試析新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

陳琳

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各種技術(shù)水平都得到了明顯的提高，并且原來促進媒體時代的變革，在新媒體環(huán)境下會給播音主持帶來極大的困擾，給播音主持提出更高的要求，為了能夠促進播音主持領(lǐng)域的進一步發(fā)展，提高播音主持的水平以及能力，適應(yīng)新媒體環(huán)境發(fā)展的需求，便需要采取有效的措施提高自身的綜合素質(zhì)能力，從而實現(xiàn)播音主持的創(chuàng)新以及發(fā)展。本文便首先講述了新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的實際意義，其次講述了新媒體環(huán)境下播音主持的特點，再講述了在新媒體環(huán)境下播音不是所面臨的困境，最后講述了播音主持如何適應(yīng)新媒體環(huán)境的創(chuàng)新發(fā)展，以此來供相關(guān)人士參考與交流。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;播音主持;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G222.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-0-02

經(jīng)濟的發(fā)展帶動了關(guān)于主持行業(yè)的進一步發(fā)展以及改革，隨著新媒體時代的到來，會給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊，并且會推進媒體融合，從而改變?nèi)藗兊纳钅Ｊ?，在新媒體環(huán)境發(fā)展的形勢下為了能夠使更好的適應(yīng)時代發(fā)展的要求，社會的不同領(lǐng)域以及行業(yè)都會尋求不同的方法促進自身的進步以及發(fā)展，進行積極的創(chuàng)新。對于播音主持而言新媒體環(huán)境的到來也會給播音主持領(lǐng)域帶來極大的沖擊，為了能夠更好的適應(yīng)時代發(fā)展的潮流，播音主持需要增強創(chuàng)新的意識，并且充分認識到當(dāng)前時代發(fā)展的潮流以及現(xiàn)狀，通過科學(xué)合理的運用媒體的方式提高自身專業(yè)水平能力。對此在新媒體環(huán)境下通過進行播音主持的創(chuàng)新以及發(fā)展，能夠促進播音主持都要進一步，提高播音主持的實力。

一、新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏充分的創(chuàng)新能力

現(xiàn)如今隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，時代新媒體行業(yè)發(fā)生了一定的改革以及創(chuàng)新，為了能夠促進傳媒領(lǐng)域的進一步發(fā)展，更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，便需要給播音主持提出更高的要求，為了能夠讓節(jié)目獲取更多的收視率，并且收獲更多觀眾的喜愛便需要培養(yǎng)創(chuàng)新意識，并且在節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播模式當(dāng)中得到充分的體現(xiàn)。由于節(jié)目在播放的過程當(dāng)中主持人扮演著極其重要的角色，屬于節(jié)目內(nèi)容的重要組成元素，主持人的素質(zhì)能力會影響節(jié)目的質(zhì)量以及傳播的影響力，但是現(xiàn)如今大多數(shù)的節(jié)目主持人的創(chuàng)新能力并不強，在節(jié)目的主持過程當(dāng)中并沒有形成屬于自己特色的主持風(fēng)格，僅僅是模仿有名的主持人，從而導(dǎo)致很多觀眾會對節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生厭倦感，失去觀看的興趣，從而導(dǎo)致收視率的下降，影響主持人的長遠發(fā)展。

（二）獲得信息的門檻降低

在新媒體環(huán)境下信息技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用以及推廣，先進技術(shù)會在社會的各個領(lǐng)域都扮演著極其重要的角色，同時信息由于信息技術(shù)的廣泛傳播以及應(yīng)用，使得信息呈出多樣化的特點。信息的資源更加的豐富，對此會大大地降低人們獲取信息的門檻，在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中能夠更好的尋找到自己所需要的信息資源。除此之外，由于新媒體時代的到來會對播音主持提出更高的要求，如果在節(jié)目主持的過程當(dāng)中播音主持依舊采取原本的傳播方式對信息進行傳播，從而會降低節(jié)目內(nèi)容的收視率，使得觀眾對節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生厭倦感。忽略節(jié)目的播放，導(dǎo)致節(jié)目收視率的下降，長此以往會影響播音主持專業(yè)能力的提升。

（三）信息傳播的模式比較單一

由于經(jīng)濟的不斷發(fā)展各個行業(yè)都發(fā)生了一定的變化，為了能夠適應(yīng)時代發(fā)展的要求，適應(yīng)新媒體時代的到來傳統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)今的時代發(fā)展特點以及要求，傳統(tǒng)的傳播模式的滯后性比較大，同時由于新媒體時代的到來，媒介消費的方式更加的多樣化，并且傳播信息的渠道也逐漸的增加，人們可以采取多樣的傳播渠道獲取自己所想要的信息。在該形勢下播音主持人在節(jié)目主持的過程當(dāng)中依舊采取單一的傳播模式，難以適應(yīng)時代發(fā)展的要求，很難引起觀眾的注意力，從而降低整體節(jié)目播放的效果，在此情況下會降低節(jié)目播放的收視率，影響播音主持能力的提升，不利于播音主持的長遠發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下播音主持的特點

（一）播音主持的去主持化

在新媒體環(huán)境下播音主持呈現(xiàn)出去主持化的特點。甚至不再采用傳統(tǒng)的主持人對節(jié)目進行主持，甚至出現(xiàn)了AI主持。同時很多媒體都順應(yīng)現(xiàn)如今的潮流，進行進一步的改革以及創(chuàng)新，現(xiàn)如今人們的生活充斥著抖音和快手等短視頻平臺。并且當(dāng)吸引流量之后，很多主播便會以直播的形式與大家見面。由于抖音和快手等短視頻比較火對此為了能夠提高宣傳力度很多官方媒體都會在抖音上開通官方號，比如比較著名的便是央視頻道在抖音上開放了許多個抖音號，在抖音上可以宣傳央視的一些新聞內(nèi)容，讓更多的年輕人接觸央視新聞信息，突破原本的只能在央視頻道上看新聞內(nèi)容的傳統(tǒng)模式限制。在給武漢帶貨的直播平臺上，央視著名主持人撒貝寧、朱廣權(quán)等都與李佳琪進行合作，甚至形成了小豬佩奇組合，進行官方帶貨，不僅提高了央視的影響力度，同時也幫助武漢農(nóng)民和企業(yè)解決當(dāng)下的難題[2]。

（二）播音主持平臺不再單一化

在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)了許多多媒體平臺和多種移動設(shè)備，由于該類平臺和設(shè)備的出現(xiàn)，使得播音主持的平臺不再單一化，呈現(xiàn)著多樣化的特點，媒體平臺主要包括電視、網(wǎng)絡(luò)等等，在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中也存在許多形式的平臺，比如愛奇藝和騰訊等等，節(jié)目負責(zé)人會和每一個平臺簽訂部分的協(xié)議從而給予觀眾觀看節(jié)目信息的機會，并且由于移動手機和電腦的廣泛應(yīng)用也能夠方便觀眾對自己所想要觀看的節(jié)目進行隨時的收看，并且也能夠在節(jié)目觀看的時候進行在線互動[3]。

三、新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）不斷地提升自身專業(yè)素質(zhì)能力

在新媒體環(huán)境下會出現(xiàn)許多傳播的平臺，導(dǎo)致有許多沒有播音主持資質(zhì)的人進入到播音主持行業(yè)，并且會加快信息傳播的速度，除此之外各媒體與人才競爭也會在該環(huán)境下更加激烈，為了能夠在播音主持市場中提高優(yōu)勢。獲得自身的可持續(xù)發(fā)展，便需要不斷地提高自身的優(yōu)勢以及實力，避免出現(xiàn)淘汰的現(xiàn)象，面對現(xiàn)如今播音主持在發(fā)展過程當(dāng)中所面臨的嚴峻發(fā)展形勢，播音主持需要認識到實際情況并且樹立正確的意義，采取有效的方法積極地尋求自身創(chuàng)新發(fā)展的新途徑，不斷的提升自身專業(yè)的素質(zhì)能力，并且在激烈的播音主持的市場競爭當(dāng)中彰顯自己的優(yōu)勢。一個優(yōu)秀的播音主持不僅需要具備基本的職業(yè)素養(yǎng)，同時還需要樹立正確的職業(yè)觀。當(dāng)選擇播音主持之后便需要在該道路上始終堅持并且勇敢前進。在播音主持工作的過程當(dāng)中為了能夠保證信息傳達的到正確性，需要采取積極端正的態(tài)度進行工作，更好地履行好自己應(yīng)該承擔(dān)的工作職責(zé)，并且增強責(zé)任的意識，在播音主持的時候可以給觀眾帶來更多的正能量，提高觀眾的幸福度。以上便是播音主持都需要具備的基本素養(yǎng)能力，除此之外，為了能夠保障自己的可持續(xù)發(fā)展，便需要具備靈敏的政治意識和服務(wù)意識，從而能夠?qū)λ邮艿男畔⑦M行科學(xué)有效的分辨。積極的利用有效的信息，對不利的信息進行及時的破壞，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向的作用，從而促進社會的穩(wěn)定發(fā)展。

（二）增強自身的業(yè)務(wù)能力

由于新媒體時代的到來會給傳統(tǒng)的播音主持帶來極大的沖擊以及壓力，但是也給播音主持創(chuàng)造了更多的發(fā)展空間。播音主持能夠接觸到新的領(lǐng)域，提高自身的業(yè)務(wù)能力，促進播音主持的全面發(fā)展。對于主持人而言為了能夠獲得自身的長遠發(fā)展，需要緊緊抓住發(fā)展的機會，并且用最大的信心面對在播音主持行業(yè)當(dāng)中所面臨的各項挑戰(zhàn)，通過讓播音主持人迎合新媒體環(huán)境的趨勢以及特點，與時代的步伐緊緊相連，可以逐漸的提升播音主持自身的業(yè)務(wù)水平能力，比如對于央視主持人而言會對時效性的要求比較高，對此在播音主持的時候一般會采用現(xiàn)場報道的方式呈現(xiàn)，以此保障信息呈現(xiàn)的準確性以及有效性。對此為了能夠保證所播放信息的準確性以及科學(xué)性，便需要在播報之前了解并且分析事件發(fā)生的整體內(nèi)容，從而打造出事件發(fā)生的真實情況。同時在播音的主持過程中需要注意語言的把控，不僅需要注意語言的簡潔性，同時還需要注意語言的語調(diào)和語氣，讓觀眾在觀看電視節(jié)目的時候，與主持人的聲音產(chǎn)生情感上的共鳴。對此，針對該情況播音主持人便需要充分的利用自己閑暇和休閑的時間，努力的提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)能力，促進自身的發(fā)展。業(yè)務(wù)素質(zhì)能力的培養(yǎng)并不是一朝一夕便能夠達到的需要，經(jīng)過長期的不斷努力，在自身業(yè)務(wù)能力提高的過程中，播音主持人需要保持恒心以及耐心進行不斷的訓(xùn)練。除此之外也可以報名專門的培訓(xùn)機構(gòu)，在教師的指導(dǎo)下進行訓(xùn)練。

（三）合理利用新媒體形式進行創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體環(huán)境下，播音主持的多樣化特點越來越顯著，對此為了能夠促進播音主持的發(fā)展便需要與新媒體時代的特點進行充分的融合，并且需要在工作的過程當(dāng)中通過靈活的運用新媒體形式，以此讓播音主持實現(xiàn)新的突破以及發(fā)展。在播音主持的過程當(dāng)中需要具備與時俱進的發(fā)展眼光，并且創(chuàng)新意識需要增強，能夠積極的參與到各類社區(qū)居民評價活動當(dāng)中充分的展現(xiàn)自己的活力以及特色性，除此之外，播音主持需要在播音中轉(zhuǎn)變和更新自己的主持觀念，并且對傳播方式以及風(fēng)格進行有效的開拓，促進播音的進一步發(fā)展。由于播音主持的平臺更加的豐富，在新媒體形式下，可以在微博或者抖音快手等短視頻上進行主播。經(jīng)過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)微博現(xiàn)如今的用戶越來越多，并且微博大部分的用戶年齡比較年輕化，對此在進行播音主持的時候需要創(chuàng)新自己的播音主持方法，以此更好地符合年輕人當(dāng)前的口味。大部分的年輕人對于網(wǎng)絡(luò)用語的敏感度比較高，對此在播音主持的時候可以借用網(wǎng)絡(luò)語言吸引更多的年輕用戶，更好地進行信息的傳播。除此以外，微博和抖音快手的流量盡管多，但是競爭也非常激烈，粉絲量也是衡量一個媒體影響力的一個重要指數(shù)，為了能夠讓播音主持的官方媒體不論是在微博還是在抖音快手短視頻平臺上收獲更多的粉絲，便可以通過購買流量的方式讓自己的播音視頻上到熱門，讓更多的人看到。通過合理地運用新媒體的形式進行創(chuàng)新的發(fā)展，能夠讓播音主持更好地順應(yīng)時代發(fā)展潮流，促進自身改革以及進步，吸引更多的忠實用戶。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下會促進播音主持的創(chuàng)新以及發(fā)展，為了能夠更好的適應(yīng)新媒體時代的到來，播音主持人需要的認識到新媒體發(fā)展會帶給播音主持行業(yè)的影響，并且在此基礎(chǔ)上逐漸的提升專業(yè)素質(zhì)能力和業(yè)務(wù)能力，與觀眾在節(jié)目當(dāng)中進行互動，提高自身創(chuàng)造以及適應(yīng)能力，促進自身的進一步發(fā)展。

參考文獻：

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