新聞期刊的編輯理念轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

石磊

摘 要：隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，帶來(lái)了信息的爆炸式增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快、時(shí)效性和互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)新聞期刊造成不小沖擊，編輯理念是新聞期刊的核心，要想新聞期刊實(shí)現(xiàn)突破性轉(zhuǎn)變，必須轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新新聞期刊的編輯理念，從而推進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)期刊跟上時(shí)代的潮流實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞期刊;編輯;理念;轉(zhuǎn)變

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）11-0-02

一、傳統(tǒng)新聞期刊編輯的理念

“理念”一詞源于希臘文，英文是“idea”，通常用來(lái)指導(dǎo)思想與想法。中國(guó)編輯學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王振鐸教授認(rèn)為：“理念就是對(duì)規(guī)律的認(rèn)識(shí)和把握。”編輯理念指的是編輯在思考編輯期刊時(shí)，他們所秉承的想法，這些想法是基于當(dāng)前的政治、經(jīng)濟(jì)和文化背景之下形成的，再加上編輯本身知識(shí)水平和素養(yǎng)而形成，這是一種關(guān)于媒體的主流活動(dòng)與主導(dǎo)意識(shí)的思維靈智。所以，可以這么說(shuō)，期刊編輯理念，基于專業(yè)、發(fā)于社會(huì)、寫(xiě)于感受、融合興趣愛(ài)好等，再結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)，形成的一種編輯理念，由這種理念指導(dǎo)自己的工作，有著主觀意識(shí)，編輯理念對(duì)于期刊的生存和發(fā)展具有非常重要的推動(dòng)作用。

二、新時(shí)代新聞期刊面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞期刊編輯理念創(chuàng)新不足

隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，傳統(tǒng)新聞期刊編輯理念已經(jīng)不能跟上當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的步伐，各種融媒體的出現(xiàn)，刺激傳統(tǒng)新聞期刊的命脈，它迫使著編輯理念在策劃意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、信息意識(shí)、經(jīng)營(yíng)意識(shí)等方面與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展與創(chuàng)新。當(dāng)前新聞期刊編輯理念創(chuàng)新不足主要有下面幾點(diǎn)：

1.新聞期刊無(wú)法滿足讀者的內(nèi)容需求

中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，受眾需求也較為多元化，要滿足讀者的要求，刊物即可獲得大量的人支持，反之，無(wú)法滿足讀者需求，則面臨倒閉。所以，一本新聞期刊，要獲得成功，首先得考慮人，只有滿足客戶需求，獲得了讀者認(rèn)可，才能盈利。如何才能準(zhǔn)確定位新聞期刊目標(biāo)受眾，這是新聞期刊改革需要考慮的關(guān)鍵問(wèn)題，如果內(nèi)容不創(chuàng)新，形式不變化，無(wú)法吸引讀者，則無(wú)廣告商找期刊，沒(méi)有收入，如何生存？因此，研究讀者文化需求對(duì)不少新聞期刊來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵工作，要準(zhǔn)確市場(chǎng)定位、設(shè)計(jì)本社的品牌、期刊特色欄目、售后服務(wù)水平等問(wèn)題，都是一系列需要同步改革的。

2.新聞期刊需要發(fā)出獨(dú)立的聲音

如今，不少新聞期刊為了迎合讀者需求，專門發(fā)布獵奇媚俗的內(nèi)容來(lái)吸引讀者關(guān)注，增加發(fā)行量，而新聞期刊又受到社會(huì)環(huán)境的制約，對(duì)許多熱點(diǎn)問(wèn)題只是從表面上進(jìn)行報(bào)道，沒(méi)有挖掘其深層意義，雖然新聞期刊內(nèi)容要滿足讀者的閱讀要求，但不能因此而拋棄原有定位。

（二）互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞期刊造成沖擊

1.互聯(lián)網(wǎng)資源豐富，表現(xiàn)形式多樣化

互聯(lián)網(wǎng)信息來(lái)源龐大，其涵蓋種類廣、內(nèi)容豐富，一般情況下，只要人們想看的內(nèi)容均可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到相應(yīng)答案，與此相比，傳統(tǒng)新聞期刊屬于紙質(zhì)媒體，具有很大的局限性，雖然內(nèi)容精彩，但是版面有限，很多有意義的信息無(wú)法及時(shí)通過(guò)紙質(zhì)媒體傳遞給讀者，并且紙質(zhì)媒體傳遞給讀者的只能是文字或者圖片，而互聯(lián)網(wǎng)可運(yùn)用多媒體技術(shù)，將聲音、文字、圖片、動(dòng)畫(huà)影像等結(jié)合起來(lái)，以實(shí)現(xiàn)最佳展示效果，增強(qiáng)讀者的關(guān)注度。

2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性強(qiáng)、成本低

紙質(zhì)媒體一般都有出版周期，期刊的出版周期往往比較長(zhǎng)，而新聞?lì)惛且罅艘獙⑿畔⒖焖賯鬟f到讀者手中，但是其更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)代社會(huì)信息更新速度快，紙質(zhì)媒體的更新速度無(wú)法與之相適應(yīng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體在及時(shí)更新信息方面具有巨大優(yōu)勢(shì)，比紙質(zhì)媒體更方便、快捷，人們可以在第一時(shí)間獲取最新消息。且紙質(zhì)媒體成本高，其發(fā)行量越大成本也越大，消耗的資源也越多，環(huán)境的問(wèn)題也會(huì)與日俱增，但是相比而言，網(wǎng)絡(luò)媒體還未像紙質(zhì)媒體都需要刊號(hào)，特別是自媒體或個(gè)人微博等傳播載體，它們運(yùn)營(yíng)成本不高，但是粉絲會(huì)員可以數(shù)萬(wàn)或幾十萬(wàn)，也更加無(wú)需任何紙質(zhì)材料，無(wú)需顧忌環(huán)境資源浪費(fèi)問(wèn)題。

3.互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性強(qiáng)，反饋更快捷有效

互聯(lián)網(wǎng)紙質(zhì)期刊不同，它由信息網(wǎng)絡(luò)組成，可以將世界變成地球村，一秒即可連接大洋彼岸的對(duì)方，所以，受眾度是非常高的，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了很多傳統(tǒng)無(wú)法直接傳播的信息，也有利于激發(fā)人們的參與度。人們可通過(guò)微博、知乎、微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)虛擬空間對(duì)某一事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行交流。由于紙質(zhì)媒體的限制，傳統(tǒng)期刊編輯無(wú)法快速獲取讀者反饋。由于互聯(lián)網(wǎng)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)吸引了許多受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接收信息，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量日益增加，相對(duì)應(yīng)紙質(zhì)媒體的受眾量大大減少，尤其對(duì)于時(shí)效性要求高的新聞期刊而言。

（三）融媒體時(shí)代的到來(lái)

新聞期刊體現(xiàn)了國(guó)家科技和社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展水平，還是傳播時(shí)事信息的重要載體。曾經(jīng)，街頭巷尾都有報(bào)刊亭，都能看到群眾買書(shū)買報(bào)紙來(lái)看，現(xiàn)在隨著手機(jī)及其他信息載體的普及，電子期刊越來(lái)越受群眾歡迎，不必出門買報(bào)刊即可獲取最新消息，并且數(shù)據(jù)量較大，這種全新的閱讀開(kāi)始深入百姓的工作生活中，形成了一種普遍的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)的閱讀紙質(zhì)期刊雖然還有一定數(shù)量，但銷量大不如前。如今，傳統(tǒng)媒體地位大不如前，各種新媒體紛紛涌現(xiàn)，奪得了不少人們的關(guān)注，如果傳統(tǒng)期刊不在轉(zhuǎn)型，必然失去市場(chǎng)利潤(rùn)，難以繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。新聞期刊也同樣面臨如此困境，無(wú)論是發(fā)行量還是觀看量，都要跟上新的形勢(shì)發(fā)展，當(dāng)前“老大哥”的期刊位置，早已不在了。

三、新聞期刊編輯理念轉(zhuǎn)變創(chuàng)新與創(chuàng)新的建議

新聞期刊編輯理念需要做一點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，改革傳統(tǒng)期刊的模式，才能影響到讀者，從而提高新聞期刊的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)期刊能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，跟各期刊編輯密切有關(guān)，它離不開(kāi)作者的稿件，更離不開(kāi)編輯的創(chuàng)新和辛苦。目前很多期刊編輯，不僅是以往的簡(jiǎn)單審稿和編輯文字，很多有關(guān)工作都要參與，例如市場(chǎng)調(diào)查、客戶維護(hù)、市場(chǎng)推銷、選題策劃、排版設(shè)計(jì)等等。這些工作在期刊所有編輯共同理念更新之下，才能做好改革到位。因此，新聞編輯的編輯理念體現(xiàn)在日常新聞編輯活動(dòng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，需要做轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。

（一）新聞期刊選題策劃的創(chuàng)新

作為新聞刊物在選題上也要有所創(chuàng)新，特別是編輯的主體性，不僅要體現(xiàn)編輯者的知識(shí)水平，還要秉承著辦刊理念創(chuàng)新，選題策劃找到與人不同的地方。不僅要宏觀看，還要細(xì)致入微。新聞期刊可根據(jù)讀者需求適度轉(zhuǎn)化其選題定位，刊物的欄目有一定的風(fēng)格，可以吸引住部分讀者，形成自身的品牌風(fēng)格。新聞期刊編輯在選題策劃中要注意選題的創(chuàng)新性，找熱點(diǎn)、挖掘新聞視線，把握時(shí)尚潮流的風(fēng)向，最快反映社會(huì)變動(dòng)。

（二）創(chuàng)新新聞期刊內(nèi)容

先進(jìn)的編輯理念要求編輯必須有責(zé)創(chuàng)新理念，只有創(chuàng)新的意識(shí)為基礎(chǔ)才能讓刊物內(nèi)容有所創(chuàng)新，而創(chuàng)新是整本期刊的核心動(dòng)力。如果一本期刊總是一成不變的內(nèi)容，在現(xiàn)代信息豐富的社會(huì)，讀者必然會(huì)索然無(wú)趣，不再閱讀該書(shū)。所以，先進(jìn)期刊的編輯會(huì)做好調(diào)研、編輯方法手段的創(chuàng)新等等。另外，期刊內(nèi)容的創(chuàng)新是來(lái)源于生活，才能引起人們的共鳴。社會(huì)的選題很多，怎么才能抓住關(guān)鍵，就要了解百姓所想所思和所需，把握事實(shí)真相，提煉主題，調(diào)研豐富素材，最后才可以出來(lái)好文。當(dāng)然，隨著時(shí)代的變遷，有的讀者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化從傳統(tǒng)的讀紙質(zhì)報(bào)刊，變成了看手機(jī)報(bào)刊，所以手段內(nèi)容都得要同時(shí)改革，期刊內(nèi)容要不斷創(chuàng)新才能滿足不同時(shí)代讀者的閱讀需求。

（三）新聞期刊要樹(shù)立現(xiàn)代信息意識(shí)

新聞期刊的現(xiàn)代信息意識(shí)即是新聞期刊必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，反應(yīng)當(dāng)下社會(huì)人們關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)，這是新聞期刊所必須具備的?，F(xiàn)代信息意識(shí)要求新聞期刊提高其時(shí)效性，互聯(lián)網(wǎng)在時(shí)效性上展現(xiàn)了極佳的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的新聞期刊如果要掙得市場(chǎng)，就得有著現(xiàn)代信息意識(shí)，突出新聞的時(shí)效性，報(bào)導(dǎo)周期短、快、新。但是又不能因此而缺失了深度和廣度，所以這是改革的難點(diǎn)。

（四）新聞期刊要改變傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)方式

中國(guó)期刊協(xié)會(huì)前任會(huì)長(zhǎng)石峰說(shuō)，視覺(jué)也是一種傳播力。我國(guó)多數(shù)新聞期刊的編輯設(shè)計(jì)比較保守，新聞期刊作為近代文明的重要載體，是時(shí)代變遷、思想文化的窗口，折射著社會(huì)的變革與進(jìn)步，它作為一種文化產(chǎn)品而具有商品屬性，對(duì)期刊進(jìn)行市場(chǎng)化的設(shè)計(jì)與包裝，改變新聞期刊傳統(tǒng)呆板嚴(yán)肅的形式，引入時(shí)代視覺(jué)表達(dá)方式，增強(qiáng)傳達(dá)形式的沖擊力、趣味性、時(shí)代感，比如選圖方式，在合理范圍內(nèi)剪裁編輯以強(qiáng)化主題和視覺(jué)，融入時(shí)政漫畫(huà)、互聯(lián)網(wǎng)流行符號(hào)等元素，塑造新聞期刊的品牌風(fēng)格，既能強(qiáng)化主題，又增強(qiáng)傳播的沖擊效果，使受眾更加喜聞樂(lè)見(jiàn)。

（五）提高服務(wù)意識(shí)，為作者服務(wù)無(wú)微不至

作者是出版業(yè)的直接客戶，是編輯服務(wù)的“上帝”，為作者服務(wù)是編輯的天職，[1]因此，編輯要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，處理好與作者的關(guān)系，實(shí)踐也證明，服務(wù)客戶較好的期刊，轉(zhuǎn)型非常成功，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)就是客戶資源的競(jìng)爭(zhēng)，為了得到一流作者的支持和長(zhǎng)期閱讀，就要圍繞他們而編輯工作。如果哪個(gè)期刊的服務(wù)越好，生存空間則越大。這就體現(xiàn)了，新聞期刊，不僅要有捕抓信息的能力，還要堅(jiān)持將作者服務(wù)，以此作為一種決定期刊質(zhì)量、影響期刊品位、左右期刊知名度的公共資源來(lái)看待，始終要樹(shù)立“作者至上”“視作者為上帝”的觀念。[2]部分期刊在稿件編輯的細(xì)節(jié)做得很好，想作者之所想、急作者之所急，無(wú)微不至地為作者服務(wù)，充分做好客戶需求調(diào)研和服務(wù)策略設(shè)計(jì)，從市場(chǎng)需求出發(fā)，取得第一手資料[3-4]。

（六）應(yīng)具備營(yíng)銷理念

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，是否能夠占有一席之地，營(yíng)銷理念和手段對(duì)于新聞期刊也是非常重要的。首先，期刊應(yīng)有一個(gè)統(tǒng)一的營(yíng)銷理念。其次，期刊的編輯，要參與到營(yíng)銷中，形成全員營(yíng)銷的氛圍，以前的期刊編輯處理稿件和信息時(shí)他們的全部工作，但是到了今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，他們也要將營(yíng)銷作為工作的中心。最后，新聞期刊編輯于學(xué)術(shù)科技等期刊不同，他們應(yīng)該具備的營(yíng)銷理念和手段是由特點(diǎn)的，要善于抓住讀者的特點(diǎn)，經(jīng)常做好市場(chǎng)調(diào)研，隨時(shí)了解讀者群的心態(tài)和變化特征，找到新的新聞發(fā)展空間。建設(shè)品牌效應(yīng)，吸納會(huì)員，永遠(yuǎn)記住新聞品牌期刊的成功來(lái)自于未被滿足的這部分讀者的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞期刊的編輯理念關(guān)系著整個(gè)新聞期刊的發(fā)展，影響新聞期刊的最終經(jīng)營(yíng)成果，當(dāng)今時(shí)代下新聞期刊的編輯理念轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新是刻不容緩的。

參考文獻(xiàn)：

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