前沿科技動(dòng)態(tài)，出版社、編輯和創(chuàng)作者可以從中學(xué)習(xí)創(chuàng)作手法和出版經(jīng)驗(yàn)，這在一定程度上有助于促進(jìn)原創(chuàng)科普的繁榮發(fā)展。但是，引進(jìn)版科普?qǐng)D書雖然沒有組稿的困難，但編輯出版也并非易事。目前國內(nèi)翻譯費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)普遍較低，單純從經(jīng)濟(jì)角度考慮難覓優(yōu)秀譯者，很多譯者從事翻譯工作更多是從興趣或者責(zé)任感的角度出發(fā)。同時(shí)，科普?qǐng)D書的翻譯，既要求譯者有良好的知識(shí)儲(chǔ)備，又要能夠很好地掌握中文和外文的表達(dá)，對(duì)譯者提出了很高的要求。另外，編輯要有扎實(shí)的外文能力和專業(yè)背景，這樣才能真正引進(jìn)高水平的科普佳作，同時(shí)在編校過程中進(jìn)行把關(guān)。事實(shí)上，一些引進(jìn)版科普?qǐng)D書水平不高，也不適合中國讀者的需要，同時(shí)譯文晦澀難懂，部分存在嚴(yán)重的科學(xué)性錯(cuò)誤，令讀者望而生畏。

宣傳推廣不足是制約科普?qǐng)D書銷售的重要原因。在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，科普?qǐng)D書的作者無論是科學(xué)家還是科普作家，在粉絲、流量等方面均遠(yuǎn)遜于經(jīng)管、文學(xué)、社科等圖書板塊的知名作者。這其中既有內(nèi)容本身的原因，也有宣傳推廣不足的原因?？茖W(xué)家本身有繁重的科研任務(wù)，在創(chuàng)作科普?qǐng)D書之余，往往不愿或無暇參與到科普?qǐng)D書的宣傳中。出版機(jī)構(gòu)缺乏有效的營銷手段，習(xí)慣于傳統(tǒng)的書評(píng)、書訊、講座等形式，對(duì)新媒體渠道的利用不夠充分。

三、解決問題的對(duì)策

面對(duì)上述種種問題，科普?qǐng)D書出版要實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，就需要把科普?qǐng)D書出版作為一個(gè)系統(tǒng)工程來看待，進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，政府、社會(huì)和出版社找準(zhǔn)各自的位置，積極發(fā)揮應(yīng)有的作用。只有這樣，科普出版才能迎難而上，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

從鼓勵(lì)創(chuàng)作的角度看，應(yīng)該建立激勵(lì)科學(xué)家從事科普創(chuàng)作的機(jī)制。要把包括科普?qǐng)D書創(chuàng)作和翻譯在內(nèi)的各項(xiàng)科普工作納入科研人員的考核，真正解放科研人員，充分保護(hù)他們的積極性。同時(shí)，借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，目前除部分企業(yè)外的絕大部分科研項(xiàng)目都是由各級(jí)財(cái)政支持，資金來自納稅人，因此公眾有權(quán)了解科學(xué)家的研究工作，科學(xué)家也有義務(wù)把成果介紹給公眾，從而獲得公眾更大的支持。在各類基金、項(xiàng)目的申請(qǐng)和結(jié)題中，適當(dāng)加入或提高科普的考核比重，使科研成果發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值。

政府需要加大對(duì)科普出版的支持力度，一方面在國家層面制定針對(duì)科普出版機(jī)構(gòu)的專門政策，進(jìn)一步減稅降費(fèi)，為從事科普出版的機(jī)構(gòu)減輕經(jīng)營負(fù)擔(dān);另一方面，由于創(chuàng)作和翻譯科普?qǐng)D書的收入原本不高，國家需盡快改革針對(duì)科普作家和譯者的個(gè)人所得稅制度，降低稅率或者免除所得稅，使得科普作者、譯者更有獲得感，在經(jīng)濟(jì)上更有保障。

此外，政府可以設(shè)立專門的資助項(xiàng)目，給予經(jīng)費(fèi)扶持，推動(dòng)優(yōu)秀科普?qǐng)D書進(jìn)入市場。在這一點(diǎn)上，北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)的做法值得推廣。北京市科協(xié)從1998年開始設(shè)立“科普創(chuàng)作出版資金資助”項(xiàng)目，截至2019年，連續(xù)22年投入2 000多萬元對(duì)超過800種科普?qǐng)D書進(jìn)行資助。北京市科協(xié)的原則是集中資金資助有一定市場前景但需額外經(jīng)費(fèi)打磨內(nèi)容和宣傳推廣的圖書。同時(shí)，這個(gè)資助項(xiàng)目真正貼合“創(chuàng)作”和“出版”兩個(gè)關(guān)鍵詞，不僅支持在京各類出版社的科普?qǐng)D書出版工作，同時(shí)向在京的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者開放。北京市科協(xié)不僅在申請(qǐng)過程中邀請(qǐng)科普出版專家對(duì)申請(qǐng)者的圖書進(jìn)行指導(dǎo)，還積極幫助創(chuàng)作者聯(lián)系合適的出版機(jī)構(gòu)，因此能夠真正實(shí)現(xiàn)設(shè)立這個(gè)項(xiàng)目的初衷，資助的圖書也屢獲各類獎(jiǎng)項(xiàng)。

同時(shí)，出版機(jī)構(gòu)也要擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任，努力提高自身競爭力。認(rèn)真研究國家出臺(tái)的扶持政策，根據(jù)自身實(shí)際情況制定配套政策，在分配機(jī)制上給予參與市場競爭的科普?qǐng)D書以一定程度的傾斜。培養(yǎng)優(yōu)秀的科普?qǐng)D書編輯，為編輯參與學(xué)術(shù)交流、同行研討創(chuàng)造條件;在內(nèi)部可以通過設(shè)立出版基金等方式，鼓勵(lì)編輯特別是青年編輯積極策劃高水平的科普選題，解除他們的后顧之憂。

目前，各家科普?qǐng)D書出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)逐漸告別“酒香不怕巷子深”的觀念，越來越重視宣傳營銷工作，安排專門人員和資金開展各類營銷活動(dòng)。除利用微信、微博、豆瓣、知乎等社交媒體外，很多科普出版機(jī)構(gòu)開始嘗試在抖音、bilibili上推廣圖書，并充分利用淘寶等直播渠道，已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果。

科普?qǐng)D書編輯也要練好內(nèi)功，除符合圖書編輯的基本要求外，還要加強(qiáng)對(duì)自然科學(xué)的了解，多讀書，勤練筆，開拓專業(yè)視角，提升業(yè)務(wù)能力，根據(jù)自己的興趣、學(xué)科背景、專長和業(yè)務(wù)范圍等深耕某個(gè)領(lǐng)域，努力成長為學(xué)者型編輯。同時(shí)提高了解市場、把握市場的能力，分析新技術(shù)的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，為我所用?？破?qǐng)D書編輯還要注意了解科普理論的最新研究成果，在理論中發(fā)現(xiàn)解決實(shí)際問題的方法。

科普?qǐng)D書出版雖然形勢不容樂觀、面臨諸多挑戰(zhàn)，但事關(guān)國家的科技發(fā)展和全民科學(xué)素質(zhì)的提高，重要性不言而喻。在這樣一個(gè)科學(xué)技術(shù)日新月異的時(shí)代里，科學(xué)普及與科技創(chuàng)新已經(jīng)處在同等重要的位置。要真正做好科普工作，推動(dòng)科普事業(yè)的發(fā)展，科普?qǐng)D書出版不該缺位，也不能缺位。在國家對(duì)科普?qǐng)D書出版給予更多關(guān)注的同時(shí)，廣大科普?qǐng)D書出版工作者既要不忘初心，又要因時(shí)而變，只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)科普出版人的擔(dān)當(dāng)與使命，為提高全民族科學(xué)素質(zhì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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